南昌文化演藝與旅游融合發(fā)展調(diào)研報告

文化和旅游部的主要職責之一是統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展，擬定發(fā)展規(guī)劃并組織實施，推進文化和旅游融合發(fā)展。這是堅持文化發(fā)展先進理念、遵循文化自身發(fā)展規(guī)律的具體體現(xiàn)，是國家統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，推動文化事業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，順勢而動、應時而為的重大改革舉措。

“開展深入細致的調(diào)查研究……真正把功夫下到察實情、出實招、辦實事、求實效上?！痹?017年12月25日至26日召開的中共中央政治局民主生活會中指出調(diào)查研究是做好各項工作的基本功。為此，江西省南昌市委發(fā)出了2018年度重大政策調(diào)研課題的征集通知。

為深入貫徹黨的部署，結合有關要求，南昌市文化局藝術研究所針對南昌文化演藝與旅游融合發(fā)展做了課題進行調(diào)查研究。此次調(diào)研結合國內(nèi)、省內(nèi)文化演藝旅游的政策、江西省文化演藝旅游現(xiàn)狀，通過深入調(diào)研人民的實際需要，總結文化演藝與旅游融合的鮮活經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)問題，針對問題及不足之處分析原因，提出加強和改進的對策措施，力求深化改革，推動、督促南昌市文化演藝事業(yè)與旅游事業(yè)相融合。

一、政策背景

文化和旅游的融合一直是政府關注的重點。文化旅游學表明，文化和旅游二者密不可分，文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化發(fā)展的平臺，國際旅游發(fā)展經(jīng)驗也證明，旅游與文化結合程度越高，旅游經(jīng)濟越發(fā)達。演藝業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心層產(chǎn)業(yè)，是一項具有廣泛群眾性、能源消耗少、可持續(xù)發(fā)展性強的綠色產(chǎn)業(yè)。因此深入研究、大力發(fā)展旅游演藝業(yè)，充分認識旅游演藝的豐富內(nèi)涵和特點，準確把握當前旅游演藝業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，科學制定旅游演藝業(yè)發(fā)展的思路和舉措，對促進旅游與文化融合發(fā)展、提升旅游景區(qū)形象、加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重大的意義。因此從國家層面到地方性政府組織在文化旅游方面都給出了相應的指導意見。

（1）2018年3月9日《國務院辦公廳關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》中指出要大力推進“旅游+”，全面增強旅游發(fā)展新功能。

要深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，提升旅游產(chǎn)品文化含量；要打造具有文化、教育等復合功能的主題旅游線路，推動劇場、演藝等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合，提升文化內(nèi)涵；要促進產(chǎn)業(yè)融合，開展文化體驗旅游，使發(fā)展成果惠及各方。

全國旅游相關的政策征求意見稿中也多次提到“要發(fā)掘利用當?shù)孛袼孜幕蜕鷳B(tài)文化、提供健康有特色的文化娛樂產(chǎn)品”“要建立旅游演出定點演出場所或設立旅游表演中心，形成晚間娛樂的亮點”“要一方面注重原真形態(tài)的展示，另一方面通過編排，成為具有地方特色和市場效益的文化旅游節(jié)目”。

（2）根據(jù)國家的指導意見，各省、市在文化演藝旅游融合發(fā)展政策方面也積極做出響應。

如：福建省將圍繞文化市場產(chǎn)業(yè)聯(lián)動繁榮發(fā)展，以文化領域供給側結構性改革為切入點，整合區(qū)域文化旅游資源，策劃形成紅色文化、閩南文化、朱子文化、客家文化體驗串點連線，促進文化旅游深度融合。以“演藝連鎖經(jīng)營”等項目為牽引，有效整合盤活劇院資源，建立劇院聯(lián)盟演藝連鎖，優(yōu)化區(qū)域演藝資源配置，引入國家級對外文化集團開展劇場經(jīng)營合作，引進國際級、國家水準的高端演出項目。

內(nèi)蒙古以文化、旅游融合為驅(qū)動力和催化劑，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、可持續(xù)發(fā)展。“筷子舞”“馬刀舞”“馴馬舞”和700多年的鄂爾多斯婚禮，這一系列文化演藝產(chǎn)品不僅為游客呈現(xiàn)出充滿濃郁民族文化氣息的旅游盛宴，也成為游客了解內(nèi)蒙古歷史、文化的重要“窗口”。吉林省為發(fā)展壯大文旅產(chǎn)業(yè)，不斷挖掘、創(chuàng)新、推出新的精品文化旅游景觀，開發(fā)具有吉林特色的避暑休閑演藝產(chǎn)品，突出打造《阿里郎花》《夢回烏拉》《人·參》等演藝品牌，努力強化文化引領作用，做大旅游載體平臺，推動文旅產(chǎn)業(yè)再上新臺階。

為更好地發(fā)揮財政資金的杠桿作用和放大效應，引導社會資本投向?qū)嶓w經(jīng)濟，上海市將設立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金，擬對演藝、旅游等重點領域進行投資，全力打響“上海文化”品牌。西安將設立40億元旅游發(fā)展基金助推旅游業(yè)發(fā)展，旅游實景演藝項目是該基金的投向目標之一。

“江西風景獨好”也應包括演藝獨好。早在2015年的江西省委、省政府《關于推進旅游強省建設的意見》中就指出：4A級以上旅游景區(qū)要有規(guī)模不等的旅游演藝節(jié)目，使旅游演出成為景區(qū)的有機組成部分。江西省第二屆全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會召開期間套開全省旅游演藝工作座談會中，提出要將旅游演藝項目列為地方對外招商引資的重點推介項目，深化投融資體制改革，形成旅游演藝多元化的投入渠道和機制。要把旅游演藝重點項目納入貸款貼息或補貼范圍。要創(chuàng)新辦學模式和人才培訓機制，為旅游演藝發(fā)展打造一支既諳熟文化又精通旅游的復合型、專業(yè)型、適用型人才隊伍，積極吸引旅游演藝各種高端人才。要強化對旅游演藝節(jié)目內(nèi)容的審核把關和日常監(jiān)督管理，使旅游演藝舞臺成為弘揚社會主義核心價值觀、開展愛國主義教育的重要陣地，成為代表先進文化、弘揚正能量的傳播平臺，促進經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。

二、江西省文化演藝旅游發(fā)展現(xiàn)狀

文化演藝旅游產(chǎn)品不僅可以提供就業(yè)渠道，增加就業(yè)崗位，增加旅游區(qū)居民的經(jīng)濟收入，同時還能豐富旅游區(qū)居民的生活，增加藝術方面的熏陶，提升藝術品味。是一種沒有污染、可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)。2018年6月中國文學藝術聯(lián)合會發(fā)布的《2017中國藝術發(fā)展報告》中指出“文藝+旅游”較好地激發(fā)了城鄉(xiāng)居民的文化消費熱情，演藝產(chǎn)業(yè)突出惠民與市場兼顧，二、三線城市的演藝市場逐步培育和擴大，“演藝+旅游”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式受到資本市場的關注，文化旅游產(chǎn)業(yè)開始向三四線城市布局。

江西作為旅游大省，旅游演出在近年來才剛剛開始成為旅游業(yè)的組成部分。旅游演出可以豐富旅游內(nèi)涵，增加旅游資源，衍生旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將旅游的深度、文化、體驗巧妙地結合在一起?？梢詫Ξ?shù)孛褡?、地域、風俗、習慣以及歷史文化內(nèi)核進行展示。從我國第一部山水實景演出《印象·劉三姐》和《印象·麗江》開始，大型實景演出受到了大眾的喜愛，為打造全域旅游發(fā)展中的“演藝+旅游”產(chǎn)業(yè)，目前江西打造了六臺大型實景演藝節(jié)目。2014年11月公演的《尋夢龍虎山》，2015年3月公演的《夢里老家》，2016年8月公演的《滕王宴樂》，2018年5月公演的《天下三清》，2018年下半年即將正式演出的《尋夢牡丹亭》。

以上述六臺文化演藝旅游產(chǎn)品為例，可以歸納出江西文化演藝旅游產(chǎn)品有如下特點：

（1）從地域空間來看，產(chǎn)品全部位于江西旅游熱點城市。從小尺度空間來看，山水實景演出結合了當?shù)氐牡匦蔚孛策M行了聲光電霧燈的創(chuàng)意設計，游園式的劇場演出也結合了當?shù)芈糜尉包c的環(huán)境特色，讓觀眾有了沉浸式的環(huán)境體驗。

（2）從演出內(nèi)容來看，產(chǎn)品根據(jù)景區(qū)的歷史文化、風土人情，深度挖掘了當?shù)氐奈幕厣缂t色文化、道教文化、徽商文化、書鄉(xiāng)文化、戲劇文化?；蛞晕幕癁榛?，讓原本靈秀的山水因文化煥發(fā)出精神生命的活力，讓人們在山水間感受中國傳統(tǒng)文化豐厚的底蘊。或以文化為針線，串起歷史建筑沿革中的故事，讓人穿越時光，感受古代中華精神文化、物質(zhì)文明的繁榮與變遷?；蛞袁F(xiàn)代化手段重新編排，再現(xiàn)歷史經(jīng)典劇目，讓觀眾欣賞體驗中華民族經(jīng)典文化作品的精粹?；蛑噩F(xiàn)激情澎湃的歷史事件，給觀眾帶來了情感的激蕩、精神的融入、認同的共鳴。

（3）從經(jīng)營模式來看，產(chǎn)品多以政府為主導，進行市場化運作，以資本助推旅游業(yè)的發(fā)展，轉(zhuǎn)變了單一的景區(qū)門票收費方式，調(diào)整了吃、住、行的旅游項目結構，促進了旅游業(yè)收入的增長，增加了當?shù)鼐蜆I(yè)及演藝人員就業(yè)，打造江西文化旅游業(yè)的新格局。如《滕王宴樂》由姑蘇園林控股集團聯(lián)合滕王閣景區(qū)打造。《尋夢龍虎山》由北京陽光媒體集團聯(lián)合江西龍虎山旅游文化發(fā)展（集團）有限公司打造。《尋夢牡丹亭》由江西省撫州市文化旅游投資發(fā)展有限責任公司聯(lián)合北京陽光媒體集團共同出品?！短煜氯濉酚扇迳轿幕糜喂煞萦邢薰就顿Y打造，該公司隸屬金旅集團，是國家工商總局核準的一家大型文化旅游企業(yè)，由金旅集團和政府旅游平臺共同組建。《夢里老家》由上海翼天投資發(fā)展有限公司投資。在促進就業(yè)及帶動地方經(jīng)濟收益上，以《井岡山》實景演出為例，投資一億多元人民幣，將井岡山豐富的山水資源作為劇場，就地招募當?shù)剞r(nóng)民600多人作為演出團隊，同時吸納100余名當?shù)厝藛T做管理，解決了700余人就業(yè)，農(nóng)民們白頭下地、晚上表演，增收達500余萬元。據(jù)統(tǒng)計截至2018年7月，《井岡山》共演出2300多場，觀眾達300余萬人次，門票收入上億元。

（4）從劇目、場景打造團隊來看，江西的六部演藝文化旅游產(chǎn)品中的五部是由國內(nèi)業(yè)界具有豐富經(jīng)驗的精英擔綱。如《井岡山》由中國電影家協(xié)會主席李前寬為總導演、中國實景演出創(chuàng)始人梅帥元為總策劃。《夢里老家》由《印象劉三姐》創(chuàng)始人、知名導游梅帥元領銜主創(chuàng)，由音樂家譚盾、舞蹈家黃豆豆等共同打造。當然，除了創(chuàng)造夢幻情景、追求視覺效果的這幾部大投入、大制作演藝文化旅游產(chǎn)品外，具備豐富旅游資源的江西各地也創(chuàng)做了一批小而美的演藝作品來展示當?shù)氐拿袼罪L情與歷史文化底蘊，以激發(fā)中外游客的好奇心和探索欲。如在江西各地旅游展演推介會中，就涌現(xiàn)出了一大批充滿各地特色的節(jié)目。如吉安的舞蹈《映山紅》、舞劇《記憶廬陵》、歌舞表演《井岡山上太陽紅》、獨唱《尋夢羊獅幕》等。宜春的《采茶歌舞迎嘉賓》、客家山歌《唱月亮》、景德鎮(zhèn)的《青花瓷》《江西民歌聯(lián)奏》《坯房小調(diào)》。贛州的《喊一聲老表》客家風情舞蹈《圍屋人家》《紅色經(jīng)典聯(lián)唱》。萍鄉(xiāng)的《毛主席去安源》、萍鄉(xiāng)魚鼓《老阿姨龔全珍》、萍鄉(xiāng)春鑼《萍鄉(xiāng)歡迎你》《情滿武功山》。鷹潭的歌舞《美的畬民樂呵呵》歌曲《我的蘆溪河》。

在旅游人次上，據(jù)統(tǒng)計南昌市2016年旅游總人次8310.1萬人，同比增長50%。旅游綜合收入816.8億元，同比增長51.8%。

在游客滿意度方面，根據(jù)2016年江西省游客滿意度綜合指數(shù)調(diào)查結果，游客對江西旅游滿意度為77.84分，在“75—80分”等級中，處于“基本滿意”水平，達到了《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011—2020年）》（國發(fā)[2012]9號）所提出的“2015年生活性服務業(yè)顧客滿意度達到75以上”的要求，南昌低于全省綜合指數(shù)，但仍處于“75—80分”的“基本滿意”等級中，距“滿意”水平仍有較大提升空間。

三、關于南昌發(fā)展文化演藝旅游的調(diào)查

南昌歷史文化璀璨，文化源遠流長、博大精深，也是紅色文化的搖籃之地，是我市寶貴的精神財富和精神血脈。大力發(fā)展旅游演藝，能夠讓經(jīng)典記憶再現(xiàn)、讓歷史情景復活、讓傳統(tǒng)文化時尚可親，使優(yōu)秀的文化基因得到傳承，使歷史文化知識得到普及。同時，具有濃厚文化氣息的旅游演藝節(jié)目，也增強了旅游業(yè)整體的吸引力、感染力、影響力和競爭力。為了更深入的了解游客的需求，南昌市文化局藝術研究所通過在南昌市滕王閣、八一起義紀念館、八大山人紀念館、秋水廣場等景區(qū)走訪，與游客通過訪談掌握了一手資料，為彌補訪談問題中的不足，通過網(wǎng)絡方式邀請213名游客填寫了《旅游時購票觀看文化藝術表演的調(diào)查問卷》，對游客情況進行進一步的分析。

（1）年齡分布情況：參與調(diào)研的游客年齡集中在31—45歲年齡段，占44.6%，18—30歲和45—60歲人員各占20%多，相差不大，因為網(wǎng)絡問卷，老年人運用手機的能力不強，因此回收的問卷中老年群體占比最少。

因樣本數(shù)量比較小，有的調(diào)研結果可能與整體情況略有偏離，但也可作為我們工作中的一個參考。

四、在南昌大力發(fā)展演藝旅游產(chǎn)品的建議

盡管江西旅游演藝產(chǎn)品目前有很好的發(fā)展勢態(tài)，但就南昌的旅游演藝產(chǎn)品而言仍存在一些問題，如產(chǎn)品市場定位不明，文化性的挖掘不夠，產(chǎn)品特色不足，據(jù)此提出以下幾點建議。

（一）通過文化演藝產(chǎn)品填充旅游時間，延長游客在南昌行程

旅游資源豐富的南昌在夜間可去之處不多，無非是秋水廣場、滕王閣、繩金塔、八一廣場這幾處，也僅滕王閣有夜景和表演可看，秋水廣場和八一廣場能看的也僅是定時噴發(fā)的十幾分鐘噴泉。將牙膏開口增大一毫米能夠帶動牙膏銷量的增長，那么拉長游客在南昌的停留時間，將促進游客在南昌更多的旅游消費，如餐飲、住宿、交通。每位游客在南昌多停留一天，旅游消費可能會增加300—800元。因此可以打造3—5部演藝產(chǎn)品，作為南昌旅游的一個輔助部分，作為南昌景點旅游項目的衍生，依附在旅游行程中，填充游客白天在單獨景點自由行時的旅游空白時間，讓原本一天3個景點的行程變成2個景點，也可以通過文藝演出填充游客夜間在南昌城市里游玩的空余時間。讓游客在行走與停留時的大腦始終保持在旅游的狀態(tài)中，停留在探索城市的過程中，將原本2—3天游玩南昌的行程延長到4—6天時間。

（二）通過文化演藝產(chǎn)品，豐富旅游體驗，增進游客對南昌的了解

真實性體驗感，是游客內(nèi)心對旅游城市期待的一個印證過程。游客的體驗受個人收入、教育程度、生活水平以及過去的參觀經(jīng)驗影響，對當?shù)匚幕私庠蕉?，他們的真實性體驗就越強烈，游客在旅行中的餐飲、住宿、交通、游玩、購物、娛樂體驗和之前通過宣傳了解產(chǎn)生的期待一致，那么真實性體驗感也會更強。

“上車睡覺，下車拍照，看到廁所就尿尿，問去了哪里，不知道?！边@樣的打油詩是大多數(shù)旅游人群的真實寫照。游客對于旅行的新鮮感源自對城市的陌生，他們在行進中探索，從視覺上接受大量的信息，他鄉(xiāng)的異域感占據(jù)了整個大腦，可以讓他們忘掉生活中的瑣事、工作中的煩惱。然而在旅行的過程中，倘若沒有深度的文化了解，僅僅是到了景點拍照證明來過，那么旅行的收獲也就少了很多。通過優(yōu)秀的文化演藝產(chǎn)品，給游客豐富的視聽體驗，多維度地傳達南昌歷史、文化、地理方面的信息，讓游客由粗淺的來過南昌這樣的感受，通過行走、拍照、品嘗美食、感受風土人情、觀看文藝演出等逐漸升溫，變成喜歡上南昌、舍不得離開南昌、愿意再來一次南昌。

（三）通過打磨精品文藝演出產(chǎn)品，增加南昌的名片識別度，增進南昌市民的自豪感與自信心

南昌雖是省會城市，但由于經(jīng)濟上不占優(yōu)勢，在外省人眼中的知名度并不高，記得的無非是八一軍旗升起的地方，與四大名樓滕王閣。來江西旅游的游客多是沖著江西秀美的山水而來的，或是跟著單位組織的井岡山紅色教育活動過來的。沖著江西文化而來的，少之又少，但能來的都是了解江西，知道江西璀璨文化歷史的，他們對江西的歷史文化稱道不已，他們對先賢充滿敬仰。可這樣有文化又見地，主動沖文化而來懂得江西的游客太少了。通過文化演藝旅游，主動打造南昌名片、打造江西名片，用文化用教育吸引全國乃至全世界的游客來欣賞江西，讀懂江西是我們江西人可以做的。有業(yè)界人士說過，文化演藝旅游并不是簡單的搭臺唱戲，應該是在什么地方唱什么戲，怎么唱，誰來唱，唱什么內(nèi)容都應進行深思熟慮。在調(diào)研中我們了解到游客認為文化性和藝術性同樣重要。來旅游的很大一部分人群是為了讓孩子開闊眼界。那么我們應積極調(diào)動我省文化研究人員的積極性、文藝工作者的創(chuàng)造性，從省會南昌開始，從紅色文化的角度、歷史人文的角度、民俗風情的角度，進行精品創(chuàng)作，打造南昌的文化名片，然后以文化演藝為針線穿起江西各個市縣、區(qū)乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歷史、人文、風俗散珠，輻射全省，增進南昌市民、江西人民的文化自信，吸引八方來客的目光，促進江西旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

五、在南昌發(fā)展文化演藝旅游產(chǎn)品可能出現(xiàn)的問題及解決方法

（一）產(chǎn)品相似度過高，游客無從選擇，錯過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

缺乏創(chuàng)新，拿來主義，盲目商業(yè)化。為追求速度與經(jīng)濟效益，盲目模仿其他旅游城市的熱門文化演藝產(chǎn)品，有東施效顰之嫌。應學習先進旅游城市的創(chuàng)作方法和運營模式，但在內(nèi)容和形式打造上須深入結合南昌本土文化，凸顯本土的文化精髓。

打造文化演藝旅游產(chǎn)品，不是一朝一夕就能完成的，一窩蜂一齊上就算做完的。而應有計劃、有規(guī)劃的進行。雷同的內(nèi)容、相似的表演，不僅造成同類產(chǎn)品競爭，降低對游客的吸引力，還會出現(xiàn)李逵與李鬼的情況。對同一城市、同一省份的演藝內(nèi)容進行規(guī)劃，做出演藝產(chǎn)品的差異性。對于精品內(nèi)容要進行知識產(chǎn)權保護。政府在管理時要注重公平公正，要能充分利用地方性資源，因此作為文化旅游的監(jiān)管部門在旅游產(chǎn)品打造的每一個階段都定期關注，要加強審批制，對文化演藝產(chǎn)品的選題及內(nèi)容進行管理。例如可以根據(jù)制作成本對演出進行管理，根據(jù)表演空間對演出進行管理，如小成本的可以是采茶戲、民俗歌舞劇、曲藝表演、歷史故事模仿秀，大型的可以是山水實景演出?？梢灾谱鲆恍┬〕杀镜膭∧?，在省內(nèi)的景點進行巡回演出，也可以邀請國內(nèi)傳統(tǒng)曲藝方面的大師在景區(qū)定期坐鎮(zhèn)。當然，政府部門在監(jiān)管的同時，更要從環(huán)境衛(wèi)生、交通、建設方面，銀行貸款等方面，給予政策上的支持，盡快形成公平有序的文化演藝旅游市場。

在人才政策上一方面要加大優(yōu)質(zhì)人才的引流政策，招徠一批優(yōu)秀的編導人才、音樂人才、演藝人才。另一方面要通過南昌本土的具有音樂系、編導系的大學或?qū)I(yè)性的旅游學校、藝術類院校，培養(yǎng)一批專業(yè)過硬、能力突出的文藝演出工作者作為后備力量。要能不斷提升文化演藝旅游產(chǎn)品中的藝術含量、技術含量，在豐富文化內(nèi)涵的同時，潛移默化提高人民的鑒賞水平。

（二）商業(yè)運作思路簡單，僅以門票收入作為主打，市場化運營能力不足

面向市場的產(chǎn)品，應接受市場的檢驗，然而國內(nèi)各旅游景點的文化演藝旅游產(chǎn)品，虧損的不在少數(shù)，基本勉勵維持也難如人意。這不是投資人想看到的結果。應在打造產(chǎn)品的開始就應在策劃方案，投資預算、運作方法、營銷手段、市場推廣、內(nèi)容創(chuàng)新等方面花大力氣，下真功夫。要吸取他人失敗的經(jīng)驗，在創(chuàng)業(yè)過程中如履薄冰，步步為營。

（三）宣傳上力度不夠，文章不足，推介不足，沒有形成矩陣化、網(wǎng)絡化、長久化的宣傳勢態(tài)，產(chǎn)品好卻不為人所知

“那是外地人看的，本地人都不看”“那是外地人吃的，本地人都不吃”這樣的話在各個旅游城市都能聽到?！拔以谀喜盍巳嗄?，還是小學時候爬過滕王閣”打造文化演藝產(chǎn)品，不僅是要讓游客獲得精神上的收獲，更應讓本土居民因此而萌發(fā)文化自信，主動傳播，主動引領游客來深入了解南昌。讓市民從接受新事物到認可新事物需要花大量的時間與精力，因此，在文化演藝產(chǎn)品的宣傳上，首先要說服南昌的市民，就像說到噴泉，所有南昌人都會說去秋水廣場看噴泉，那里的噴泉值得一看一樣，讓南昌本地市民對關于南昌的文化演藝產(chǎn)品心悅誠服由衷推薦。這樣的宣傳僅靠演藝公司、景區(qū)、旅行社是做不到的，即便該文化旅游產(chǎn)品極好，也是需要政府在全市、全省進行層層遞進、網(wǎng)絡式的宣傳推廣的。要做到即便是游客在江西的任何一處，凡問到南昌有何處可以去看看，便能得到推薦去某個景點，那里的某個演出值得一看的結果。

文化演藝旅游產(chǎn)品，只是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的一項內(nèi)容，需要對整個產(chǎn)業(yè)鏈精心規(guī)劃。秀美的山水，是南昌旅游業(yè)發(fā)展得天獨厚的資源，深厚文化的歷史底蘊、紅色的記憶，讓南昌旅游具備獨有氣質(zhì)。要依托政府政策支持吸引資本，要通過政府大力宣傳引導輿論氛圍，要深入挖掘南昌的歷史文化內(nèi)涵，打造精品內(nèi)容，進而強勁提升城市魅力，吸引游客紛至沓來，以文化深入游客的心靈，以城市的魅力讓拉動文化旅游經(jīng)濟發(fā)展。這樣才能做大做強我市獨特的形象，不斷提升我省在全國以及在國際旅游中的競爭力。

（作者單位：江西墨刻文化有限公司）

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