“80后”“90后”的媒體形象呈現(xiàn)

李 景 方 藍(lán)

【摘要】本文通過對三家報紙的分析,發(fā)現(xiàn)媒體在08年對“80后”、“90后”的關(guān)注度開始上升,而這種提升是伴隨著他們參與社會事件的社會角色轉(zhuǎn)換的,同時,在媒體建構(gòu)的話語中,“80后”、“90后”群體開始以正面向上的群體形象展現(xiàn)在人們面前。

【關(guān)鍵詞】“80后” “90后” 社會角色 形象呈現(xiàn)

在以往人們的眼中,“80后”、“90后”的行為是另類的、叛逆的,他們喜歡標(biāo)新立異,甚至有些時候,與社會主流是格格不入的。較之上一代,他們的觀念更是冷漠的、自私的,更多時候他們只考慮自己。①然而經(jīng)過08年,人們突然發(fā)現(xiàn),正是這群“冷漠自私”的孩子,在寒冬的年關(guān)時,守在異鄉(xiāng)的車站幫助別人順利返鄉(xiāng);也正是他們會在地震發(fā)生后第一時間逆著人流沖向災(zāi)區(qū);在國人都?xì)g慶奧運之際,也是他們揮汗如雨地站在奧運場館里維持秩序。他們的長大仿佛是一夜之間的事情,但事實上,一直以來,他們就是他們,改變的只是我們的眼光而已。

在目光變化的背后,是社會角色的轉(zhuǎn)換與更新,與之伴隨的,當(dāng)然還有媒介議程的變化以及立場的轉(zhuǎn)向。那么,“80后”、“90后”群體如何體現(xiàn)自身價值的呢?他們在媒體上是以怎樣的方式被呈現(xiàn)?媒體對他們的報道又是秉持了怎樣的立場和態(tài)度呢?這就是本文研究的主要內(nèi)容。

研究方法

1、樣本選擇

本文以《中國青年報》、《人民日報》和《南方周末》三家報紙為樣本進(jìn)行抽取,力圖展現(xiàn)“80后”、“90后”在媒體呈現(xiàn)的全貌。之所以選擇這三份報紙首先是因為它們皆為全國發(fā)行,避免了群體呈現(xiàn)過程中的視野的局限性和地區(qū)差異。其次,分別研究這三家報紙我們會發(fā)現(xiàn),《中國青年報》本身就是以青年群體為主要服務(wù)對象;《人民日報》作為我國最權(quán)威、嚴(yán)肅的綜合性日報,其關(guān)注的焦點和立場一直是主流精神的代名詞,自然也是考察中不能跳過的對象;而以“讀懂中國”為理念的《南方周末》,則以其新銳的視角成為目前當(dāng)之無愧的精英類報紙,它對“80后”、“90后”的角色期待和實際的形象呈現(xiàn)也直接關(guān)系到人們的理解和態(tài)度,這是本文選取這三份報紙為樣本的原因所在。

樣本選擇的日期是2008年1月1日——12月31日。因為2008年是事件多發(fā)的一年,冰雪災(zāi)害、火炬?zhèn)鬟f、汶川地震、北京奧運等等,也正是在這些事件中,一直被人們爭議的“80后”、“90后”群體開始浮出水面,成為媒體關(guān)注與熱議的焦點。

就具體樣本而言,本文以“80后”或“90后”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索②,鑒于本文考察的對象只是“80后”和“90后”這個特殊的群體,只有那些在文中明確將個體或群體定義為“80后”、“90后”的文章才是本文考察的重點,而那些以諸如大學(xué)生、現(xiàn)代青年、年輕一代等為內(nèi)容的文章則不在本文考察范圍之內(nèi)。以此為標(biāo)準(zhǔn),共得到樣本300篇,其中《中國青年報》197篇,《人民日報》77篇,《南方周末》26篇。

2、類目建構(gòu)

本文主要通過建構(gòu)兩個大類目來考察媒體對“80后”、“90后”的形象呈現(xiàn),首先是報道內(nèi)容,即該篇報道主要反映了“80后”或“90后”哪一方面的形象,下設(shè)7個子類目,即工作就業(yè)、戀愛婚姻、教育學(xué)習(xí)、社會活動及交往③、觀念及態(tài)度、文化娛樂以及其他。其次本文考察媒體在報道這些內(nèi)容時的傾向性,按照滿意度逐漸下降排列為贊揚或肯定、客觀描述無明顯傾向,以及否定或揭露三種。

研究發(fā)現(xiàn)

經(jīng)過對三家報紙的300篇文本進(jìn)行分析,我們有如下發(fā)現(xiàn):

(一)媒體對“80后”、“90后”的關(guān)注與該群體參與社會事件的頻度成正比

圖一是媒體報道總量隨時間變化的曲線圖,梳理整個08年發(fā)生的重大事件后我們發(fā)現(xiàn),這一曲線基本是圍繞“80后”、“90后”參與社會事件的程度而變化的。在2月中下旬,我國經(jīng)歷了罕見的冰雪災(zāi)害,許多“80后”、“90后”自發(fā)來到各大車站,或維持秩序,或發(fā)放物資,引起了人們的普遍關(guān)注?？梢哉f,這是該群體在媒體上初露頭角的時期。在接下來的3月份,曲線呈上升趨勢,體現(xiàn)媒體對其的報道正在增多。接下來,在經(jīng)歷了4月至5月的平緩走勢后,隨著該群體在汶川地震救援中的表現(xiàn),媒體對“80后”、“90后”的關(guān)注迅速上升,并且將這種熱度一直持續(xù)到7月,即從5月份的7篇一直漲到7月份的37篇。而到了北京奧運會及殘奧會時期,媒體報道數(shù)量又創(chuàng)新高,自9月17日殘奧會閉幕后,媒體對“80后”、“90后”的報道曲線又開始上升,這一時期的報道基本是圍繞該群體參與奧運活動時的表現(xiàn)來進(jìn)行的。以8月份為例,該月共有相關(guān)文本36篇,其中關(guān)于“80后”、“90后”參與奧運的報道就有33篇,占當(dāng)月文本總量的92%,可見這一時期媒體對該群體的關(guān)注主要是圍繞著奧運來進(jìn)行的。

圖一:媒體各月報道總量曲線圖(單位:篇)

從圖中不難發(fā)現(xiàn),該曲線圖還有一個特別之處,即媒體報道總量在12月時達(dá)到最高,有48篇。深入分析整個12月的文本我們發(fā)現(xiàn),其中對該群體在參與地震及奧運等活動的評價及反思共25篇,占了當(dāng)月總量的半數(shù)以上,可見,媒體對“80后”、“90后”的關(guān)注與該群體參與社會事件的頻度是成正比的。

(二)媒體更多關(guān)注“80后”、“90后”群體參與社會事件及活動的狀況

在形象呈現(xiàn)方面,這三家媒體不約而同地選擇了關(guān)注“80后”、“90后”群體參與社會事件及相關(guān)活動的狀況。從總量上看,有關(guān)該群體參與社會事件,如冰雪災(zāi)害救助、地震救援、參加奧運會④等,這類內(nèi)容共131篇,占文本總量的44%。其中又以《人民日報》的偏重最為明顯,一共56篇,占該報文本總量的73%,可見,隨著人們對群體成員的稱呼由“青年”轉(zhuǎn)為“80后”或者“90后”,再繼而轉(zhuǎn)為“四月青年”或者“鳥巢一代”的時候,媒體的議程也相應(yīng)地轉(zhuǎn)變了,他們更傾向于將精力放在那些具有時代氣息的內(nèi)容上。也就是說,“80后”、“90后”群體成員在媒體上的出現(xiàn),更多時候是伴隨著其社會角色轉(zhuǎn)變以及社會行為轉(zhuǎn)向的。

(三)這一年中,媒體對“80后”、“90后”群體的形象呈現(xiàn)基本以正面或客觀為主

在大多數(shù)人們的印象中,當(dāng)下的“80后”、“90后”被冠上了叛逆、自我、現(xiàn)實、冷漠等標(biāo)簽,然而在媒體呈現(xiàn)出的形象中,他們“成熟了”,他們“積極、健康、向上”,他們不僅“充滿了社會責(zé)任感”,甚至可以“肩負(fù)起民族的明天”⑤。在媒體的話語中,“有責(zé)任、有愛心、有自信、有夢想、不放棄、不拋棄”⑥都是他們的特質(zhì),可以說在08年,媒體呈現(xiàn)出了一個積極向上的、充滿愛國熱情、充滿血性的“80后”、“90后”群體形象。

通過分析我們發(fā)現(xiàn),在媒體的報道中,基本是以客觀的態(tài)度來評價“80后”、“90后”群體的。據(jù)統(tǒng)計,在報道總量中,客觀描述無明顯傾向的文本共171篇,占文本總量的57%。緊隨其后的是贊揚及肯定的報道共116篇,占總量的39%,而人們預(yù)期會占一定份量的負(fù)面評價則只占到文本總量的4%。

值得一提的是,《人民日報》在傾向性上的基本分布與另外兩份報紙呈現(xiàn)明顯區(qū)別,在《中國青年報》和《南方周末》中,客觀無明顯傾向性的報道占文本總量的相當(dāng)大部分,分別占67%和84%,而《人民日報》則是贊揚或肯定的報道居多,共58篇,占其報道總量的75%?？梢哉f,《中青》和《南周》更傾向于從旁觀者的立場來觀望這一群體,并試圖給出中性的呈現(xiàn),而《人民日報》在報道呈現(xiàn)中扮演的角色則更加積極,并且更傾向于呈現(xiàn)給人們一個正面向上的“80后”、“90后”群體形象。

結(jié)論與討論

我們看到,在08年,“80后”、“90后”群體的社會形象伴隨著其社會角色的翻新而有了不同以往的呈現(xiàn),而這種呈現(xiàn)正是因為媒體議程的轉(zhuǎn)向。以《人民日報》為例,在整個2007年有關(guān)“80后”、“90后”群體的報道數(shù)量僅為14篇,遠(yuǎn)低于2008年的77篇,僅從數(shù)量上的變化便可看出媒體在08年對其關(guān)注度的提升。其次從報道內(nèi)容上看,在07年報道該群體參與社會活動,并因此帶來角色轉(zhuǎn)變的文章僅2篇,且為同一主題下的系列報道,占當(dāng)年相關(guān)報道總量的14%,遠(yuǎn)低于08年的數(shù)據(jù)——68%。不可否認(rèn),人們對該群體角色期待的轉(zhuǎn)變與媒體議程的轉(zhuǎn)移有著一定程度的聯(lián)系,可以說,由于媒體有選擇性地報道該群體在某一方面的行為及變化,在某種程度上促使了人們對其關(guān)注的上升及角色期待的相應(yīng)變化。

另外,從以上的內(nèi)容分析可以看出,《中國青年報》、《南方周末》和《人民日報》在08年對“80后”、“90后”群體關(guān)注度最高的是該群體參與“社會活動及交往”(包括參與奧運及地震救援等社會活動),可以看到,隨著群體成員社會角色的轉(zhuǎn)換,媒體對其的關(guān)注也在不斷變換視角,關(guān)注的程度也在不斷加深。

在報道方式上,《人民日報》采用最多的是通訊,其次是評論或?qū)ＴL,此二者都是帶有一定傾向性的文體。然而在《中青》及《南周》中,最多的是深度報道和消息類型,可見二者更傾向于對群體的外顯行為及內(nèi)在意義的發(fā)掘和呈現(xiàn)。

總而言之,從這三家媒體的作為我們基本可以看出“80后”、“90后”群體在媒體呈現(xiàn)的狀況。雖然對各個媒體而言,其報道各有偏重,但都從不同方面呈現(xiàn)出了一個正面的積極的群體形象。對于該群體來說,這無疑是一次社會地位的提升。■

注釋

①參見《“90后”大學(xué)生拒絕另類標(biāo)簽》(2008年9月16日)和《“80后”“90后”誰將更多影響中國未來》(2008年12月18日),《中國青年報》

②部分以“85后”為關(guān)鍵詞的文章也在本文考察之列

③社會活動又細(xì)分為地震救援、參與奧運和其他三個類目

④包括群體成員作為奧運會志愿者及作為參賽選手這兩個角色

⑤郝平,《致敬,我的志愿者學(xué)生》,《中國青年報》,2008年8月23日

⑥參見《形象大使》,《中國青年報》,2008年9月21日

⑦有一個例外即《人民日報》對于群體的“戀愛婚姻”方面的報道數(shù)目為零

(作者:安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院07級碩士研究生)

責(zé)編:周蕾