謀非常之策 求深入人心

黃 強(qiáng)

新世紀(jì)新的發(fā)展階段,我們黨的最新理論成果是科學(xué)發(fā)展觀,我們黨的執(zhí)政理念是以人為本。作為黨報,把宣傳科學(xué)發(fā)展、科學(xué)宣傳發(fā)展作為自己的主要使命,就要努力做到“科學(xué)宣傳,深入人心”。

一、黨報在爭創(chuàng)新優(yōu)勢、謀求新發(fā)展中,面對著不少亟待突破的“瓶頸”

最大的瓶頸是眼光,是看待世界、看待自己的眼光。

(一)在網(wǎng)絡(luò)時代,我們還能提供給執(zhí)政黨所需要的組織能力嗎?

黨報長期來引以為安身立命的優(yōu)勢——它的“組織、鼓舞、激勵、批判、推動”的作用和能力,正在部分地被互聯(lián)網(wǎng)、電視、移動通信等更普及、更高效的傳播手段所取代。與時俱進(jìn)的黨需要的是與時俱進(jìn)的黨報。認(rèn)清形勢,及時應(yīng)變,黨報才能繼續(xù)有條件、有能力為黨服務(wù)。

(二)在執(zhí)政黨最需要闡述綱領(lǐng)、凝聚人心的時候,我們還能夠提供稱職的專業(yè)能力嗎?

網(wǎng)絡(luò)時代,又是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期,黨報更加重要,黨和政府需要通過這一權(quán)威渠道闡述綱領(lǐng)、凝聚人心;黨報也更加難辦,面對復(fù)雜形勢,我們能看得清楚、想得明白、寫得到位嗎?

黨報發(fā)行一直面臨一個兩難問題:黨政機(jī)關(guān)工作時間還允不允許讀報?其實,真正的問題是,報紙還值不值得讀?

毋庸諱言,當(dāng)前的黨報,如果沒有“必須讀”的要求,在“值得讀”上是參差不齊的。辦好黨報,需要“五氣”沛然——深度上的“底氣”,監(jiān)督上的“銳氣”,版面上的“生氣”,營銷上的“朝氣”,隊伍建設(shè)上的“士氣”?！拔鍤狻本闳?當(dāng)是一流;“五氣”有二三,亦可謂稱職?！拔鍤狻比舳肌安羁跉狻?那就是讀者深惡痛絕的“成天唱高調(diào),空話連篇”了。

黨報難辦,因此呼吁政策扶植、要求資源傾斜是情理之中事。問題是:除了經(jīng)濟(jì)支撐、發(fā)行保障等訴求,我們最需要的是什么?

一是重視用黨報,用好黨報。各級領(lǐng)導(dǎo)部門通過黨報弘揚(yáng)典型、批評后進(jìn),這是為黨報做的最好的廣告。

二是重視用規(guī)律,用好規(guī)律。胡錦濤同志去年在人民日報考察工作時的重要講話指出:要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作,按照新聞傳播規(guī)律辦事。

我們要更加重視研究傳播藝術(shù),注意遵循新聞規(guī)律,善于掌握受眾心理,把握報道的方向和重點(diǎn),注重引導(dǎo)的時機(jī)和節(jié)奏,建長效機(jī)制,謀長遠(yuǎn)之計,力爭使黨報的輿論引導(dǎo)能力有一個實質(zhì)性、規(guī)律性的提高。

二、應(yīng)對非常時期與關(guān)鍵時刻,要有革故鼎新的非常之策

黨報的輿論引導(dǎo)能力,不是與生俱來的“命定”,也不是靠一道指令可以規(guī)定的,其地位只能在實踐中形成,其水準(zhǔn)只能靠效果來評判。

非常時期,需要更高的輿論引導(dǎo)能力;而輿論引導(dǎo)能力,一言以蔽之,就是要“深入人心”。非常時期輿論引導(dǎo)要深入人心,就必須謀非常之策。而所謂的 “非常之策”,必然是常規(guī)與非常的辯證統(tǒng)一體。

何謂“非?！?

(一)平常工作要付出“非?！钡呐?。

1、什么是黨報的平常工作——彰顯特質(zhì)。

特質(zhì)非特色,特質(zhì)勝特色,黨報區(qū)別于其他媒體,決不能滿足比特色,而更應(yīng)彰顯卓爾不群的特質(zhì)。黨報要有比特色更高的訴求與追求,應(yīng)該從五個“性”中得到充分彰顯:不可替代的先進(jìn)性,不容動搖的真實性,不為心動的原則性,不同凡響的前瞻性,不負(fù)眾望的黨報公信性。

2、平常的工作要下“非常”的功夫。

這幾年,解放日報提出了黨報改革創(chuàng)新的“一二六”計劃,就是以提高黨報輿論引導(dǎo)能力為主線,打造時政新聞和思想文化兩條品牌線,建立六項保障機(jī)制。

應(yīng)該說,這是黨報建設(shè)的常規(guī)套路,關(guān)鍵是持之以恒,將之變?yōu)椤胺浅Ｒ欢?下非常功夫,才能收非常之效。具體講:

(1)及時卡位“第一時間”。

見事早、跟得上,第一時間反映中央和市委重要意圖,檢驗的是黨報輿論引導(dǎo)能力的基本功。尤其是頭版,脫離當(dāng)前中心工作,那怕是正確的話,也是落后于形勢的無用話。

我們還不是一般性地談“及時”。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢的特點(diǎn)是既復(fù)雜,又多變,要求我們敏銳分析形勢的變化,科學(xué)把握重點(diǎn)的變換,有效掌握情況的變動,尤其是及時把握困難形勢下社會心理、公眾心態(tài)和輿論態(tài)勢的變幻。只有這樣,才能說對話、說準(zhǔn)話、說符合實際的真正的“真話”,不至于說過時話,也不至于說過頭話。

(2)準(zhǔn)確掌握“第一解釋”。

“遇有大事看黨報”。區(qū)別其他媒體,讀者對黨報的差異化關(guān)注,往往聚焦于“大事”。黨報的職責(zé)和優(yōu)勢,正在于對“大事”的解讀、解題、解疑、解析。

準(zhǔn)確,是“第一解釋”的首義。黨報要堅持準(zhǔn)確而不失誤,就要堅持科學(xué)規(guī)律性,堅守唯物辯證法,有效提供思想引領(lǐng)。事實證明,準(zhǔn)確就是科學(xué),科學(xué)才能使人信服。

(3)鮮明打造“第一品牌”。

黨報的“第一品牌”戰(zhàn)略,是由報紙整體品牌與下屬的欄目品牌群共同構(gòu)成的。我們將欄目品牌分為三級名錄,提出各自奮斗目標(biāo)。第一級,是國家級欄目品牌。在《解放論壇》已獲“中國新聞名專欄”的基礎(chǔ)上,我們將不懈努力,力求把已經(jīng)運(yùn)行數(shù)年、具備一定影響的《解放調(diào)查》打造成中國新聞名專欄。第二級,是上海市的優(yōu)秀品牌。在《新聞視點(diǎn)》、《朝花》、《解放周末》、《讀者出題 專家解答》等四個欄目已經(jīng)被評為“上海媒體優(yōu)秀品牌”的基礎(chǔ)上,我們將不懈努力,力求把運(yùn)行兩年、關(guān)注度較大的《申言》言論欄目以及《觀點(diǎn)》、《解放分析》、《解放監(jiān)督》、《公共話題 公眾參與》等陸續(xù)打造成上海市的優(yōu)秀品牌。第三級,是一系列本報的品牌,如《解放寄語》、《政策為你讀》、《經(jīng)濟(jì)走筆》、《記者博客》等,經(jīng)過培育和澆灌,也爭取成為讀者歡迎的好欄目。

(二)非常舉措要成為常態(tài)工作。

非常時期下的黨報生存發(fā)展,從外部講要適應(yīng)緊環(huán)境的約束。一是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的緊,許多黨報難以再走擴(kuò)張的路徑。二是繃緊意識形態(tài)這根弦,黨報守住陣地不能有絲毫的含糊和退讓。具體講,就是重視“三個對接”:

一是對接市場。在堅持正確導(dǎo)向前提下,黨報的報道內(nèi)容要對接市場,既要重視研究“人”,深入探究各類受眾的接受習(xí)慣,做到有的放矢;更要重視研究“心”,加強(qiáng)輿情分析,主動設(shè)置議題,善于因勢利導(dǎo),做到“不同而和”,提高在重大問題、敏感問題和熱點(diǎn)問題上有效引導(dǎo)輿論的能力。同時,黨報的辦報方法也要對接市場,善于運(yùn)用市場規(guī)律,將市場反饋作為進(jìn)行報紙內(nèi)容設(shè)置、版面設(shè)計、廣告投放等工作的重要依據(jù)。

二是對接新傳播手段。要升級柔性組合項目制運(yùn)作,從目前以報紙采編為主,延伸到網(wǎng)絡(luò)和新媒體,延伸到報業(yè)拓展,探索建立有效機(jī)制推進(jìn)報網(wǎng)融合,在推進(jìn)新媒體發(fā)展中推進(jìn)新報業(yè)的誕生。

三是對接“藍(lán)?！?。報業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式是二次銷售,當(dāng)前發(fā)行和廣告這“兩駕馬車”均面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。激活黨報無形資產(chǎn)、品牌價值等“軟資源”,拓展報業(yè)新業(yè)態(tài),應(yīng)該成為我們工作的一個急切選項。作為發(fā)行、廣告以外的第三個新興市場,媒體衍生產(chǎn)品有可能成為黨報的新“藍(lán)海”,會展、出版、咨詢等衍生產(chǎn)品,能夠?qū)榆浶孕枨?展開廣義傳播,撬動社會資本,實現(xiàn)高附加值。 (待續(xù))■