下一個大眾媒體？

社交網(wǎng)站還未成為主流媒體，不起眼的手機報就可能已經(jīng)是最深入人心的信息源了

如果按四開紙質(zhì)報紙計算，3億份的重量相當(dāng)于標(biāo)準(zhǔn)大桶裝飲用水39682桶。而今年3月3日至3月13日，這一數(shù)字卻被濃縮在了方寸大小的手機中。在這短短11天內(nèi)，由新華社和中國移動共同推出的《兩會手機報》，11期的發(fā)行量正是突破了這“厚重”的3億份。

繼工業(yè)、電氣和以計算機為代表的科技革命之后，眼下我們似乎正經(jīng)歷著一場移動領(lǐng)域的革命。據(jù)市場調(diào)研公司comScore數(shù)據(jù)顯示，1月份通過手機瀏覽新聞和信息的美國用戶已達(dá)到6320萬人，是去年用戶數(shù)量的兩倍多，其中近1/3更是將此作為每天的習(xí)慣。而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2月份發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》中稱，在這個全球最大的移動通信市場，將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到彩信手機上，從而在其上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP(上網(wǎng)瀏覽)等功能的手機報業(yè)務(wù)，更是以39.6％的普及率高居手機媒體業(yè)務(wù)的榜首。

早在2004年年中，擁有中國移動全網(wǎng)彩信牌照的好易時空公司就聯(lián)合《中國婦女報》，推出了全國第一份手機報《中國婦女報彩信版》。一年后，其憑借著方便、快捷以及發(fā)送時間大多選擇上下班，而彌補了這一時刻的信息空缺等優(yōu)勢，迅速獲得了15萬的訂戶，直逼其傳統(tǒng)訂戶數(shù)量。其后，隨著《中國青年報》、新華通訊社等幾乎所有主流媒體也開始“牽手”好易時空，特別是2005年中國移動浙江分公司通過推出彩信服務(wù)，宣告了正式進(jìn)軍該領(lǐng)域，這種由電信運營商負(fù)責(zé)提供技術(shù)平臺、由報刊負(fù)責(zé)內(nèi)容推廣的模式一時推開。

顯然，繞開彩信牌照持有者(SP)自營彩信報紙業(yè)務(wù)，并與內(nèi)容提供者直接開展合作，使中國移動得以免除了sP需要支付的、實際上嫁接給用戶的不均衡通道費，從而大大降低了手機報的成本，讓這一業(yè)務(wù)具有了大幅普及的基礎(chǔ)。三年時間內(nèi)，中國移動的手機報付費用戶數(shù)已達(dá)4189萬，較2007年同比增長86.3％，占其總用戶數(shù)的10％。試想，哪一個傳統(tǒng)媒體擁有這樣的用戶規(guī)模?

其實，和新華社等主流媒體在手機報方面的合作，自中國移動推出此業(yè)務(wù)伊始就已建立。而今，在移動和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展所造成的競爭，以及2008年金融危機的蔓延所帶來的成本壓力下，這些傳統(tǒng)媒體更無不爭相利用這一新的平臺，從而得以掌握更多的話語權(quán)和主控權(quán)。據(jù)不完全統(tǒng)計，至2008年底，全國已有30多家報業(yè)集團和報社推出了手機報業(yè)務(wù)，種類達(dá)300余種之多。

而對于運營商來說，拓展此項業(yè)務(wù)的含義也同樣深刻。手機報的用戶群以學(xué)歷較高的19至36歲男性為主，要知道，他們是消費能力方面的中堅力量，也是廣告商最為看重的群體。而擁有如此龐大且主流用戶的滿意度和粘性，為運營商開展后續(xù)業(yè)務(wù)，尤其是打開3G的大門，無疑是具有好處的。

然而另一方面，正如UBS電信分析師王琎璉對《環(huán)球企業(yè)家》所說，這又是一個進(jìn)入門檻較低的業(yè)務(wù)，由于內(nèi)容的同質(zhì)性，其它電信運營商如果愿意，也很容易進(jìn)入這個市場。比如去年初中國聯(lián)通基于其CDMA網(wǎng)絡(luò)的BREW平臺與人民日報社推出的《人民日報聯(lián)通手機報》，就突破了傳統(tǒng)彩信手機報僅50K的容量限制?！拔矣X得中國移動還需要在廣告收益上下功夫。單純收取三五塊錢的包月費肯定不是長久之計?！蓖踹M(jìn)琎說，“特別是比較定向的、細(xì)分市場，應(yīng)該會成為它的一個新增長點?！?/p>

值得注意的是，作為全國政協(xié)委員的中國移動總裁王建宙在今年的小組會議上，特意用手機報的例子強調(diào)推動手機信息化建設(shè)的價值。而業(yè)內(nèi)專家也紛紛把包括手機報在內(nèi)的各種新興通信技術(shù)首次服務(wù)于兩會，看作是中國3G大規(guī)模商用的前奏。所以，無論是抓住兩會這樣的重大契機，推出專題性的高質(zhì)內(nèi)容，還是進(jìn)一步拓展其技術(shù)應(yīng)用，完善這樣一個低門檻業(yè)務(wù)的真

正意義或許在于，它在為即將到來的3G時代的品牌開拓提前跑馬圈地。