商業(yè)價(jià)值逐漸降低

跟隨著全民的瘋狂，選秀節(jié)目以所向披靡的影響力，帶來(lái)了商機(jī)無(wú)限的選秀經(jīng)濟(jì)。從2004年關(guān)注度并不高的《超級(jí)女聲》開(kāi)始，選秀經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)萌芽，到了2005年便一哄而上。整體來(lái)看，經(jīng)過(guò)了2005年的輝煌之后，全國(guó)選秀市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，不論是廣告商還是投資冠名方，都不復(fù)當(dāng)年熱情。單獨(dú)來(lái)講，湖南電視臺(tái)由于“超女”、“快男”和“快女”的極高收視率自然贏得盆滿缽滿，但是作為天才原產(chǎn)地的成都，便無(wú)法與長(zhǎng)沙的實(shí)際得益媲美。選秀進(jìn)行5年后的今天，成都的選秀市場(chǎng)更是蕭條一片，商業(yè)價(jià)值持續(xù)走低，選秀市場(chǎng)長(zhǎng)此以往，難道真的難有立足之地?

選秀市場(chǎng)整體萎縮

從“超級(jí)女聲”開(kāi)始，國(guó)內(nèi)選秀市場(chǎng)開(kāi)始成型。電視產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)的典型，利用優(yōu)秀的電視節(jié)目創(chuàng)意進(jìn)行模式輸出迅速擴(kuò)大資本規(guī)模，是電視產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益的捷徑。有學(xué)者評(píng)價(jià)——正是有了《超級(jí)女聲》、《加油，好男兒》等大型的真人秀活動(dòng)，電視娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始升級(jí)換代，中國(guó)電視的創(chuàng)意水平提升，創(chuàng)意能力得到了前所未有的釋放。2007年，“快樂(lè)男聲”為湖南衛(wèi)視帶來(lái)2個(gè)多億的收入，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)聲名大噪的“超級(jí)女聲”;2006年，《上海真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究報(bào)告》稱東方衛(wèi)視四個(gè)選秀品牌的商業(yè)價(jià)值將達(dá)到38.45億元。

湖南衛(wèi)視“娛樂(lè)至死”的精神廣受贊譽(yù)，其借助“超級(jí)女聲”掀起電視選秀的掘金狂潮，把選秀經(jīng)濟(jì)推向前臺(tái)。曾經(jīng)，“超級(jí)女聲”領(lǐng)銜的選秀經(jīng)濟(jì)大大提升了湖南衛(wèi)視的廣告價(jià)值，通過(guò)大眾的參與實(shí)現(xiàn)了最大限度的互動(dòng)，一次次登上娛樂(lè)新聞的頭條，所有這些都在彰顯創(chuàng)意的力量。但是，由于版權(quán)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)電視模式推廣上的缺位，創(chuàng)新變成了出力不討好的行為，在模仿創(chuàng)新、整合創(chuàng)新和原始創(chuàng)新三者之間，后者落選的幾率高不可攀。遍覽中國(guó)電視風(fēng)光一時(shí)的選秀節(jié)目，幾乎都是一個(gè)模式，即使縱向比較同一個(gè)選秀節(jié)目其創(chuàng)新之處仍付諸闕如，觀眾的審美疲勞不難理解。金牌營(yíng)銷師陳安之先生把成功的秘訣歸結(jié)為一句話:“簡(jiǎn)單的事情，重復(fù)地做!”。一語(yǔ)道破今日電視選秀節(jié)目頹敗的原因。然而這一切在2008年，中國(guó)電視50周年之際，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，選秀經(jīng)濟(jì)死水一潭。到了今日，“快女”再戰(zhàn)江湖，算是為沉寂許久的選秀市場(chǎng)增添了希望，可是錯(cuò)過(guò)了黃金時(shí)段、大規(guī)模更改了賽制之后，廣告贊助方面的輝煌難續(xù)。

成都的“粉絲經(jīng)濟(jì)”走向落寞

由選秀節(jié)目開(kāi)創(chuàng)的，不僅僅是電視臺(tái)方面的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，而是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括的重要一環(huán)，便是偶像經(jīng)濟(jì)。在選秀節(jié)目中較為突出并受觀眾歡迎的參賽者，無(wú)論最后成績(jī)?nèi)绾?，都已?jīng)在尚不清楚娛樂(lè)圈深淺的情況下，就擁有了一批較為固定的粉絲，而那些因?yàn)檫x秀節(jié)目而功成名就的選手，就更加明顯，他們的粉絲團(tuán)規(guī)模很大，關(guān)于自己偶像的一切商業(yè)衍生品，他們都愿意消費(fèi)。這一情況在成都，比在其他任何城市都要更加突出。

與當(dāng)年的追星一族相比，如今的粉絲團(tuán)不僅隊(duì)伍空前龐大，年齡的跨度廣泛，最顯著的一個(gè)特征就是借助網(wǎng)絡(luò)的力量，正在形成一個(gè)組織嚴(yán)密的文化經(jīng)濟(jì)部落———從某種程度上可以說(shuō)，這些粉絲團(tuán)已經(jīng)初步具有經(jīng)濟(jì)組織的形態(tài)，而他們團(tuán)購(gòu)偶像這一娛樂(lè)時(shí)代的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象已經(jīng)引起包括英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在內(nèi)的國(guó)外媒體的密切關(guān)注。

從某種意義上講，一個(gè)組織嚴(yán)密的、龐大的粉絲團(tuán)才是明星消費(fèi)的最佳主體，因此已經(jīng)有人在嘗試提出“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念。作為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的重要環(huán)節(jié)，無(wú)論是粉絲團(tuán)缺乏造血功能，還是經(jīng)紀(jì)公司缺少市場(chǎng)意識(shí);無(wú)論是演出市場(chǎng)缺少“訂單意識(shí)”，還是其它市場(chǎng)缺少整合意識(shí)，都存在不少問(wèn)題。更加嚴(yán)重的情況是，今年成都“快女”25強(qiáng)出爐的時(shí)候，許多選手連百度貼吧都還沒(méi)有，而比賽持續(xù)到現(xiàn)在，除了郁可唯和江映蓉的粉絲群較具規(guī)?！幢闳绱?，依然完全無(wú)法與當(dāng)年李宇春等人的粉絲團(tuán)規(guī)模相比——其他兩位選手，黃英和潘紅樾的粉絲幾乎還沒(méi)有形成規(guī)模。讓人無(wú)法不擔(dān)心，即使這幾位成都“快女”獲得較好的成績(jī)，依然無(wú)法憑借其粉絲團(tuán)為選秀經(jīng)濟(jì)帶來(lái)較好收益。

冠名贊助商的熱情冷卻

曾經(jīng)在2007年為“快樂(lè)男聲”冠名贊助的成都西嬋美容整形醫(yī)院的覃總接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō):“當(dāng)年贊助‘快樂(lè)男聲’，是我們第一次對(duì)選秀比賽冠名，當(dāng)時(shí)只是想嘗試一下，沒(méi)想到實(shí)際情況比我們預(yù)想的要好得多。”在贊助“快樂(lè)男聲”之后，西嬋美容整形醫(yī)院成功地在成都打響了知名度，而且更讓他們喜出望外的是，年輕消費(fèi)者——尤其是男性消費(fèi)者群體因?yàn)檫@一次冠名而打開(kāi)了市場(chǎng)。

今年的“快樂(lè)女聲”在成都開(kāi)賽前，西嬋美容整形醫(yī)院本打算繼續(xù)拿下冠名權(quán)，可是當(dāng)主辦方公布冠名費(fèi)用的時(shí)候，他們著實(shí)被嚇了一跳。“我覺(jué)得是主辦方很聰明地利用了同行競(jìng)爭(zhēng)，考察了同行競(jìng)爭(zhēng)中的底線價(jià)格，高出了07年一大截?！瘪偙硎?，在面對(duì)幾百萬(wàn)的冠名費(fèi)時(shí)，他們做了對(duì)如今成都選秀市場(chǎng)的分析，在數(shù)據(jù)和調(diào)查面前，西嬋美容整形醫(yī)院認(rèn)為，如今的成都選秀市場(chǎng)已經(jīng)大不如前，不論是關(guān)注度還是號(hào)召力都在降低，而觀眾也普遍表示對(duì)選秀節(jié)目產(chǎn)生了疲倦心態(tài)。于是，“西嬋”退出了爭(zhēng)奪冠名權(quán)之爭(zhēng)。

和“西嬋”一樣感到今年情勢(shì)大不如前而放棄冠名權(quán)的，還有不少藥品和通訊企業(yè)，他們都曾經(jīng)在2007年?duì)幍萌缁鹑巛?，卻都在今年選擇了袖手旁觀。一位今年參與爭(zhēng)奪冠名權(quán)的成都企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō):“冠名肯定還是會(huì)帶來(lái)品牌知名度，但是綜合衡量了巨額冠名費(fèi)和已經(jīng)不再火爆的市場(chǎng)后，寧愿放棄。”與之前更加不同的是，相較之前人人都巴不得分到一杯羹而努力從其他方面讓企業(yè)與“超女、快男”沾邊的情況，現(xiàn)在這些未能爭(zhēng)得冠名費(fèi)的企業(yè)，連觀望的力氣都省了。