打造專(zhuān)業(yè)影像手機(jī)第一品牌

早在5年前，索尼愛(ài)立信(sony Ericsson)就推出了其主打拍照功能的Cyber-shot手機(jī)，在今年MWC大會(huì)上，索尼愛(ài)立信又發(fā)布了一款名為Idou的手機(jī)。在主流卡片相機(jī)還停滯在千萬(wàn)像素級(jí)別的時(shí)候，Idou裝備的攝像頭已達(dá)到了1210萬(wàn)像素，著實(shí)引起了不小的轟動(dòng)。如今，來(lái)自華晶(aIfek)科技的T8680，將這個(gè)影像手機(jī)市場(chǎng)再掀高潮。3倍光學(xué)伸縮鏡頭、1220萬(wàn)像素、CCD感光元件、錄像功能……這些仿佛是數(shù)碼相機(jī)才有的名詞第一次出現(xiàn)在手機(jī)上，會(huì)讓人誤以為T(mén)8680是一款帶有通訊功能的數(shù)碼相機(jī)，而其實(shí)實(shí)在在的豐富手機(jī)應(yīng)用和外形還愿了它的真實(shí)身份?？梢哉f(shuō)altek華晶科~'Er8680的出現(xiàn)，為手機(jī)往專(zhuān)業(yè)化領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)全新的里程碑式意義。

通常，當(dāng)一家廠商要介入一個(gè)自己從未涉足過(guò)的產(chǎn)品領(lǐng)域時(shí)，更樂(lè)于從市場(chǎng)熱點(diǎn)切八，以便于快速獲取消費(fèi)者的注意力。要說(shuō)目前手機(jī)市場(chǎng)中的熱點(diǎn)，莫過(guò)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，諾基亞(NOKI鼬N97、多普達(dá)(aopod]Hero以及蘋(píng)果(Apple)iPhone等都是這其中的大牌，市場(chǎng)中不乏大批跟風(fēng)之作，似乎不這樣做就無(wú)法在這個(gè)市場(chǎng)上生存。然而，市場(chǎng)上許多未被挖掘的處女地總是會(huì)在有緣的時(shí)間被有實(shí)力人所發(fā)現(xiàn)。華晶(a№舊科技，這個(gè)全球最大的數(shù)碼相機(jī)ODM廠商，發(fā)現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)影像手機(jī)這個(gè)市場(chǎng)盲點(diǎn)。雖然追求更高畫(huà)質(zhì)的影像效果，一直是各手機(jī)廠商致力研究的目標(biāo)。今年7月23日，華晶科技結(jié)合自身強(qiáng)大的影像優(yōu)勢(shì)，帶著首款“專(zhuān)業(yè)影像手機(jī)”T8680進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)。這款從相機(jī)到手機(jī)的跨界之作被華晶公司寄予了厚望，華晶表示T8680超越了全球各大手機(jī)廠商的產(chǎn)品，是目前市場(chǎng)中最高端的專(zhuān)業(yè)影像手機(jī)?！拔覀儼補(bǔ)ltek想像成iPhone這樣的產(chǎn)品，蘋(píng)果公司在推出iPhone時(shí)，將其定義為多媒體手機(jī)，而我們將altek定義為專(zhuān)業(yè)影像手機(jī)，二者雖然定義不同，但是這種差異化定位的理念是相通的?！比A晶科技總經(jīng)理夏汝文如此解釋從影像手機(jī)切入市場(chǎng)的原因。

服裝品牌出手機(jī)，鐘表品牌出手機(jī)，筆記本品牌出手機(jī)……各類(lèi)跨界合作在手機(jī)領(lǐng)域得以充分的展現(xiàn)，因此一個(gè)相機(jī)制造商出手機(jī)也不足為奇。但是在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)如此“魚(yú)龍混雜”的當(dāng)下，華晶進(jìn)來(lái)的時(shí)機(jī)似乎更具考驗(yàn)。但問(wèn)及這個(gè)想法經(jīng)過(guò)多長(zhǎng)時(shí)間的醞釀時(shí)，華晶的回答讓我們充分理解到其用心良苦。 “大概5年前，索尼愛(ài)立信拍照手機(jī)剛出來(lái)的時(shí)候，我們就在想，相機(jī)不一定非要獨(dú)立存在，如果把它做到手機(jī)里，人們使用起來(lái)會(huì)方便很多。兩年前，公司將手機(jī)和相機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間，研發(fā)人員成功地將相機(jī)功能完整地整合到了手機(jī)當(dāng)中。作為相機(jī)ODM廠商，最擔(dān)心的事恐怕就是相機(jī)被手機(jī)取代，雖然至今都沒(méi)有發(fā)生，但數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)終究會(huì)飽和，正是這種危機(jī)意識(shí)促成華晶進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。”由此可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)沉淀，厚積薄發(fā)，這款專(zhuān)業(yè)影像手機(jī)aKek T8680是華晶隱忍5年的結(jié)果，那么這款產(chǎn)品能帶給我們哪些關(guān)于華晶更多背后的故事?為此M睬訪了華晶科技總經(jīng)理——夏汝文。

移動(dòng)信息：在手機(jī)研發(fā)過(guò)程中，有哪些是必須攻克的難關(guān)，在這些方面華晶又做得如何?

夏汝文：難處是肯定有的，一是鏡頭很大，占了手機(jī)1／3的體積；二、影像手機(jī)的整合性要求非常高，因?yàn)橐獙⑹謾C(jī)和相機(jī)兩套系統(tǒng)做到最好的搭配，又不能互相干擾；三、電池壽命很重要，如果要獲得良好的手機(jī)拍照體驗(yàn)，就必須有足夠長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間。這三點(diǎn)是在研發(fā)時(shí)碰到的比較大的困難，好在很多人試用過(guò)我們的手機(jī)之后都還覺(jué)得不錯(cuò)，手機(jī)尺寸和待機(jī)時(shí)間都可以接受。

移動(dòng)信息：altek手機(jī)品牌對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還很陌生，華晶如何增強(qiáng)在消費(fèi)者中的品牌認(rèn)知度?

夏汝文：我們認(rèn)為品牌的成功需要產(chǎn)品的支持，我敢說(shuō)altek手機(jī)比任何一臺(tái)其它品牌手機(jī)的拍照效果都好，因此我們?cè)谶M(jìn)行品牌宣傳時(shí)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)影像功能。altek手機(jī)針對(duì)的是隨時(shí)隨地都喜歡拍照的用戶(hù)人群，只要是有這種需求的用戶(hù)，就會(huì)關(guān)注altek品牌和產(chǎn)品。

移動(dòng)信息：華晶將altekT8680定義為一款具有專(zhuān)業(yè)影像功能的手機(jī)，既然它兼具手機(jī)和相機(jī)的全部功能，為什么不反其道而行之，將它定義為一款具有手機(jī)功能的相機(jī)?

夏汝文：有人問(wèn)過(guò)我相同的問(wèn)題，我覺(jué)得這是一個(gè)非常值得考慮的想法。但我們是一家ODM廠商，為了客戶(hù)的利益，不能跟客戶(hù)搶奪資源。當(dāng)這個(gè)問(wèn)題得到很好解決的時(shí)候，可能我們就會(huì)推出一款你說(shuō)的那種產(chǎn)品。

移動(dòng)信息：當(dāng)altek手機(jī)品牌被大家所熟知后，隨之而來(lái)的恐怕就是被山寨模仿的問(wèn)題，在這方面華晶有什么應(yīng)對(duì)之策嗎?

夏汝文：山寨的模仿能力很強(qiáng)，這一點(diǎn)毋庸置疑。但山寨要想復(fù)制aLtek手機(jī)，我認(rèn)為是不可能成功的。之前叫囂聲很大的山寨相機(jī)已經(jīng)倒下，山寨手機(jī)雖然仍有泛濫的態(tài)勢(shì)，但要想模仿一個(gè)相機(jī)和手機(jī)整合性如此高的產(chǎn)品，僅是技術(shù)這一關(guān)就很難通過(guò)。相反，國(guó)際大品牌更值得我們關(guān)注，它們的專(zhuān)業(yè)拍照手機(jī)才會(huì)對(duì)我們構(gòu)成威脅，但我們?cè)趦r(jià)格上更具有優(yōu)勢(shì)。作為華晶第一款打入內(nèi)地市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)影像手機(jī)，T8680定價(jià)在3000元左右，作為旗艦機(jī)型，這一價(jià)格應(yīng)在消費(fèi)者的接受范圍之類(lèi)。

移動(dòng)信息：這是否意味著，華晶今后的手機(jī)產(chǎn)品都會(huì)定位在這一級(jí)別?

夏汝文：為了樹(shù)立良好的品牌形象，第一款手機(jī)T8680就定位在中高端級(jí)別，但是以后我們還將擴(kuò)充產(chǎn)品線，推出更多較低端的手機(jī)，使更多的消費(fèi)者能夠享受altek手機(jī)帶來(lái)的新體驗(yàn)。

移動(dòng)信息：能否透露一下華晶手機(jī)產(chǎn)品的未來(lái)規(guī)劃及市場(chǎng)目標(biāo)，特別是在中國(guó)炙熱的3G市場(chǎng)，華晶將有什么樣的規(guī)劃?

夏汝文：不論以后如何，我們首先必須保持在專(zhuān)業(yè)影像領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。下一步就是將拍照手機(jī)做得更小，更精巧，3G手機(jī)也是我們接下來(lái)要開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，我們希望至少能囊括兩種3G制式。

移動(dòng)信息：那你認(rèn)為未來(lái)的專(zhuān)業(yè)影像手機(jī)會(huì)取代數(shù)碼相機(jī)嗎?

夏汝文：專(zhuān)業(yè)影像手機(jī)會(huì)不會(huì)取代數(shù)碼相機(jī)，這并不是我們能主導(dǎo)的事情，因?yàn)楫吘谷A晶在手機(jī)市場(chǎng)力量還很薄弱。我們現(xiàn)在急需要做的是開(kāi)拓市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出更加吸引人的手機(jī)。