百度TV——直擊精準(zhǔn)營(yíng)銷

在日趨碎片化的互聯(lián)網(wǎng)上，百度TV日益成為廣告代理公司及其廣告客戶不可或缺的媒體策略與投放執(zhí)行的工具。

如何影響超過(guò)3億的中國(guó)網(wǎng)民?這成為廣告主們成天挖空心思琢磨的問(wèn)題。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，隨著營(yíng)銷成本的加劇，越來(lái)越多的企業(yè)希望借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢(shì)開(kāi)疆?dāng)U土，既節(jié)省成本又獲得良好的廣告效果。

這回歸了廣告學(xué)的基本命題：“如何在對(duì)的地方，給對(duì)的人講對(duì)的話”。“要3億網(wǎng)民好看”的百度TV，成為了網(wǎng)絡(luò)廣告中異軍突起的一支隊(duì)伍。2007年，百度攜手隨視傳媒推出為品牌企業(yè)打造的富媒體定向型Ad Network，正式進(jìn)軍定向網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，如今的百度TV正在全面打開(kāi)廣告主的“心結(jié)”——百度TV有效利用廣告主已有的VCR物料，通過(guò)目標(biāo)策略、時(shí)間策略、區(qū)域策略、事件策略等多維度策略投放廣告，將廣告主的產(chǎn)品與服務(wù)推到了3億網(wǎng)民中的最合適人群。

“媒體的價(jià)值要能轉(zhuǎn)換為廣告主的最大價(jià)值，其自身才能成功”，隨視傳媒副總裁沈雁如是說(shuō)。百度TV基于百度搜索引擎的強(qiáng)大的媒體合作資源和數(shù)據(jù)能力，是唯一基于海量用戶行為數(shù)據(jù)分析的定向型ADNetwork 2.0平臺(tái)。百度TV聚合了百度聯(lián)盟28大類約33萬(wàn)網(wǎng)站資源，可以隨心所欲的選擇最適合的投放人群，通過(guò)關(guān)鍵詞匹配、時(shí)間匹配、內(nèi)容匹配和區(qū)域匹配等精準(zhǔn)匹配技術(shù)，把廣告主的廣告送達(dá)到3億網(wǎng)民中的最適合人群。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度TV在真正意義上實(shí)現(xiàn)了定向、精準(zhǔn)的特定網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布。

在日趨碎片化的互聯(lián)網(wǎng)上，百度TV作為定向型廣告平臺(tái)正在成為廣告公司和廣告客戶不可或缺的媒體策略與投放執(zhí)行工具。沈雁表示，根據(jù)廣告主的實(shí)際投放需要，百度TV能夠真正做到實(shí)時(shí)調(diào)整、優(yōu)化投放策略，靈活度較強(qiáng)。例如，當(dāng)廣告客戶在選擇百度TV向目標(biāo)受眾集中的網(wǎng)站投放視頻廣告后，借助后臺(tái)的監(jiān)測(cè)技術(shù)可實(shí)時(shí)地監(jiān)測(cè)出這一輪投放后，不同網(wǎng)站、時(shí)間段和地理區(qū)域的點(diǎn)擊量，這樣廣告主可以將點(diǎn)擊率低的網(wǎng)站、時(shí)段和區(qū)域去除，集中到點(diǎn)擊率更高的網(wǎng)站、時(shí)段和區(qū)域進(jìn)行投放，以獲得更為精準(zhǔn)的投放效果。

廣覆蓋、高精準(zhǔn)、高性價(jià)、優(yōu)互動(dòng)，百度TV的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。目前，百度TV已廣泛獲得了包括可口可樂(lè)、招商銀行、英特爾、索尼愛(ài)立信、思科、榮威等120多家大型和區(qū)域型品牌廣告客戶，重復(fù)投放率高達(dá)2／3以上，有效配合了地推和事件營(yíng)銷等業(yè)務(wù)，全國(guó)業(yè)務(wù)如星星之火般燎原開(kāi)來(lái)。鑒于良好的發(fā)展勢(shì)頭，百度也為隨視團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的百度Tv提供了更多支持，包括百度所積累的數(shù)以億計(jì)的用戶搜索行為數(shù)據(jù)，更多樣化的優(yōu)質(zhì)媒體。

近期，OMD和百度TV聯(lián)手幫助GE新近推出的“GE三維奇境”準(zhǔn)確的找到科技類等高端活躍用戶群體，通過(guò)AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù))游戲方式定向推廣，讓目標(biāo)受眾親身體驗(yàn)GE風(fēng)能科技對(duì)環(huán)保的貢獻(xiàn)。為GE三維奇境登錄中國(guó)提供了最契合的優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)。

值得一提的是，百度TV的收費(fèi)方式可以稱作是按“見(jiàn)”計(jì)費(fèi)，即按照視頻有效播放5秒后才算作一次有效收視，以確保了客戶的預(yù)算的合理支配，這和一般網(wǎng)絡(luò)媒體只按照曝光次數(shù)計(jì)費(fèi)有很大的差異，也因此獲得更多廣告主的認(rèn)同和信賴。

“只要接觸了百度TV，一定讓你和客戶得到網(wǎng)絡(luò)廣告完美的答案?！币晃粡V告主如是說(shuō)。我們也期待，面對(duì)2010年的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)，百度TV的點(diǎn)金棒將創(chuàng)造更多的營(yíng)銷奇跡。