上網(wǎng)本的狂歡

PC界新秀、運(yùn)營商新“寵”，上網(wǎng)本頭上的光環(huán)從沒有像現(xiàn)在這樣閃閃發(fā)亮。一年前的“口袋互聯(lián)網(wǎng)”伴隨著3G的熱風(fēng)，終于裝進(jìn)了人們的口袋。

“現(xiàn)在市面上的上網(wǎng)本，那狹窄的鍵盤，糟糕的軟件，性能低下的硬件，極小的屏幕，都不具備友好的用戶體驗(yàn)，我們不會(huì)將Mac的標(biāo)牌貼在這種東西上!”蘋果公司COO Tim Cook(庫克)在一次電話會(huì)議中，對(duì)上網(wǎng)本大發(fā)牢騷。

上網(wǎng)本的野蠻生長，似乎是對(duì)蘋果的一種挑釁。如果把Cook的話換一種說法，那么形容上網(wǎng)本的將是：輕薄體態(tài)、基礎(chǔ)應(yīng)用、超低功耗和完整的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，而且人們還賦予了上網(wǎng)本一個(gè)蘋果一度為之驕傲的形容詞——“時(shí)尚”。當(dāng)時(shí)尚與實(shí)用相逢，再配上更加平易近人的價(jià)格，蘋果坐不住了。iPod toueh或者iPhone在現(xiàn)如今的語境中，顯然沒有上網(wǎng)本那樣討人喜愛。

坐不住的還有中國的電信運(yùn)營商。面對(duì)上網(wǎng)本市場的火爆，一向以高姿態(tài)示人的運(yùn)營商們也放下身段向上網(wǎng)本伸出了橄欖枝。運(yùn)營商與PC產(chǎn)業(yè)宛如干柴烈火，一拍即合?；?G業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)卡或內(nèi)置模塊似乎已成為新款上網(wǎng)本必不可少的“臟器”，運(yùn)營商也迫不及待的拿上網(wǎng)本當(dāng)做迎接3G時(shí)代的首塊試金石。

上網(wǎng)本在狂歡。第一輪快速增長還未平息，運(yùn)營商緊接著帶動(dòng)了上網(wǎng)本的第二次發(fā)展，計(jì)算與通信因?yàn)?G的到來而緊密纏繞在一起。

情迷上網(wǎng)本

10.2英寸，1000g，絢麗的牡丹，出自服裝設(shè)計(jì)師Vivienne Tam(譚玉燕)之手的惠普Mini 1000 Vivienne Tam特別版光憑借外表就足以吸引眾人的目光。沒錯(cuò)，這是一款不折不扣的上網(wǎng)本，雖然犧牲掉了常規(guī)筆記本的一些性能，但并不妨礙互聯(lián)網(wǎng)接入和應(yīng)用，時(shí)尚與計(jì)算融合了。

惠普并不算是一個(gè)特例。自從華碩的易PC推開上網(wǎng)本之門后，越來越多的PC廠商開始朝這個(gè)方向涌入，英特爾于去年四月推互聯(lián)網(wǎng)的高速下載能力，但目前國內(nèi)手機(jī)市場的智能產(chǎn)品還無法充分挖掘3G優(yōu)勢，而上網(wǎng)本除能瀏覽網(wǎng)頁、即時(shí)通訊、收發(fā)Emall，還能實(shí)現(xiàn)觀看在線視頻、大容量文件的上傳下載、簡單的網(wǎng)絡(luò)游戲，補(bǔ)足了智能手機(jī)數(shù)據(jù)應(yīng)用的短板。因此，運(yùn)營商希望利用上網(wǎng)本這一相對(duì)成熟的移動(dòng)終端來打開更廣闊的3G市場。

當(dāng)消費(fèi)者開始“迷上”上網(wǎng)本這種嶄新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用出的凌動(dòng)處理器更是給了PC產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍上網(wǎng)本強(qiáng)勁的動(dòng)力。據(jù)IDc統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年中國市場上網(wǎng)本出貨量約為3萬臺(tái)，2008年猛增至50萬臺(tái)，2009年預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到190萬臺(tái)以上，而全球上網(wǎng)本的出貨量與去年相比暴增了20時(shí)，運(yùn)營商巧妙的將其擺入了自己的營業(yè)大廳，并賦予上網(wǎng)本一個(gè)看起來很美的“優(yōu)惠”——買上網(wǎng)本送補(bǔ)貼。例如，清華同方的IminiS5便獲得了中移動(dòng)2100元的補(bǔ)貼，相當(dāng)于原價(jià)3000多元的產(chǎn)品，只要不到1000元就能買到。而獲得如此高額補(bǔ)貼的，并非少數(shù)幾家，聯(lián)想、戴爾、惠普、海爾等都有產(chǎn)品人圍。

上天不會(huì)掉餡餅下來，中移動(dòng)給與高額補(bǔ)貼的前提是，承受方Q2的銷量必須達(dá)到9萬臺(tái)。這樣做的目的顯而易見：通過內(nèi)置了TD模塊的上網(wǎng)本，牢牢抓住從筆記本用戶演變過

來的3G上網(wǎng)用戶，為中移動(dòng)在3G市場打下堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。倍。在全球經(jīng)濟(jì)緊縮的背景下，上網(wǎng)本成為IT企業(yè)與市場唯一炙手可熱的話題。

更有跡象表明，原本定位于“第二臺(tái)PC”的上網(wǎng)本正在試圖偏離“妃子”的位置而向“正宮”前進(jìn)。近來，戴爾、華碩、三星、長城等廠商都不顧英特爾的勸阻推出了12英寸的上網(wǎng)本。在今年的IDF上，英特爾高級(jí)副總裁兼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理阿南德稱：10英寸以上的上網(wǎng)本“肯定會(huì)讓消費(fèi)者失望”，但市場仍然給了大尺寸上網(wǎng)本熱烈的回應(yīng)，上網(wǎng)本的發(fā)展已經(jīng)超出了英特爾的預(yù)計(jì)，走上了一條不同于傳統(tǒng)PC的發(fā)展道路。

或者，已經(jīng)不能把上網(wǎng)本完全等同于PC了。相對(duì)于計(jì)算而言，上網(wǎng)本更強(qiáng)調(diào)的是應(yīng)用與時(shí)尚，數(shù)碼化特征在上網(wǎng)本的身上有了越來越多的體現(xiàn)。但不同于普通數(shù)碼產(chǎn)品，上網(wǎng)本能實(shí)現(xiàn)高速的網(wǎng)絡(luò)接入，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的上傳下載，這一點(diǎn)無疑牽動(dòng)著剛剛拿到3G牌照的運(yùn)營商的神經(jīng)。

不同于2G的語音業(yè)務(wù)，3G最大的賣點(diǎn)恐怕在于直接連接

芝麻請(qǐng)開門

中國已經(jīng)為迎接30時(shí)代鋪好了路，似乎已經(jīng)可以看到3G應(yīng)用的美好前景。但對(duì)于國內(nèi)市場而言，3G手機(jī)尚在襁褓，上網(wǎng)本能否成為阿里巴巴打開寶庫之門的那句咒語?

易觀國際分析師王曉鵬認(rèn)為：目前，2G用戶向3G用戶轉(zhuǎn)化的規(guī)模比較小，還沒有量的突破，但上網(wǎng)本對(duì)于3G用戶規(guī)模以及市場培養(yǎng)將起到催化劑的作用。上網(wǎng)本價(jià)格低廉、靈巧便攜的優(yōu)點(diǎn)使其成為推廣無線寬帶業(yè)務(wù)的最好終端，同時(shí)也讓運(yùn)營商看到了推廣上網(wǎng)卡的機(jī)會(huì)(而且以數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)為主打)。內(nèi)置上網(wǎng)卡的上網(wǎng)本，意義在于拉動(dòng)運(yùn)營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，而數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的競爭將是3G競爭的主要內(nèi)容。

其實(shí)，早在去年秋天，歐洲運(yùn)營商就開始公開發(fā)售上網(wǎng)本了。據(jù)IDc分析師理查德·希姆(Richard Shim)估計(jì)，西歐市場通過移動(dòng)運(yùn)營商發(fā)售的上網(wǎng)本比例占其總銷量的20％-25％。英國移動(dòng)運(yùn)營商沃達(dá)豐還專門為上網(wǎng)本開辟了一項(xiàng)新服務(wù)：如果用戶與沃達(dá)豐簽訂為期兩年的高速無線數(shù)據(jù)服務(wù)，支付1800美元的兩年服務(wù)費(fèi)，沃達(dá)豐將免費(fèi)贈(zèng)送一臺(tái)戴爾Mini9上網(wǎng)本。

今年4月1日，A TT開始在亞特蘭大和費(fèi)城面向簽約兩年家庭寬帶服務(wù)和移動(dòng)寬帶服務(wù)的用戶發(fā)售價(jià)格低至50美元的上網(wǎng)本。低價(jià)上網(wǎng)本的背后顯然是運(yùn)營商服務(wù)的營銷，以ATT銷售的宏碁Aspire One上網(wǎng)本為例，Aspire One正常零售價(jià)為300美元左右，但簽約其服務(wù)后，它的售價(jià)僅為100美元。為推銷相關(guān)移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)或3G模塊，以獲得持續(xù)的利潤，移動(dòng)運(yùn)營商愿意為上網(wǎng)本付出200美元甚至更高點(diǎn)的成本。

上網(wǎng)本是運(yùn)營商發(fā)起的第一場圈地運(yùn)動(dòng)。國外經(jīng)驗(yàn)表明，3G業(yè)務(wù)商用初期，無線寬帶是用戶需求最為成熟的3G業(yè)務(wù)，那么快速的無線互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備將成為運(yùn)營商吸引用戶的首選產(chǎn)品。例如T-Mobile自去年9月份推出上網(wǎng)本計(jì)劃以來，已經(jīng)發(fā)售了60000部上網(wǎng)本，運(yùn)營商已成為PC廠商新的銷售渠道。在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，PC廠商要想獲得更大的市場份額，就必須在渠道上多下功夫，而運(yùn)營商本身的輻射力是再好不過的渠道了，更何況從運(yùn)營商那里，PC廠商還得到了前所未有的優(yōu)待。

4月15日，中國移動(dòng)在北京發(fā)布了基于TD的G3上網(wǎng)本，17家廠商29款產(chǎn)品通過中國移動(dòng)測試，入圍合格產(chǎn)品庫，并享受移動(dòng)提供的800～210。元補(bǔ)貼，其中，聯(lián)想、方正、海爾、同方、惠普、戴爾、三星、宏碁8位PC廠商入圍中移動(dòng)“A類”合作伙伴，將為中移動(dòng)提供“獨(dú)家定制”的產(chǎn)品。

戲劇性的是，移動(dòng)發(fā)布G3上網(wǎng)本的第二天，聯(lián)想、海爾、同方、惠普、三星等PC品牌同樣出現(xiàn)在了中國電信3G天翼發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。它們只需要換一下產(chǎn)品型號(hào)，插入不同的3G模塊就能成為另一家電信運(yùn)營商的合作伙伴，進(jìn)一步擴(kuò)寬銷售渠道的同時(shí)，把生產(chǎn)成本分?jǐn)偟讲煌\(yùn)營商身上。

互聯(lián)網(wǎng)與通信網(wǎng)絡(luò)的融合預(yù)示著計(jì)算與通信的聯(lián)姻。3G以一種融合的姿態(tài)改寫著原有的產(chǎn)業(yè)格局，PC與電信兩條不同的產(chǎn)業(yè)鏈將從原來的相互借助轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷B透。更寬的帶寬為計(jì)算向通信的延伸提供了良好的基礎(chǔ)，終端的多樣化也給了運(yùn)營商新的發(fā)展空間。有傳言說惠普、戴爾等傳統(tǒng)的PC廠商對(duì)智能手機(jī)展現(xiàn)了濃厚的興趣，而電信運(yùn)營商的目光也瞄準(zhǔn)了熱門的云計(jì)算。

英特爾提出的MID或許就是這兩股洪流的交匯，盡管它現(xiàn)在還不夠成熟，但按照英特爾的預(yù)計(jì)，MID實(shí)現(xiàn)的將是通信基礎(chǔ)上完整的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，惠及的也不僅僅是個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域。而且，同樣是基于凌動(dòng)平臺(tái)，英特爾對(duì)MID更要偏愛些——上網(wǎng)本誕生伊始就被英特爾扣上了一頂“低端”的帽子。但作為階段性勝利者，運(yùn)營商和PC產(chǎn)業(yè)都在上網(wǎng)本身上下了重注，每一家PC企業(yè)心中都有自己的小算盤。

上網(wǎng)本的戰(zhàn)國志

曾有預(yù)言說，上網(wǎng)本將改寫PC產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則，應(yīng)用創(chuàng)新將成為新的增長點(diǎn)，就連英特爾中國區(qū)總裁楊敘都不得不承認(rèn)，PC的創(chuàng)新已經(jīng)不再單純依靠技術(shù)升級(jí)及價(jià)格下降，而是進(jìn)入了依靠功能創(chuàng)新及工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的新階段。功能創(chuàng)新與設(shè)計(jì)創(chuàng)新結(jié)合而生的上網(wǎng)本，在這個(gè)時(shí)代彰顯了巨大的生命力，甚至牽動(dòng)了PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

另外，3G上網(wǎng)本讓運(yùn)營商從游戲規(guī)則的參與者迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橹贫ㄕ?。符合“條件”的上網(wǎng)本品牌或產(chǎn)品，將得到財(cái)大氣粗的運(yùn)營商的推捧，難以“達(dá)標(biāo)”的產(chǎn)品就有可能陷入被邊緣化的危險(xiǎn)。原因有二，首先，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是上網(wǎng)本的第一要義，與運(yùn)營商“捆綁”的上網(wǎng)本在價(jià)格上更具競爭力；第二，如同手機(jī)的發(fā)展軌跡，山寨帶來的只是一時(shí)的繁榮。

IDc的最新市場預(yù)測顯示，全球上網(wǎng)本市場2009年的需求量將超過2600萬臺(tái)，在筆記本電腦市場的占有率將達(dá)17％。上網(wǎng)本在狂歡，而狂歡的背后，是PC產(chǎn)業(yè)借力上網(wǎng)本的新一輪角逐，只不過這一個(gè)回合，電信運(yùn)營商成為了新的參與者。

華碩搶跑

2007年的PC市場，華碩的EeePC好像一個(gè)另類，8.9英寸的機(jī)身，不完備的PC功能讓惠普、戴爾等老牌PC廠商躊躇不前，這個(gè)“小家伙”真能獲得消費(fèi)者的青睞么?對(duì)于快速變遷的P C產(chǎn)業(yè)而言，猶豫可不是什么好事。在那些PC大佬還沒緩過勁的時(shí)候，華碩迅速占領(lǐng)了歐洲上網(wǎng)本市場；在上網(wǎng)本日益同質(zhì)化的今天，華碩試圖走出一條差異化的路來。EeePCS101就是華碩在這條路上落下的第一子。

EeePC S101指向的是高端商務(wù)人士，其設(shè)計(jì)與工藝體現(xiàn)了S101的精華。華碩認(rèn)為，人人都需要上網(wǎng)本，因此把上網(wǎng)本市場做了更為細(xì)致的細(xì)分，以滿足不同消費(fèi)需求。面對(duì)剛剛起步的國內(nèi)3G市場，華碩把宣傳重心放置在上網(wǎng)本的續(xù)航能力上?！叭A碩在國外市場已經(jīng)積累了很多與運(yùn)營商3G合作的成功案例，超長待機(jī)對(duì)于移動(dòng)上網(wǎng)而言，其重要意義是無可替代的?！比A碩中國業(yè)務(wù)總部Eee家族產(chǎn)品經(jīng)理黃國洋對(duì)記者說，“華碩也會(huì)針對(duì)運(yùn)營商推出不同內(nèi)置模塊的3G EeePC”。

雅皮惠普

“個(gè)勝”一直是惠普頭頂?shù)慕鹱终信?。在迎接上網(wǎng)本狂潮的時(shí)候，惠普靠的依然是這兩個(gè)字。但與華碩鎖定高端商務(wù)人士不同，惠普推出HP Mini系列上網(wǎng)本專為時(shí)尚雅皮族打造。在惠普眼中，雅皮要求時(shí)尚生活的“唯美”，雅皮有錢又有閑，雅皮熱愛旅游、追求心靈的釋放……因此，惠普把上網(wǎng)本定位于功能強(qiáng)大的時(shí)尚伴侶，可以走到哪里、帶到哪里。

再也沒有比惠普更喜歡前衛(wèi)的PC廠商了，這一點(diǎn)讓惠普對(duì)市場的反應(yīng)速度快過其他。以往就和國內(nèi)電信運(yùn)營商合作良好的惠普，其3G上網(wǎng)本必然缺少不了運(yùn)營商的“深度定制”和支持；惠普漫長的產(chǎn)品線和服務(wù)能力也是運(yùn)營商所看重的要素，而且惠普還是目前PC市場占有率最廣的廠商，HP Mini是運(yùn)營商眼中的明星產(chǎn)品。因?yàn)橄嗷ノ萜諏⑴c運(yùn)營商展開全面的合作。

戴爾突圍

最近幾年，戴爾的日子可不太好過，先是被惠普搶走了PC大佬的位子，經(jīng)濟(jì)緊縮又迫使其無法堅(jiān)守原有的單一直銷模式，而向渠道伸出了橄欖枝。戴爾危機(jī)的時(shí)候，邁克·戴爾回來了，創(chuàng)始人的回歸增強(qiáng)了市場對(duì)戴爾公司的信心，戴爾也下定決心重整戴爾，他計(jì)劃的第一步就是大范圍進(jìn)軍消費(fèi)級(jí)市場。

炙手可熱的上網(wǎng)本就成了戴爾必爭之地。2008年，戴爾已與沃達(dá)豐、ATT和Verizon無線等電信運(yùn)營巨頭建立了合作關(guān)系，通過定制一定期限的數(shù)據(jù)服務(wù)，消費(fèi)者甚至可以免費(fèi)獲得戴爾Mini9，而戴爾的Mini 10問世之初就是中移動(dòng)的深度定制產(chǎn)品，必然會(huì)享受到不少的補(bǔ)貼。目前，戴爾還沒有公布和其他運(yùn)營商合作的消息，但是沒有人會(huì)忽視戴爾的存在，戴爾的全球供應(yīng)鏈管理體系對(duì)于運(yùn)營商而言，是一條不錯(cuò)的渠道。

另類蘋果

盡管上網(wǎng)本是喬布斯和庫克嘲笑的對(duì)象，但他們已經(jīng)開始盤算著用新的產(chǎn)品來與上網(wǎng)本抗衡了。Bernstein Research分析師薩科納吉在今年初的一份研究報(bào)告當(dāng)中指出，“低端的蘋果電腦，無論是臺(tái)式機(jī)還是筆記本，都能讓蘋果市場份額的大大增加并保持其增長率”，“蘋果必須認(rèn)真對(duì)待1000美元以下的P c電腦市場，并針對(duì)這一市場推出符合蘋果水準(zhǔn)的產(chǎn)品”。

2009年2月23日，摩根士丹利發(fā)布報(bào)告，預(yù)計(jì)2009年全球PC市場營收將減少24％，整體行業(yè)需求減少11％，平均價(jià)格下滑15％，PC整體市場的規(guī)模將由此萎縮14％，但與此相對(duì)，上網(wǎng)本在2009年的銷量卻可能翻番。外界猜測，喬布斯6月的回歸可能會(huì)帶來新的產(chǎn)品，可能比iPhone大，比Macbook小，或許是英特爾看重的MID，或許喬布斯親自命名，甚至蘋果還可能延續(xù)iPhone和運(yùn)營商分成的模式。但不管外界怎樣猜測，唯一可以肯定的是，口袋互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真的來了。