創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新

[摘 要] 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對(duì)一個(gè)國(guó)家的傳統(tǒng)文化將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷融合進(jìn)傳統(tǒng)文化中，并通過產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⑹袌?chǎng)化、國(guó)際化發(fā)揚(yáng)光大傳統(tǒng)文化。中國(guó)有著悠久的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化深厚的積淀和豐富的內(nèi)涵為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)提供了不竭的源泉，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也為傳統(tǒng)文明的復(fù)興、創(chuàng)新和繁榮提供了新的載體。

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 中國(guó) 傳統(tǒng)文化

一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的興起與競(jìng)爭(zhēng)范式的轉(zhuǎn)變

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占地位日漸凸顯，由創(chuàng)意創(chuàng)造的巨大價(jià)值更使創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。

二十世紀(jì)八十年代以來，隨著全球經(jīng)濟(jì)從工業(yè)主導(dǎo)型向以服務(wù)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)需求由傳統(tǒng)型、實(shí)用型向時(shí)尚型、享受型發(fā)展，歐洲、美國(guó)、澳大利亞、日本、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日漸被重視。 1997年5月，英國(guó)首相布萊爾為振興英國(guó)經(jīng)濟(jì)，提議并推動(dòng)發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，使英國(guó)擺脫了困境。在英國(guó)的示范效應(yīng)下，創(chuàng)意理念被廣泛接受，很快在全球蔚然成風(fēng)。美國(guó)是文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)已成為美國(guó)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的核心是文化產(chǎn)業(yè)。美國(guó)新經(jīng)濟(jì)究其本質(zhì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)，美國(guó)人發(fā)出了“資本的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨”的宣言。

當(dāng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的呼聲響起的時(shí)候，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”等新詞匯帶著炫目的色彩踏著時(shí)代的節(jié)拍開始頻繁地出現(xiàn)在中國(guó)人的話題和文章中。2002年朱镕基總理的《政府工作報(bào)告》首次將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提升到我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略層面。2003年1月8日我國(guó)香港特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官董建華在第二屆特區(qū)政府的首份《施政報(bào)告》中宣稱發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為香港經(jīng)濟(jì)增添新元素。2004年我國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》與《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系框架》，中國(guó)為文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展鋪平了道路。2005年7月7日北京召開 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意中國(guó)--2005首屆中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際論壇”，國(guó)內(nèi)外主管文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政府官員、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界的資深學(xué)者、創(chuàng)意企業(yè)的高層管理人員以及行業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人齊聚北京，掀起了由中國(guó)制造到創(chuàng)意中國(guó)的新篇章。同年5月22日由中國(guó)太平洋學(xué)會(huì)牽頭，包括“官、產(chǎn)、學(xué)、研”在內(nèi)的六家單位發(fā)起成立了“創(chuàng)意中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。 2006年初《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》中正式將文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分開來，強(qiáng)調(diào)了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性和迫切性。 文化產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展為中國(guó)的文化產(chǎn)品搭建了國(guó)際交流平臺(tái)，文化產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。2006年12月14日落幕的首屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)簽署貿(mào)易金額37.63億美元。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的興起改變著競(jìng)爭(zhēng)的因素和競(jìng)爭(zhēng)的模式。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，是新經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式。美國(guó)硅谷到華爾街的流行語是“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨”; 韓國(guó)提出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的口號(hào);日本則提到了“創(chuàng)意關(guān)系到國(guó)家興亡”的高度。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)決定一個(gè)區(qū)域未來的潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。臺(tái)灣地區(qū)為避免在全球化的產(chǎn)業(yè)布局分工被邊緣化，發(fā)展計(jì)劃中的重點(diǎn)之一即是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。上海已初步形成18個(gè)各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。北京也正在大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)初步形成了幾大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如北京數(shù)字娛樂示范基地、中關(guān)村創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園以及朝陽大山子藝術(shù)中心，準(zhǔn)備打造全國(guó)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都”。廣州、深圳、長(zhǎng)沙、蘇州、杭州等城市也都在醞釀著各自的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

二、創(chuàng)意與文化價(jià)值的挖掘

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是文化傳承與創(chuàng)新的媒質(zhì)。1998年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。當(dāng)文化和創(chuàng)意經(jīng)過一個(gè)技術(shù)化和產(chǎn)業(yè)化的過程，成為市場(chǎng)上受歡迎的商品和服務(wù)時(shí)就變成了財(cái)富。 順應(yīng)時(shí)代文化消費(fèi)的潮流，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起將對(duì)過去利益導(dǎo)向的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下犧牲的環(huán)境、傳統(tǒng)特色等文化資源賦予新的生命力，并借助于創(chuàng)意與科技進(jìn)行創(chuàng)造性的再現(xiàn)。利用“文化”的精神實(shí)質(zhì)，賦予“創(chuàng)意”的物質(zhì)外殼，通過當(dāng)今的技術(shù)條件，對(duì)精神文化產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)，信息化管理，使精神文化服務(wù)市場(chǎng)化、商業(yè)化、國(guó)際化。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)高度依賴于文化，豐富的文化資源是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。另一方面，只有在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)下將文化與現(xiàn)代科技相融合，文化的價(jià)值才能得到最大限度的挖掘，成為真正先進(jìn)的文化，才能產(chǎn)生廣泛的影響。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范基地廣西桂林的大型山水實(shí)景演出劇《印象·劉三姐》集漓江山水、廣西少數(shù)民族文化及張藝謀、梅帥元、王潮歌、樊躍等著名藝術(shù)家的創(chuàng)意于一體，以“印象劉三姐”為總題，成功地詮釋了人與自然的和諧關(guān)系，創(chuàng)造出天人合一的境界。積淀著以劉三姐故事為主要內(nèi)容的少數(shù)民族文化，徹底放棄了傳統(tǒng)演出舞臺(tái)的概念，創(chuàng)造出了將演出置放在山水實(shí)景之中的新形式。文化與創(chuàng)意的完美結(jié)合，打造出一個(gè)經(jīng)典品牌，也使《印象·劉三姐》成為桂林旅游文化最強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。風(fēng)靡全球的喜劇性動(dòng)畫片《米老鼠和唐老鴨》已經(jīng)積淀為美國(guó)文化。迪斯尼將這種文化與創(chuàng)意結(jié)合創(chuàng)造了一個(gè)迪斯尼帝國(guó)。把動(dòng)畫片所運(yùn)用的色彩、刺激、魔幻等表現(xiàn)手法與游樂園的功能相結(jié)合，早在1955年美國(guó)就推出了世界上第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題公園——洛杉磯迪斯尼樂園。自迪斯尼樂園建成開放以來，每天到此游玩的人約4萬人，最多時(shí)可達(dá)8萬人。僅一天的門票收入就近百萬美元。40多年來，樂園已接待游客達(dá)10多億人次。迪士尼帝國(guó)不斷開闊這自己的疆土，東京迪士尼樂園，香港迪士尼樂園，法國(guó)巴黎迪士尼樂園，上海迪士尼樂園……，各類迪士尼產(chǎn)品、收藏品更是層出不窮。它已經(jīng)成為文化與創(chuàng)意成功結(jié)合的一個(gè)典型范例。

三、中國(guó)創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新

中國(guó)五千年的悠久文化遺產(chǎn)使中國(guó)成為一個(gè)優(yōu)秀文化的生產(chǎn)基地，豐富的文化資源將是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一筆寶貴的財(cái)富。同樣，也只有在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的熔爐中經(jīng)過現(xiàn)代化的淬煉，博大精深的中華文明才能得以傳承和創(chuàng)新，成為真正先進(jìn)的文化，才能產(chǎn)生廣泛的國(guó)際影響。

中國(guó)正向世人展現(xiàn)了一個(gè)充滿創(chuàng)意和創(chuàng)新的國(guó)家形象。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”是一次跨越，從“中國(guó)創(chuàng)造”到“中國(guó)創(chuàng)意”將是第二次跨越。中國(guó)創(chuàng)意的立足點(diǎn)是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化的巨大吸引力在于上下五千年的悠久歷史，“感知中國(guó)人文，了解中國(guó)文化”將成為國(guó)際上一種時(shí)尚。傳統(tǒng)文化展現(xiàn)自己風(fēng)采的舞臺(tái)則是中國(guó)蓬勃發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

20世紀(jì)以來國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)文化一直保持著濃厚的興趣，各級(jí)政府對(duì)傳統(tǒng)文化的研究也給以高度重視和實(shí)際支持，但正是本世紀(jì)以來傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的融合才使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出更大的蓬勃生機(jī)。2002 年河南大學(xué)成立了以傳統(tǒng)文化與沿岸地區(qū)可持續(xù)發(fā)展為研究對(duì)象的大型綜合性研究與咨詢機(jī)構(gòu)——傳統(tǒng)文化與可持續(xù)發(fā)展研究中心，2004年10月獲批為教育部普通高校人文社科重點(diǎn)研究基地。2007年9月8日歷時(shí)37天的“中國(guó)·濱州黃河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”召開。文博會(huì)上由龍圖騰和黃河形象結(jié)合而成的會(huì)徽體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的神韻，剪紙、民俗工藝禮品、書畫等反映傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新之作處處可見。文博會(huì)充分打造傳統(tǒng)文化品牌，文化與經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展，相得益彰。2007年11月8日“第二屆中國(guó)(北京)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”開幕，在此次博覽會(huì)中，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面向全球推廣傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，其中黃河風(fēng)情文化、根祖文化等內(nèi)容深受來自美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、荷蘭等多個(gè)國(guó)家的歡迎。2008年3月9日中國(guó)首屆黃河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在北京大學(xué)舉行，進(jìn)一步增強(qiáng)了我國(guó)傳統(tǒng)文化的影響力，為中國(guó)文化品牌的建立作了有益的鋪墊。我國(guó)傳統(tǒng)文化正借助創(chuàng)意中國(guó)這個(gè)舞臺(tái)重放光彩。

四、在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中繁榮我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)

怎樣充分利用我國(guó)優(yōu)勢(shì)——豐厚的文化資源走出自己獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，如何抓住創(chuàng)意時(shí)代的機(jī)遇在傳統(tǒng)文化中加入時(shí)尚元素爭(zhēng)取現(xiàn)代人的青睞，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代文化的融合，并在融合中使精神文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⑹袌?chǎng)化、國(guó)際化等問題亟待解決。

在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，利用當(dāng)前國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種機(jī)遇，借鑒國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，廣泛開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，進(jìn)一步挖掘古典文化，大力培養(yǎng)創(chuàng)新人才，制定扶持創(chuàng)新政策等成為我國(guó)繁榮文化產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。抓住創(chuàng)意中國(guó)帶來的機(jī)遇，積極全方位推介自己，取長(zhǎng)補(bǔ)短，吐故納新，改良老化的工藝設(shè)備是發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)必然的路徑選擇，現(xiàn)在也取得了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。如北京朝陽區(qū)在北京奧運(yùn)會(huì)前夕巧妙地把現(xiàn)代科技與中國(guó)古代文化精粹結(jié)合起來，把本為中華民族的標(biāo)志性人文景觀與文化符號(hào)的兵馬俑形象通過中國(guó)傳統(tǒng)燈彩的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來，創(chuàng)造出的兵馬俑景觀燈飾引起了中外游客的極大興趣;“女子十二樂坊”將中國(guó)傳統(tǒng)的樂器組合與現(xiàn)代流行音樂表演形式完美結(jié)合，使傳統(tǒng)的經(jīng)典音樂披上時(shí)尚的外衣，從而擴(kuò)大其欣賞群體很快被廣為接受，而且叩開了國(guó)際市場(chǎng)的大門，其音樂專輯一面市就創(chuàng)造了中國(guó)音樂唱片海外發(fā)行的奇跡。目前處于傳統(tǒng)文化文化核心的河南也已經(jīng)開始作一些有益的嘗試，如河南電視臺(tái)的大型綜合性戲曲欄目《梨園春》把傳統(tǒng)的河南地方戲曲，通過擂臺(tái)賽的表現(xiàn)形式展現(xiàn)給觀眾，深受全國(guó)觀眾的喜愛，每期綜合收視人數(shù)超過2億人次，形式的創(chuàng)新使有著200多年歷史的河南豫劇得到很好的傳承和發(fā)揚(yáng)，給日漸衰落的中國(guó)經(jīng)典傳統(tǒng)戲曲的發(fā)展指出了新出路;河南開封的清明上河園按照1:1的比例把堪稱中華民族藝術(shù)之瑰寶的《清明上河圖》通過繪景復(fù)原再現(xiàn)為大型宋代歷史文化主題公園，園內(nèi)，入目之處盡是北宋的音樂、歌舞、雜技、木偶、斗雞、婚禮等舊時(shí)風(fēng)俗和耳熟能詳?shù)奈陌鋼P(yáng)、梁山好漢、七俠五義等膾炙人口的歷史故事表演。景區(qū)一派“絲柳欲拂面，鱗波映銀帆，酒旗隨風(fēng)展，車轎綿如鏈”的栩栩如生的古風(fēng)神韻。集觀賞性、知識(shí)性、娛樂性、參與性和情趣性于一體，游人既能充分享受休閑娛樂的妙處，又能盡情感受宋人的生活習(xí)俗，領(lǐng)略北宋的盛世繁榮。清明上河園已成為國(guó)內(nèi)外游客中原之旅的首選之地，現(xiàn)在已打造成全國(guó)旅游知名品牌，為開封旅游經(jīng)濟(jì)輸入了新鮮的血液。

借助于政府的政策扶植，利用良好的國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，大力發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，古老的傳統(tǒng)文化也必將重新煥發(fā)出光彩。

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