黃山市休閑度假旅游發(fā)展的對(duì)策研究

[摘要] 本文本著可持續(xù)發(fā)展的思想，依托黃山現(xiàn)有的旅游資源，分析了黃山市發(fā)展休閑度假旅游的優(yōu)勢(shì)，揭示了黃山市休閑度假旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，提出了黃山市休閑度假旅游發(fā)展的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 黃山市度假旅游休閑度假發(fā)展對(duì)策

度假旅游 vacation tour是利用假日外出以度假和休閑為主要目的和內(nèi)容的，進(jìn)行令精神和身體放松的康體休閑方式(J.D.Strapp，1988)。早期歐美發(fā)達(dá)國(guó)家度假旅游是先開(kāi)發(fā)海濱和溫泉旅游度假活動(dòng)(R.C.Mill and A.Morrison，1985)，往往帶有保健和治療的目的，最后才發(fā)展成為社會(huì)交友、康體休閑和游憩的地方(劉家明，1999)。由此可知，度假旅游即是以度假(消磨閑暇、健身康體、…)為主要目的，具有明確的目的地(良好的度假環(huán)境)的旅游活動(dòng)。

黃山市目前的旅游業(yè)主要還是以觀光型旅游為主，這不利于黃山旅游業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，也不利于同其他地區(qū)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。休閑度假是城市國(guó)際化、現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，加強(qiáng)休閑度假旅游的發(fā)展，對(duì)帶動(dòng)黃山市向國(guó)際旅游城市邁進(jìn)起著很大的推動(dòng)作用。為了增強(qiáng)黃山市旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)黃山旅游的綜合發(fā)展，積極開(kāi)發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品有著極其重要的意義。

一、黃山市休閑度假旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

1.資源優(yōu)勢(shì)。黃山市地處皖南山區(qū)，屬亞熱帶濕潤(rùn)性季風(fēng)氣候，四季分明，雨量充沛。黃山山脈自東北向西南橫貫全境，峰巒挺秀，飛流瀉瀑，綠蔭覆蓋，丘陵、山地和山間盆地交錯(cuò)分布，呈現(xiàn)出“八山半水半分田，一分道路和莊園”的格局。全市猶如一個(gè)大花園，享有“天然公園”的美譽(yù)。

全市有林地面積69.97萬(wàn)公頃，植被覆蓋率高達(dá)75.3%，中心城區(qū)和各區(qū)縣城區(qū)綠化率達(dá)31.8%。全市空氣和水質(zhì)均達(dá)到國(guó)家一類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，是全國(guó)13個(gè)一類(lèi)大氣城市之一。林中負(fù)氧離子含量極高，是城市公園的10-20倍，成為天然的氧吧;林中彌漫著樹(shù)木散發(fā)出的健康物質(zhì)，具有抗菌、抗炎、抗癌等功能，成為天然的“療養(yǎng)所”。皖南古村落大都依山建屋，傍水結(jié)村，遠(yuǎn)山近村，粉墻黛瓦，藍(lán)天白云，白墻黑窗，與大自然高度和諧統(tǒng)一，“山深人不覺(jué)，同在畫(huà)中居”。良好的生態(tài)和人居環(huán)境，為發(fā)展休閑度假旅游創(chuàng)造了良好條件，上豐花果山、蜀源--靈山、浮溪白云人家等鄉(xiāng)村休閑旅游點(diǎn)已經(jīng)為城市人趨之若鶩。

黃山市休閑度假旅游資源種類(lèi)繁多，環(huán)黃山森林溪谷帶、牯牛降、齊云山、清涼峰等山地資源，新安江、太平湖、豐樂(lè)湖、奇墅湖、黃山溫泉等水體資源，黃山腳下以西遞、宏村為代表的古村落等古村資源，各類(lèi)果園、休閑漁業(yè)、山丘茶園、菜園和鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)構(gòu)成的農(nóng)業(yè)資源，黃山國(guó)際高爾夫球場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)資源，都是發(fā)展休閑度假旅游的良好載體。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)。通常，旅游城市的開(kāi)放度與其區(qū)位優(yōu)勢(shì)有密切的關(guān)系，區(qū)位優(yōu)勢(shì)好的城市在建設(shè)國(guó)際旅游城市過(guò)程中，不僅是對(duì)外開(kāi)放的重要交通樞紐，能夠帶來(lái)大量的人流、物流、資金流和信息流;而且可以不斷提升旅游城市的知名度，使其成為重要的國(guó)際會(huì)議、文化、體育、商貿(mào)等大型活動(dòng)的場(chǎng)所和舉辦地，有利于擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外的旅游客流量，增加國(guó)際旅游城市吸引旅游者的能力，促進(jìn)休閑度假旅游發(fā)展。黃山市位于安徽省南部，地處皖、浙、贛3省交界，且方圓數(shù)百里都沒(méi)有大城市，建立一個(gè)較大城市有著先天的優(yōu)勢(shì)條件。黃山市又有自己的機(jī)場(chǎng)，航空業(yè)與旅游企業(yè)的緊密合作使得海外華人和國(guó)外游客的數(shù)量大量增加且分布范圍廣，有來(lái)自亞洲、北美洲、歐洲、大洋洲近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而安徽省東向戰(zhàn)略和杭州旅游發(fā)展西進(jìn)戰(zhàn)略使黃山融入長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈成為現(xiàn)實(shí)，長(zhǎng)三角“15+1”旅游格局已經(jīng)形成，旅游市場(chǎng)前景日趨看好。

二、黃山市休閑度假旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

1.缺乏個(gè)性化定位，宣傳力度不夠。在旅游市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始細(xì)分的今天，在休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目建設(shè)中，一定要準(zhǔn)確定位。黃山市在休閑旅游度假設(shè)施的建設(shè)上，有一哄而上的趨勢(shì)，而且主題定位大致相同。假如不在休閑旅游發(fā)展規(guī)劃的指導(dǎo)下進(jìn)行主題性、差異性開(kāi)發(fā)，將會(huì)導(dǎo)致休閑度假區(qū)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的危險(xiǎn)。近年來(lái)，黃山市在“新黃山古徽州”旅游品牌上加大旅游營(yíng)銷(xiāo)力度，大大提高了黃山風(fēng)光、徽州文化的知名度，塑造了觀光旅游目的地的良好形象。但在休閑度假旅游目的地的宣傳方面，顯得比較欠缺，例如正在興起的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅、生態(tài)養(yǎng)生游均沒(méi)有納入大黃山旅游中進(jìn)行統(tǒng)一促銷(xiāo)，讓游客產(chǎn)生黃山市只是一個(gè)觀光旅游城市的錯(cuò)覺(jué)，從而造成游客在黃山市的停留時(shí)間比較短。

2.市場(chǎng)規(guī)模小，發(fā)育程度低。度假型游客在黃山國(guó)內(nèi)游客中所占的比例不大。在來(lái)黃山的國(guó)內(nèi)游客當(dāng)中，只有8.1%是來(lái)休閑度假的，度假市場(chǎng)的發(fā)育非常不充分。這種情況是由黃山市自然旅游資源的特點(diǎn)和黃山市旅游發(fā)展與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的傾向共同導(dǎo)致的。中山大學(xué)旅游規(guī)劃研究中心曾做過(guò)調(diào)查:在來(lái)黃山為數(shù)不多的休閑度假游客當(dāng)中，41.7%來(lái)自安徽本省，54.2%來(lái)自周邊省市，3.7%來(lái)自中程客源市場(chǎng)，0.4%來(lái)自遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)，基本是安徽省內(nèi)游客，以及上海、杭州等周邊城市的游客，他們多利用周末來(lái)黃山市，停留夜數(shù)一般為1～3夜。

3.休閑度假產(chǎn)品與設(shè)施不完善，游客滿意度低。黃山市旅游資源一直都沿觀光型方向進(jìn)行開(kāi)發(fā)，造成旅游資源類(lèi)型性質(zhì)較為單一、旅游資源系統(tǒng)不豐富的局面。休閑度假游客反映最多的問(wèn)題是黃山市休閑度假設(shè)施不足，不能滿足休閑度假的要求。由于黃山市旅游資源類(lèi)型單一，休閑度假功能弱，體驗(yàn)不足，導(dǎo)致游客的休閑度假需求得不到滿足，并使得這些游客的行為從自身動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品供給驅(qū)動(dòng)，進(jìn)而使其行為與觀光游客相似。

三、黃山市發(fā)展休閑度假旅游的措施

黃山市在打造休閑度假基地過(guò)程中，要進(jìn)一步明確“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、多元投入、集約經(jīng)營(yíng)”的旅游發(fā)展促進(jìn)機(jī)制，為休閑度假產(chǎn)業(yè)的快速、健康、有序發(fā)展提供體制保證。

1.發(fā)揮政府主導(dǎo)作用。政府要主導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)宏觀調(diào)節(jié)調(diào)控、規(guī)劃管理，做好休閑度假規(guī)劃的編制和把關(guān)，從宏觀上把握旅游業(yè)健康有序地發(fā)展。同時(shí)在具體項(xiàng)目建設(shè)上做好審定和監(jiān)管，始終貫徹高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高品位的思想。抓住規(guī)劃龍頭，優(yōu)化休閑度假布局，防止盲目投資與重復(fù)建設(shè)的出現(xiàn)。主導(dǎo)旅游資源的管理，使有限的資源發(fā)揮最大、最好的效益。主導(dǎo)開(kāi)發(fā)建設(shè)中具體政策的制定，既要制定資源保護(hù)的相關(guān)政策，又要制定方便、快捷的投資開(kāi)發(fā)優(yōu)惠政策。

2.進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。用市場(chǎng)理論指導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展，全力打造國(guó)際度假旅游基地。政府要加大扶持力度，提供優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)民間資本參股和外資的引進(jìn)，實(shí)現(xiàn)資本向旅游業(yè)的加速集聚。拓寬融資渠道，推進(jìn)休閑度假建設(shè)引入市場(chǎng)機(jī)制，打破旅游業(yè)主要依靠政府投入的格局。要始終樹(shù)立“保護(hù)為先”的理念，建立項(xiàng)目環(huán)保準(zhǔn)入制度。推行風(fēng)景資源有償使用制度，以景點(diǎn)資源有償轉(zhuǎn)讓和政府資源入股等形式，積極將資源轉(zhuǎn)化為資金。

3.兼顧度假產(chǎn)品的多元化與個(gè)性化。度假旅游的多元化主要指度假旅游產(chǎn)品多樣化與系列化，這是度假旅游保持長(zhǎng)久生命力的主要途徑之一。但是在個(gè)體化消費(fèi)時(shí)代的今天，度假旅游必須在多元化的基礎(chǔ)上，兼顧其個(gè)性化的發(fā)展。在系統(tǒng)化規(guī)劃的基礎(chǔ)上，結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)出多樣化的度假產(chǎn)品，但同時(shí)注重度假旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育，避免盲目開(kāi)發(fā)，爭(zhēng)取突出產(chǎn)品特色以打造精品名牌。一定要樹(shù)立“精品意識(shí)”和“品牌意識(shí)”，不求區(qū)域最大但求特色最精，以特色提升生命力。

4.走聯(lián)合發(fā)展的道路。度假旅游的發(fā)展有賴于區(qū)域的合作與交流以打造品牌。這方面我國(guó)較為成功的典型是華南三省的濱海旅游度假通過(guò)區(qū)域協(xié)作、聯(lián)合促銷(xiāo)、共同打造品牌、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)的北部灣模式。華東一帶，名山云集，競(jìng)爭(zhēng)激烈，黃山的休閑度假只能采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，走聯(lián)合發(fā)展的道路。聯(lián)合千島湖、西湖，實(shí)施名山秀水戰(zhàn)略，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)新安江山水畫(huà)廊、鄉(xiāng)村之旅、千島湖休閑、體驗(yàn)文化名湖組合產(chǎn)品。聯(lián)合九華山，形成以太平湖為休閑度假和會(huì)議中心，以黃山、九華山為兩大客源門(mén)戶的休閑度假產(chǎn)品。以西遞、宏村等著名古村落為文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑和修學(xué)旅游基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)以黃山為客源集散地的休閑度假，實(shí)現(xiàn)黃山自然觀光與度假旅游體驗(yàn)相得益彰。

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