體育消費(fèi)將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)

[摘要] 隨著我國(guó)城市化進(jìn)程和第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)已成為擴(kuò)大內(nèi)需的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)對(duì)我國(guó)目前的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了促進(jìn)體育消費(fèi)的措施。

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi)消費(fèi)熱點(diǎn)因素增長(zhǎng)

隨著我國(guó)國(guó)民收入的迅速提高，物質(zhì)生活的不斷豐富，思想觀念的不斷改變，體育消費(fèi)逐漸成為時(shí)尚，使我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)具有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。“花錢買健康”已普遍被人們接受，大批健身器材進(jìn)入家庭，使愈來(lái)愈多的百姓感受到了足不出戶即能鍛煉的愉悅;“請(qǐng)人吃飯不如請(qǐng)人流汗”，生意場(chǎng)上通過(guò)一場(chǎng)體育交流促成談判成功的案例比比皆是，使老板、老總們悟出了體育消費(fèi)的些許真諦;體育彩票成了人們街頭巷尾談?wù)摰脑掝}……。體育消費(fèi)作為體育經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，是群眾體育發(fā)展的重要標(biāo)志。

一、體育消費(fèi)的內(nèi)涵

體育消費(fèi)一般是指一切和參與體育活動(dòng)有直接或間接聯(lián)系的個(gè)人及其家庭的消費(fèi)行為。體育消費(fèi)的內(nèi)涵包括:(1)實(shí)物型體育消費(fèi):指人們參與體育活動(dòng)時(shí)所消耗的實(shí)物產(chǎn)品，包括運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育書(shū)刊雜志等。經(jīng)抽樣調(diào)查，目前我國(guó)有67.8%的家庭在體育方面有經(jīng)濟(jì)投入。(2)參與型體育消費(fèi):指人們購(gòu)買與體育活動(dòng)有關(guān)的各種體育服務(wù)的消費(fèi)行為，如參與各種各樣的體育活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練或健身咨詢等所支付的各項(xiàng)費(fèi)用。(3)觀賞型體育消費(fèi):指人們通過(guò)購(gòu)買各種入場(chǎng)券或門票來(lái)觀看、欣賞體育比賽和表演等消費(fèi)行為。

我國(guó)體育消費(fèi)的現(xiàn)狀是實(shí)物型體育消費(fèi)比例最高，消費(fèi)額高居榜首;參與型體育消費(fèi)比例最低，但市場(chǎng)潛力巨大;觀賞型體育消費(fèi)比例居中，但增長(zhǎng)較快。而影響我國(guó)體育消費(fèi)變化的因素主要有經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、微觀社會(huì)因素的變化等。

二、體育消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)的原因所在

1.居民收入水平的不斷提高。GDP的持續(xù)、快速增長(zhǎng)和人們收入水平的不斷提高是啟動(dòng)體育消費(fèi)的前提條件和根本保證。近年來(lái)，我國(guó)GDP年均增長(zhǎng)率將保持7.8%，比世界經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率高4.5個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)帶來(lái)城鄉(xiāng)居民收入的成倍增長(zhǎng)。農(nóng)村居民純收入由1978年133.6元提高到1997年的2090元，年均增長(zhǎng)8.1%，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入由343.4元增加到5160元，年均增長(zhǎng)6.2%?！笆濉逼陂g，農(nóng)民純收入將保持在年均3.48%的增長(zhǎng)率，2005年達(dá)到3437元;城鎮(zhèn)居民可支配收入保持年均5.32%的增長(zhǎng)率，2005年達(dá)到10147元，同樣保持了持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè) ，如果中國(guó)在21世紀(jì)的前20年中，GDP能保持7%左右的增長(zhǎng)速度，那么，2020年中國(guó)在 GDP總量上將超過(guò)日本 ，僅次于美國(guó)而居世界第二位，按國(guó)際購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算，將接近當(dāng)時(shí)美國(guó)的水平。如此迅速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入水平的提高，必然為我國(guó)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)提供了發(fā)展空間。由此可見(jiàn)，在新世紀(jì)我國(guó)體育消費(fèi)將面臨前所未有的機(jī)遇。

2.居民的第二需求上升。我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高促進(jìn)了“第二需求”的升溫 ，使體育消費(fèi)獲得了前所未有的發(fā)展良機(jī)。恩格斯曾講過(guò):“人們首先必須吃、喝、住、穿 ，然后才能從事政治、科學(xué)、藝術(shù)、宗教等等。”如果把生存需求作為人類社會(huì)第一需求的話，那么體育消費(fèi)則屬于“第二需求”，這也符合當(dāng)前學(xué)術(shù)界把社會(huì)需求分為三級(jí)的觀點(diǎn)，即生活需求、享受需求及發(fā)展需求，體育需求屬于享受需求和發(fā)展需求階段。人類社會(huì)勞動(dòng)正從體力型向智能型轉(zhuǎn)化，人們的體力活動(dòng)越來(lái)越少 ，勞動(dòng)時(shí)間也逐漸縮短 ，隨著物質(zhì)生活水平不斷提高，富貴病隨之而來(lái)，于是又產(chǎn)生了“健康”問(wèn)題。因此，如何善度余暇和提高國(guó)民生活質(zhì)量，引起人們的普遍重視，而作為提高勞動(dòng)者身體素質(zhì)、促進(jìn)勞動(dòng)者身心健康的體育，體育消費(fèi)的社會(huì)價(jià)值顯得越來(lái)越重要。體育是一項(xiàng)有利于身心健康的娛樂(lè)活動(dòng)，無(wú)論是參加體育鍛煉或觀賞體育比賽，都可以得到精神上的享受和快樂(lè)。

3.體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。研究表明，上世紀(jì)90年代以后，在世界范圍內(nèi)，體育與經(jīng)濟(jì)已形成全面結(jié)緣的局面。這是因?yàn)?，市?chǎng)經(jīng)濟(jì)有著旺盛的開(kāi)發(fā)欲望和拓展及競(jìng)爭(zhēng)需求;而現(xiàn)代體育是一項(xiàng)具有重大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的活動(dòng)，吸引了眾多行業(yè)部門參與，具有激烈的競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)勁的招商功能及廣告效應(yīng)，可以服務(wù)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育設(shè)施的建設(shè)，體育器材和各種體育用品的生產(chǎn)和發(fā)展，都會(huì)帶動(dòng)和推進(jìn)建筑業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、食品業(yè)、服裝業(yè)、電子業(yè)等的發(fā)展。各種各樣的體育服務(wù) ，如體育比賽、體育娛樂(lè)、體育旅游、體育經(jīng)營(yíng)單位的服務(wù)、體育人員的培訓(xùn)等 ，都可以從不同方面推動(dòng)各種服務(wù)業(yè)的發(fā)展。此外，還會(huì)對(duì)諸如交通業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)部門的發(fā)展產(chǎn)生拉動(dòng)作用，從而促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在國(guó)外，體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)之一，1998年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)631億美元，占國(guó)民生產(chǎn)總值1.3%。

4.體育消費(fèi)的市場(chǎng)巨大。截止1998年底，我國(guó)總?cè)丝谶_(dá)12.48億人，家庭總戶數(shù)3.3297億個(gè)。根據(jù)模型化的預(yù)測(cè)結(jié)果，2010年，我國(guó)人口數(shù)將達(dá)到14.23億元，2020年前后突破15.18億元，2038年前后達(dá)到峰值15.85億，其后為緩慢的負(fù)增長(zhǎng)。這樣的發(fā)展趨勢(shì)一方面說(shuō)明我國(guó)的人口壓力仍然巨大;另一方面對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)的發(fā)展卻是一個(gè)機(jī)遇。因?yàn)槿丝诘脑鲩L(zhǎng)必然伴隨著勞動(dòng)力的增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，2010年，我國(guó)勞動(dòng)力總量將達(dá)到7.2億，2030年達(dá)到7.73億，如此眾多的勞動(dòng)力資源必然會(huì)促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ，也必然會(huì)提高我國(guó)國(guó)民收入水平，這決定未來(lái)30年內(nèi)我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力將會(huì)隨人均收入的提高而日益擴(kuò)大，也就意味著有支付能力的體育消費(fèi)水平的增長(zhǎng)。到21世紀(jì)中葉，我國(guó)將進(jìn)入富裕階段，人口將穩(wěn)定在15億左右，如果按年人均1000元體育消費(fèi)額計(jì)算，那時(shí)我國(guó)一年的體育消費(fèi)總額就將達(dá)到15000億元，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的體育消費(fèi)市場(chǎng)。

5.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)推動(dòng)體育消費(fèi)。從現(xiàn)在到21世紀(jì)中葉，我國(guó)社會(huì)將處在由不發(fā)達(dá)階段向全面實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)變的歷史時(shí)期。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不僅表現(xiàn)在總量的迅速增加，而且經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大改變，具體變化趨勢(shì)表現(xiàn)為第一產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率逐漸下降;第二產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率在一定時(shí)期內(nèi)有較快增長(zhǎng)，但以后會(huì)逐漸有所下降，在人們物質(zhì)產(chǎn)品擁有量達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水平以前，降低的速度仍然是緩慢的，惟有第三產(chǎn)業(yè)將保持較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這也就意味著，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，相應(yīng)地為體育消費(fèi)的發(fā)展提供了一個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)空間。

三、如何進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)

1.在投資體制方面 ，應(yīng)積極適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，以體育產(chǎn)業(yè)化為契機(jī)，以社會(huì)的體育消費(fèi)需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持“誰(shuí)投資、誰(shuí)所有、誰(shuí)受益”的原則，打破部門、地區(qū)和所有制界限，應(yīng)變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉，同時(shí)注意引進(jìn)外資，開(kāi)辟多種經(jīng)濟(jì)成分的多種資金渠道，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界投資興辦體育產(chǎn)業(yè)的積極性，形成體育投資多層次、全方位的新格局，為促進(jìn)體育消費(fèi)創(chuàng)造良好條件。

2.實(shí)物型體育消費(fèi)在我國(guó)體育消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著人們生活水平的提高，健身意識(shí)的增強(qiáng)，這方面的消費(fèi)還會(huì)穩(wěn)中有升。不過(guò)在實(shí)物型體育消費(fèi)中，已有越來(lái)越多的消費(fèi)者把目光投向國(guó)內(nèi)外知名品牌的產(chǎn)品，如耐克、阿迪達(dá)斯、銳步、美津濃等。因此對(duì)于實(shí)物型體育消費(fèi)品的生產(chǎn)，只有走內(nèi)涵式的發(fā)展道路，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際名牌，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。另外鑒于近年來(lái)家庭健身器材的暢銷局面，只要加快這方面產(chǎn)品的研制、開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，在功能、造價(jià)與應(yīng)用范圍等方面制造出更多符合家庭實(shí)際需要的健身系列產(chǎn)品，就能不斷豐富體育消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)。

3.觀念是行動(dòng)的先導(dǎo)，當(dāng)前我國(guó)居民的體育消費(fèi)主要是對(duì)各類體育用品的消費(fèi) ，而對(duì)各類體育服務(wù)消費(fèi)品的消費(fèi)尚不普遍。這種重實(shí)物、輕服務(wù)的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，盡管與我國(guó)居民的人均收入水平有關(guān)，但與我們傳統(tǒng)的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣也有一定關(guān)系。目前我國(guó)正步入小康社會(huì) ，越來(lái)越多的人已具備消費(fèi)各類體育服務(wù)商品的能力，因而要抓住時(shí)機(jī)，加大宣傳力度，引導(dǎo)體育消費(fèi)由實(shí)物型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變。

4.擴(kuò)大體育的對(duì)外交往，把高水平競(jìng)賽推向市場(chǎng)，加強(qiáng)國(guó)際間的體育交流，并引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，使比賽水平不斷提高，比賽內(nèi)容更加豐富、精彩和激烈，以吸引更多的觀賞型體育消費(fèi)者。

5.體育消費(fèi)的重點(diǎn)是廣大工薪階層，不能因?yàn)槟承└邫n的體育娛樂(lè)項(xiàng)目的一時(shí)“火爆”而忽視大眾化體育消費(fèi)。各級(jí)政府應(yīng)采取有力措施，做好規(guī)劃 ，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)體育投資向大眾體育、基層體育傾斜，多建設(shè)供廣大群眾日常消費(fèi)的小型體育活動(dòng)場(chǎng)所。各地計(jì)劃和體育行政部門還要加強(qiáng)宏觀調(diào)控，控制和限制高檔享受性、娛樂(lè)性的體育項(xiàng)目。

6.積極發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)相交叉的新興體育行業(yè)。具有光明發(fā)展前景的新興交叉體育行業(yè)，主要有體育廣告業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)和體育健身娛樂(lè)業(yè)等。積極發(fā)展這些新興行業(yè)，不但可以促進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，而且在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮著重要作用。

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