重慶市發(fā)展攝影旅游的RMP分析

[摘 要] 重慶市旅游資源豐富，特色明顯，但旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)尚處于自發(fā)狀態(tài)。隨著以觀光、游覽為主的旅游產(chǎn)品越來(lái)越不能適應(yīng)市場(chǎng)需求，攝影旅游作為一種新興、特種旅游產(chǎn)品，符合旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)予以重視?？蛇\(yùn)用昂譜分析理論對(duì)重慶市發(fā)展攝影旅游的情況進(jìn)行分析，提出以攝影旅游為中心的規(guī)劃框架。

[關(guān)鍵詞] 重慶市 攝影旅游 昂譜(RMP)分析

一、概述

重慶市是中國(guó)最年輕的直轄市，旅游資源豐富。隨著傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品越來(lái)越不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，為把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，重慶市應(yīng)開(kāi)發(fā)多種新型旅游產(chǎn)品。攝影旅游是一種以攝影為目的的旅游活動(dòng)，沒(méi)有攝影的目的即沒(méi)有旅游過(guò)程的實(shí)現(xiàn)。作為一種新興、特種旅游產(chǎn)品，攝影旅游應(yīng)得到更多的關(guān)注與發(fā)展。

重慶市攝影旅游的開(kāi)發(fā)與發(fā)展尚處于自發(fā)狀態(tài)，為加深對(duì)攝影旅游的認(rèn)識(shí)，本文以吳必虎(1999)提出的昂譜(RMP)分析理論，即以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R性分析( resources analysis)和M性分析(market analysis) ，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P性分析(product analysis) ，并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架，對(duì)重慶市發(fā)展攝影旅游的情況進(jìn)行分析。

二、R性分析——資源評(píng)價(jià)與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化

1.資源評(píng)價(jià)。(1)資源總量大。目前，重慶市擁有世界文化遺產(chǎn)1處，全國(guó)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)6個(gè)，國(guó)家森林公園18個(gè)，國(guó)家自然保護(hù)區(qū)3個(gè)，全國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)3個(gè)，全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地6處，國(guó)家地質(zhì)公園3處，國(guó)家級(jí)地震遺址保護(hù)區(qū)1處，國(guó)家A級(jí)—AAAA級(jí)旅游區(qū)38個(gè)，全國(guó)重點(diǎn)烈士紀(jì)念建筑物保護(hù)單位4個(gè)，世界、國(guó)家級(jí)旅游資源的數(shù)量位于全國(guó)前列。市級(jí)、區(qū)縣級(jí)的旅游資源數(shù)不勝數(shù)。市級(jí)、區(qū)縣級(jí)的旅游資源更是眾多。攝影旅游的資源幾乎可以包括現(xiàn)存在的各種各樣的旅游資源，凡具有美、古、名、新、奇、特的旅游資源，均可以透過(guò)照相機(jī)，成為攝影旅游期望的對(duì)象。重慶市眾多的旅游資源，為攝影旅游的發(fā)展提供了數(shù)量保證。(2)內(nèi)容豐富，主題眾多。重慶市旅游資源不僅總量大，蘊(yùn)含的主題與內(nèi)容也是豐富多彩的。地文景觀有典型的喀斯特巖溶地貌，地震遺跡和山城風(fēng)光等;水域風(fēng)光有長(zhǎng)江、嘉陵江風(fēng)光，地?zé)岷蜏厝?生物景觀有19個(gè)國(guó)家森林公園，永川野生動(dòng)物園，縉云山國(guó)家自然保護(hù)區(qū)等;天象與氣候景觀中，日出與晚霞、月色、云霧景、雨景應(yīng)有盡有，例如青龍湖的霧、九女峰的云等數(shù)不勝數(shù);遺址遺跡資源豐富，特別是陪都抗戰(zhàn)遺址遺跡，名人故居等;建筑與設(shè)施有西南大學(xué)、重慶大學(xué)等高校風(fēng)光，多處佛寺、道觀等等;重慶的人事記錄、藝術(shù)、民間習(xí)俗和現(xiàn)代節(jié)慶旅游資源更是豐富多彩。重慶市攝影旅游資源內(nèi)容量大，質(zhì)量高，能夠滿(mǎn)足攝影旅游發(fā)展的質(zhì)量需求，吸引攝影旅游者。(3)資源特色突出——個(gè)性、巨大潛力的保證。重慶旅游資源特色鮮明，用重慶市副市長(zhǎng)余遠(yuǎn)牧的話(huà)歸納成“四張名片”——壯麗三峽、大足石刻、浪漫溫泉、迷人夜景，這四個(gè)方面的旅游特色，在中國(guó)旅游大格局中是獨(dú)具一格的。舉世聞名的長(zhǎng)江三峽以雄、險(xiǎn)、奇、幽著稱(chēng)于世，兩岸風(fēng)景名勝豐富多彩，成為海內(nèi)外游人向往的旅游熱線(xiàn);大足石刻規(guī)模宏大，刻藝精湛，具有鮮明的民族特色和獨(dú)特的文化吸引力; 重慶溫泉是一個(gè)世界級(jí)的旅游資源，集自然與人文景觀于一體，特殊的地質(zhì)現(xiàn)象、水霧彌漫的景象、人造景觀等都是獨(dú)特的攝影資源;獨(dú)特的城市風(fēng)貌形成綺麗的夜景，早已成為眾多攝影愛(ài)好者心儀的攝影資源。重慶攝影旅游資源的特色更在于其蘊(yùn)含著的巴渝風(fēng)情與陪都文化，這是其具有資源獨(dú)特性的根基，也是擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿Φ纳顚哟位A(chǔ)。

2.產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。攝影旅游的特點(diǎn)之一就是各種旅游資源都可以為其服務(wù)，因此重慶可以憑借其豐富多彩、質(zhì)量較高的旅游資源，開(kāi)展多主題的攝影旅游。譬如紅色攝影旅游，山城夜景攝影旅游，三峽風(fēng)光攝影旅游等等。也可以根據(jù)組織形式不同，開(kāi)展散客、團(tuán)體攝影旅游，或是組織攝影節(jié)或攝影賽事。由此可見(jiàn)，攝影旅游資源向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化是較容易的。

三、M性分析——產(chǎn)品彈性和產(chǎn)品選擇

旅游業(yè)是重慶市三大新興支柱產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展?jié)摿^大。國(guó)外市場(chǎng)方面，重慶市入境旅游連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)，2003-2007年入境人次年平均增長(zhǎng)率27%，處于快速成長(zhǎng)階段。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，自從上世紀(jì)90年代中期起，一直保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。1997-2001年平均增長(zhǎng)速度為29.796，高于全國(guó)平均水平16個(gè)百分點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，重慶市的旅游市場(chǎng)具備一定的規(guī)模并在不斷成長(zhǎng)，在這樣的背景下，攝影旅游是具有蓬勃興旺的市場(chǎng)的。

1.產(chǎn)品彈性。數(shù)據(jù)顯示，2008年重慶市農(nóng)民人均純收入達(dá)到4126元，1998年以來(lái)年均增速為8.6%，比全國(guó)平均年均增速快0.4個(gè)百分點(diǎn);城市居民人均可支配收入達(dá)到15709元，1998年以來(lái)年均增速為11.1%。重慶市居民收入提高，出門(mén)旅游的動(dòng)機(jī)更加強(qiáng)烈。但在不同的旅游產(chǎn)品之間，存在著彈性方面的很大差別。據(jù)研究，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游來(lái)說(shuō)，目前彈性較小的旅游產(chǎn)品一般多為中短途的觀光旅游產(chǎn)品，其次為周末短途度假旅游產(chǎn)品，第三位產(chǎn)品是遠(yuǎn)途觀光旅游，第四位是文化旅游。

前面論述過(guò)，各種資源都可以服務(wù)于攝影旅游，因此攝影旅游的彈性適應(yīng)范圍是很廣的。攝影旅游者可以利用節(jié)假日進(jìn)行短途旅游，或慕名前往遠(yuǎn)方某地拍攝作品，文化素質(zhì)較高的攝影旅游者抑可以透過(guò)鏡頭挖掘事物的文化內(nèi)涵。

2.產(chǎn)品選擇。針對(duì)旅游者的產(chǎn)品選擇偏好， 在發(fā)展攝影旅游時(shí)應(yīng)該根據(jù)不同產(chǎn)品的彈性設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。攝影旅游本身可以適應(yīng)各種行程、彈性，但由于居民收入、時(shí)間或素質(zhì)方面的影響，重慶市在發(fā)展攝影旅游時(shí)，進(jìn)行攝影旅游產(chǎn)品的再細(xì)分，首先應(yīng)以旅游需求大的城市為中心，開(kāi)發(fā)或完善周?chē)?chē)程較近的旅游資源;其次，要有針對(duì)性的發(fā)展“美、古、名、特、奇、用”特別突出的旅游資源，完善攝影旅游基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù);再次，深入挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)展文化攝影旅游。

四、P性分析

1.產(chǎn)品創(chuàng)新的外部環(huán)境。旅游產(chǎn)品是一種復(fù)合概念， 是吸引物、交通、住宿、娛樂(lè)等的組合。旅游產(chǎn)品的組成要素包括景觀、設(shè)施和服務(wù)，產(chǎn)品的構(gòu)成不僅與旅游吸引物本身的開(kāi)發(fā)建設(shè)有關(guān)， 也與政府制定的政策、區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、城市規(guī)劃、園林規(guī)劃、文物規(guī)劃和城市文明程度等有關(guān)。

2.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)控制性框架。旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)要求遵循一定的操作性框架，即所謂的有理念、有線(xiàn)索、有格局、有層次的“四有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式”。(1)構(gòu)建旅游產(chǎn)品理念系統(tǒng)理念系統(tǒng)是區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思想基礎(chǔ)，筆者在進(jìn)行地方性研究和調(diào)查分析的基礎(chǔ)之上，認(rèn)為重慶市發(fā)展攝影旅游應(yīng)以“依托旅游資源，加強(qiáng)完善基礎(chǔ)設(shè)施，突出攝影旅游優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造最大效益”為理念，這里的效益不僅僅指經(jīng)濟(jì)效益，還包括社會(huì)效益和環(huán)境效益。(2)揭示深遵歷史文化背景重慶是中國(guó)著名的歷史文化名城，具有3000多年的悠久歷史和光榮的革命傳統(tǒng)，以重慶為中心的古巴渝地區(qū)是巴渝文化的發(fā)祥地，陪都文化、美食文化、碼頭文化、三峽文化、移民文化等多元文化元素并存發(fā)展。重慶市目前仍以傳統(tǒng)的休閑、觀光旅游為大格局，充分挖掘文化內(nèi)涵才是屹立于旅游市場(chǎng)不敗的王牌。攝影是一門(mén)藝術(shù)，與歷史文化結(jié)合，有助于將重慶旅游推向更高層析。(3)組織優(yōu)化旅游空間結(jié)構(gòu)根據(jù)重慶市資源特點(diǎn)、城市格局、市場(chǎng)需求、政府政策、攝影旅游的特點(diǎn)等若干要素，綜合考慮重慶市攝影旅游發(fā)展的空間格局。筆者認(rèn)為應(yīng)該分為點(diǎn)——線(xiàn)——面三個(gè)層次進(jìn)行空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。點(diǎn)的選擇與布局應(yīng)遵循主導(dǎo)性原則和集中功能單元原則。選擇級(jí)別高、品質(zhì)高，特色明顯、市場(chǎng)需求大的區(qū)域，集中布局和完善旅游服務(wù)設(shè)施，作為攝影旅游發(fā)展的點(diǎn)。例如九個(gè)主城區(qū)可以綜合開(kāi)發(fā)成為一個(gè)點(diǎn)，將區(qū)域內(nèi)的旅游資源整合為一體，作為攝影旅游主導(dǎo)型旅游資源。點(diǎn)，是區(qū)域內(nèi)起主導(dǎo)作用、相對(duì)而言是最優(yōu)質(zhì)的旅游資源，要具有明顯的自身特點(diǎn)，同時(shí)點(diǎn)與點(diǎn)之間，應(yīng)避免形成形象遮蔽，應(yīng)形成互補(bǔ)效應(yīng)。線(xiàn)的選擇與布局應(yīng)遵循主題性原則。這里的線(xiàn)有兩層含義:一是指沿長(zhǎng)江、嘉陵江兩岸布局的旅游資源，合作開(kāi)發(fā)成為國(guó)際性的旅游資源，攝影旅游者在這里能夠拍攝到兩岸景觀、三峽風(fēng)光以及沿岸景區(qū)，體會(huì)國(guó)際級(jí)的攝影資源;二是指主題旅游線(xiàn)路，根據(jù)不同的攝影需求，結(jié)合重慶旅游資源特色，開(kāi)發(fā)主題鮮明的旅游線(xiàn)路。像是紅色攝影旅游線(xiàn)路，夜景攝影旅游線(xiàn)路、喀斯特地貌攝影旅游線(xiàn)路等等。面，指的是整個(gè)重慶市的旅游資源的整合與優(yōu)化，要遵循完整性和合作性原則。為了各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的均衡性，盡量給各個(gè)地方以均等的機(jī)會(huì)發(fā)展攝影旅游，各個(gè)地方應(yīng)依托自身資源，利用好攝影旅游起步發(fā)展的機(jī)會(huì)。同時(shí)各個(gè)地方之間應(yīng)加強(qiáng)合作，互助互利。(4)凸現(xiàn)重點(diǎn)旅游產(chǎn)品層次 。在構(gòu)建一個(gè)地區(qū)的旅游系統(tǒng)時(shí)，考慮到投資能力限制和旅游地的空間層次結(jié)構(gòu)，應(yīng)集中精力、突出重點(diǎn)，用主要力量去建設(shè)關(guān)鍵的主控系統(tǒng)。通過(guò)重點(diǎn)產(chǎn)品或項(xiàng)目的建設(shè)，來(lái)帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的旅游發(fā)展。重慶市的四張名片分別是壯麗三峽、大足石刻、浪漫溫泉、迷人夜景，應(yīng)集中率先發(fā)展這四種特色資源，以此帶動(dòng)、活躍整個(gè)重慶市的旅游市場(chǎng)。

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