佩雷斯的投資學(xué)

三億歐元轉(zhuǎn)會預(yù)算是什么概念?這筆錢可以養(yǎng)活西班牙王室至少30年，可以支付西班牙13，740個普通人一年的薪水，而用在足球界，扣除物價(jià)和匯率，至少可以一次性打包“銀河戰(zhàn)艦”一期的菲戈(5600萬)、齊達(dá)內(nèi)(7500萬)、羅納爾多(4500萬)、貝克漢姆(3500萬)和歐文(1300萬)五大巨星，這就是佩雷斯“銀河戰(zhàn)艦”二代的造價(jià)。在足球市場普遍壓縮預(yù)算、銳減投資的大背景下，以皇馬為代表的主流豪門投資理念能以如此強(qiáng)勢的姿態(tài)出現(xiàn)，不但對近幾年夏天在轉(zhuǎn)會市場上呼風(fēng)喚雨的非歐盟國家游資是無聲的震懾，對向來以豪門身份主導(dǎo)壓價(jià)的競爭對手來說也是“將軍”。畢竟，貴為新科三冠王的巴塞羅那下賽季的最初預(yù)算也不過3500萬歐元左右，即便日進(jìn)斗金的曼聯(lián)，擲出大手筆的前提也是以超編人員套現(xiàn)。而在時(shí)機(jī)選擇上，佩雷斯也深諳新聞學(xué)中的“爆炸性原則”，在巴薩捧起大耳朵杯完成大滿貫僅兩周后，卡卡的簽約便將人們的關(guān)注轉(zhuǎn)移到了下賽季的國家德比，隨后不久曼聯(lián)又禁受不住8000萬英鎊的天價(jià)松口放行C羅，則形成了足球史上前所未有的爆炸性消息雙響炮。畢竟，“銀河戰(zhàn)艦”一期一年一巨星的轟動遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及一周簽下兩位“雙料先生”，炒作最轟動的話題并將其持續(xù)輻射，這便是佩雷斯投資學(xué)2.0的首場翻身仗。

【籌錢之道:先取遺產(chǎn) 后貸巨款】

皇馬的錢袋到底有多鼓?卡爾德隆上任后，成倍增加的俱樂部工作人員和一系列莫名簽約帶來的質(zhì)疑，令俱樂部的財(cái)務(wù)狀況始終云里霧里。盡管皇馬在轉(zhuǎn)會市場上投資甚巨，但經(jīng)過管理層和技術(shù)層一致首肯的簽約少之又少，經(jīng)理米亞托維奇收受回扣早已路人皆知。即便如此，佩雷斯留下的殷實(shí)家底仍體現(xiàn)了其強(qiáng)勁的號召力。去年夏天，桑坦德銀行肯為聲名狼藉的卡爾德隆許諾7000萬歐元的機(jī)動貸款用以收購C羅，看中的恰恰是皇馬品牌的號召力和增值力，盡管關(guān)于葡萄牙人的轉(zhuǎn)會運(yùn)作無疾而終，但這卻給二進(jìn)宮的佩雷斯留下了絕佳的“遺產(chǎn)”。他無須通過信用擔(dān)保、資產(chǎn)評估等繁瑣手段完成融資，盡管在此之前，佩雷斯已經(jīng)利用其多年從事建筑業(yè)積攢的深厚人脈，與馬德里銀行和馬德里保險(xiǎn)公司達(dá)成了總額約一億歐元的一筆貸款，加上博魯達(dá)擔(dān)任代理主席時(shí)在轉(zhuǎn)會市場上一毛不拔剩下的約一億歐元存款，用句最通俗的話講:皇馬不差錢。

誠然，佩雷斯也絕非空手套白狼，即便兩大巨星不能立竿見影地為球隊(duì)帶來真金白銀，俱樂部仍有大量可供抵押的不動產(chǎn)以確保融資的順利進(jìn)行:馬德里北部大學(xué)城附近一片約七萬平米的土地，便是桑斯時(shí)代遺留至今的黃金地段，以建筑商佩雷斯的眼光和執(zhí)行力，這塊土地的升值潛力絕不止他標(biāo)價(jià)的一億歐元那么低廉。除此之外，皇馬還有一塊位于鬧市區(qū)的舊商業(yè)樓可隨時(shí)折現(xiàn)。這套手法其實(shí)也是佩雷斯首次執(zhí)政皇馬時(shí)的慣用套路，當(dāng)年皇馬出售體育城給馬德里政府，得到了高達(dá)4.8億歐元的現(xiàn)金，俱樂部2.82億歐元的陳年舊債不但被輕松抹平，還為佩雷斯收購巨星提供了足夠的資金支持。也難怪崇尚自由經(jīng)濟(jì)和公平競爭的巴塞羅那會對皇馬的“官商勾結(jié)”忿忿不平，而此次佩雷斯的俱樂部預(yù)算計(jì)劃甫一公布，最先跳出來質(zhì)疑的仍是加泰羅尼亞人。但比起前幾年三番五次接受加泰羅尼亞銀行慨然解囊以解巨額赤字的巴薩，佩雷斯的融資方式還算“公開透明”。

【生錢之道:品牌扎堆 席卷海外】

基于巨星產(chǎn)生的頂級品牌聚集效應(yīng)，則是老生常談。作為說葡萄牙語甚至整個拉丁世界最有人氣的兩大巨星，卡卡和C羅帶來的不僅是球技，還有與之簽約的一系列頂級品牌。僅以C羅為例，他同時(shí)代言了Pepe Jeans牛仔、可口可樂和富士相機(jī)等13個頂級品牌，每個廣告的代言費(fèi)用均不低于百萬歐元，而根據(jù)皇馬與旗下球星40%的肖像權(quán)分成條款，皇馬可以不費(fèi)吹灰之力便進(jìn)賬數(shù)百萬歐元。當(dāng)然皇馬絕非對球星敲骨吸髓，這家善于打“團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)”的俱樂部早在2003年就曾推出由幾大巨星聯(lián)合匯演的百事可樂廣告，球員賺得不亦樂乎;而與阿迪達(dá)斯的良好關(guān)系則讓那個時(shí)代的小貝和齊達(dá)內(nèi)成了“賣鞋專業(yè)戶”，更新?lián)Q代頻率空前迅速的“獵鷹”系列，見證的恰恰是銀河戰(zhàn)艦的生錢之道。

作為佩雷斯上任后十大綱領(lǐng)的第一條，修復(fù)皇馬過去三年的人事動亂和競技低迷，重新展開亞洲行尤其令球迷關(guān)注。作為商業(yè)巡回賽的創(chuàng)始人，近年來皇馬蝸居西班牙深居簡出，倒是英超球隊(duì)爭先恐后地在亞洲和美洲扮演空中飛人，并確定了多個有固定規(guī)模和時(shí)間的友誼賽。而在佩雷斯一直想打開的美洲市場上，死對頭巴塞羅那已經(jīng)捷足先登，借2006年冠軍聯(lián)賽捧杯的東風(fēng)，“紅藍(lán)軍團(tuán)”在北美的巡回比賽萬人矚目，與以海外拓展聞名的NBA達(dá)成互訪機(jī)制也提升了加泰羅尼亞球隊(duì)在“足球荒漠”的知名度?？票?、納什等NBA巨星造訪諾坎普，固然與贊助商的安排和巨星間的私人友誼有關(guān)，但這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的商業(yè)模式卻是“銀河戰(zhàn)艦”一期所不具備的。不過，佩雷斯蟄伏三年來也并非閉目塞聽，英超成熟的運(yùn)營方式就在這支新皇馬中得以體現(xiàn):6月14日，佩雷斯約見西班牙足球職業(yè)聯(lián)盟代表，希望將西甲開球時(shí)間改在亞洲時(shí)間的晚飯后黃金時(shí)段(即西班牙時(shí)間的正午)，這恰恰是英超為照顧亞洲觀眾而推出的“早場賽事”模式。在與Sogecable公司單獨(dú)簽下一紙六億歐元的四年電視轉(zhuǎn)播合同后，佩雷斯在亞洲打響西甲收費(fèi)時(shí)代的第一槍，絕非空穴來風(fēng)。

【省錢之道:分期付款 塔式工資】

近年來歐洲頂級俱樂部的財(cái)務(wù)困難往往來源于現(xiàn)金流的滯澀，深諳風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方法的佩雷斯又拿出了看家本領(lǐng):分期付款?？ê虲羅的身價(jià)固然驚人，但將其分?jǐn)偟轿迥陜?nèi)支付，就不是什么起眼的數(shù)字了，何況在西班牙為首度效力西甲的外援規(guī)定的25%的優(yōu)惠稅率下，皇馬為巨星們支付的稅前工資遠(yuǎn)比意大利來得低，也難怪加利亞尼在接受了皇馬的報(bào)價(jià)后郁悶不已。巨星轉(zhuǎn)會費(fèi)不一次性計(jì)入俱樂部當(dāng)年開支，為財(cái)務(wù)運(yùn)作提供了充足的時(shí)間，今年夏天皇馬只需要拿出3170萬歐元給曼聯(lián)和AC米蘭兩家俱樂部。即便加上兩人的薪水，也不過是5400萬歐元，這與外界所理解的上億歐元的花費(fèi)相去甚遠(yuǎn)。

皇馬之所以敢采取如此超前的模式經(jīng)營，還要?dú)w根于球隊(duì)工資體系的層層壓縮。盡管作為歐洲數(shù)得著的財(cái)務(wù)健康的豪門之一，皇馬的工資總額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于切爾西和AC米蘭等工資大戶，而球員工資總額也低于通常意義的盈利50%的警戒線。究其原因，佩雷斯時(shí)代遺留的金字塔型工資結(jié)構(gòu)居功至偉，巨星可以享受700萬～900萬的高薪，本土骨干球員的薪水則在300萬歐元上下，而青年隊(duì)提拔的“帕馮”們只能拿不足百萬的低薪甚至學(xué)徒工資。佩雷斯上任后大力清理荷蘭幫，并非因?yàn)楹笳叩母偧妓疁?zhǔn)不行，而是清一色的500萬歐元上下的年薪破壞了球隊(duì)的工資結(jié)構(gòu)，如果清洗完成，皇馬的工資將是空前的兩頭尖:一端是以C羅稅后年薪世界足壇最高的1000萬歐元為代表的巨星，另一端則是去年剛完成聯(lián)賽處子秀的帕蘭卡為代表的周薪1500歐元的“赤貧”新秀。

【砸錢之道:挑起軍備競賽 誘發(fā)通貨膨脹】

皇馬三億歐元的預(yù)算已經(jīng)花出近一半，雖然只簽下兩人，卻引發(fā)了整個歐洲球市的通貨膨脹:拜仁為里貝里標(biāo)價(jià)6300萬歐元，這個報(bào)價(jià)的參照標(biāo)準(zhǔn)自然是卡卡，而此前巴薩與法國邊鋒的3000萬歐元協(xié)定價(jià)自然作廢，用埃托奧交換伊布的方案也被莫拉蒂正式回絕。切爾西報(bào)價(jià)5000萬歐元求購比利亞未果，巴薩以4000萬歐元加兩名球員租借的方案也沒有得到“蝙蝠軍”的回復(fù)。至于手握近一億歐元現(xiàn)金的曼聯(lián)的候選名單更是長到驚人，但不論里昂、威根還是格雷米奧，都作好了狠敲“紅魔”一筆竹杠的準(zhǔn)備……有了卡卡和C羅被輕易拿下的先例，任何俱樂部的球員都不再是非賣品，原本靜觀事態(tài)發(fā)展的利物浦就是最典型的受害者，已經(jīng)不止一家俱樂部上門探詢阿隆索和馬斯切拉諾的轉(zhuǎn)會可能，甚至連貝納永等邊緣人都能與巴薩扯上關(guān)系……一時(shí)間，歐洲豪門轉(zhuǎn)會預(yù)算的實(shí)際購買力因皇馬的參與競標(biāo)而大打折扣，恐怕現(xiàn)在唯一能偷偷慶幸的只剩拜仁，這家財(cái)政狀況向來健康的俱樂部聯(lián)賽剛一結(jié)束，就以3000萬歐元收購了斯圖加特中鋒戈麥斯，現(xiàn)在看來，這筆德甲有史以來最昂貴的轉(zhuǎn)會不過是毛毛雨。

球員身價(jià)被皇馬巨額資金進(jìn)場“炒熱”后，引發(fā)的軍備競賽極有可能改變過去幾個賽季英超一家獨(dú)大的局面。在損失了C羅后，英超已經(jīng)缺乏有絕對號召力的巨星，四強(qiáng)在轉(zhuǎn)會市場上的舉棋不定，很有可能讓皇馬在接下來的收購戰(zhàn)中再度得手。不能排除這樣的可能，冠軍聯(lián)賽決賽的水準(zhǔn)和收視率也讓位于西班牙國家德比，三位“先生”同場競技、“銀河戰(zhàn)艦”二代挑戰(zhàn)“三冠王”的戲碼，恐怕不少球迷一生都難得目睹幾次。

盡管如今的皇馬已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)上盡善盡美，但這并不足以令球迷心悅誠服，畢竟上一次佩雷斯在伯納烏漫天飛舞的白手絹中黯然下野時(shí)，他給昔日負(fù)債累累的皇馬留下的也是吃用不盡的金山銀山。如今的皇馬想要挽回球迷低落的情緒，除了要有巨星簽約的刺激，更要有實(shí)打?qū)嵉膽?zhàn)績，盡管皇馬下賽季要挑戰(zhàn)的是有史以來最團(tuán)結(jié)也最平衡的一支巴塞羅那隊(duì)，但這種以巨星抗衡整體的觀念和勇氣，卻不應(yīng)成為一味指責(zé)的對象，畢竟巴薩的成功不能說與去年夏天近一億歐元的開支毫無干系。

德國權(quán)威轉(zhuǎn)會網(wǎng)站Transfermarkt的球員身價(jià)評估系統(tǒng)顯示，目前這支皇馬的總身價(jià)高達(dá)5.33億歐元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了排名次席的巴薩(4.25億歐元)。實(shí)現(xiàn)這一飛躍，佩雷斯只用了短短四天，不要指責(zé)皇馬瘋狂燒錢，因?yàn)椋挥谢蜀R才敢于這樣賺錢。

各大媒體對皇馬收購的評價(jià)

英國《太陽報(bào)》

卡卡簽約皇家馬德里，建議他去西班牙的是他在AC米蘭的隊(duì)友、前皇馬球星貝克漢姆。

意大利《體育報(bào)》

再見，卡卡!卡卡與皇家馬德里簽了一份為期六年的合同，而他與AC米蘭也一起走過了六個精彩的賽季。

意大利《共和報(bào)》

C.羅納爾多是皇馬俱樂部長期堅(jiān)守的夢想。這位去年的金球獎獲得者將與2007年金球先生卡卡并肩作戰(zhàn)，他們將成為世界最強(qiáng)的中場攻擊組合。他們是當(dāng)今足壇最閃亮的明星，總是能吸引全世界媒體的關(guān)注，也符合“銀河艦隊(duì)”的哲學(xué)。

巴西《環(huán)球》

卡卡說，他離開米蘭簽約皇家馬德里的部分原因是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，而且加盟皇馬也是他的夢想之一。

《巴西日報(bào)》

皇家馬德里與卡卡簽約六年，意大利人民為他的離開感到傷心，但西班牙人民已經(jīng)開始慶祝他的到來。

巴西網(wǎng)站

巴西的各大網(wǎng)站都對C羅的轉(zhuǎn)會進(jìn)行了關(guān)注，報(bào)道中，他們都以“新時(shí)代的曙光”來描繪現(xiàn)在的皇家馬德里，因?yàn)樵谙沦惣荆臀髯詈玫闹袌隹▽霈F(xiàn)在球隊(duì)的陣容中。

ESPN

新的“銀河戰(zhàn)艦”即將誕生，卡卡的到來很好地鞏固了佩雷斯的新執(zhí)政時(shí)代。

阿根廷《Clarin》

卡卡是皇馬的又一位巨星，他為佩雷斯主席開啟了新時(shí)代。

阿根廷《Ole》

卡卡是王者，他與皇馬簽約受到了全世界的矚目。

日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》和《日刊體育》

兩家媒體都稱C.羅納爾多是世界上最好的球員。這兩家報(bào)紙指出，均為歐洲金球獎和世界足球先生雙料得主的C羅和卡卡都很適合皇馬?！度湛w育》更加著重地報(bào)道了皇馬對C羅的興趣:“球隊(duì)在過去的一個賽季沒有獲得任何一項(xiàng)榮譽(yù)，但佩雷斯正在打造一支全新的隊(duì)伍，陣容將媲美菲戈和齊達(dá)內(nèi)那個時(shí)代?！?/p>

葡萄牙《O Jogo》

C.羅納爾多正在準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)他兒時(shí)的夢想，他一直沒有放棄加盟這家西班牙俱樂部的渴望，盡管多年來這只是他心底的一個秘密。如果簽約成功，他將會迎來一個更加燦爛的賽季。

西班牙財(cái)經(jīng)報(bào)紙《Cinco Dias》

對克里斯蒂亞諾·羅納爾多將與皇家馬德里簽約事件的結(jié)論是“一次高調(diào)的商業(yè)運(yùn)作”。