大學(xué)生的ＩＤＥＡ

炎夏時(shí)節(jié)，2009第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大展北京賽區(qū)的評(píng)選完美落幕。我們從影視類一百多件作品的選拔中，看到了許多新鮮活潑的創(chuàng)意“小點(diǎn)心”，雖然不是“大餐”，但在影像表達(dá)的成長(zhǎng)之路上，這些盡情拍攝的足跡必將為學(xué)生們翻開(kāi)新的一頁(yè)。

一等作品

《雀巢咖啡—清醒篇》

作者的話

在構(gòu)思的時(shí)候我們列舉了一些關(guān)鍵詞，比如“咖啡”、“雀巢紅杯子”、“提神”、“困”、“早晨”等等，我們就這些關(guān)鍵詞進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，然后再次提煉，以清晰代表清醒，模糊代表困，驚醒代表提神，刷牙洗臉代表早晨等等。之后我們對(duì)這些具有視覺(jué)化形象的關(guān)鍵詞進(jìn)行組合，加以創(chuàng)造聯(lián)想，將我們的創(chuàng)意融入日常生活中的小事。

一開(kāi)始持續(xù)20秒一直是模糊不清的畫(huà)面，伴隨著刷牙的聲音，提示這是早晨剛起床之時(shí)。模糊的畫(huà)面給大家制造了充分的懸念。隨著喝咖啡的聲音，畫(huà)面由模糊變清晰，出現(xiàn)雀巢的紅咖啡杯，到此視頻截止，引出最后廣告語(yǔ)“雀巢咖啡，一天好開(kāi)始!”

拍攝設(shè)備 佳能G9

后期軟件 Premiere

作者:張晨

中國(guó)傳媒大學(xué)07級(jí)廣告設(shè)計(jì)系學(xué)生。

《大運(yùn)會(huì)—時(shí)刻準(zhǔn)備著》

作者的話

這個(gè)作品來(lái)自我的《狂想曲》。每當(dāng)我想到一些好玩的事情時(shí)我就寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)把它們記錄下來(lái)，記得多了就成了一本集子，我就叫它《狂想曲》。

一次我和朋友在食堂吃飯看到地上掉了一塊炒冬瓜，這要是讓誰(shuí)踩到一定要大摔一跤!我就想象這一跤摔得多么優(yōu)美，這么優(yōu)美的動(dòng)作能得多少分……于是，這個(gè)情節(jié)就成為了我《狂想曲》中的一幕。我覺(jué)得這個(gè)情節(jié)非常符合大賽主題，于是就將情節(jié)改編，拍成廣告。

拍攝設(shè)備 Panasonic NV-DS28

后期軟件 Premiere CS3、Audition CS3、Photoshop CS3、會(huì)聲會(huì)影10、Goldwave等

作者:劉磊

來(lái)自北京服裝學(xué)院06級(jí)數(shù)字媒體藝術(shù)系。

二等作品

《雀巢咖啡——打地鼠篇》

作者的話

我們用充滿趣味的方式，把打瞌睡的動(dòng)作與娛樂(lè)游戲打地鼠結(jié)合起來(lái)，形成了“打擊瞌睡者”的表達(dá)形式，并加上雀巢咖啡的懸念故事，吸引受眾在好奇心的驅(qū)使下接受廣告信息“雀巢咖啡:一天好開(kāi)始”。在音樂(lè)上采用了FC經(jīng)典游戲馬戲團(tuán)的背景音樂(lè)，不僅在視覺(jué)上更在聽(tīng)覺(jué)上產(chǎn)生一定的吸引力。過(guò)程采用3D動(dòng)畫(huà)制作，使夸張的動(dòng)作顯得自然。同時(shí)，廣告也符合雀巢咖啡在中國(guó)年輕化的品牌形象。

制作軟件 3DMax8.0、Premiere Pro CS

作者:張正

就讀于北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院06級(jí)廣告學(xué)專業(yè)。

三等作品

《信心—誕生希望》

作者的話

在這則以“信心”為主題的公益廣告中，我們構(gòu)思的情節(jié)是一個(gè)身患絕癥的禿發(fā)女孩趁著母親熟睡，離開(kāi)醫(yī)院去精品屋給自己買(mǎi)發(fā)卡的故事，表現(xiàn)出女孩對(duì)美麗、對(duì)健康的信心。

為了在30秒里講一個(gè)故事，我們把鏡頭分得極精細(xì)，用最短的時(shí)間傳達(dá)出豐富的信息。主題是“希望”與“尋找”，故鏡頭多用特寫(xiě)、近景及中近景。在著重刻畫(huà)人物動(dòng)作、表情的同時(shí)，也展現(xiàn)了人物的內(nèi)心世界，力求作品的內(nèi)涵清晰地傳達(dá)給觀眾。疾病是殘酷的，但信心帶給人希望的光明。片中多用明亮柔和的光線，營(yíng)造出一種積極溫馨的氛圍。

拍攝設(shè)備 索尼PD190p、十六輪平板移動(dòng)車(chē)、四直三彎軌道、12000W單端鏑燈、 575W 單端鏑燈、KINO-FLO冷光源燈 4bank、LS-55利拍三腳架

后期軟件 Final Cut Pro7.0

作者:張恩忠

就讀于北京電影學(xué)院影視導(dǎo)演專業(yè)。2005年—2007年于中央戲劇學(xué)院學(xué)習(xí)影視編導(dǎo)。

張新月，就讀于北京電影學(xué)院影視導(dǎo)演專業(yè)。2005年—2007年于中央戲劇學(xué)院戲劇文學(xué)創(chuàng)作。