馬云為何成不了喬布斯

馬云曾在公開(kāi)場(chǎng)合講，他很想成為喬布斯。但越來(lái)越多的事實(shí)證明，他成不了喬布斯，而且也沒(méi)有必要成為喬布斯，因?yàn)槌晒Φ摹榜R云模式”正在開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代，甚至在顛覆掉以“完美又極端”而著稱的喬布斯模式。

喬布斯與馬云，二八法則的各執(zhí)一端

完美而又極端，的確一直是喬布斯與蘋(píng)果的代名詞。

今年2月，美國(guó)地區(qū)蘋(píng)果筆記本電腦的銷量下降了7%，裝有WINDOWS系統(tǒng)的其他品牌電腦則上升了36%;臺(tái)式機(jī)銷量方面蘋(píng)果更是狂跌36%。昂貴的蘋(píng)果，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)臨之時(shí)遭到了人們的拋棄。

蘋(píng)果似乎永遠(yuǎn)都不懂得“薄利多銷”的道理，他們寧愿做出美輪美奐但要價(jià)驚人的東西，來(lái)滿足消費(fèi)時(shí)代人們的物質(zhì)崇拜心理。盡管就美國(guó)人的消費(fèi)能力來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的價(jià)格還不至于承受不起，但相比WINDOWS電腦蘋(píng)果已經(jīng)是很昂貴了，喬布斯始終覺(jué)得蘋(píng)果的目標(biāo)群體就應(yīng)該是那些肯為了時(shí)尚品味而兇猛砸錢的群體，用經(jīng)濟(jì)學(xué)家的話就是這些人愿意為了極端個(gè)性化的需求而接受一定的溢價(jià)，但卻不問(wèn)這些人在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中是否有被華爾街裁員。而中國(guó)的消費(fèi)者，在聽(tīng)說(shuō)比普通MP3至少貴四五倍的IPod連選歌功能都沒(méi)有時(shí)，一直很想對(duì)那些追捧者刨根問(wèn)底一次:“你真的沒(méi)有覺(jué)得不方便嗎?”

蘋(píng)果的電子產(chǎn)品一直都是陽(yáng)春白雪，成為少數(shù)群體的夢(mèng)中情人?；蛘哒f(shuō)，在“二八法則”中，喬布斯和他的蘋(píng)果一直在絞盡腦汁地去服侍那個(gè)“二”。但馬云的想法卻截然不同，馬云一直都在和“二八法則”中的“八”在較勁。

他用阿里媽媽幫助一幫子妄圖以寫(xiě)博客來(lái)賺錢的理想主義者，靠著幾塊、幾十塊零零散散的網(wǎng)絡(luò)廣告收入來(lái)集聚利潤(rùn);他用淘寶網(wǎng)消減了產(chǎn)品價(jià)格中的非產(chǎn)品性價(jià)格因素，商場(chǎng)鋪?zhàn)?、工資、明星代言廣告費(fèi)、跨國(guó)公司的高福利等等，把近乎“裸體價(jià)格”的東西賣給了最大多數(shù)的人，在去年間接創(chuàng)造100萬(wàn)人就業(yè)。

同樣是IT巨人，馬云的“阿里巴巴系”的各個(gè)網(wǎng)站，一直在幫助人們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)賺錢，在創(chuàng)造價(jià)值。但蘋(píng)果以它對(duì)消費(fèi)主義的貼身迎合來(lái)瓜分價(jià)值、吞噬價(jià)值，留下的可能除了老時(shí)的一句“我也個(gè)性過(guò)，看我扔在車庫(kù)里的舊蘋(píng)果”的話之外，別無(wú)他物。

馬云在網(wǎng)商大會(huì)上坦言，一個(gè)LV包賣兩三萬(wàn)，可以買20頭牛(言外之意是20頭牛的皮可以做多少個(gè)包?)，他尊重品牌，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但不尊重暴利，更不尊重為了維護(hù)自己的某些特殊利益而設(shè)置了大量的障礙。能源吃緊的前提下，暴利的時(shí)代即將終結(jié)。

如果以石油為例，馬云就是石油公司，而喬布斯是喝油的底特律。

各自的經(jīng)歷，

與各自的命運(yùn)

喬布斯20歲時(shí)就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，使“蘋(píng)果電腦”在10年間從一家只有兩個(gè)小伙子的車庫(kù)公司擴(kuò)展成了一家員工超過(guò)4000人、市價(jià)20億美元的國(guó)際大公司。令人意想不到的是，喬布斯在30歲時(shí)被自己所創(chuàng)辦的公司炒了魷魚(yú)。喬布斯說(shuō):“就這樣，曾經(jīng)是我整個(gè)成年生活重心的東西一夜之間就不見(jiàn)了，令我一時(shí)愕然，走投無(wú)路。隨后幾個(gè)月，我實(shí)在不知道要干什么好。我成為了一個(gè)非常負(fù)面的示范，我甚至想要離開(kāi)硅谷?！?/p>

喬布斯的性格中始終有為了理想而執(zhí)著的一面，他是美國(guó)夢(mèng)的一個(gè)最成功案例，從私生子到電腦巨人。喬布斯在剛出生時(shí)就被教授父親和藝術(shù)家母親遺棄了，但一對(duì)好心夫婦收留了他，童年的喬布斯頑皮無(wú)忌，這點(diǎn)倒是與馬云有幾分相似。19歲，喬布斯放棄了大學(xué)學(xué)習(xí)，在游戲機(jī)公司成了一名職員。

馬云在13歲時(shí)發(fā)現(xiàn)了學(xué)好英語(yǔ)的好處，就是和西湖邊的外賓指路、聊天時(shí)不給中國(guó)人丟臉，他發(fā)誓成為“杭州英語(yǔ)第一”。15歲時(shí)，他認(rèn)識(shí)了一對(duì)澳洲夫婦，他們不但成了時(shí)常通信的忘年之交，連馬云的大學(xué)也是在這對(duì)“外賓”的資助下完成的。也似乎從那時(shí)起，西湖邊就成了馬云的寶地，至今如此。

當(dāng)喬布斯在車庫(kù)里成立了蘋(píng)果公司，并與合伙人加班加點(diǎn)地制作第一批電腦的那個(gè)年齡，馬云還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)電腦，他只是一門心思學(xué)英語(yǔ)，成了英語(yǔ)教師;自己開(kāi)辦翻譯社卻賠錢，為了平衡收支只能去廣州進(jìn)貨小商品來(lái)賣;他去美國(guó)與人談判卻被騙個(gè)機(jī)票錢全無(wú)，在賭博機(jī)前一試身手才博得機(jī)票一張，卻沒(méi)有回國(guó)，而是在一個(gè)美國(guó)朋友那里看到了個(gè)新鮮玩意:INTERNET，他把翻譯社搬上網(wǎng)，成為第一家上網(wǎng)的中國(guó)企業(yè)。

馬云去美國(guó)見(jiàn)識(shí)了互聯(lián)網(wǎng)，但喬布斯卻曾辭職去印度探尋心中的佛教。馬云始終是個(gè)實(shí)干家，喬布斯卻只喜歡干自己感興趣的事情，包括研發(fā)燒錢又沒(méi)市場(chǎng)的麗莎電腦。

所以，盡管喬布斯是個(gè)私生子、輟學(xué)青年、性格缺陷的人，但他卻在誕生了美國(guó)夢(mèng)的國(guó)度里，以自身近乎于偏執(zhí)的堅(jiān)持與天才創(chuàng)造力成就了自己的理想。喬布斯，他看準(zhǔn)了作為發(fā)達(dá)資本主義、物質(zhì)發(fā)達(dá)的美國(guó)，人們寧愿貴一點(diǎn)，也要酷一點(diǎn)。

但在“文化大革命”中出生成長(zhǎng)的馬云，他了解經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型中的中國(guó)人存在著怎樣的分化，他經(jīng)歷了、也見(jiàn)慣了千百萬(wàn)的浙江商人與中國(guó)商人是怎樣通過(guò)起早貪黑的勤勞來(lái)完成了原始積累與財(cái)富聚集，他知道網(wǎng)絡(luò)這種低成本、多可能性的交易方式可以減輕商人們的痛苦，這一點(diǎn)，在他自己大包小裹地去廣州海珠廣場(chǎng)批發(fā)小百貨時(shí)就應(yīng)該深有體會(huì)。

一個(gè)在賣夢(mèng)，一個(gè)在圓夢(mèng)

喬布斯的另一個(gè)綽號(hào)是，高效率的暴君。

當(dāng)斯坦福管理學(xué)教授羅伯特·薩頓打算寫(xiě)一本關(guān)于“硅谷大公司里的混蛋”的書(shū)時(shí)，人們紛紛給他講喬布斯的段子。在很多硅谷人的眼里，喬布斯的確是個(gè)天才，但也是個(gè)惡魔。他傲慢、孤僻、暴躁、一意孤行、唯我獨(dú)尊——是個(gè)不折不扣的混球。

甚至在自己女兒身上，他無(wú)意地重演了自己的經(jīng)歷:23歲時(shí)，他不承認(rèn)麗莎是他的女兒，為此甚至向法庭宣稱自己有不育癥，害得母女倆不得不靠社會(huì)福利糊口。不過(guò)他最終還是承認(rèn)了麗莎這個(gè)女兒，不知道他傾注極大心血研究但最終失敗的麗莎電腦，與這個(gè)女孩是否僅僅是名字上的巧合?

蘋(píng)果員工對(duì)喬布斯的抱怨，聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)直就像是搞笑電影里的對(duì)白:前一刻他還在嘲笑你的點(diǎn)子很爛，下一秒就會(huì)將其奉若至寶;經(jīng)常被他罵哭，說(shuō)解雇就解雇;跟他相處的原則就是，你裝死吧;他對(duì)自己的錯(cuò)誤死不認(rèn)賬，他以為他的錯(cuò)誤都人間蒸發(fā)了。

2003年他被檢出胰腺瘤，他卻拒絕吃藥開(kāi)刀(他一向反對(duì)主流醫(yī)學(xué))，他竟然用佛教素食與飲食療法自我治愈了!直至病愈才昭告天下，白白騙了股民一遭。他始終以為他可以按照他的方式來(lái)影響這個(gè)世界，也始終有人愿意臣服，還說(shuō):“制造好產(chǎn)品不能靠民主，得靠有能力的暴君。”

而馬云卻酷愛(ài)武俠。中央電視臺(tái)籌拍《笑傲江湖》之時(shí)，貴為CEO、日理萬(wàn)機(jī)的馬云竟然多方打探想演風(fēng)清揚(yáng)這個(gè)角色，頑童的心態(tài)可見(jiàn)一斑。阿里巴巴公司辦公室全是金庸武俠小說(shuō)里的武林圣地:“光明頂”、“達(dá)摩院”、“桃花島”、“羅漢堂”、“聚賢莊”、“半山亭”、“俠客島”等等，甚至洗手間都叫“聽(tīng)雨軒”?！肮饷黜敗钡臅?huì)議室里掛著金庸先生的墨寶:“臨淵羨魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng)”。

或許也是從武俠小說(shuō)里，馬云懂得了進(jìn)攻是最好的防守。之后，馬云創(chuàng)建淘寶網(wǎng)，快速搶占市場(chǎng)。2006年的冬日，eBay公司敗在馬云的劍下。

有人說(shuō)馬云是典型的孔雀型性格，在塑造品牌、自我宣傳、鼓舞人心方面有天生的優(yōu)勢(shì)。他把愉悅、快樂(lè)、被團(tuán)隊(duì)成員和社會(huì)認(rèn)可看得非常重要。但《福布斯》雜志調(diào)侃式地把他的個(gè)人形象進(jìn)行評(píng)價(jià)為“顴骨深凹、頭發(fā)扭曲、長(zhǎng)相怪異、頑童模樣”之時(shí)，他付之一笑，還不斷在公開(kāi)場(chǎng)合以調(diào)侃自己的“丑”來(lái)遍撒歡樂(lè)。

盡管“網(wǎng)聚人的力量”是網(wǎng)易的宣傳語(yǔ)，但似乎馬云在這一點(diǎn)上做得最出色，阿里巴巴的4000余萬(wàn)注冊(cè)用戶、淘寶網(wǎng)220萬(wàn)會(huì)員、淘寶網(wǎng)每天發(fā)出400萬(wàn)個(gè)包裹，這些都是馬云敢于叫板渠道商、中間商的信心來(lái)源。

正如“反SNS聯(lián)盟”的發(fā)起人、八匹馬傳媒網(wǎng)CEO黃相如所言，馬云是教會(huì)中國(guó)人正確使用互聯(lián)網(wǎng)的第一人，他的成功背后，不是多少人沉迷游戲無(wú)法自拔，也不是多少人丑態(tài)娛樂(lè)增加點(diǎn)擊，更不是多少人虛擬人生淡漠現(xiàn)實(shí)，他讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)找到了掘金機(jī)會(huì)、就業(yè)機(jī)會(huì)，甚至是新的生活方式。

馬云上網(wǎng)只會(huì)看新聞、收發(fā)電子郵件，這和可以自己研制、組裝電腦的喬布斯比起來(lái)確實(shí)遜色得多，但他卻很懂得腳踏實(shí)地的生活更需要什么。

對(duì)比思考馬云與喬布斯，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，喬布斯的理想主義與執(zhí)著成功讓許多人艷羨，但是抱著蘋(píng)果電腦狂聽(tīng)音樂(lè)、狂看電影，用蘋(píng)果產(chǎn)品武裝到牙齒，并不能讓你也成為喬布斯。而阿里巴巴或者淘寶網(wǎng)的商機(jī)，卻很有可能讓你也成為馬云。一個(gè)，是靠販賣夢(mèng)想為生的，一個(gè)，是靠幫人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而生的，哪個(gè)會(huì)更有意義呢?