宜人青島：后奧運(yùn)的價(jià)值舒張

寫在北京奧運(yùn)會(huì)、青島奧帆賽一周年之際——

作為北京2008奧運(yùn)會(huì)伙伴城市，青島是奧帆賽的舉辦城市，這為青島帶來(lái)了千載難逢的分享奧運(yùn)，舒張城市潛值的發(fā)展機(jī)遇，是推波助瀾亦是錦上添花?！爸袊?guó)品牌之都”，“公眾最向往的中國(guó)城市”，“最具競(jìng)爭(zhēng)力城市”，“十佳宜居城市”……青島已然名聲響亮的城市價(jià)值和等待厚積薄發(fā)的城市潛值，在后奧運(yùn)的時(shí)代機(jī)緣中得到全面放大和盡情釋放，青島的市民、投資者，旅游者獲得了更大的收益。

早在2007年，中國(guó)首份《中國(guó)城市品牌價(jià)值報(bào)告》曾提出“中國(guó)城市品牌價(jià)值指數(shù)”，是以“宜居，宜業(yè)、宜學(xué)、宜商，宜游”五大指標(biāo)體系來(lái)系統(tǒng)分析，推出了當(dāng)時(shí)的中國(guó)城市品牌價(jià)值排行榜。上榜前十位的北方城市除了排在第一位的北京，剩下的只有青島入圍。通過(guò)“五宜”指數(shù)來(lái)衡量城市價(jià)值固然直觀而權(quán)威，但那更多屬于來(lái)自專家與專業(yè)的聲音。毋庸置疑，僅僅過(guò)去一年，青島后奧運(yùn)價(jià)值的凸顯已經(jīng)十分鮮明，“五宜”指數(shù)提升的城市軟實(shí)力亦在公眾視野。是的，于潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中，青島愈發(fā)宜人了。這一切的總結(jié)詮解，似乎可以用“宜人”這樣簡(jiǎn)約，溫馨的詞語(yǔ)來(lái)形容青島的特質(zhì)更為貼切。宜人青島的背后，代表了城市的綜合實(shí)力和與世界融通的胸襟。

幾乎每屆奧運(yùn)會(huì)舉辦地的奧運(yùn)場(chǎng)館，都會(huì)成為一種驚艷和經(jīng)典。當(dāng)驚鴻一瞥的奧運(yùn)會(huì)過(guò)后，這些奧運(yùn)場(chǎng)館又沉淀為一個(gè)城市的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)品味。青島奧林匹克帆船中心，無(wú)疑成為市民心目中認(rèn)可的奧運(yùn)遺產(chǎn)。這個(gè)富有鮮明個(gè)性并散發(fā)著濃郁藝術(shù)氣息的建筑，以其文化底蘊(yùn)的深厚和內(nèi)涵的豐富得以恒久和經(jīng)典，不僅使奧運(yùn)精神本土化，使青島增添了一個(gè)新的城市地標(biāo)，也使青島市的旅游概念浸染了一份絢爛時(shí)尚的現(xiàn)代感覺(jué)。

倘若詢問(wèn)青島市民，青島目前最吸引游客的景點(diǎn)是什么，可能很多人會(huì)不假思索的回答“奧帆中心”。原本就是著名旅游城市的青島，現(xiàn)在，更是中外游容紛至沓來(lái)，五洲賓朋歡聚于此。奧帆中心無(wú)疑成為青島人最熱鬧的公眾會(huì)客廳，每天有許多試圖回味奧運(yùn)激情，呼吸奧帆氤氳的游客來(lái)到這里。

與其他奧運(yùn)舉辦城市由奧運(yùn)比賽場(chǎng)館轉(zhuǎn)身而來(lái)的奧運(yùn)遺產(chǎn)相比，奧帆中心因?yàn)榇笞匀毁n予的無(wú)敵海景以及“燕島秋潮”等文脈的傳承，而更顯華麗與大氣。在奧運(yùn)主題公園、奧運(yùn)紀(jì)念墻碼頭，陸域停船區(qū)，奧運(yùn)博物館，頒獎(jiǎng)平臺(tái)，燕兒島山、主防波堤，運(yùn)動(dòng)員中心以及四季酒店，郵輪碼頭，漁人碼頭，奧帆博物館等景區(qū)配套功能性設(shè)施的共同烘托下，一個(gè)嶄新的5A景區(qū)撩起了迷人的面紗。奧帆中心，與棧橋，小青島和五四廣場(chǎng)一樣成為城市的圖騰，成為青島海濱富于激情的鮮活符號(hào)。

相關(guān)資料顯示，奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦地旅游業(yè)最大的影響是在賽后。亞特蘭大相關(guān)官員曾說(shuō)，1996年奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游業(yè)的作用表現(xiàn)在前三年到后四年；而韓國(guó)奧運(yùn)會(huì)舉辦當(dāng)年游客人數(shù)上升6.6％，隨后兩年又分別上漲16.4％和13.5％。悉尼奧運(yùn)會(huì)更是成為澳大利亞永久的遺產(chǎn)，這種遺產(chǎn)同澳大利亞獨(dú)特的旅游產(chǎn)品相結(jié)合，形成了誘人的金字招牌。

同理，宜游是奧運(yùn)對(duì)青島這個(gè)旅游城市品牌提升效應(yīng)的重要體現(xiàn)。這種城市品牌影響力的顯著提升，將會(huì)使青島迎來(lái)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期。當(dāng)下，盡管金融危機(jī)的寒流還在影響著人們的生活，但今年以來(lái)，青島本地的旅游企業(yè)，餐飲企業(yè)和普通百姓卻真切地感受到了外地游客對(duì)青島的青睞有加。雖然不掌握某些硬性的數(shù)字說(shuō)明，但有一個(gè)淺顯的道理最具說(shuō)服性——人氣即商氣，旅游人氣的火爆，無(wú)疑對(duì)拉動(dòng)城市GDP是大有裨益的。

青島市市南區(qū)是奧帆賽的舉辦地，他們將后奧運(yùn)機(jī)遇作為提升其經(jīng)濟(jì)發(fā)展輻射能級(jí)的一個(gè)強(qiáng)力支點(diǎn)?；诖?，實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)大發(fā)展的課題，扎實(shí)推進(jìn)“一三六”工程等一系列籌謀和動(dòng)作次第展開(kāi)，市南區(qū)作為青島市后奧運(yùn)城區(qū)價(jià)值提升的樣板意義呼之欲出。

在市南區(qū)今年提出的“一三六”工程中，“六”代表的市南區(qū)六大經(jīng)濟(jì)板塊十分搶眼。“青島國(guó)際航運(yùn)服務(wù)區(qū)”，“百年老街商業(yè)旅游區(qū)”、“歐陸風(fēng)情文化休閑區(qū)”、“國(guó)際金融商務(wù)核心區(qū)”，浮山灣“奧帆文化旅游區(qū)”和“國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)區(qū)”這些大手筆的概念，令人耳目一新。與此同時(shí)，他們還確立了以環(huán)境招商、以產(chǎn)業(yè)招商的新思路。樹(shù)立“我的城市我管理，我的環(huán)境我打造”的理念，把環(huán)境建設(shè)作為一項(xiàng)常抓不懈的工作，繼續(xù)實(shí)施凈化、美化、亮化、綠化、硬化等工程、加強(qiáng)水、電，暖、氣、路、燈等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)，把“優(yōu)化市南新環(huán)境”活動(dòng)不斷引向深入。

市南區(qū)的“宜游”氣質(zhì)亮麗而豐盈。這里擁有旖旎的濱海風(fēng)光、別致的風(fēng)土人情，厚重的文化底蘊(yùn)，集結(jié)了青島海納百川的城市氣質(zhì)，集中了城市最具風(fēng)情和特色的各種元素，既是城市近代歷史的濃縮，又是城市日新月異的發(fā)展前沿，還是城市摩登繁華的體現(xiàn)。作為旅游資源豐富，景點(diǎn)眾多的著名旅游城區(qū)，與奧運(yùn)結(jié)緣，使市南區(qū)推動(dòng)旅游發(fā)展模式從單一觀光型向文化旅游休閑型提升的雄心得以大步邁進(jìn)。從西部老城區(qū)到東部新城區(qū)形成了一條旅游休閑觀光走廊，在這條長(zhǎng)長(zhǎng)的旅游鏈上，有古韻悠長(zhǎng)的老街里院風(fēng)貌，有風(fēng)情萬(wàn)種的八大關(guān)風(fēng)景區(qū)，有文化底蘊(yùn)豐富的人文故居群，有浪漫清新的海灣游，有現(xiàn)代化氣息濃郁的時(shí)尚新區(qū)，同時(shí)還匯集了特色繁多的餐飲，娛樂(lè)，商貿(mào)，創(chuàng)意等現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)，形成了市南區(qū)涵蓋“吃喝玩樂(lè)購(gòu)”一體化，可以把觀光客長(zhǎng)時(shí)間留下來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈，讓市南區(qū)成為中外游客在青島的“快樂(lè)大本營(yíng)”，與充滿活力的市南區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相得益彰，共同營(yíng)造了市南區(qū)集觀光旅游，休閑娛樂(lè)，文化體驗(yàn)，感悟街區(qū)風(fēng)情于一體的城區(qū)“軟經(jīng)濟(jì)”特色。

國(guó)際奧委會(huì)前主席薩馬蘭奇說(shuō)過(guò)，離開(kāi)了教育，奧林匹克主義就不可能達(dá)到其崇高的目標(biāo)?！秺W林匹克憲章》中指出，奧林匹克將體育運(yùn)動(dòng)與文化和教育融為一體，使人們身體與心靈，精神與品質(zhì)得到完滿的和諧，使人類的潛能與美德得到充分的開(kāi)發(fā)，它是迄今為止人類最優(yōu)良，最完善的生活哲學(xué)。市南區(qū)按照“統(tǒng)籌教育資源促進(jìn)均衡發(fā)展”的思路，繼2008年啟動(dòng)了對(duì)本區(qū)名師及骨干教師的交流之后，今年繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)師資異校交流的力度。這樣，名師的資源優(yōu)勢(shì)向更多學(xué)校輻射，不斷推動(dòng)區(qū)域教育的優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)”上的名校教育品牌向“面”上的區(qū)域教育品牌的轉(zhuǎn)變與提升。如此的決心與信心，無(wú)疑為青島的“宜學(xué)”環(huán)境提供了精彩的注腳。

上海世博會(huì)的主題是“城市，讓生活更美好”。這句話用在青島的當(dāng)下也是異常貼切的。在2005年青島市榮獲全國(guó)首批文明城市稱號(hào)后，如今，青島重新出發(fā)，再次吹響創(chuàng)城的號(hào)角!“全國(guó)文明城市”是反映一個(gè)城市整體文明，和諧程度的綜合性榮譽(yù)稱號(hào)，是一個(gè)城市最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)和城市品牌，這無(wú)疑是讓城市，讓生活更美好的綜合體現(xiàn)。創(chuàng)建全國(guó)文明城市，對(duì)于奧運(yùn)過(guò)后改善青島投資環(huán)境，提高人民生活質(zhì)量，都具有重大的戰(zhàn)略意義，是一項(xiàng)事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全局，事關(guān)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，事關(guān)人民群眾切身利益的大事。

上月，青島的大事件之一莫過(guò)于在香港舉辦的2009青島城市推介活動(dòng)，共推出了71個(gè)合作招商項(xiàng)目，投資總額達(dá)256億美元，涉及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，收獲可謂豐盛。這次招商會(huì)在香港的盛大與隆重，是很多城市艷羨和無(wú)法企及的。據(jù)了解，香港是青島的第二大引資來(lái)源地。同時(shí)，香港還是青島的第8大貿(mào)易伙伴和第5大出口市場(chǎng)。窺一斑而知全豹，在國(guó)際金融危機(jī)的嚴(yán)峻形勢(shì)下，香港對(duì)青島的投資不降反升，已然說(shuō)明青島“宜商”的吸引力。

人口、交通，住房等通常是支撐“宜居”和“宜業(yè)”指標(biāo)的幾個(gè)考察點(diǎn)，對(duì)于青島而言，人們更愿意將環(huán)境、氣候，風(fēng)情作為宜居、宜業(yè)的重要指數(shù)。城市競(jìng)爭(zhēng)中，區(qū)位和設(shè)施的競(jìng)爭(zhēng)都可以復(fù)制，但生活品質(zhì)，人文，歷史，文脈都無(wú)法復(fù)制，生態(tài)環(huán)境亦然，這些成為今后城市競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。青島正變得越來(lái)越宜居，宜業(yè)，更加注重發(fā)展中對(duì)生態(tài)環(huán)境及歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)。這些喜人的變化，不僅青島的百姓感覺(jué)得到，而且外地人也是心儀非常。

日前來(lái)青島講課的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家易憲容的一番話頗具代表性：“昨天我從北京過(guò)來(lái)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)北京是一片碧綠的葉子，夏季看起來(lái)也是比較清新，但是北京的整個(gè)樹(shù)上的葉子不好看。前天下雨，我的車上全是泥巴。到青島時(shí)，在空中看了一下，青島的房子好像天天清洗一樣，路邊的整個(gè)樹(shù)木像剛剛冒出來(lái)一樣。青島的美麗風(fēng)情，自然條件和地理環(huán)境，特別適合人居住。”易憲容認(rèn)為，我們?cè)谏鲜兰o(jì)70年代以前，買很多產(chǎn)品，只要產(chǎn)品打上上海兩個(gè)字就是質(zhì)量。青島同樣如此，對(duì)青島來(lái)講，無(wú)論是從城市的發(fā)展本身，還是自然風(fēng)貌，還是文化的積淀，都特別宜居和宜業(yè)。