聲音

假如說你的銷售是100元，你廣告方面的投入占20％，但是在金融危機中，大家的支出消費減少了，所以這個蛋糕整體減小了。此時，你應該繼續(xù)保持你所占有的聲音份額一廣告也好，活動也好，這是至關重要的。

■歐萊雅(中國)總裁蓋保羅日前在歐萊雅百年慶典時作上述表示，蓋保羅同時表示，歐萊雅不會削減投資。這也許就是歐萊雅能百年屹立不倒的原因。

“苦惱仍有耐心型”尤其值得注意。他們雖然有所節(jié)制，但是對未來充滿信心，在市場上仍然是積極的消費者。營銷者必須要想辦法影響這群消費者，鼓勵他們購買產(chǎn)品。營銷者應該想辦法改變他們的消費決策。

■聞名世界的營銷學專家約翰奎爾奇認為經(jīng)濟衰退重新劃分了消費群體，營銷者應當根據(jù)不同的消費類型制定相應的營銷策略。

我們過去10多年一直是宣傳產(chǎn)品，這次回歸母品牌“英特爾”，是要讓消費者首先理解英特爾是一個什么樣的公司。當一個消費者理解一個公司的品牌之后，會對他了解產(chǎn)品有幫助，同樣一個好的產(chǎn)品也可以提升這個公司的品牌。

■在企業(yè)紛紛壓縮廣告預算的當下，英特爾開始了其進入中國以來規(guī)模最大的一次品牌宣傳活動，對此，英特爾中國公司市場與渠道總經(jīng)理張文翊做了上述闡釋。

互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意更多地體現(xiàn)在想法上面，廣告不應該只讓網(wǎng)民覺得是創(chuàng)意，而是在看了之后會有主動點擊的欲望和行為，進而參與到品牌活動當中去，它不只是停留在一個平面，而是整個系列或者是一個故事。

■好耶總裁姚曉潔認為互聯(lián)網(wǎng)廣告真正完整的創(chuàng)意更像是一個系統(tǒng)性工程。從前端的廣告設計到平臺的建設，再到整個流程的優(yōu)化，加在一起才是一個完整的互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意。

面對市場費用的拮據(jù)，如何利用有限的費用達到最好的效果，突出自己的特性，把品牌價值傳遞給消費者，是我們要達到的目的。所以，“體驗式行銷”成為我們時下選擇的推廣手段。

■凱迪拉克斥資數(shù)千萬人民幣的V-DAY賽道征服日活動剛剛收官，在市場推廣費用大幅縮減的背景下，上海通用凱迪拉克品牌營銷部部長陳威旭如此解釋此次營銷活動。

特大型城市較高的進入成本和資源占用成本，讓一些戶外視頻廣告企業(yè)逐漸難以立足。而媒體種類較多、受眾選擇性較高以及傳統(tǒng)媒體常年穩(wěn)定的經(jīng)營地位，讓戶外視頻廣告的發(fā)展環(huán)境并不樂觀。

■公交移動電視媒體世通華納常務副總裁崔斌表示，特大型城市的戶外視頻廣告已風光不再。廣告主正將這類廣告的投放重心轉移到區(qū)域中心城市。

如果說模仿應該被指責，那QQ山寨了MSN、淘寶山寨了eBay、百度山寨了google，中國就沒有創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)公司，就剩山寨了?！澳７隆北旧聿]有什么錯?？墒侨绻涯７逻M化成抄襲，甚至惡意抄襲，那就有點讓人接受不了。

■持續(xù)火爆的開心網(wǎng)已經(jīng)吸引了眾多大牌企業(yè)的廣告，無論是出于自身還是投資方的要求。程炳皓此時更需要維護好自己的品牌。

僅僅期望通過廣告推廣并不能真正提高市場份額，你必須以真實水平贏得用戶的青睞，必須在搜索質量和體驗上下功夫，為用戶提供最滿意的服務。我不認為Bing的到來會對我們有什么影響，我們只關注搜索，只關注怎樣才能憑借創(chuàng)新獲取更大的成功。

■6月10日，在談論微軟為推廣Bing而計劃投入的800萬至1000萬美金廣告費用時，Google首席執(zhí)行官Eric Schmidt表示Bing沒有給他帶來什么觸動。