國際

《模擬人生3》加大交互性推廣

從5月15日開始，美國最大的游戲開發(fā)商美國藝電(Electronic Arts)為其全球最暢銷的網(wǎng)絡(luò)游戲《模擬人生》系列開展了最太的營銷活動(dòng)，除了在Sims3.com和Facebook《模擬人生3》愛好者專頁提供免費(fèi)的試用版游戲外，還通過許多其他的方式來加深用戶同游戲角色之間的聯(lián)系和互動(dòng)，比如，邀請(qǐng)網(wǎng)站的訪問者從120個(gè)角色中選擇一個(gè)做筆友，通過電子郵件的形式交流日常生活中遇到的諸如烹飪之類的問題。

醫(yī)療產(chǎn)品聯(lián)合iPhone做推廣

iPhone從2007年以來已經(jīng)賣出3千萬臺(tái)。其應(yīng)用程序的網(wǎng)絡(luò)下載量也達(dá)到了10億多次，這樣龐大的數(shù)據(jù)使得一些制藥企業(yè)，比如強(qiáng)生，也開始考慮同蘋果合作來推廣自己的產(chǎn)品。強(qiáng)生旗下生產(chǎn)糖尿病治療產(chǎn)品的LifeScan就推出glucnmeter血糖儀的相應(yīng)應(yīng)用程序，糖尿病患者將這個(gè)應(yīng)用程序下載到iPhone上，就可以方便地測(cè)量其血糖。同時(shí)，測(cè)量結(jié)果出來之后，這個(gè)程序還能夠自動(dòng)分析結(jié)果，并制作成圖表，讓患者可以隨時(shí)監(jiān)測(cè)其藥物治療效果和飲食情況。

必勝客借電影首映做促銷

5月21日，《終結(jié)者4》(Terminator Salvation)在美國上映，必勝客宣布這一天向所有與劇中角色同名(John Connor和Sarah Connor)的消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送一份中號(hào)比薩，這給人的第一感覺大概是必勝客很慷慨，不過也讓人擔(dān)心必勝客會(huì)像肯德基不久前失敗的贈(zèng)送活動(dòng)那樣無法滿足所有符合條件的消費(fèi)者。不過，通過電話簿查詢得知，其實(shí)取這兩個(gè)名字的人并不多，整個(gè)加利福尼亞州只有6個(gè)Sarah Connor。

豐田倡導(dǎo)“少開車”

美國汽車市場(chǎng)接近崩潰，然而，對(duì)于豐田而言，2008年的銷量卻是破記錄的高，有了25％的增長，不過，在眾多競(jìng)爭對(duì)手爭相在廣告中突出其產(chǎn)品“價(jià)值”的時(shí)候，豐田則轉(zhuǎn)而營造自己負(fù)責(zé)任的品牌形象，在加拿大魁北克投放的廣告中倡導(dǎo)消費(fèi)者要繼續(xù)買車，但是為了環(huán)保要盡量少開。一直以來，豐田汽車的環(huán)保特性為消費(fèi)者所熟知，而且，在價(jià)格上，豐田已經(jīng)具有很大的優(yōu)勢(shì)，所以，與其在廣告中打價(jià)格戰(zhàn)，不如采取這樣特別的方式來吸引注意。

Farmers保險(xiǎn)公司舊事重提贏取信任

讓消費(fèi)者高興起來是一種很好的促進(jìn)其消費(fèi)的辦法，在如今經(jīng)濟(jì)困難的形勢(shì)下，除了簡單的娛樂，給他們以信心和承諾也能夠做到這一點(diǎn)。在美國Farmers保險(xiǎn)公司的一個(gè)電視廣告中，它向消費(fèi)者解釋Farmers是從1933年3月大蕭條開始的前一年創(chuàng)建的，當(dāng)時(shí)，許多其他的保險(xiǎn)公司向理賠的客戶打借條，F(xiàn)armers卻依然能保證付現(xiàn)金，足以證明Farmers在這次危機(jī)下也值得客戶托付和信賴。與此同時(shí)，F(xiàn)armers還開展了一系列以歷史為主題的線下活動(dòng)。

“新”通用廣告：我們要重新開始

通用破產(chǎn)之后，“新”通用會(huì)如何走下去，大概是很多人都關(guān)心的問題。6月3日，一則長達(dá)60秒鐘的新通用廣告出現(xiàn)在電視屏幕上，同時(shí)也在gmreinvention.com和YouTube上傳播開來。廣告相當(dāng)平實(shí)，發(fā)言人坦誠地說：“沒有一家公司希望經(jīng)歷這種事情，為了能發(fā)展得更好，通用需要重新開始。雖然一切輝煌已經(jīng)不再，但這并不意味著我們歇業(yè)，我們反而會(huì)更加認(rèn)真地去經(jīng)營?！睆V告中配以人類登月、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、蝴蝶、賽馬、美國國旗等畫面，營造通用正面的品牌形象。