黃金酒滿上，勁酒不貪杯

近半年以來，密不透風(fēng)的電視廣告大軍中，又?jǐn)D進(jìn)了一個新兵，那就是“黃金酒”。

黃金酒的電視廣告結(jié)尾時，片中人物說：“滿上滿上”，讓人不自覺地就想起了勁酒，一個是“滿上”，一個是“不貪杯”，截然相反的訴說，讓人記憶深刻。

史玉柱自巨人集團(tuán)之后，臥薪嘗膽、勵精圖治，先后打造了腦白金和黃金搭檔，都取得了銷售的成功。當(dāng)我們來看“黃金酒”時。依然能清晰地看到腦白金和黃金搭檔的影子。從一定意義上來說，黃金酒延續(xù)了史氏一貫的風(fēng)格——老人、保健、禮品、大俗，堪稱“腦白金三代”。

從“今年過節(jié)不收禮、收禮只收腦白金”，到“黃金搭檔送爺爺、送奶奶、送爸爸、送媽媽、送叔叔、送阿姨、送同事、送同學(xué)……”，再到今天黃金酒的“滿上滿上”，滲透著史玉柱一貫以來的“大而全”“一網(wǎng)打盡”的雄心壯志。“收禮只收腦白金”，此話說得如此絕對，從氣勢上就讓你沒的挑了；而黃金搭檔的“送親友、送長輩、送同事、送老師、送同學(xué)……”更是將“大而全”的思想發(fā)揮到了極致，反正什么人都可以送，廣種薄收，先把網(wǎng)撒下去再說，總能撈點(diǎn)魚蝦龜鱉之類的，一個都不能少，何其全面；黃金酒的“滿上滿上”，也繼承了一貫以來的史氏傳播風(fēng)格，把個酒杯倒得滿滿的，也把你的腦袋塞得滿滿的，不留一點(diǎn)空隙。

從巨人漢卡到巨人大廈，從腦白金到黃金搭檔，再到黃金酒，史玉柱是具有傳奇色彩的創(chuàng)業(yè)者之一。他曾經(jīng)在5年之內(nèi)躋身財(cái)富榜第8位，也曾一夜之間負(fù)債2.5億。而如今他再次創(chuàng)業(yè)，迅速成長為身家數(shù)十億的企業(yè)家，這一切都透著風(fēng)風(fēng)火火、敢做敢為。而史玉柱的“三金”，其品牌傳播風(fēng)格與其個人風(fēng)格一脈相承，滲透了“急切”“絕對”和“大而全”，風(fēng)風(fēng)火火、只爭朝夕。而其廣告投放同樣貫徹了“全而滿”的作風(fēng)，其投放的密度，頗有“精神暴力”之意味，密密麻麻砸向你，讓你無處躲藏，無論你做什么工作，無論你看不看電視、看多少電視，你都不可避免會看到他們的廣告，一張密不透風(fēng)的廣告網(wǎng)，天網(wǎng)恢恢、疏而不漏。

如果說史玉柱的“三金”是一個滔滔不絕的演講家，外向而富有攻擊力，風(fēng)風(fēng)火火，那么，勁酒更像一個沉默少言的儒者，內(nèi)向而謙虛，不事張揚(yáng)。

勁酒自1989年誕生以來，到2009年銷售額接近30億元，其創(chuàng)造了一個全新的酒水消費(fèi)市場，并將保健酒創(chuàng)為中國酒水行業(yè)的“五虎將”之一。

勁酒20年的發(fā)展亦快亦慢，非常穩(wěn)健。勁酒的穩(wěn)，滲透在從企業(yè)發(fā)展到品牌傳播的方方面面。已經(jīng)成為勁牌企業(yè)和勁酒品牌的基因。勁牌企業(yè)一貫穩(wěn)扎穩(wěn)打，注重均衡發(fā)展，不追求超常規(guī)，更強(qiáng)調(diào)可持續(xù)。在這種“穩(wěn)健”氛圍的熏陶下，勁酒的品牌傳播充滿了中華傳統(tǒng)的“穩(wěn)健”與“中庸”之道。

“健康”是勁酒在整個酒水市場大格局中的最大差異與區(qū)隔，是勁酒20年來一直悉心打造的品牌核心價(jià)值，勁酒的“健康”包含了兩層涵義：一是通過在酒文化中融入中醫(yī)養(yǎng)生文化，創(chuàng)造了“保健酒”這一全新的酒品；二是勁酒一直以來所努力提倡的“健康飲酒”的理念。

15年來，“勁酒雖好，可不要貪杯”，一句溫馨的廣告語，讓更多的中國人感受到了健康的關(guān)懷。其實(shí)，這樣一句看似簡單的問候，其背后卻蘊(yùn)合了整個勁牌企業(yè)“穩(wěn)健”的經(jīng)營哲學(xué)，源自于勁酒品牌與生俱來的“適度而為、中庸”的品牌基因。這樣內(nèi)斂而中庸的品牌傳播，為勁酒聚擾了一大批忠誠的消費(fèi)者，取得了今天的成功。

不同的文化理念。產(chǎn)生了不同的品牌傳播風(fēng)格。黃金酒的傳播，用一個字來總結(jié)，就是“喊”，通過大聲而密集的叫賣來推廣產(chǎn)品；勁酒的傳播，用一個字來總結(jié)，就是“潤”，中庸而內(nèi)斂，不急不躁，適度而為，看似沒什么印象，但卻已經(jīng)“潤物細(xì)無聲”。