３６１°“多一度熱愛”：啼笑皆非，過猶不及

一個失眠的朋友告訴我，最近看見361°“多一度熱愛”的廣告，感覺非常崩潰，那個半夜里爬起來的男人，好似夢游一般，放著沉睡中的老婆不去溫存，卻莫名其妙地戴上戒指，滿臉深沉地對著鏡頭開始說什么“我將視你如生命中的伴侶和摯愛……”讓這位失眠的朋友還怎么睡得著?

我聽了以后很好奇，趕緊去網(wǎng)上找來這條廣告一看，卻是被這個想讓人流淚的廣告逗笑了。就像看葛優(yōu)和宋丹丹演悲劇似的，剛剛心里泛起一絲感動，喜劇明星一出現(xiàn)，這“悲功”就咔地一下全給破了。

361°“我愿意”廣告，一開頭像一個男人半夜里要去偷情似的，怎么那么像有第三者插足?女子拉吊環(huán)拉不上就在那里哭也搞笑，怎么就沒見有這體育項目呢?莫非下屆奧運會要新增?老頭在路上的跑步動作更搞笑，居然是外八字的?受傷的小伙躺在擔架上，忽然就起身對著鏡頭堅定地說：“無條件地去愛”，怎么就那么像以前的戰(zhàn)爭片里臨死一刻的囑托呢?最后的鏡頭，一個大特寫男人，眼眶紅紅地說：“我愿意”，感覺女人求婚求了半天，他才感動到下了決心?

憑心而論，看了那么多仿耐克、阿迪達斯的各種國產(chǎn)運動品牌廣告，—個比一個空洞，一個比一個口號。忽然看到361°這么一條用“求婚詞”創(chuàng)意來表現(xiàn)的廣告，真是覺得很有創(chuàng)意與膽識的，也不由得要為廣告公司和客戶喝一聲彩!

記得幾年前，第一次看見361°這個品名時，我曾經(jīng)是362°地鄙視它。

36l°的前身叫別克，照搬老美著名汽車品牌名稱，如今早已改為361°，又明擺著要與耐克360°來個魚目混珠，而它的標志居然又是把迪愛多娜前端連在一起的標志拆分開一點。我的天哪!你說你一個地方是不小心跟人撞了車，我信；你說你三個地方都是“如有雷同，純屬巧合”，即使欺負我智商再低，打死我也不信。

隨后幾年，361°開始企圖擦干凈自己的屁股——

推出一個廣告，說要“飛”得更高，將“飛”字的兩點，做成了品牌標志的網(wǎng)形，還告訴你，我們“再次起飛”，擺明了是想告訴你，這標志的兩撇不是來自迪愛多娜，而是來自咱們的漢字!

推出一句廣告語，說是“勇敢做自己”，聽著怎么就好像不僅是在鼓勵消費者，更像是代理商在勸導(dǎo)諷喻361°似的，“老兄，您該收手了，別再抄襲了，勇敢做自己吧!”

如今，它又推出這個新廣告，說是“多一度熱愛”，很聰明地暗示你，我不是山寨的耐克360°，而是自創(chuàng)的361°，就是比你“多一度”，那當然是本質(zhì)的差別。這一招真夠智慧的，要是當初一開始就這么說那才更妙呢。

感謝這條最新的廣告創(chuàng)意，讓我對361°的鄙視減輕了不少!這個力求煽情的創(chuàng)意，真是打破了目下運動品牌廣告的框框，只是“灑狗血”灑過頭了。

其實，煽情廣告挺難做的，不煽得狠點吧，怎么能叫人起雞皮疙瘩、眼淚在眼里盈呢?煽得狠點吧，弄過頭就成了“灑狗血”了。知道要煽情，但整一大特寫男人悲悲切切對著鏡頭說“我愿意”，又沒有真實感人的情感鋪墊，那不是讓一大群本來就閑著沒事的網(wǎng)民逮著機會罵你惡心嘛!

也許這個創(chuàng)意就是要搞搞怪，博人眼球，這不你們都記住了那男人的一張臉了嗎?好像也對!可我不明白的是，人家有些惡俗廣告本來就是破罐子破摔，你這“多一度熱愛”已經(jīng)想到了要在君子層面上而不是粗胳膊粗腿動手動腳征服人家，已經(jīng)在精神層面上玩得比別人高級多了，何必又再學(xué)人家低俗，也破摔一下呢?

音樂是那么的感人，到底是基督圣歌Amazing Grace(奇異恩典)，攝人心魄；女孩的痛苦和堅持也很感人，動人心房；旁白也寫得很感人，一氣呵成，啟人心扉……我很想哭，可是你卻不讓我哭，你到底要我哭還是要我笑還是要我哭笑不得?

我愿意相信，這個廣告的初衷都是為了讓我們心中涌起感動而不是搞笑。過猶不及，也許只是無心之錯。如果沒有這些小瑕疵，你問我會不會感動，我的回答也是：我愿意!