劇動(dòng)中國(guó)，云南衛(wèi)視《新五朵金花》詮釋“綠色選秀”

《五朵金花》是云南最有全國(guó)影響力的電影。2008年，《五朵金花》被評(píng)選為云南文化名片，翻拍《新五朵金花》電視劇成為眾望所歸。如何結(jié)合新時(shí)代背景，傳承文化，再造經(jīng)典?一個(gè)為云南衛(wèi)視重大題材項(xiàng)目——民族音樂歌舞劇《新五朵金花》選拔全國(guó)男女主角的大型選秀活動(dòng)于2008年12月亮劍出鞘。

在省級(jí)衛(wèi)視選秀會(huì)戰(zhàn)幾近平息之后，云南衛(wèi)視如何劍走偏鋒，讓《新五朵金花》選秀活動(dòng)脫穎而出?在各媒體沖著整合營(yíng)銷紛來沓至之時(shí)，云南衛(wèi)視又將行何種營(yíng)銷之策，借勢(shì)運(yùn)勢(shì)，通過這次選秀活動(dòng)打響“新五朵金花”的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)多贏?

《新五朵金花》目前在全國(guó)引起的廣泛關(guān)注和熱烈參與，無疑證明云南衛(wèi)視用積蓄的能量，全新的視角和姿態(tài)，向觀眾和廣告主詮釋了三個(gè)關(guān)鍵詞：“綠色、經(jīng)典、影響”。

“綠色”風(fēng)暴激活熒屏亮點(diǎn)

云南衛(wèi)視2008年在重新梳理本土資源優(yōu)勢(shì)，確定頻道自身核心競(jìng)爭(zhēng)力后，正式將原有“經(jīng)典人文”定位升級(jí)為“綠色人文”。這一定位是云南衛(wèi)視特色化發(fā)展的精華濃縮，它不僅源于云南特色旅游、人文資源的強(qiáng)大魅力和云南衛(wèi)視多年來積蓄的特色節(jié)目《經(jīng)典人文地理》、《自然密碼》所具有的綠色、人文氣質(zhì)，更源自于云南衛(wèi)視對(duì)于當(dāng)今社會(huì)的綠色、健康的價(jià)值取向的把握與推崇。

《新五朵金花》主打“綠色選秀”的概念，一方面是對(duì)云南衛(wèi)視“綠色人文”定位的一脈相承；另一方面云南衛(wèi)視更希望通過各參與選手“享美好的生活，做美好的人”的參與理念，參與各方奉行向社會(huì)、向大眾傳遞真、奉獻(xiàn)美的一貫追求，以及“自然之美”、“健康之美”、“融合之美”的活動(dòng)宗旨，給電視屏幕帶來一股健康，清新的風(fēng)。借助“新五朵金花”這個(gè)尋找美、展現(xiàn)美的平臺(tái)，既完成對(duì)云南民族風(fēng)情、旅游文化資源和特色經(jīng)濟(jì)集大成的展示，更給全國(guó)觀眾呈現(xiàn)出富有現(xiàn)代氣息的云南映像，讓全國(guó)觀眾了解一個(gè)綠色、時(shí)尚、開放的新云南。

云南民族企業(yè)奇葩滇虹藥業(yè)，更是看中云南衛(wèi)視“綠色人文”定位和《新五朵金花》“綠色選秀”崇尚的云南之秀、民族之美和綠色價(jià)值觀，選擇了將其開辟中國(guó)“綠色洗發(fā)新時(shí)代”的拳頭產(chǎn)品滇虹康王洗發(fā)水作為《新五朵金花》男女主角甄選活動(dòng)冠名方，致力于通過這場(chǎng)“綠色娛樂盛事”的傳播，倡導(dǎo)消費(fèi)者步入以“健康和安全”為最高使命的“綠色醫(yī)學(xué)護(hù)發(fā)新時(shí)代”。

綠色傳播平臺(tái)+綠色選秀內(nèi)容+綠色企業(yè)植入的完美結(jié)合，形成了一股強(qiáng)勁的“綠色風(fēng)暴”，激活了云南衛(wèi)視熒屏，也迎合了每個(gè)渴望“綠色”娛樂事件的受眾，更賦予了一個(gè)崇尚生命健康的企業(yè)千載難逢的公關(guān)、傳播機(jī)遇。

時(shí)尚元素助力“經(jīng)典”再造

1960年，作為中華人民共和國(guó)建國(guó)十周年的壓軸獻(xiàn)禮片，影片《五朵金花》在全國(guó)隆重放映并引起國(guó)內(nèi)外巨大轟動(dòng)，先后輸往146個(gè)國(guó)家和地區(qū)隆重放映，創(chuàng)下了中國(guó)電影史上一個(gè)不朽的經(jīng)典。2009年除逢建國(guó)60周年，云南電視臺(tái)攜手昆明滇虹藥業(yè)，籌備將這部影片翻拍成電視連續(xù)劇《新五朵金花》，在傳承經(jīng)典的同時(shí)，要作為建國(guó)60周年獻(xiàn)禮片，為構(gòu)建和諧社會(huì)、民族和諧獻(xiàn)上一份厚禮。

將《五朵金花》這樣一部已經(jīng)成為經(jīng)典的影片翻拍成電視連續(xù)劇，自然不是舊影片故事的簡(jiǎn)單重演，而是在原有的故事敘事模式、表現(xiàn)方式、精神追求等成功因素的基礎(chǔ)上，加入新時(shí)期云南的發(fā)展，反映改革開放以來云南少數(shù)民族地區(qū)的社會(huì)生活新風(fēng)貌，體現(xiàn)新時(shí)期年輕人的價(jià)值觀和情感表達(dá)，重塑具有當(dāng)前時(shí)代氣息的、智慧美麗的“五朵金花”形象?！缎挛宥浣鸹ā芬劳薪?jīng)典，結(jié)合音樂、歌舞，將其拍成一部21世紀(jì)新時(shí)代的愛情喜劇，業(yè)內(nèi)人士也把它稱為是歌舞版的青春偶像劇，這在全國(guó)尚屬首例。

同時(shí)，《新五朵金花》將在全國(guó)甄選男女主角，在全國(guó)十大賽區(qū)以選秀的方式?jīng)Q出5個(gè)金花和5個(gè)金鵬，由劇組擇優(yōu)錄用。值得一提的是，《新五朵金花》全國(guó)男女主角甄選活動(dòng)是全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中2009年最早獲得批文的選秀活動(dòng)。目前整個(gè)甄選活動(dòng)已啟動(dòng)，長(zhǎng)沙、武漢、成都、山東賽區(qū)精彩落幕，一共決出20位金花和19位阿鵬，他們將在今年8月前往昆明參加甄選活動(dòng)總決賽。也就是說，這股綠色選秀之風(fēng)將至少延續(xù)兩年時(shí)間，占據(jù)娛樂圈中重要一席，成為跨年度娛樂盛事。

云南生活著26個(gè)少數(shù)民族，通過劇中展現(xiàn)的豐富多彩、熱鬧非凡的少數(shù)民族節(jié)日，觀眾會(huì)更深入地了解他們的歷史傳統(tǒng)、文化習(xí)俗。通過那些絢麗多姿的服飾，觀眾會(huì)驚嘆于這個(gè)民族精美的工藝，理解一個(gè)民族的審美情趣，甚至?xí)高^那些千變?nèi)f化的圖案或別出心裁的裝飾，體味出某種寓意深刻的種族圖騰。觀眾也能夠從劇中主人公隨身攜帶的樂器，從他們的吹打彈唱中感受到一個(gè)民族的內(nèi)心世界，他們的追求和向往。

全方位傳播勢(shì)不可擋

云南衛(wèi)視此次大膽采用制播分離的方式，并積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)聯(lián)合組成強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目組，合作方中既有有著《舞動(dòng)奇跡》、《尋找紫菱》等成功操作經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)沙俊星文化傳播有限公司，也有榮譽(yù)出品過《雍正王朝》、《走向共和》、《恰同學(xué)少年》的金牌電視劇制作公司湖南和光文化有限公司。除了他們的熱力加盟之外，云南衛(wèi)視還第一時(shí)間聯(lián)手了致力于云南民族文化傳播的活動(dòng)冠名方滇虹藥業(yè)，通過各方對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的有效整合，一方面社會(huì)公司豐富了云南衛(wèi)視傳統(tǒng)媒體的人力、財(cái)力和操作手段；另一方面云南衛(wèi)視給題材和活動(dòng)提供了一片適合生長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)傳播土壤；此外，合作還賦予了一個(gè)致力于傳播民族文化的企業(yè)一個(gè)從夢(mèng)想到現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)和可能；最重要的是各方都在聚力打造《新五朵金花》品牌效應(yīng)的過程中，造了勢(shì)，吸引了注意力，擴(kuò)大了影響力。

《新五朵金花》的全國(guó)海選活動(dòng)不同于《超級(jí)女聲》，也不同于“紅樓選秀”?！冻?jí)女聲》是全民海選，才藝僅僅集中在演唱上?！缎挛宥浣鸹ā肥敲鎸?duì)有一定演藝基礎(chǔ)的專業(yè)人群，海選演員；“紅樓選秀”由于各個(gè)投資方的分道揚(yáng)鑣，最終沒有給選秀演員出演機(jī)會(huì)，成為了純粹的炒作，過于強(qiáng)調(diào)模仿，容易埋沒選手特色，選出的全是古典美人。《新五朵金花》才藝表演比《超級(jí)女聲》好看，個(gè)性特色比“紅樓選秀”張揚(yáng)。不僅可以給選手更全面、專業(yè)的展示，同時(shí)選手還可以通過出演電視劇為青春夢(mèng)想插上翅膀。

《新五朵金花》除了選擇在11個(gè)較有影響力的城市甄選演員以外，還選擇藝術(shù)人才較為密集的北京3所高質(zhì)素藝術(shù)院校進(jìn)行別開生面的《金花?；ù驪K》，以保證傳播影響力的同時(shí)，也為電視劇角色提供更優(yōu)質(zhì)的選擇。在各城市選秀中，《新五朵金花》不僅追求風(fēng)格統(tǒng)一，更力圖彰顯鮮明的地域特色和激情的互動(dòng)感。其經(jīng)典的題材、新穎的演繹方式和火爆的關(guān)注度更是博得各路明星的青睞。

據(jù)《新五朵金花》總制片人羅浩透露，該劇投資2000萬元，音樂部分將全部取材于云南民歌，將原始民歌加上現(xiàn)代元素，并動(dòng)用全國(guó)最頂尖的音樂人資源參與制作。目前，該劇已選定宋祖英演唱的《云南美》作為主題曲，宋祖英還將加盟到整體音樂制作團(tuán)隊(duì)中，甚至不排除直接在劇中露面的可能。另外，趙亮、文章等與云南電視臺(tái)有良好合作基礎(chǔ)的當(dāng)紅演員也表示了對(duì)《新五朵金花》角色的極大興趣。