新浪財(cái)經(jīng)直擊金融風(fēng)暴中心ＭＯＴＯ Ａ３０００賺夠人氣

作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體的領(lǐng)先者，新浪財(cái)經(jīng)與MOTO聯(lián)合推出的直擊全球金融風(fēng)暴中心的專題報(bào)道，進(jìn)行了多方面的創(chuàng)新嘗試并取得巨大成功，一系列原創(chuàng)且具有互聯(lián)網(wǎng)特色的欄目獲得業(yè)界與網(wǎng)友的高度認(rèn)可，報(bào)道贊助方MOTOA3000由此也賺足了人氣。

美國(guó)新任總統(tǒng)奧巴馬上臺(tái)后，新浪財(cái)經(jīng)前方報(bào)道組記者再次重返美洲大陸，深訪了政府高官、企業(yè)高管、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)家，對(duì)奧巴馬政府的新政、美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了全方位報(bào)道，再一次全面直擊全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)源地的真實(shí)情況。在整個(gè)親歷變革中的美國(guó)專題報(bào)道中，MOTO A3000手機(jī)巧妙地植入報(bào)道全程，贏取了網(wǎng)友高熱度的關(guān)注。加之MOTO A3000手機(jī)專題及手機(jī)試用平臺(tái)的推廣，廣大網(wǎng)友對(duì)MOT0A3000，手機(jī)的超強(qiáng)性能有了全方位的了解。

吸引高端受眾眼球

MOTO A3000和新浪聯(lián)手推出的“直擊華爾街”專題報(bào)道，用高端話題直擊目標(biāo)受眾，用熱門新聞吸引直接受眾及潛在用戶眼球，并把品牌信息有效植入專題。新浪首頁(yè)、財(cái)經(jīng)、新聞3大平臺(tái)聯(lián)手重點(diǎn)推廣，整合了全站資源共同推廣MOTO A3000手機(jī)，利用新浪手機(jī)專業(yè)資源、web2.0產(chǎn)品對(duì)MOT0A3000手機(jī)進(jìn)行了充分宣傳。

專題中MOTO A3000的影響力包括線上和線下兩個(gè)部分。在線上，MOTOA3000手機(jī)和新浪成立了聯(lián)合報(bào)道組，聯(lián)合logo充分體現(xiàn)MOTO A3000與新浪合作報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，MOTO A3000作為此次報(bào)道工作中的重要通訊工具，獲得了充分的隱性曝光機(jī)會(huì)。

此次專題報(bào)道中，每天的新聞時(shí)事報(bào)道為專題中的重要亮點(diǎn)，而每天報(bào)道前的5秒MOTO A3000的產(chǎn)品片花更是充分體現(xiàn)了MOTO A3000的GPS導(dǎo)航特性。穿插視頻插片及花絮，比如采訪中主持人通過(guò)MOTO手機(jī)GPS尋找美國(guó)采訪路線、無(wú)線上網(wǎng)獲得最新股票行情、進(jìn)行mail更新內(nèi)容及blog、合照等軟性植入形式，這些都很巧妙地將MOTO A3000產(chǎn)品植入了專題報(bào)道中，充分詮釋了產(chǎn)品的各項(xiàng)功能。每次采訪視頻結(jié)束后還有MOTO A3000 15秒的隨片廣告，能再次加深網(wǎng)友對(duì)此款產(chǎn)品的印象。

采訪編輯博客也是線上宣傳重要的組成部分，利用編輯博客的高關(guān)注度，傳播MOTO A3000博客模板的使用率。在這次專題報(bào)道中，MOTO A3000博客模板添加總數(shù)約2.3萬(wàn)次。

在線下，主持人在每次采訪前會(huì)口播此次采訪由MOTO A3000特別支持全程報(bào)道。主持期間主持人手持MOTO A3000手機(jī)展示相關(guān)的信息或搜索相關(guān)新聞。全程采訪中部分圖片拍照使用MOTO A3000手機(jī)進(jìn)行拍攝。專題中所有MOTO A3000拍攝的采訪圖片都有MOTO A3000產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。

體驗(yàn)式營(yíng)銷

MOTO A3000推廣中同時(shí)配合了手機(jī)專題和主題試用活動(dòng)兩個(gè)平臺(tái)，適合年輕時(shí)尚人群的口味，是一種上佳的體驗(yàn)式營(yíng)銷。

MOTO A3000專題通過(guò)新浪手機(jī)頻道專業(yè)平臺(tái)全面體現(xiàn)MOTO A3000 win-dows mobile系統(tǒng)及手寫各項(xiàng)功能。專題推廣主要包含三大主題內(nèi)容：一是從編輯專業(yè)的角度對(duì)MOTO A3000產(chǎn)品特性圖文進(jìn)行展現(xiàn)；二是通過(guò)視頻評(píng)測(cè)及video廣告向網(wǎng)友直接展現(xiàn)產(chǎn)品的功能；三是設(shè)立免費(fèi)試用活動(dòng)人口帶動(dòng)直接受眾參與活動(dòng)，并可通過(guò)活動(dòng)了解手機(jī)特性。本專題頁(yè)面PV達(dá)到近百萬(wàn)次，專題頁(yè)面uV達(dá)到63萬(wàn)次，視頻播放次數(shù)達(dá)到34萬(wàn)次。專題測(cè)覽量、用戶黏度超過(guò)客戶預(yù)期。

眾所周知，免費(fèi)試用活動(dòng)是贏得受眾高度互動(dòng)的重要方式之一。MOTOA3000試用活動(dòng)以新浪平臺(tái)黃金位置重點(diǎn)推出，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注及參與。試用者報(bào)名人數(shù)達(dá)到1.1萬(wàn)多人，試用頁(yè)面PV近200萬(wàn)次，試用頁(yè)面UV達(dá)到15l萬(wàn)次，視頻播放次數(shù)達(dá)到8.8萬(wàn)次。