聚焦活動營銷，創(chuàng)造傳播價值

營銷時代的中國電視媒體，“活動營銷”已成為最為流行的關(guān)鍵詞。它之所以能夠引起企業(yè)、社會團體及消費者的興趣與關(guān)注，幫助企業(yè)或產(chǎn)品樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，主要是依靠活動本身的新聞價值及媒體廣泛的傳播性。

進入2009年，沈陽電視臺廣告中心的營銷團隊通過一系列的活動營銷，創(chuàng)出了品牌，也對商家企業(yè)形象和產(chǎn)品銷售的全面提升起到了推波助瀾的作用。

借力模式的活動營銷

每年的2月14日是西方的情人節(jié)。借助這個富有浪漫色彩、深受情侶們歡迎的節(jié)日，沈陽電視臺廣告中心的這支營銷團隊策劃了“大聲說出你的愛”快閃活動。活動當天，伴隨著紛紛飄落的花瓣雨，近千對戀人聚集在一起歡笑、擁抱，大聲說出“我愛你”，很多男士還奮力舉起了自己的愛人，現(xiàn)場相當溫馨感人。這樣的活動成本低，影響大，短時間內(nèi)為商家聚攏了大量的人氣。

3月8日是國際勞動婦女節(jié)。節(jié)日前后，全社會都在積極營造一種贊美女性、關(guān)懷女性的氛圍。作為輿論主流的電視媒體，沈陽電視臺與當?shù)匾患遗俞t(yī)院聯(lián)手，以“關(guān)愛女性，從健康開始”為主題，通過開通健康服務(wù)熱線，為女性免費健康檢查，為低保戶、單親母親及特殊困難女性免費救治等公益行為，成功地實現(xiàn)了公眾關(guān)注熱點話題向關(guān)注組織議題的轉(zhuǎn)變，為女子醫(yī)院的品牌形象提升助了一臂之力。

主動模式的活動營銷

隨著社會的進步，人們對公益越來越關(guān)注。沈陽電視臺利用受眾的施善心理，借助政府的公信力量，調(diào)動企業(yè)的愛心責任，策劃了“愛·健康自駕行”公益事件，通過招募愛心志愿者，捐款捐物，走進兒童福利院、養(yǎng)老院，幫助孩子和老人完成心愿等一系列的活動及追蹤報道，使企業(yè)在短期內(nèi)成功轉(zhuǎn)型為具有社會責任感的品牌。

在金融危機的沖擊下，各地的房地產(chǎn)市場普遍低迷。一個影響著2000萬人的電視媒體，有責任在這樣的大背景下發(fā)出聲音，在政府、地產(chǎn)商、百姓之間尋求平衡點，提振地產(chǎn)市場?！禩V房交會》應(yīng)時而生。在短短的七天里，火爆的地面活動與熒屏互動的整合傳播令企業(yè)銷量銳增，沈城樓市出現(xiàn)“小陽春”。

沈陽電視臺憑借最具公信力的大眾傳播平臺，以創(chuàng)意媒體為先導，以地面活動為載體，以熒屏互動為形式所進行的活動營銷，成功實現(xiàn)了媒體、廣告客戶和觀眾的互動多贏，為沈陽電視臺的廣告營銷注入了新的活力，突顯出創(chuàng)意經(jīng)濟、活動營銷的巨大價值。