康師傅鮮の每日Ｃ的青春牌

炎炎夏日，即使是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影下，飲料的營(yíng)銷大戰(zhàn)還是在接二連三激情上演，眼下，康師傅“鮮の每日c舞動(dòng)青春”的活動(dòng)正在各大城市如火如荼展開(kāi)，舉辦這樣的活動(dòng)對(duì)康師傅來(lái)說(shuō)已然是駕輕就熟。

在品牌已經(jīng)擁有一定知名度的情況下，如何獲得美譽(yù)度?如何將品牌形象深深植入受眾心里?這是很多企業(yè)都致力于研究的問(wèn)題，這不僅需要受眾的深度參與，電需要一個(gè)合適的媒介來(lái)充當(dāng)溝通的橋梁，對(duì)于已發(fā)展成熟的鮮の每日C來(lái)說(shuō)，硬性的廣告投放顯然已不能達(dá)到預(yù)期效果，需要從“軟”處著手，作為一家成熟的大型企業(yè)，康師傅的慣例就是活動(dòng)+產(chǎn)品。

飲料和舞蹈的組合也許并不新鮮，但它永遠(yuǎn)有用，承辦這次活動(dòng)的上海芳華絕代公關(guān)公司負(fù)責(zé)人張琦向《廣告主》介紹說(shuō)，舉辦這次大賽的目的就是傳播品牌形象，康師傅鮮の每日c本身就是一個(gè)定位于年輕、人群、充滿活力的飲料品牌，為了進(jìn)一步市場(chǎng)推廣，明星范瑋琪、HEYGIRL成為新一季的代言人，體現(xiàn)鮮活的品牌精神，而舞蹈本身就是一種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生喜好度。

為了達(dá)到更好的傳播效果，滿足不同人群的喜好，主辦方在賽制方面做了些許改進(jìn)，融合多種舞蹈形式，同時(shí)為進(jìn)入決賽的隊(duì)伍出置裝費(fèi)，全力支持活動(dòng)的進(jìn)展，足見(jiàn)康師傅對(duì)品牌的重視程度。

對(duì)于這種大眾參與的活動(dòng)，在媒介策略方面，自然也要體現(xiàn)出“親民”風(fēng)格，公交、站臺(tái)、車身廣告是此次廣告投放的首選，在線上康師傅與土豆網(wǎng)展開(kāi)合作，一直標(biāo)榜個(gè)人多媒體的土豆網(wǎng)輔助這樣的全民性活動(dòng)，正是相得益彰。為了傳播效果的最大化，此次活動(dòng)地點(diǎn)的選擇以商場(chǎng)、高校等人群集中地為主，張琦介紹說(shuō)從大賽舉辦到現(xiàn)在，吸引了越來(lái)越多的人駐足觀看，開(kāi)放的賽制也出現(xiàn)了很多讓人驚喜的環(huán)節(jié)，有一些參賽者甚至巧妙地將產(chǎn)品植入舞蹈表演中，受眾能夠積極從多個(gè)角度去理解品牌文化，這對(duì)主辦方來(lái)說(shuō)是莫大的鼓舞。

衡量一個(gè)廣告的好壞是銷售，活動(dòng)也一樣。為了避免出現(xiàn)喧賓奪主的情況，賽場(chǎng)的風(fēng)格、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)都要貫穿一個(gè)主題，那就是品牌，張琦介紹說(shuō)為了讓康師傅的產(chǎn)品在活動(dòng)中得到體現(xiàn)，在比賽現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)也會(huì)舉辦一些商業(yè)元素的抽簽活動(dòng)，設(shè)置一些小游戲和觀眾互動(dòng)。這樣不僅緩和了比賽的緊張氣氛，同時(shí)也宣傳了產(chǎn)品，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

從鮮の每日c舞動(dòng)青春到冰紅茶的樂(lè)隊(duì)選拔，每年夏季我們都會(huì)看到康師傅品牌激情上演的營(yíng)銷活動(dòng)，針對(duì)不同品牌設(shè)計(jì)不同的方式，這就是康師傅的營(yíng)銷路線。