水溶Ｃ１００氣定神閑的底氣

炒菜要用純凈水、日常糖分的攝入要嚴(yán)格控制、天天補(bǔ)充維生素……隨著人們生活水平的提高，日常生活的習(xí)慣也在不知不覺地發(fā)生重大變革，人們越來越重視生活中營養(yǎng)的攝入，尤其是前段時間乳品行業(yè)的危機(jī)，更加凸顯了日常飲食的重要，怎樣才能吃出營養(yǎng)，吃出健康是人們普遍關(guān)注的問題，維c類飲料的上市正是針對消費(fèi)者追求健康的心理，如今的中國飲料業(yè)正在火熱上演一場維c大戰(zhàn)，水溶c 100、HELLO-C、檸檬me等“c”類飲料層出不窮，這也從一個側(cè)面反映出，國內(nèi)消費(fèi)者時下流行補(bǔ)“c”。

最先打響維c類飲料第一炮的就是農(nóng)夫山泉出品的水溶c100，農(nóng)夫山泉旗下除了飲用水，最引人注目的就是去年推出的這款功能類飲料，相對于當(dāng)年農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜的口號響徹大江南北，新品水溶c100的面市顯得悄無聲息，于不知不覺中進(jìn)入人們的視野。

如今，飲料行業(yè)的又一個銷售旺季悄然來臨，營銷戰(zhàn)此起彼伏，康師傅“舞動青春”、百事“蓋世群音”、統(tǒng)一“夢想之旅”等先后粉墨登場、HELLO—c達(dá)人活動也企圖引爆高校市場，大有后來居上之勢。水溶c100呢?和其他飲料鋪天蓋地的宣傳大不相同，養(yǎng)生堂廣告中心媒介策劃副經(jīng)理吳超超說，目前水溶c100只在電視媒介上投放廣告，以地方臺和省級衛(wèi)視為主，投放量與同行相比不算大。

較之娃哈哈高調(diào)推廣HELLO—c，水溶c100的確顯得有些不溫不火，氣定神閑間透著一股勝券在握的底氣。作為勇吃螃蟹的“第一人”，養(yǎng)生堂開發(fā)出的這個飲料新品類，無論是從包裝還是口感方面都體現(xiàn)出了新的意義，水溶c100剛一上市，新穎別致的外包裝、全新的口感便贏得了不少消費(fèi)者的喜愛。先入為主、先聲奪人代表一個全新品類誕生的水溶c100都會在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個非常重要的位置，成為后來者效仿的標(biāo)準(zhǔn)。

吳超超對《廣告主》說，水溶100正是依靠消費(fèi)者的偏好度、產(chǎn)品外觀和口感上的優(yōu)勢以及品類中的“先入為主”取得了快速增長。作為維c類飲料的先驅(qū)，水溶c100更多的像是—個市場的教育者，和消費(fèi)者不斷溝通補(bǔ)充每日所需的維C，在銷售渠道上，水溶C100也偏向于一二線的大城市，這些消費(fèi)者的層次較高，對生活質(zhì)量有所追求，同時也便于廣告信息的傳達(dá)，提高傳播工作效率。

可以預(yù)見，將來中國的飲料市場必定是“c”的天下，前期市場上競爭者少，搶占先機(jī)的益處能得到極大程度的放大，但隨著市場逐步成熟，競爭加劇，競品眾多，水溶c100要突顯自己先入為主的地位還有很多的工作要做。