喻國明：ＷＥＢ時代全能媒體人走俏

WEB時代的來臨給傳媒帶來了一場真正的革命，這場革命也無疑給希望進入傳媒領(lǐng)域的人和所有的傳媒人提出了新的要求和挑戰(zhàn)?！堵殬I(yè)》雜志記者專訪人民大學新聞學院副院長喻國明教授，邀請他把脈WEB時代傳媒行業(yè)就業(yè)前景。

跨媒體工作傳媒人走俏

在談到媒體行業(yè)人才需求時，喻國明教授特別指出：眾多知名高校的新聞傳媒專業(yè)在教學內(nèi)容上仍十分狹窄、不實用，很多新聞專業(yè)的畢業(yè)生無法適應(yīng)新時代的傳媒要求，所以一邊是畢業(yè)生進入媒體行業(yè)越來越難，一邊是媒體行業(yè)對人才的需求也越來越急迫。

如果你有體力、對新聞敏感，那么你可以成為一名記者；如果你文筆扎實、善于新聞策劃，那么你可以成為一名編輯……注意，以上結(jié)論通通只在舊媒體時代成立。在WEB時代，如果你是一名記者，僅僅會做采訪、寫篇新聞稿是遠遠不夠的，你需要掌握的還有圖片、音頻、視頻等多種媒體技能，你必須是一個全能記者，才有可能完成一個完整的、全方位的報道。隨著新聞網(wǎng)站和眾多紙媒網(wǎng)絡(luò)版的出現(xiàn)，以及移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯、手機編輯已經(jīng)成為新媒體時代重要的媒體職業(yè)。以網(wǎng)絡(luò)編輯為例，一個網(wǎng)編除了扎實的文字功底和新聞策劃能力之外，還要能夠從新媒體的受眾心理出發(fā)，用全新的形式傳達信息，你要知道如何利用網(wǎng)頁版式、色塊、標題來吸引點擊率。

喻國明教授曾在一次演講中說：“傳統(tǒng)媒體在一定程度上延伸了我們的眼睛和耳朵，但WEB2.0時代的來臨是解放了我們的嘴巴?！盬EB時代消息傳播這件事比以往任何一個時代都顯得輕松容易，但信息可信性、全面性、縱深度似乎越來越難以讓人滿意。WEB時代的傳媒人要做的不僅僅是迅速準確地傳播信息，還要做的是，利用傳媒人的專業(yè)邏輯和視角吸引公眾，為公眾呈現(xiàn)有價值的、全面、客觀的信息，以及探索應(yīng)該如何綜合利用各種媒體技術(shù)、各種媒體形式去達到目的。新媒體時代需要的就是這種能夠跨媒體工作的全能型媒體人。

媒體管理精英緊缺

據(jù)統(tǒng)計，在中國懂得媒體經(jīng)營管理的人才占媒體從業(yè)人員的比例不足1%，走在最前沿的媒體管理精英更是少之又少。

一名優(yōu)秀的媒體經(jīng)營管理人才必須是一位“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”，發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內(nèi)容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)等，均可稱為“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。他不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營管理頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德；既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)性的經(jīng)營管理，也要懂得從中國傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)去運營發(fā)展，實現(xiàn)傳媒經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。喻國明教授認為，能適應(yīng)各種產(chǎn)業(yè)融合需求的媒體人才——如媒體資本運營人才、WEBx.0高級技術(shù)人才、媒體營銷人才等——都是將來媒體行業(yè)人才爭奪的焦點。

數(shù)字媒體呼喚三類人才

目前，中國的手機用戶和網(wǎng)民數(shù)量已躍居全球第一，新媒體的上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍，互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)正在逐漸代替紙媒和電視媒體成為最主要的媒體形式，IPTV、BBS、電子雜志、手機報、博客活躍……更有專家預(yù)計，在未來3至5年內(nèi)，中國數(shù)字媒體人才的缺口將達60萬人之多，三類人才成為“香餑餑”。

第一類是研究型人才。關(guān)于新媒體的研究已經(jīng)被分為理論性研究、技術(shù)性研究和經(jīng)營性研究3個模塊。在國內(nèi)，與IT技術(shù)相關(guān)的內(nèi)容研究相對較多，而與傳媒產(chǎn)業(yè)和媒體運營相關(guān)的“實戰(zhàn)型”研究還比較缺乏，相關(guān)人才更是新媒體研究、運營機構(gòu)的寵兒。

第二類是采編型人才。新媒體編輯不但要具備傳統(tǒng)新聞人的策劃能力，而且要能從新媒體受眾的心理出發(fā)，用最合適的形式呈現(xiàn)信息。比如手機新聞編輯就要善于用最精練的語言，形成最有沖擊力的新聞。

第三類是復(fù)合型職業(yè)經(jīng)理人。由于新媒體具有強烈的交互性、即時性、技術(shù)性、創(chuàng)新性等特點，對管理人才的技術(shù)理解能力、市場敏銳度、商業(yè)模式創(chuàng)新能力等都提出了更高要求。

談到未來傳媒從業(yè)人員應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)時，喻國明教授說，無論在新媒體時代還是舊媒體時代，終歸有一些基本的職業(yè)素養(yǎng)是不變的，是需要被傳承的——豐富完備的知識結(jié)構(gòu)、敏銳的新聞嗅覺以及扎實的新聞編輯能力、良好的傳媒職業(yè)道德，都是一個傳媒人必備的基本素質(zhì)。