用創(chuàng)意讓自己成功

變“中國(guó)制造”為“中國(guó)創(chuàng)造”，當(dāng)這一鼓舞人心的口號(hào)從語(yǔ)言變?yōu)樾袆?dòng)時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐漸被推到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最前沿，成為國(guó)家、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，成為一個(gè)又一個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果的“創(chuàng)意工地”，也成為了比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更具吸引力的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的新天地。

新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中提供了兩個(gè)數(shù)據(jù)：全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5％的速度遞增。中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)范周教授在接受記者采訪一開(kāi)始，就指出：“立足于各國(guó)現(xiàn)有資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，成為經(jīng)濟(jì)新支柱?！?/p>

隨著《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》的出臺(tái)，標(biāo)志著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體布局落定，并開(kāi)始走上成長(zhǎng)的快車(chē)道。在這份《綱要》中，非常明確地提出：“中國(guó)將逐步完善有利于文化創(chuàng)意群體創(chuàng)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境，培育文化創(chuàng)意群體和內(nèi)容提供商?！卑l(fā)展重點(diǎn)包括：重點(diǎn)培育廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體；支持經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形式，集聚各類文化創(chuàng)意人才；加快傳統(tǒng)文化企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，支持和鼓勵(lì)中小型文化內(nèi)容服務(wù)企業(yè)的發(fā)展；積極發(fā)揮市場(chǎng)在配置文化資源中的基礎(chǔ)性作用，逐步形成一批以提供文化數(shù)字信息、影視、演藝、文化資訊等內(nèi)容為主，實(shí)力雄厚的大型內(nèi)容提供商。

《綱要》出臺(tái)之后，各地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策也陸續(xù)出臺(tái)，并得以積極推進(jìn)。如北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融資本的對(duì)接，上海市要著力打造的75個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，廣州市委市政府的“要像抓汽車(chē)產(chǎn)業(yè)一樣抓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”……

現(xiàn)在，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于高速增長(zhǎng)期，在一些中心城市，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度甚至大大高于GDP的增長(zhǎng)速度。范周教授總結(jié)了目前我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六大特點(diǎn)：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展迅速，高成長(zhǎng)性明顯；進(jìn)入利潤(rùn)高增長(zhǎng)期，大眾文化消費(fèi)日益活躍；創(chuàng)意產(chǎn)品日益豐富，更加貼近大眾需求；企業(yè)更加重視自主產(chǎn)權(quán)，擁有核心技術(shù)；企業(yè)人才結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化，素質(zhì)明顯提升；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加開(kāi)放多元，自主創(chuàng)新成為主流。

還有專家預(yù)測(cè)了我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)的四大發(fā)展趨勢(shì)——與數(shù)字技術(shù)相關(guān)的動(dòng)漫、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)各大城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的突破口；包括影視、廣播、出版、網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)因市場(chǎng)化運(yùn)作的加強(qiáng)將有新的突破；傳統(tǒng)類藝術(shù)將綻放異彩；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群將明顯顯現(xiàn)，擴(kuò)展將是不可阻擋的趨勢(shì)，各個(gè)城市都將形成自己的特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

一系列利好消息的背后，預(yù)示著產(chǎn)業(yè)面臨的巨大發(fā)展機(jī)遇，預(yù)示著龐大的人才需求和充滿誘惑力的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

巨大的人才缺口

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個(gè)基點(diǎn)之一是從事創(chuàng)意工作的雇員超過(guò)先前同類行業(yè)10％，人才的重要性可見(jiàn)一斑。但我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才及其開(kāi)發(fā)卻與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度不相匹配。范周教授指出，人才總量不足、結(jié)構(gòu)不合理的矛盾首當(dāng)其沖，其次還存在人才開(kāi)發(fā)途徑不夠完善、考核與薪酬方面存在缺陷、人才管理模式不配套等一系列問(wèn)題。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才需求走勢(shì)如何？缺口到底有多大？本刊就此問(wèn)題采訪了智聯(lián)招聘資深顧問(wèn)郝健。郝健指出，一方面，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造是大勢(shì)所趨，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求肯定會(huì)持續(xù)攀升；另一方面，技術(shù)的發(fā)展會(huì)不斷催生新的人才需求，提供新的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。他認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求主要集中在三類人才上。

一類是能迅速掌握領(lǐng)域內(nèi)新知識(shí)新技術(shù)，具有某一方面較強(qiáng)專業(yè)能力的專業(yè)人才。例如在IT行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)測(cè)試人才緊缺；3G技術(shù)催生了手機(jī)游戲領(lǐng)域的人才需求，從技術(shù)開(kāi)發(fā)、策劃到市場(chǎng)推廣，未來(lái)會(huì)需要大量人才；由于程序語(yǔ)言開(kāi)發(fā)速度很快，掌握J(rèn)2EE、JSP等新語(yǔ)言的人才會(huì)得到企業(yè)更多青睞。又如在藝術(shù)品交易行業(yè)，隨著藝術(shù)品商業(yè)市場(chǎng)和收藏市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)職業(yè)藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人員、評(píng)估師、鑒定師、包裝師、拍賣(mài)師等專業(yè)人才的需求還在不斷增長(zhǎng)。文化產(chǎn)品方面的電子商務(wù)類人才也會(huì)持續(xù)走俏。

第二類是既有專業(yè)背景，又懂得其他領(lǐng)域知識(shí)，擅長(zhǎng)資源整合的復(fù)合型人才。例如既懂得游戲、動(dòng)漫專業(yè)，又具有策劃能力、文案能力、市場(chǎng)適應(yīng)能力等長(zhǎng)項(xiàng)的策劃、運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售三類人才是企業(yè)招聘的熱點(diǎn)之一。網(wǎng)絡(luò)編輯的招聘需求正在發(fā)生變化，對(duì)具有較強(qiáng)社區(qū)組織能力、創(chuàng)意能力的社區(qū)編輯的需求將成為主流。又如旅游行業(yè)，既懂旅游，又具有歷史、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等某一方面專業(yè)知識(shí)的旅游策劃人才存在巨大的需求缺口，會(huì)議商務(wù)旅游、會(huì)展旅游催生出了新的空缺職位。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，急需懂得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、了解世界出版發(fā)展趨勢(shì)、具有豐富經(jīng)驗(yàn)的出版人才，其中能綜合運(yùn)用各類營(yíng)銷(xiāo)方式又具有一定文化底蘊(yùn)的渠道、發(fā)行人才將成為行業(yè)的核心人力資源。在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，也同樣如此，最缺乏懂得經(jīng)營(yíng)的拓展型設(shè)計(jì)師。

第三類是輔助服務(wù)人才。從整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，一個(gè)活躍、健康的交易市場(chǎng)是必不可少的，發(fā)展文化技術(shù)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)勢(shì)在必行，相關(guān)的市場(chǎng)類、研究類、培訓(xùn)教育類人才需求會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

郝健同時(shí)也提醒廣大職場(chǎng)人士，需求大并不意味著求職就一定容易，在平面設(shè)計(jì)、旅游、出版等領(lǐng)域的一些初級(jí)職位競(jìng)爭(zhēng)依然相當(dāng)激烈。要在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中找到自己的位置，郝健的建議是“打造復(fù)合能力”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過(guò)“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作，來(lái)達(dá)到創(chuàng)意化、高端化、增值服務(wù)化，因此，從業(yè)人員既有“?！庇帜堋安辈拍苷镜酶摺?/p>

范周教授從宏觀角度提出了解決創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺乏的對(duì)策：一是轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)文化也是生產(chǎn)力，玩也是生產(chǎn)力，消費(fèi)也能促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展；二是營(yíng)造有利于文化創(chuàng)意人才成長(zhǎng)的良好環(huán)境，對(duì)于政府來(lái)說(shuō)外部環(huán)境包括良好的法律環(huán)境、高效的行政環(huán)境、公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；三是努力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，形成產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈；四是改進(jìn)人力資源管理，包括改善培養(yǎng)培訓(xùn)制度、考核薪酬制度以及吸引、保護(hù)制度等。

充滿誘惑的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

目前，在一些大城市興起的創(chuàng)意集市，為國(guó)內(nèi)青年設(shè)計(jì)師和敢于自主創(chuàng)新的年輕人提供了邁出創(chuàng)業(yè)第一步的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，他們中有一些人已經(jīng)創(chuàng)建了自己的品牌，甚至正兒八經(jīng)開(kāi)店做起生意來(lái)?！跋啾扔趥鹘y(tǒng)行業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入少，風(fēng)險(xiǎn)較小，門(mén)檻低，又以創(chuàng)意取勝，是非常適合年輕人創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域?！边@是90后“創(chuàng)業(yè)明星”丁仕源的創(chuàng)業(yè)建議，這位19歲的少年從模特經(jīng)紀(jì)、演出活動(dòng)策劃起家，正雄心勃勃地計(jì)劃打造以自己藝名為品牌的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

除了“創(chuàng)意集市”這樣的創(chuàng)業(yè)萌芽，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)成長(zhǎng)出一批擁有自主品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)、按照現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)作的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。如2008年奧運(yùn)會(huì)圖像設(shè)計(jì)服務(wù)提供商水晶石數(shù)字科技，憑借《天上掉下個(gè)豬八戒》一炮打響、成為國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地之一的江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司，兩度獲得德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)以及中國(guó)紅星獎(jiǎng)的洛可可設(shè)計(jì)等。在一些城市傾全力打造的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，更是集聚了大批充滿生機(jī)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。被《時(shí)代周刊》評(píng)為全球最有文化標(biāo)志性的22個(gè)城市藝術(shù)中心之一的北京798藝術(shù)區(qū)，分布著畫(huà)廊、藝術(shù)家個(gè)人工作室以及動(dòng)漫、影視傳媒、出版、設(shè)計(jì)咨詢等各類文化機(jī)構(gòu)400余家……

如何在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)成功，兩大條件必不可少。一是需要強(qiáng)大的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。水晶石數(shù)字科技創(chuàng)始人盧正剛經(jīng)過(guò)十年的堅(jiān)持和奮戰(zhàn)，將三人小公司發(fā)展到了今天的千人規(guī)模。洛可可設(shè)計(jì)總監(jiān)賈偉分享的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)是“樂(lè)觀”，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的是快樂(lè)幸福，因此創(chuàng)業(yè)者要比其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者更樂(lè)觀?！绷硪环矫妫瑒?chuàng)業(yè)者要密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，充分利用國(guó)家及地方政府的扶持政策?！秶?guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出要扶持外向型文化企業(yè)、創(chuàng)新型民族文化企業(yè)和全國(guó)性、區(qū)域性文化產(chǎn)品連鎖企業(yè)，扶持政策涉及支持出口、政府采購(gòu)扶持、改善信貸服務(wù)和融資環(huán)境、大力發(fā)展文化電子商務(wù)等各方面。各個(gè)地方政府設(shè)立了專項(xiàng)扶持資金，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等機(jī)構(gòu)也相繼成立。

美國(guó)管理學(xué)教授湯姆·彼得斯認(rèn)為：“在新的商業(yè)世界里，幾乎所有的價(jià)值都是建立在‘無(wú)形事物’之上的?！眲?chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)疑代表了未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，將起到舉足輕重的作用。而對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，更重要的是——一個(gè)創(chuàng)新性的想法可以迅速地給職業(yè)、給生活帶來(lái)革命性的變化，讓普通人不再只是景仰他人的成功，而擁有了更多實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值、獲得事業(yè)成功的信心和可能性。