民族品牌借助亞洲勢(shì)力出海

金融危機(jī)為民族品牌國(guó)際化創(chuàng)造了機(jī)遇。不少民族品牌多年來(lái)深耕龐大的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，積累了雄厚資金實(shí)力，而中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的前景。更給他們壯了膽。借亞洲球隊(duì)及賽事走向世界，成為了許多民族品牌的選擇。

當(dāng)人們提到運(yùn)動(dòng)品牌。不由得想起阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等國(guó)際品牌，而近年來(lái)新興起的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌如安踏、361°、鴻星爾克、特步、匹克等也毫不示弱，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，知名度越來(lái)越高，市場(chǎng)份額越來(lái)越大。最近，又紛紛在大賽中與亞洲其他國(guó)家的國(guó)家隊(duì)成為合作伙伴，借機(jī)進(jìn)入世界舞臺(tái)。

高性?xún)r(jià)比闖進(jìn)世界杯

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，世界杯從來(lái)都是一件充滿(mǎn)商機(jī)的大賽。2010年南非世界杯，中國(guó)隊(duì)雖然未能入圍，但中國(guó)商業(yè)元素并未缺席。

6月19日凌晨，鴻星爾克收到朝鮮一位體育官員發(fā)來(lái)的電子郵件，告知朝鮮隊(duì)出線的消息。來(lái)自朝鮮的官方信息意味著中國(guó)運(yùn)動(dòng)品廠商將首次打進(jìn)世界杯——根據(jù)有關(guān)協(xié)議，朝鮮隊(duì)員們將身穿鴻星爾克的服裝，奔跑在2010年南非世界杯的綠茵場(chǎng)上。這也是眾多挺進(jìn)世界杯32強(qiáng)中唯一一只身著中國(guó)專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)品牌的隊(duì)伍。

鴻星爾克與朝鮮聯(lián)姻，是鴻星爾克走向國(guó)際化的第一步。據(jù)了解，早在2006年11月，鴻星爾克已經(jīng)在朝鮮首都平壤與朝鮮奧委會(huì)簽署了“朝鮮奧委會(huì)全球合作伙伴”合作協(xié)議，由鴻星爾克向朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)提供各類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、護(hù)具等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。從而拉開(kāi)了鴻星爾克全面贊助朝鮮隊(duì)的序幕。

在北京奧運(yùn)會(huì)上，身著鴻星爾克品牌的朝鮮乒乓球、舉重、體操等項(xiàng)目上取得了驕人的成績(jī)。北京奧運(yùn)會(huì)后，朝鮮的一些專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍繼續(xù)身著鴻星爾克球服和球鞋出征，這其中就包括了朝鮮女足和朝鮮男足。世界杯是世界足壇的最高殿堂，每支國(guó)家隊(duì)都以能沖擊世界杯為榮。中國(guó)足球隊(duì)早早倒在了出線路上，而中國(guó)品牌卻借著朝鮮隊(duì)出線的東風(fēng)，向世界營(yíng)銷(xiāo)又邁出了重要一步。

距離南非世界杯還有一年時(shí)間，朝鮮足球隊(duì)已經(jīng)投入到了緊張的備戰(zhàn)當(dāng)中。鴻星爾克仍將以“現(xiàn)金加實(shí)物”的方式，為這支亞洲神秘之師帶來(lái)物質(zhì)上的幫助?！斑@是鴻星爾克體現(xiàn)品牌價(jià)值、走向世界的契機(jī)，我們肯定會(huì)加大對(duì)朝鮮足球隊(duì)的贊助力度。”鴻星爾克的首席執(zhí)行官吳榮照說(shuō)。

相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家分析，鴻星爾克這次營(yíng)銷(xiāo)，更妙的一筆，是選擇了一個(gè)非常神秘、又富有頑強(qiáng)意志的國(guó)家隊(duì)，“不只中國(guó)，全世界人都會(huì)將目光聚焦在這樣的一個(gè)國(guó)家隊(duì)?！痹谕|(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多的背景下，以獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)視角，花小錢(qián)辦大事的營(yíng)銷(xiāo)模式，往往可以取到“奇兵”的效果，值得品牌企業(yè)借鑒。

借力亞運(yùn)，成就品牌升級(jí)

亞運(yùn)會(huì)舉辦二十多年來(lái)，不僅是給了國(guó)際品牌在亞洲的展示機(jī)會(huì)。更造就了眾多亞洲品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的騰飛。本次廣州亞運(yùn)會(huì)共吸引了45個(gè)國(guó)家代表隊(duì)參加，在42個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目上一爭(zhēng)高低，其中運(yùn)動(dòng)品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，在提升品牌形象。為未來(lái)的國(guó)際化發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)及口碑保證。隨著中國(guó)體育在世界的強(qiáng)勢(shì)崛起，361°緊跟亞運(yùn)熱潮，邁出品牌建設(shè)國(guó)際化的一步。

近來(lái)，無(wú)論是榮膺亞奧理事會(huì)的全球官方贊助商，還是成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，又或是在香港聯(lián)交所的成功上市，361°體育用品公司都引起了行業(yè)內(nèi)的不小振動(dòng)。這一系列動(dòng)作也吸引了馬來(lái)西亞奧林匹克理事會(huì)的關(guān)注，并達(dá)成協(xié)議成為其官方運(yùn)動(dòng)服贊助商及廣州2010年亞運(yùn)會(huì)馬來(lái)西亞代表團(tuán)官方贊助商。

馬來(lái)西亞運(yùn)動(dòng)員將參加藤球、壁球、羽毛球、武術(shù)、自行車(chē)、射箭等二十多個(gè)項(xiàng)目的比賽。其中羽毛球項(xiàng)目一直是他們?cè)趭W運(yùn)會(huì)上爭(zhēng)奪獎(jiǎng)牌的資本，在亞運(yùn)會(huì)中的表現(xiàn)也將十分搶眼。此次與馬來(lái)西亞奧林匹克理事會(huì)的聯(lián)手，不但是361°品牌國(guó)際化步伐的一個(gè)組成部分，借助本國(guó)辦亞運(yùn)的有利條件，也可加快國(guó)際認(rèn)同度，在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)格局中一飛沖天。

在北京奧運(yùn)會(huì)后，361°在商圈中已積累下雄厚品牌資源，隨著亞運(yùn)會(huì)的臨近，身為高級(jí)合作伙伴的361度將進(jìn)一步完善渠道建設(shè)。截至2009年4月，361°在大陸地區(qū)已擁有5900家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，隨著與亞組委及馬來(lái)西亞奧林匹克理事會(huì)的合作，其銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)會(huì)進(jìn)一步增加，同時(shí)終端形象上會(huì)打造特有的亞運(yùn)主題空間形象，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)物需求及體驗(yàn)。

為韓國(guó)羽毛球公開(kāi)賽注入強(qiáng)大動(dòng)力

南京勝利體育用品實(shí)業(yè)有限公司VICTOR(威克多)在羽毛球行業(yè)已具備良好的口碑，自1999年，VICTOR每年都贊助中國(guó)羽協(xié)舉辦的各項(xiàng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)比賽，并大規(guī)模贊助各省市專(zhuān)業(yè)羽毛球隊(duì)，在業(yè)界名聲大噪，在VICTOR羽球經(jīng)國(guó)際羽總(I.B.F)評(píng)定為國(guó)際比賽級(jí)用球，被眾多國(guó)內(nèi)、國(guó)際大賽指定為比賽用球之后，威克多開(kāi)始準(zhǔn)備向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍。

從亞洲起步，與韓國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)正式簽訂贊助合約，向其提供全套的VICTOR專(zhuān)業(yè)羽毛球裝備，成為了威克多開(kāi)始國(guó)際化推廣的第一步，這也為正在復(fù)蘇中的韓國(guó)羽毛球隊(duì)增加了助推劑。在以李龍大為首的眾多新生代選手的共同推動(dòng)下，一同向著更高的目標(biāo)發(fā)起沖擊。同時(shí)，VICTOR還冠名贊助了未來(lái)4年(2010年－2013年)的韓國(guó)羽毛球公開(kāi)賽，其中還包括了場(chǎng)地、網(wǎng)柱、裁判椅在內(nèi)的全套比賽器材。而“比賽1號(hào)”羽毛球也同時(shí)被指定為比賽用球。

作為世界羽聯(lián)超級(jí)系列賽的一站，韓國(guó)羽毛球公開(kāi)賽一直以來(lái)以其高額的獎(jiǎng)金吸引了世界各國(guó)羽毛球高手的到來(lái)，自1992年羽毛球成為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目以來(lái)的5屆奧運(yùn)會(huì)中，韓國(guó)收獲了6枚金牌，僅次于中國(guó)，與“羽毛球之國(guó)”印尼分庭抗禮。目前李龍大和搭檔李孝貞成為韓國(guó)隊(duì)新領(lǐng)軍人物，而男單選手樸成煥、女雙組合李敬元／李孝貞也均是世界一流的選手。VICTOR看到的，正是韓國(guó)在羽毛球項(xiàng)目上的強(qiáng)大潛力，及在世界羽壇上占據(jù)的越來(lái)越大的份額，為其走出國(guó)門(mén)的道路奠定更廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

據(jù)悉，南京勝利體育用品實(shí)業(yè)有限公司與韓國(guó)隊(duì)簽約后，VICTOR將啟動(dòng)“韓國(guó)之隊(duì)(Team Korea)”項(xiàng)目，向韓國(guó)國(guó)家隊(duì)提供全面的相關(guān)服務(wù)。目前他們已經(jīng)為韓國(guó)隊(duì)量身挑選了全套裝備，從球拍、球鞋，到服裝、配件，甚至柄皮、拍線、護(hù)具，都一應(yīng)俱全。在此之后，VICTOR“韓國(guó)之隊(duì)”還將根據(jù)球員實(shí)際使用情況對(duì)相關(guān)裝備進(jìn)行調(diào)整，為每名球員配備最適合的裝備。