企業(yè)進(jìn)行電視傳播的４點(diǎn)建議

隨著體育行銷熱，越來越多的企業(yè)以支持體育事業(yè)、贊助公益活動(dòng)或冠名體育賽事節(jié)目為名義開展體育營銷活動(dòng)。體育贊助的效果自然、易于被接受，非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對象進(jìn)行有效的溝通，達(dá)到事半功倍的效果。

近日，在安踏體育用品有限公司與中視體育娛樂有限公司共同舉辦的“鼎力同心 籃冠天下——安踏攜手《籃球公園》簽約新聞發(fā)布會(huì)”上，CCTV-5和安踏共同表示，將攜手打造助力中國籃球發(fā)展的第一傳播平臺，為中國籃球事業(yè)的發(fā)展和籃球運(yùn)動(dòng)的普及，提供全方位、可持續(xù)的發(fā)展空間與源源不斷的推動(dòng)力。

此次體育營銷最集中地體現(xiàn)了品牌推廣手段的所有優(yōu)越性，那么，企業(yè)如何不花冤枉錢，并真正物有所值的，從而獲得企業(yè)形象的提升及企業(yè)獲利，需要注意以下4點(diǎn)。

冠名節(jié)目質(zhì)量

冠名電視欄目的規(guī)模、檔次、影響力決定了它的“含金量”，作為中央電視臺的名牌欄目《籃球公園》，自1998年創(chuàng)辦開始就一直致力于推動(dòng)中國籃球事業(yè)的發(fā)展。在過去的11年中，《籃球公園》的節(jié)目內(nèi)容一直圍繞著中國球迷們最關(guān)心的話題而不斷改進(jìn)提高。從簡單的縮編賽事回顧，到現(xiàn)在的獨(dú)擋一面，從曾經(jīng)舉辦的《籃球主持人大賽》、《籃球課堂》到近幾年的《經(jīng)典NBA》、《攻防解析》等版塊，《籃球公園》憑借專題類的報(bào)道影響推動(dòng)著籃球事業(yè)的發(fā)展，憑借超脫的質(zhì)素和高度在籃球傳播領(lǐng)域內(nèi)傲視群雄?？梢哉f《籃球公園》現(xiàn)在已經(jīng)成為了國內(nèi)最優(yōu)秀，覆蓋籃球領(lǐng)域最廣，也是最具影響力的籃球節(jié)目，并且深深地影響著一代又一代球迷的成長。

符合公司體育營銷定位

企業(yè)與體育賽事的對接和定位要符合體育行銷這種特殊推廣媒介的受眾認(rèn)知和偏好特征，所贊助的活動(dòng)必須符合企業(yè)的品牌核心價(jià)值以及目標(biāo)人群的喜好。

CCTV-5是中國電視體育傳媒界的先鋒，是推動(dòng)中國籃球運(yùn)動(dòng)擴(kuò)大影響力和感召力的傳媒領(lǐng)袖。而安踏積極推動(dòng)中國籃球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)和籃球運(yùn)動(dòng)在民間的普及，其自身理念與CCTV-5名牌欄目《籃球公園》的精神都高度契合。合作之后，安踏不僅將全面深入地參與到安踏《籃球公園》欄目當(dāng)中，開展欄目推廣、節(jié)目內(nèi)容設(shè)置、與公眾互動(dòng)等多個(gè)方面的工作，還將積極地與社會(huì)各界支持中國籃球運(yùn)動(dòng)的力量相配合。安踏將最有效地發(fā)揮其在籃球領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢，以全新傳播平臺為根基，投入并整合更多資源，探尋更貼合中國籃球發(fā)展的方式，結(jié)合CCTV-5的資源，共同打造中國籃球的輝煌未來。

安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠先生表示，安踏一直致力于推動(dòng)中國籃球事業(yè)的發(fā)展。此次合作，將更有效發(fā)揮安踏在籃球領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢，以全新傳播平臺為根基，在央視體育的支持下，投入并整合更多資源，探尋更好的中國籃球發(fā)展方式，為專業(yè)籃球發(fā)展與大眾籃球普及做出更多貢獻(xiàn)。

制造全面體驗(yàn)氛圍

此次全新改版的安踏《籃球公園》節(jié)目，會(huì)在原有資訊內(nèi)容上豐富專業(yè)籃球訊息，如姚明、易建聯(lián)和孫悅等籃球明星在海外征戰(zhàn)的最新消息。欄目組會(huì)派出最豪華的制作團(tuán)隊(duì)，為中國球迷提供最新鮮最精彩的專題節(jié)目，見證中國籃球的驕傲在海外大放異彩的歷史時(shí)刻。同時(shí)，節(jié)目會(huì)增設(shè)多項(xiàng)全新版塊，如“賽場風(fēng)云”、“我是巨星”、“經(jīng)典殿堂”及“球場戰(zhàn)術(shù)板”等。特別值得關(guān)注的“球場戰(zhàn)術(shù)板”這一版塊，將結(jié)合中央電視臺體育頻道專用的VIZRT系統(tǒng)進(jìn)行包裝制作，運(yùn)用全球領(lǐng)先的高清(HD)及標(biāo)清(SD)實(shí)施實(shí)時(shí)廣播二維和三維圖形技術(shù)進(jìn)行再創(chuàng)作，憑借資深評論員張衛(wèi)平與徐濟(jì)成的深刻分析，讓關(guān)注并熱愛籃球的觀眾們可以深入淺出地理解大量球場上的戰(zhàn)術(shù)知識，更加全方位地了解籃壇的一舉一動(dòng)。而籃球公園的嘉賓陣容方面，安踏體育簽約的斯科拉等國際巨星會(huì)作為客串嘉賓出現(xiàn)在節(jié)目之中，與廣大球迷進(jìn)行互動(dòng)交流。安踏攜手《籃球公園》，在其豐富的籃球資源支持下，欄目會(huì)更好地發(fā)揮在資訊傳播、信息溝通等方面優(yōu)勢，激發(fā)籃球愛好者的熱情。創(chuàng)造豐富、便捷、有效的傳播環(huán)境與融合專業(yè)性、權(quán)威性一體的頂級籃球電視節(jié)目。

注重持續(xù)效應(yīng)

安踏長期以來積極推動(dòng)中國籃球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展和籃球運(yùn)動(dòng)在民間的普及。作為中國最具影響力和代表性的專業(yè)體育用品品牌，安踏先后簽約贊助CUBA聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽，因其貢獻(xiàn)被譽(yù)為“中國聯(lián)賽的發(fā)動(dòng)機(jī)”，并在職業(yè)籃球之外的青少年籃球、公共籃球運(yùn)動(dòng)等方面傾力投入，是對中國籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展支持持續(xù)時(shí)間最長、投入資源最多的企業(yè)。明年，安踏將攜手《籃球公園》推出一檔全新的全國范圍內(nèi)的籃球選秀賽事“安踏中國籃球未來之星選拔大賽”，這一面向未來的活動(dòng)，無疑將涌現(xiàn)眾多籃球新星，引起更多人關(guān)注和參與籃球運(yùn)動(dòng)，成為中國籃球長效持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力量?！痘@球公園》欄目會(huì)與安踏體育緊密協(xié)作，共同打造屬于中國籃球的未來之星。

對于此次合作構(gòu)建的第一傳播平臺，中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平不僅肯定了此次安踏《籃球公園》的戰(zhàn)略合作，表達(dá)了對CCTV與安踏的鼎力攜手所寄予的厚望，并展望了攜手后的未來發(fā)展。他信心十足地表示:“2009年安踏與《籃球公園》的戰(zhàn)略合作，安踏和中視體育娛樂有限公司的強(qiáng)強(qiáng)合作會(huì)讓全中國熱愛籃球的大眾看到一個(gè)有特色的專業(yè)籃球欄目。隨著媒體應(yīng)用整體水平的不斷提升及多元化合作模式的創(chuàng)新引入，我們相信此次安踏與《籃球公園》的鼎力攜手會(huì)給大家?guī)矶恳恍碌母惺?、同時(shí)也將會(huì)為發(fā)展專業(yè)籃球、普及大眾籃球做出不可估量的貢獻(xiàn)?！?/p>