武術(shù)背后的商業(yè)機(jī)會

近幾年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成了世紀(jì)的新寵兒，不少高科技產(chǎn)業(yè)，早擺出躍躍欲試的姿態(tài)。而武術(shù)作為中國的四大國粹之一，是中國傳統(tǒng)文化優(yōu)秀和典型的代表，其本身就是一種文化現(xiàn)象，最近幾十年中，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已呈現(xiàn)出武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新特點(diǎn)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又稱為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等，由于它涉及到具有高科技含量、高文化附加值和高創(chuàng)新度等范疇，現(xiàn)已成為一項(xiàng)跨越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限的新興產(chǎn)業(yè)。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，對傳統(tǒng)民族文化、地域文化元素的創(chuàng)意開發(fā)，是創(chuàng)意思路的主要源泉。武術(shù)在近幾年發(fā)發(fā)展中已形成了一定的規(guī)模，如武術(shù)影視產(chǎn)業(yè)、武術(shù)文學(xué)產(chǎn)業(yè)、武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)、武術(shù)表演產(chǎn)業(yè)等，不僅對傳統(tǒng)武術(shù)文化元素的開發(fā)越來越豐富，而且與最新高科技的結(jié)合也越發(fā)緊密。在以獨(dú)特的文化元素為核心，高科技為依托的背景下，武術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大戲正拉開帷幕，期待傳統(tǒng)文化的又一次勃興。

全方位發(fā)展彰顯傳統(tǒng)體育蓬勃生機(jī)

目前，我國的武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括武術(shù)創(chuàng)意影視產(chǎn)業(yè)、武術(shù)創(chuàng)意表演產(chǎn)業(yè)、武術(shù)創(chuàng)意競賽產(chǎn)業(yè)及武術(shù)創(chuàng)意游戲產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)今創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，全方位的發(fā)展將成為武術(shù)產(chǎn)業(yè)升級的必然趨勢。

武術(shù)創(chuàng)意影視產(chǎn)業(yè)

武術(shù)創(chuàng)意影視產(chǎn)業(yè)是武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的一種。以武術(shù)為核心的影視作品起源于20世紀(jì)50年代的中國，不僅是中國電影對世界電影的一大貢獻(xiàn)，中國電影也依靠武術(shù)的根脈和傳統(tǒng)走向了世界。

早在1905年中國的第一部電影《定軍山》，“舞刀”與“交鋒”等片段中武術(shù)就已經(jīng)貫穿于其中了，這就是武術(shù)與電影的最初結(jié)合。后期，隨著李小龍、李連杰等影視明星的崛起，中國的武術(shù)電影更是成為打開世界影視圈的敲門磚。近年來，幾乎每月都有新的武術(shù)創(chuàng)意影片上映，其中不乏優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員的參與，如李安的《臥虎藏龍》、張藝謀的《英雄》、《十面埋伏》，周星馳的《少林足球》、《功夫》，以及最近廣受好評的《葉問》，通過高科技的的支持將傳統(tǒng)武術(shù)創(chuàng)意性地表現(xiàn)了出來，構(gòu)成了武術(shù)創(chuàng)意影視產(chǎn)業(yè)巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益。

武術(shù)創(chuàng)意表演產(chǎn)業(yè)

隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)舞臺表演在舞臺背景的支持下已今非昔比，使武術(shù)文化的創(chuàng)意性舞臺表演的市場前景更加光明。2005年由少林寺和鄭州歌舞劇院聯(lián)合編創(chuàng)的以武術(shù)為主題的大型舞臺劇《風(fēng)中少林》，就是武術(shù)創(chuàng)意表演產(chǎn)業(yè)的一個成功典范。一經(jīng)推出就廣受好評，在保利劇院的門票賣到800元/張，單場標(biāo)價40萬，并場場爆滿。法國、英國、德國等國家十多個演藝機(jī)構(gòu)都對此劇表示極大的興趣，德國MCG公司提出愿意在保底60場地情況下，請該劇在歐洲巡回演出。

另外一個成功的武術(shù)創(chuàng)意表演便是由少林寺投資3.5億人民幣編創(chuàng)的《禪宗大典》，主創(chuàng)隊伍中聚集了世界上一流的音響師、視覺設(shè)計師、電腦音樂專家等高精尖的人才，為人們營造出一場美輪美奐的視聽盛宴。演出講求頓悟，直指人心，表現(xiàn)出禪宗對自然的禮贊和對生命本體的終極關(guān)懷，讓人們心甘情愿的掏出大把鈔票(每年3月至11月演出，每場觀眾平均有1000人左右，票價最低198元，最高1980元)。

武術(shù)創(chuàng)意競賽產(chǎn)業(yè)

競技武術(shù)是現(xiàn)代武術(shù)的一個標(biāo)志，對社會武術(shù)具有重要影響，但內(nèi)容豐富的中華武術(shù)卻日趨單一，在競技場上僅表現(xiàn)為幾個競賽套路，湮沒了武術(shù)廣博的拳種，而多元發(fā)展，才是任何項(xiàng)目的活力所在。

如今，人們越來越看重現(xiàn)代傳媒的包裝和烘托，利用娛樂效應(yīng)突出武術(shù)技術(shù)的創(chuàng)意特色。于是，各地方臺爭相辦武術(shù)競技欄目，如央視五套的強(qiáng)力打造的全新武術(shù)賽事《武林大會》，“無拳套、無級別、無演繹”， 中央電視臺體育中心主任江和平表示:“《武林大會》中沒有花拳繡腿，只有真刀真槍的武術(shù)搏擊，把最傳統(tǒng)最真實(shí)的功夫展示給大家，旨在還原真實(shí)武林，傳承功夫精髓”。2008年12月30日，《武林大會》聯(lián)盟(WMA)在北京宣告成立。自開播以來，《武林大會》在CCTV5的收視率居高不下，甚至成為奧運(yùn)會后收視率最高的節(jié)目。韓國、美國等國家的電視臺也紛紛與中視體育接洽購買該節(jié)目。這次比賽還吸引了美國著名拳擊推廣人唐金的關(guān)注，并與出品人阮偉在成都會晤，商談《武林大會》進(jìn)軍美國的相關(guān)事宜。

這種創(chuàng)意性的武術(shù)競賽的出現(xiàn)，不僅為武術(shù)競賽掀起了一股清風(fēng)，還取得了不錯的市場效益，形成一個內(nèi)容豐富、前景廣闊的武術(shù)創(chuàng)意競賽產(chǎn)業(yè)。

武術(shù)創(chuàng)意游戲產(chǎn)業(yè)

如今的電子游戲已經(jīng)超越了游玩的層面，上升到數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)的高度，在種類豐富的電子游戲中，以中國武術(shù)為創(chuàng)意主題的游戲?yàn)閿?shù)不少。近幾年開發(fā)并廣受玩家歡迎的“仙境奇?zhèn)b傳”、“倚天屠龍記”等大型網(wǎng)絡(luò)游戲，其創(chuàng)意源泉和具體內(nèi)容也來自武術(shù)文化元素，風(fēng)靡十余年的“三國志”系列，其游戲的具體打斗動作很大程度上都是取決于中國武術(shù)。武術(shù)創(chuàng)意游戲已在電子游戲產(chǎn)業(yè)中形成一個獨(dú)特的風(fēng)格。

國內(nèi)武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍需加快發(fā)展

當(dāng)我國武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)欣欣向榮發(fā)展并取得了令人矚目的成績的同時，放眼世界，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比，無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是產(chǎn)業(yè)效益，都還有一定差距。

國外規(guī)模較大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已形成了完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)多項(xiàng)衍生產(chǎn)品來創(chuàng)造收益，在最初創(chuàng)意品牌的帶動下，獲得市場的流通及消費(fèi)者的認(rèn)可。如2008年6月，美國好萊塢夢工廠推出的《功夫熊貓》影片風(fēng)靡全球，將中國武術(shù)文化以熊貓“阿寶”憨態(tài)可掬的形象表達(dá)出來，隨著影片的熱映，功夫熊貓品牌在全球市場迅速確立，以功夫熊貓為主題的服裝、玩具、食品、游戲等衍生品大受人們的追捧，衍生品的收益已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于影片票房本身，并有持續(xù)發(fā)展的勢頭。中國武術(shù)文化創(chuàng)意深受人們喜愛的現(xiàn)象也提醒了業(yè)界人士，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的確是文化資產(chǎn)的寶庫。

然而，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個高文化附加值、高回報的產(chǎn)業(yè)，武術(shù)這一傳統(tǒng)產(chǎn)品要活起來，不僅需要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，還需要以創(chuàng)意作為發(fā)展的核心原動力，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接現(xiàn)實(shí)。在美國，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，更是其經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式，沒有創(chuàng)意，就沒有新經(jīng)濟(jì)。

目前國內(nèi)武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是影視、表演、競賽、游戲，在文化創(chuàng)意上還有很大的潛力可供挖掘，如服裝設(shè)計、會館設(shè)計、工藝品設(shè)計、廣告設(shè)計等，將武術(shù)文化資源有效的利用起來，使之成為武術(shù)文化的重要載體，這樣才能為武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打開發(fā)展之路。

有專家表示，武術(shù)文化創(chuàng)意最令人擔(dān)憂的是，產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果是否會扭曲了文化的原創(chuàng)性。其實(shí)，只要扮演好各自的角色，不要企圖逾越，那么武術(shù)這個核心自能持續(xù)茁壯運(yùn)轉(zhuǎn)，而武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也必定是生機(jī)盎然。