地市報變革貴在創(chuàng)新

□謝輝

（保定日報社，河北保定071000）

地市報變革貴在創(chuàng)新

□謝輝

（保定日報社，河北保定071000）

作為一名從業(yè)近20年的地市黨報編輯，時刻感受著科技進(jìn)步給報業(yè)發(fā)展帶來的深刻變化，從鉛字印刷到激光照排，從報紙的電子版到如今的平板電腦、智能手機(jī)的客戶端，報紙似乎正被新媒體一點點吞噬，從出版成本到時效性，從發(fā)行渠道到信息含量，困境重重。但筆者認(rèn)為，身陷“困境”的地市報黨報只要找準(zhǔn)定位，在新聞的載體、報道的形式和內(nèi)容上下足功夫，依然能擺脫時下的困境，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

創(chuàng)新報道平臺提升主流媒體影響力

現(xiàn)在，地市報因各類新媒體的出現(xiàn)受到了前所未有的沖擊，但仔細(xì)觀察可見，并非只有紙媒面臨困境，其實，很多新媒體、自媒體的同質(zhì)化、盈利困難等問題一樣層出不窮。相反，作為地市一級的黨報，因其權(quán)威性、地緣的親近性等，始終是所在地市宣傳工作的主渠道、主陣地，始終占據(jù)著新聞宣傳的主導(dǎo)地位。尤其，在傳統(tǒng)紙媒基礎(chǔ)上，通過對APP、微信公眾號、網(wǎng)站、戶外等媒體資源的創(chuàng)新性整合、運(yùn)作，可以進(jìn)一步加強(qiáng)與本土各層面讀者的聯(lián)系。事實是，雖然讀者現(xiàn)在獲取信息的渠道在改變，但對新聞內(nèi)容的剛性需求沒有變。所以，對地市報而言，關(guān)鍵是要通過創(chuàng)新報道平臺，根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣提供更加便捷高效的閱讀渠道。所以，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，地市黨報作為一個地市的媒體“龍頭”，不僅要辦好傳統(tǒng)的紙媒，提供便于網(wǎng)上閱讀的電子版，還要做好自己的移動終端APP、微信、微博，使自己的報紙始終能讓讀者在任何地方都可以方便閱讀。只要這樣，讀者與地市報的粘性才會始終存在、不斷增強(qiáng)，地市黨報的媒體影響力才能不斷擴(kuò)大、繼續(xù)提升。而且，當(dāng)傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)線上線下同時發(fā)布后，紙媒信息滯后、載體固定、不易攜帶等多方面弊端都將得以彌補(bǔ)，更及時、有效的媒體分享與傳播，又將進(jìn)一步促進(jìn)地市報與讀者之間的互動和粘性。例如現(xiàn)在的保定日報社，不僅依托自辦發(fā)行的《保定日報》《保定晚報》《蓮池周刊》創(chuàng)立了可以在電腦上隨時可讀的全保定網(wǎng)，還運(yùn)營了可以在智能平板媒介上隨時可讀的“掌握保定”APP平臺、保定晚報微信公眾號等，不斷擴(kuò)展自己的讀者群體，增強(qiáng)了與讀者的互動性，獲得了讀者極高的關(guān)注度與好評。全媒體時代作為地市一級的主流媒體，只要通過創(chuàng)新運(yùn)作方式，加強(qiáng)新老媒體的互動和融合，依然能抓住抓牢紙媒讀者，打造一座城市最具含金量的“嚴(yán)肅媒體”“新型主流媒體”品牌。

創(chuàng)新報道方式增強(qiáng)媒體權(quán)威性公信力

讀者訂報紙也好，下載APP也罷，要的從來不只是一摞紙、一個軟件，而是為了獲得里面的信息。讀者選擇報紙或新媒體，不只是因為閱讀習(xí)慣，還因為想選擇自己喜歡的新聞形式。比如，是否有視頻、有圖片等等。因此，地市報記者編輯絕不能因為自己的權(quán)威性而忽略了新聞報道方式的不斷創(chuàng)新，相反，要想繼續(xù)保持自己的核心競爭力，一定要不斷提高自己的編輯素養(yǎng)，在網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨、信息過剩的當(dāng)下，以更可靠、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打動讀者，用公信力增強(qiáng)競爭力。例如2015年7月15日、16日，通過百度貼吧、新浪微博等，“保定曲陽縣有人販子偷小孩”的傳言在網(wǎng)絡(luò)上蔓延開來，一時間人心惶惶?！侗６ㄍ韴蟆酚浾呒皶r到曲陽現(xiàn)場采訪到當(dāng)事各方，還原事件真相：“系精神病患者拉拽小孩，事件已妥善處理”。僅兩天時間，事件引起的社會不安、焦慮情緒及時得以平息。

不僅是去偽存真，具體到身處全媒體時代的編輯記者，更要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識，適應(yīng)新的新聞產(chǎn)生方式，始終為讀者提供優(yōu)質(zhì)新聞。比如，在新聞采訪編輯之前，和數(shù)據(jù)分析員在一起，通過數(shù)據(jù)分析等方式來討論策劃新聞選題、研討報道形式；比如，新進(jìn)新聞單位的從業(yè)者，首先應(yīng)該清楚新形勢下這份工作的新含義，記者不僅要用文字，還要用視頻、語音、圖片等多種方式來告訴讀者發(fā)生了什么，新聞的背后究竟是什么，從而生產(chǎn)出更多符合時代需要的新聞產(chǎn)品。

創(chuàng)新報道內(nèi)容強(qiáng)調(diào)報道的服務(wù)功能

現(xiàn)在，我們每一位新聞從業(yè)者都能深切地感知，讀者獲取新聞信息的渠道太廣泛了，讀者對新聞信息的要求也絕不止于新聞。從股票行情到市場菜價，從天氣冷暖到家政服務(wù)，讀者對新聞媒體的要求不一而足。所以，身處全媒體時代的新聞記者，不僅要給讀者提供最新、最深、最權(quán)威的新聞報道，還要基于新媒體強(qiáng)大的互動性，以新聞為載體強(qiáng)調(diào)報道的服務(wù)功能，通過讀者與媒體的良性互動為群眾排憂解難、答疑解惑。保定日報社自辦發(fā)行的形式讓報紙多年來與讀者的聯(lián)系始終較為緊密，尤其是隨著全媒體建設(shè)的不斷加強(qiáng)，讀者與報社聯(lián)系的渠道也不斷得以拓展。在此基礎(chǔ)上，《保定日報》的“呼聲”版、《保定晚報》的“幫辦”欄目影響力日益增強(qiáng)，讀者的諸多急事、難事通過相關(guān)版面和欄目的報道和追蹤后，得到了社會各界關(guān)注，很多社會關(guān)注的熱點難點問題得以解決。同時，記者在采訪報道過程中要不斷拓展思路，注意挖掘服務(wù)性新聞線索，為讀者提供各類市場行情、生活實用資訊，并協(xié)調(diào)職能部門聯(lián)動提供多種多樣的便民服務(wù)，從單純的新聞報道中走出來，從報紙、APP、微信公眾號等媒介載體中走出來，走到讀者中間，努力實現(xiàn)有效新聞資訊更準(zhǔn)確地抵達(dá)、影響讀者的目的，并不斷獲取讀者更多的信賴、支持，以更加完善的報道平臺、更加豐富的報道方式、更加強(qiáng)大的服務(wù)功能，讓地市報在改革創(chuàng)新中發(fā)展壯大、更上一層樓?！?/p>

（本欄編輯：云）