淄博打造“當代國窯”

2009年9月6目，第九屆中國(淄博)國際陶瓷博覽會暨世界陶瓷采購大會·第八屆中國(淄博)新材料技術(shù)論壇暨國際科技成果招商洽談會在淄博國際會展中心隆重拉開帷幕。在總展覽面積超過30萬平米的展會上，參展參會單位多達1500家，琳瑯滿目的陶瓷展品，鱗次櫛比的穿梭人群，讓世界再次領(lǐng)略了淄博的魅力。

素有“中國北方瓷都”之稱的淄博，現(xiàn)有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)560多家，從業(yè)人員達15萬人，年生產(chǎn)日用陶瓷8.58億件，建筑陶瓷12億平方米，形成了出口陶瓷、高檔賓館用瓷、高級玻璃陶瓷耐火材料、裝飾材料、建筑陶瓷、高新技術(shù)陶瓷六大基地，產(chǎn)品暢銷80多個國家和地區(qū)。

品牌吸引各地翹楚

作為中國的五大瓷都之一，淄博的陶瓷業(yè)發(fā)展并不順利。雖然設(shè)備優(yōu)良、基礎(chǔ)雄厚，但是沒有品牌意識，沒有名牌產(chǎn)品，市場混亂、惡性競爭現(xiàn)象突出，多年來淄博陶瓷在各自為政的家庭作坊模式中縫綣前進，相比于景德鎮(zhèn)、佛山等已經(jīng)深入人心的陶瓷品牌，淄博陶瓷被認為是低端產(chǎn)品，在陶瓷行業(yè)中默默無聞。

在2008年的第八屆陶博會上，淄博首次提出了打造“淄博陶瓷，當代國窯”的口號，隨之，“當代國窯”的品牌成為淄博各項宣傳工作的主題，一個塑造地域品牌、打造國際瓷都的戰(zhàn)略計劃成形并很快得到實施。

在今年的陶博會開幕式上，人們再次看到“淄博陶瓷，當代國窯”的展會主題。這似乎表明淄博陶瓷的地域品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成熟。這個地域品牌已經(jīng)開始了大刀哥斧的開疆之旅。

開幕式當天，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會將“淄博陶瓷、當代國窯”的牌匾授予淄博。中國陶瓷藝術(shù)大師李菊生主筆，來自全國有關(guān)高等院校和各陶瓷產(chǎn)區(qū)的藝術(shù)大師、教授專家欣然創(chuàng)作《淄博陶瓷當代國窯》巨幅長卷。淄博陶瓷得到國內(nèi)專業(yè)領(lǐng)域人士的認可與支持。這是品牌戰(zhàn)略的第一步。

在突破地域限制、穩(wěn)步實施品牌戰(zhàn)略上淄博發(fā)揮得淋漓盡致。陶博會盛況空前，吸引了金晶集團、中材高新、盛達玻璃、魯陽集團等知名大企業(yè)踴躍參展，單位多達1500余家，產(chǎn)品品種達到2萬多種。展會期間客流量在4—5萬人次，共有來自40多個國家和地區(qū)的500多名專業(yè)人士現(xiàn)場參觀，成為備受國內(nèi)外矚目的陶瓷盛會。展出的眾多精品打出了“當代國窯”的品牌氣度，首戰(zhàn)告捷。

9月7日，在“淄博陶瓷、當代國窯”地域品牌授權(quán)使用啟動儀式上，揭曉“淄博陶瓷”地理標志證明商標，頒布實施淄博陶瓷五項省級地方標準，授權(quán)硅苑科技、華光集團先使用“淄博陶瓷、當代國窯”地域品牌，此舉使地域品牌有了可靠的技術(shù)法規(guī)依據(jù)，納入了依法管理和授權(quán)使用的正常軌道，進一步開拓淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)升級的空間。

另外，長江以北地區(qū)惟一一家陶瓷產(chǎn)品歐盟標準檢測認證中心在陶博會開幕式上也舉行了揭牌儀式，建成后可直接發(fā)放歐盟標準認定證書或檢測報告。這對于提高淄博陶瓷生產(chǎn)水平，擴大產(chǎn)品出口，進一步樹立淄博在國內(nèi)陶瓷產(chǎn)區(qū)的權(quán)威地位，具有重要的現(xiàn)實意義。

淄博全面進入品牌成熟階段，并引領(lǐng)各產(chǎn)業(yè)競相發(fā)展。

“智囊團”助力淄博

淄博陶瓷曾經(jīng)一度行駛在低端路線上，小作坊生產(chǎn)、貼牌制作……

這種局面不僅束縛淄博長遠發(fā)展，更阻礙淄博陶瓷走向國際市場。借高新技術(shù)人才——“智囊團”為淄博陶瓷謀一個未來，讓淄博陶瓷健步走上高端。

而新材料技術(shù)論壇則是山東省政府與中國工程院省院合作的重大活動之一。今年中國科學院正式作為主辦單位首次加入，共邀請到院士及中外專家532人。這個在家門口舉辦的高科技講座吸引淄博1780家企業(yè)5300余人次參加，共對接項目1945項，簽訂技術(shù)合作項目868項，涉及新材料、新藥及生物技術(shù)、電子信息、光機電一體化、先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、資源節(jié)約、環(huán)境保護、節(jié)能減排、農(nóng)業(yè)高新技術(shù)等十幾個領(lǐng)域，可帶動科技投入和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資87.6億元。

通過院士專家淄博科技行、國際科技成果招商洽談會、資源與環(huán)境領(lǐng)域成果對接洽談會、海洋藥物及生物制品成果對接洽談會、中科院科技成果推介洽談會、山東理工大學校地科技成果推介洽談會等淄博市共征集高新技術(shù)項目9000余項。

結(jié)合資源優(yōu)勢，依靠高科技人才興市戰(zhàn)略，產(chǎn)學研結(jié)合助力淄博陶瓷相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

展會引擎貿(mào)易

在國際金融危機不斷沖擊各行業(yè)發(fā)展的過程中，淄博市加大了“走出去”的步伐，以陶博會為契機邀請有合作意向的國外大公司、大商社和國內(nèi)重點貿(mào)易商代表參會。

來自美、日、韓、俄等20多個國家和地區(qū)的客商和基金經(jīng)理共234名參觀陶博會參與貿(mào)易洽談，促成外資、內(nèi)資、外貿(mào)、外經(jīng)、服務(wù)外包等122個項目簽約，簽訂合同73份，協(xié)議45項，達成意向4項。其中外資項目40個，總投資12.6億美元，外資額6億美元；內(nèi)資項目40個，總投資98.6億元人民幣，外來投資額85.4億元人民幣：外貿(mào)項目34個，進出口總額28.8億美元，出口7.1億美元，進口21.7億美元：外經(jīng)項目6個，協(xié)議投資總額1.1億美元，中方協(xié)議投資額6000萬美元：服務(wù)外包項目2個投資額400萬美元。

其中，外商投資、外貿(mào)進出口、“走出去”、服務(wù)外包項目首次簽約。臨淄區(qū)南金兆集團有限公司與澳大利亞FMG公司簽訂的進口鐵礦砂項目，協(xié)議額達到20億美元，是簽訂的進口合同中最大一份訂單。山東淄博山川醫(yī)用器材有限公司與德國漢姆公司簽訂了一份8000萬美元的一次性醫(yī)療器材項目出口大單。邀請匯豐直接投資(亞洲)有限公司、畢馬威企業(yè)咨詢(中國)有限公司等23家基金公司38名基金經(jīng)理，首次成功舉辦國際股權(quán)投資基金經(jīng)理淄博行活動。各區(qū)縣、高新區(qū)的54家企業(yè)和28個股權(quán)融資項目進行了對接。

展會搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲。以陶博會·新技術(shù)論壇為平臺，“淄博陶瓷，當代國窯”正破殼而出。