從煙臺(tái)名牌到品牌煙臺(tái)

“煙臺(tái)蘋果萊陽(yáng)梨”。說(shuō)起煙臺(tái)，多數(shù)外地人首先聯(lián)想到的是煙臺(tái)蘋果?？墒?，真正到了煙臺(tái)，熟悉了煙臺(tái)，才發(fā)現(xiàn)煙臺(tái)的名牌產(chǎn)品實(shí)在是太多了，享譽(yù)海內(nèi)外的“城市名片”也太多了。

煙臺(tái)傳統(tǒng)名牌的光榮史

查閱煙臺(tái)史料獲悉，位于黃海之濱的煙臺(tái)，是近代中國(guó)北方最早開埠的城市。1858年的《中英天津條約》，使其被迫向西方列強(qiáng)敞開了貿(mào)易大門。一批懷有“實(shí)業(yè)救國(guó)”抱負(fù)的仁人志士，便從此地樹起了民族工業(yè)發(fā)展的大旗。

1892年，愛國(guó)華僑張弼士引進(jìn)西方工業(yè)化設(shè)備創(chuàng)辦張?jiān)ａ劸乒尽?915年，張?jiān)９旧a(chǎn)的葡萄酒在巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，一舉榮獲4枚金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)潞妥顑?yōu)等獎(jiǎng)狀，張?jiān)Ｓ纱塑Q身蜚聲世界的知名品牌。以后歷屆全國(guó)乃至世界名酒評(píng)比中，張?jiān)Ｆ咸丫浦卑裆嫌忻?，先后獲得20項(xiàng)國(guó)家金銀獎(jiǎng)和16枚國(guó)際金銀獎(jiǎng)。

1915年，實(shí)業(yè)家李東山在煙臺(tái)創(chuàng)辦寶石造鐘廠，生產(chǎn)出第一批機(jī)械擺鐘，開中國(guó)現(xiàn)代制鐘業(yè)先河。寶石造鐘廠的產(chǎn)品，不僅打破了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)鐘表市場(chǎng)完全被洋貨占領(lǐng)的格局，而且以其過(guò)硬的質(zhì)量出口海外。新中國(guó)成立后，該鐘廠改名北極星鐘表廠，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代和改革開放初期，北極星度成為家喻戶曉的名牌——“中國(guó)鐘表有顆星，它是煙臺(tái)北極星”。

1920年，王義齋等愛國(guó)僑商創(chuàng)辦煙臺(tái)啤酒廠，成為中國(guó)人自己創(chuàng)辦的最早的啤酒廠之一。不久在“十里洋場(chǎng)”上海一舉成名，并打入國(guó)際市場(chǎng)。上世紀(jì)70年代，煙臺(tái)啤酒廠自行研制的黑啤酒，被業(yè)內(nèi)國(guó)際專家譽(yù)為“黑色牛奶”。在國(guó)家舉行的酒類大賽中，煙臺(tái)啤酒屢獲金銀大獎(jiǎng)。

與此相類似傳統(tǒng)名牌的還有：中國(guó)內(nèi)銷和出口量最大的煙臺(tái)三環(huán)鎖(其前身是成立于1930年的程明造鎖廠)，原海內(nèi)外馳名產(chǎn)品“飛輪”牌罐頭等。此外，擁有數(shù)百年歷史的龍口粉絲、萊陽(yáng)梨等著名農(nóng)副產(chǎn)品，也是煙臺(tái)轄區(qū)的名牌特產(chǎn)。

從傳統(tǒng)名牌到現(xiàn)代名牌的嬗變

任何一個(gè)名牌的成長(zhǎng)之路都不會(huì)是一帆風(fēng)順的。上個(gè)世紀(jì)80年代之后，席卷全國(guó)的改革開放大潮，讓煙臺(tái)的傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品經(jīng)受了異常嚴(yán)峻的生死考驗(yàn)。

1984年，煙臺(tái)成為中國(guó)首批對(duì)外開放的14個(gè)沿海城市之一。隨著外資的引入、西方名牌的大量涌入以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系確立后出現(xiàn)的激烈商品競(jìng)爭(zhēng)，一度習(xí)慣了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)“溫暖懷抱”的煙臺(tái)傳統(tǒng)名牌顯得弱不經(jīng)風(fēng)。

彈指一揮二十幾年，煙臺(tái)的傳統(tǒng)名牌中的工業(yè)產(chǎn)品，如今只剩下張?jiān)Ｆ咸丫圃陲L(fēng)雨洗禮中越發(fā)壯大，成為現(xiàn)代葡萄酒業(yè)一顆耀眼的明星，其它大都?xì)w于沉寂或平庸。

正所謂：“沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹前頭萬(wàn)木春?！币环矫媸莻鹘y(tǒng)老名牌沉浮掙扎，另方面是現(xiàn)代新名牌雨后春筍般相繼涌現(xiàn)。

煙臺(tái)萬(wàn)華在異氰酸酯(HDI)和聚氨酯人工制革兩個(gè)行業(yè)的綜合實(shí)力居國(guó)內(nèi)首位，成為當(dāng)然的“龍頭老大”，煙臺(tái)冰輪牌制冷空調(diào)是典型的后來(lái)者居上的知名品牌；鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)出身的龍大集團(tuán)成功演繹了從丑小鴨到白天鵝的傳奇神話，龍大成為中國(guó)馳名商標(biāo)：“魯花”花生油2003年成為人民大會(huì)堂國(guó)宴用油；從小山村里成長(zhǎng)起來(lái)南山精紡呢絨、南山鋁型材成了國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的寵兒：以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)輪胎聞名于世的玲瓏集團(tuán)，其“玲瓏”品牌價(jià)值高達(dá)55億元，名列同行業(yè)榜首……

如今，煙臺(tái)品牌知多少?

讓我們目用煙臺(tái)新聞網(wǎng)站——水母網(wǎng)2008年6月16日的一則報(bào)道：“到目前，煙臺(tái)擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品累計(jì)達(dá)到28個(gè)、山東省名牌產(chǎn)品171個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)28件、山東省著名商標(biāo)211件……”

煙臺(tái)為什么會(huì)短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出這么多的名牌產(chǎn)品?當(dāng)?shù)匾晃徽賳T道出其中秘密除了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家的強(qiáng)烈品牌意識(shí)，當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)扶持和激勵(lì)政策也發(fā)揮了很重要的作用。近幾年，煙臺(tái)加快實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，先后出臺(tái)一系列激勵(lì)政策，對(duì)獲得中國(guó)名牌的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)金額高達(dá)100萬(wàn)元。

城市名牌PK品牌城市

對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，名牌意味著市場(chǎng)占有份額，意味著效益和生命力；同樣，對(duì)于一個(gè)城市而言，品牌意味著知名度，意味著影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

不知是煙臺(tái)企業(yè)強(qiáng)烈的名牌意識(shí)影響并帶動(dòng)了煙臺(tái)人的城市品牌意識(shí)?還是煙臺(tái)人的城市品牌意識(shí)刺激并影響了企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的名牌意識(shí)?反正給人的感覺二者一樣精彩!

翻一翻煙臺(tái)改革開放以來(lái)新?lián)碛械某鞘忻?，?jiǎn)直讓人眼花繚亂：全國(guó)衛(wèi)生城市、國(guó)家園林城市、全國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)文化模范城市、全國(guó)綜合實(shí)力50強(qiáng)城市、全國(guó)生活質(zhì)量十強(qiáng)城市、全國(guó)創(chuàng)新環(huán)境十強(qiáng)城市、中國(guó)食品名城、最佳中國(guó)魅力城市、全國(guó)文明城市、全國(guó)社會(huì)治安綜合治理優(yōu)秀城市、亞洲惟一的國(guó)際葡萄-葡萄酒城、聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)城市、世界銀行評(píng)選的投資環(huán)境金牌城市……

這么多的城市榮譽(yù)，幾乎囊括了國(guó)內(nèi)官方和權(quán)威機(jī)構(gòu)近年來(lái)所有重要評(píng)比活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)，據(jù)說(shuō)，這在國(guó)內(nèi)很少有城市可與之比肩的。

據(jù)悉，這每一項(xiàng)城市榮譽(yù)稱號(hào)都來(lái)之不易。譬如，全國(guó)文明城市的測(cè)評(píng)，包括了政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)等各個(gè)方面，涉及110個(gè)單項(xiàng)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的不合格，都可能與這一榮譽(yù)失之交臂：但煙臺(tái)最終憑著過(guò)硬的實(shí)力和良好的表現(xiàn)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，躋身全國(guó)9個(gè)文明城市之一。

眾多的城市榮譽(yù)累積疊加，日漸提升了煙臺(tái)的對(duì)外美譽(yù)度和影響力，一個(gè)公眾認(rèn)可的品牌城市在“地球村”里散發(fā)出迷人的魅力。

也許正是煙臺(tái)的品牌魅力，亞太經(jīng)合組織和中國(guó)政府自1997年始，連續(xù)4次將APEC重要經(jīng)貿(mào)活動(dòng)放在煙臺(tái)舉辦，聯(lián)合國(guó)亞太經(jīng)社會(huì)將果蔬食品博覽會(huì)作為例會(huì)鎖定煙臺(tái)，世界500強(qiáng)企業(yè)有70多家來(lái)煙臺(tái)投資興業(yè)，一些韓國(guó)人甚至舉家搬遷煙臺(tái)，形成獨(dú)特的“韓國(guó)村”……