淄博打造“當代國窯”

2009年9月6目，第九屆中國(淄博)國際陶瓷博覽會暨世界陶瓷采購大會·第八屆中國(淄博)新材料技術論壇暨國際科技成果招商洽談會在淄博國際會展中心隆重拉開帷幕。在總展覽面積超過30萬平米的展會上，參展參會單位多達1500家，琳瑯滿目的陶瓷展品，鱗次櫛比的穿梭人群，讓世界再次領略了淄博的魅力。

素有“中國北方瓷都”之稱的淄博，現有陶瓷生產企業(yè)560多家，從業(yè)人員達15萬人，年生產日用陶瓷8.58億件，建筑陶瓷12億平方米，形成了出口陶瓷、高檔賓館用瓷、高級玻璃陶瓷耐火材料、裝飾材料、建筑陶瓷、高新技術陶瓷六大基地，產品暢銷80多個國家和地區(qū)。

品牌吸引各地翹楚

作為中國的五大瓷都之一，淄博的陶瓷業(yè)發(fā)展并不順利。雖然設備優(yōu)良、基礎雄厚，但是沒有品牌意識，沒有名牌產品，市場混亂、惡性競爭現象突出，多年來淄博陶瓷在各自為政的家庭作坊模式中縫綣前進，相比于景德鎮(zhèn)、佛山等已經深入人心的陶瓷品牌，淄博陶瓷被認為是低端產品，在陶瓷行業(yè)中默默無聞。

在2008年的第八屆陶博會上，淄博首次提出了打造“淄博陶瓷，當代國窯”的口號，隨之，“當代國窯”的品牌成為淄博各項宣傳工作的主題，一個塑造地域品牌、打造國際瓷都的戰(zhàn)略計劃成形并很快得到實施。

在今年的陶博會開幕式上，人們再次看到“淄博陶瓷，當代國窯”的展會主題。這似乎表明淄博陶瓷的地域品牌戰(zhàn)略已經成熟。這個地域品牌已經開始了大刀哥斧的開疆之旅。

開幕式當天，中國陶瓷工業(yè)協會將“淄博陶瓷、當代國窯”的牌匾授予淄博。中國陶瓷藝術大師李菊生主筆，來自全國有關高等院校和各陶瓷產區(qū)的藝術大師、教授專家欣然創(chuàng)作《淄博陶瓷當代國窯》巨幅長卷。淄博陶瓷得到國內專業(yè)領域人士的認可與支持。這是品牌戰(zhàn)略的第一步。

在突破地域限制、穩(wěn)步實施品牌戰(zhàn)略上淄博發(fā)揮得淋漓盡致。陶博會盛況空前，吸引了金晶集團、中材高新、盛達玻璃、魯陽集團等知名大企業(yè)踴躍參展，單位多達1500余家，產品品種達到2萬多種。展會期間客流量在4—5萬人次，共有來自40多個國家和地區(qū)的500多名專業(yè)人士現場參觀，成為備受國內外矚目的陶瓷盛會。展出的眾多精品打出了“當代國窯”的品牌氣度，首戰(zhàn)告捷。

9月7日，在“淄博陶瓷、當代國窯”地域品牌授權使用啟動儀式上，揭曉“淄博陶瓷”地理標志證明商標，頒布實施淄博陶瓷五項省級地方標準，授權硅苑科技、華光集團先使用“淄博陶瓷、當代國窯”地域品牌，此舉使地域品牌有了可靠的技術法規(guī)依據，納入了依法管理和授權使用的正常軌道，進一步開拓淄博市陶瓷產業(yè)升級的空間。

另外，長江以北地區(qū)惟一一家陶瓷產品歐盟標準檢測認證中心在陶博會開幕式上也舉行了揭牌儀式，建成后可直接發(fā)放歐盟標準認定證書或檢測報告。這對于提高淄博陶瓷生產水平，擴大產品出口，進一步樹立淄博在國內陶瓷產區(qū)的權威地位，具有重要的現實意義。

淄博全面進入品牌成熟階段，并引領各產業(yè)競相發(fā)展。

“智囊團”助力淄博

淄博陶瓷曾經一度行駛在低端路線上，小作坊生產、貼牌制作……

這種局面不僅束縛淄博長遠發(fā)展，更阻礙淄博陶瓷走向國際市場。借高新技術人才——“智囊團”為淄博陶瓷謀一個未來，讓淄博陶瓷健步走上高端。

而新材料技術論壇則是山東省政府與中國工程院省院合作的重大活動之一。今年中國科學院正式作為主辦單位首次加入，共邀請到院士及中外專家532人。這個在家門口舉辦的高科技講座吸引淄博1780家企業(yè)5300余人次參加，共對接項目1945項，簽訂技術合作項目868項，涉及新材料、新藥及生物技術、電子信息、光機電一體化、先進制造業(yè)、現代服務業(yè)、資源節(jié)約、環(huán)境保護、節(jié)能減排、農業(yè)高新技術等十幾個領域，可帶動科技投入和高新技術產業(yè)投資87.6億元。

通過院士專家淄博科技行、國際科技成果招商洽談會、資源與環(huán)境領域成果對接洽談會、海洋藥物及生物制品成果對接洽談會、中科院科技成果推介洽談會、山東理工大學校地科技成果推介洽談會等淄博市共征集高新技術項目9000余項。

結合資源優(yōu)勢，依靠高科技人才興市戰(zhàn)略，產學研結合助力淄博陶瓷相關產業(yè)蓬勃發(fā)展。

展會引擎貿易

在國際金融危機不斷沖擊各行業(yè)發(fā)展的過程中，淄博市加大了“走出去”的步伐，以陶博會為契機邀請有合作意向的國外大公司、大商社和國內重點貿易商代表參會。

來自美、日、韓、俄等20多個國家和地區(qū)的客商和基金經理共234名參觀陶博會參與貿易洽談，促成外資、內資、外貿、外經、服務外包等122個項目簽約，簽訂合同73份，協議45項，達成意向4項。其中外資項目40個，總投資12.6億美元，外資額6億美元；內資項目40個，總投資98.6億元人民幣，外來投資額85.4億元人民幣：外貿項目34個，進出口總額28.8億美元，出口7.1億美元，進口21.7億美元：外經項目6個，協議投資總額1.1億美元，中方協議投資額6000萬美元：服務外包項目2個投資額400萬美元。

其中，外商投資、外貿進出口、“走出去”、服務外包項目首次簽約。臨淄區(qū)南金兆集團有限公司與澳大利亞FMG公司簽訂的進口鐵礦砂項目，協議額達到20億美元，是簽訂的進口合同中最大一份訂單。山東淄博山川醫(yī)用器材有限公司與德國漢姆公司簽訂了一份8000萬美元的一次性醫(yī)療器材項目出口大單。邀請匯豐直接投資(亞洲)有限公司、畢馬威企業(yè)咨詢(中國)有限公司等23家基金公司38名基金經理，首次成功舉辦國際股權投資基金經理淄博行活動。各區(qū)縣、高新區(qū)的54家企業(yè)和28個股權融資項目進行了對接。

展會搭臺，經貿唱戲。以陶博會·新技術論壇為平臺，“淄博陶瓷，當代國窯”正破殼而出。