從煙臺名牌到品牌煙臺

“煙臺蘋果萊陽梨”。說起煙臺，多數(shù)外地人首先聯(lián)想到的是煙臺蘋果?？墒牵嬲搅藷熍_，熟悉了煙臺，才發(fā)現(xiàn)煙臺的名牌產(chǎn)品實(shí)在是太多了，享譽(yù)海內(nèi)外的“城市名片”也太多了。

煙臺傳統(tǒng)名牌的光榮史

查閱煙臺史料獲悉，位于黃海之濱的煙臺，是近代中國北方最早開埠的城市。1858年的《中英天津條約》，使其被迫向西方列強(qiáng)敞開了貿(mào)易大門。一批懷有“實(shí)業(yè)救國”抱負(fù)的仁人志士，便從此地樹起了民族工業(yè)發(fā)展的大旗。

1892年，愛國華僑張弼士引進(jìn)西方工業(yè)化設(shè)備創(chuàng)辦張裕釀酒公司。1915年，張裕公司生產(chǎn)的葡萄酒在巴拿馬太平洋萬國博覽會上，一舉榮獲4枚金質(zhì)獎?wù)潞妥顑?yōu)等獎狀，張裕由此躋身蜚聲世界的知名品牌。以后歷屆全國乃至世界名酒評比中，張裕葡萄酒直榜上有名，先后獲得20項國家金銀獎和16枚國際金銀獎。

1915年，實(shí)業(yè)家李東山在煙臺創(chuàng)辦寶石造鐘廠，生產(chǎn)出第一批機(jī)械擺鐘，開中國現(xiàn)代制鐘業(yè)先河。寶石造鐘廠的產(chǎn)品，不僅打破了當(dāng)時國內(nèi)鐘表市場完全被洋貨占領(lǐng)的格局，而且以其過硬的質(zhì)量出口海外。新中國成立后，該鐘廠改名北極星鐘表廠，在計劃經(jīng)濟(jì)年代和改革開放初期，北極星度成為家喻戶曉的名牌——“中國鐘表有顆星，它是煙臺北極星”。

1920年，王義齋等愛國僑商創(chuàng)辦煙臺啤酒廠，成為中國人自己創(chuàng)辦的最早的啤酒廠之一。不久在“十里洋場”上海一舉成名，并打入國際市場。上世紀(jì)70年代，煙臺啤酒廠自行研制的黑啤酒，被業(yè)內(nèi)國際專家譽(yù)為“黑色牛奶”。在國家舉行的酒類大賽中，煙臺啤酒屢獲金銀大獎。

與此相類似傳統(tǒng)名牌的還有：中國內(nèi)銷和出口量最大的煙臺三環(huán)鎖(其前身是成立于1930年的程明造鎖廠)，原海內(nèi)外馳名產(chǎn)品“飛輪”牌罐頭等。此外，擁有數(shù)百年歷史的龍口粉絲、萊陽梨等著名農(nóng)副產(chǎn)品，也是煙臺轄區(qū)的名牌特產(chǎn)。

從傳統(tǒng)名牌到現(xiàn)代名牌的嬗變

任何一個名牌的成長之路都不會是一帆風(fēng)順的。上個世紀(jì)80年代之后，席卷全國的改革開放大潮，讓煙臺的傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品經(jīng)受了異常嚴(yán)峻的生死考驗(yàn)。

1984年，煙臺成為中國首批對外開放的14個沿海城市之一。隨著外資的引入、西方名牌的大量涌入以及市場經(jīng)濟(jì)體系確立后出現(xiàn)的激烈商品競爭，一度習(xí)慣了計劃經(jīng)濟(jì)“溫暖懷抱”的煙臺傳統(tǒng)名牌顯得弱不經(jīng)風(fēng)。

彈指一揮二十幾年，煙臺的傳統(tǒng)名牌中的工業(yè)產(chǎn)品，如今只剩下張裕葡萄酒在風(fēng)雨洗禮中越發(fā)壯大，成為現(xiàn)代葡萄酒業(yè)一顆耀眼的明星，其它大都?xì)w于沉寂或平庸。

正所謂：“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春?！币环矫媸莻鹘y(tǒng)老名牌沉浮掙扎，另方面是現(xiàn)代新名牌雨后春筍般相繼涌現(xiàn)。

煙臺萬華在異氰酸酯(HDI)和聚氨酯人工制革兩個行業(yè)的綜合實(shí)力居國內(nèi)首位，成為當(dāng)然的“龍頭老大”，煙臺冰輪牌制冷空調(diào)是典型的后來者居上的知名品牌；鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)出身的龍大集團(tuán)成功演繹了從丑小鴨到白天鵝的傳奇神話，龍大成為中國馳名商標(biāo)：“魯花”花生油2003年成為人民大會堂國宴用油；從小山村里成長起來南山精紡呢絨、南山鋁型材成了國際、國內(nèi)兩個市場的寵兒：以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)輪胎聞名于世的玲瓏集團(tuán)，其“玲瓏”品牌價值高達(dá)55億元，名列同行業(yè)榜首……

如今，煙臺品牌知多少?

讓我們目用煙臺新聞網(wǎng)站——水母網(wǎng)2008年6月16日的一則報道：“到目前，煙臺擁有中國名牌產(chǎn)品累計達(dá)到28個、山東省名牌產(chǎn)品171個、中國馳名商標(biāo)28件、山東省著名商標(biāo)211件……”

煙臺為什么會短時間內(nèi)涌現(xiàn)出這么多的名牌產(chǎn)品?當(dāng)?shù)匾晃徽賳T道出其中秘密除了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家的強(qiáng)烈品牌意識，當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)扶持和激勵政策也發(fā)揮了很重要的作用。近幾年，煙臺加快實(shí)施名牌帶動戰(zhàn)略，先后出臺一系列激勵政策，對獲得中國名牌的企業(yè)獎勵金額高達(dá)100萬元。

城市名牌PK品牌城市

對一個企業(yè)而言，名牌意味著市場占有份額，意味著效益和生命力；同樣，對于一個城市而言，品牌意味著知名度，意味著影響力和競爭力。

不知是煙臺企業(yè)強(qiáng)烈的名牌意識影響并帶動了煙臺人的城市品牌意識?還是煙臺人的城市品牌意識刺激并影響了企業(yè)經(jīng)營者的名牌意識?反正給人的感覺二者一樣精彩!

翻一翻煙臺改革開放以來新?lián)碛械某鞘忻?，簡直讓人眼花繚亂：全國衛(wèi)生城市、國家園林城市、全國優(yōu)秀旅游城市、全國文化模范城市、全國綜合實(shí)力50強(qiáng)城市、全國生活質(zhì)量十強(qiáng)城市、全國創(chuàng)新環(huán)境十強(qiáng)城市、中國食品名城、最佳中國魅力城市、全國文明城市、全國社會治安綜合治理優(yōu)秀城市、亞洲惟一的國際葡萄-葡萄酒城、聯(lián)合國人居獎城市、世界銀行評選的投資環(huán)境金牌城市……

這么多的城市榮譽(yù)，幾乎囊括了國內(nèi)官方和權(quán)威機(jī)構(gòu)近年來所有重要評比活動的獎項，據(jù)說，這在國內(nèi)很少有城市可與之比肩的。

據(jù)悉，這每一項城市榮譽(yù)稱號都來之不易。譬如，全國文明城市的測評，包括了政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)等各個方面，涉及110個單項，任何一個環(huán)節(jié)的不合格，都可能與這一榮譽(yù)失之交臂：但煙臺最終憑著過硬的實(shí)力和良好的表現(xiàn)，在激烈的競爭中脫穎而出，躋身全國9個文明城市之一。

眾多的城市榮譽(yù)累積疊加，日漸提升了煙臺的對外美譽(yù)度和影響力，一個公眾認(rèn)可的品牌城市在“地球村”里散發(fā)出迷人的魅力。

也許正是煙臺的品牌魅力，亞太經(jīng)合組織和中國政府自1997年始，連續(xù)4次將APEC重要經(jīng)貿(mào)活動放在煙臺舉辦，聯(lián)合國亞太經(jīng)社會將果蔬食品博覽會作為例會鎖定煙臺，世界500強(qiáng)企業(yè)有70多家來煙臺投資興業(yè)，一些韓國人甚至舉家搬遷煙臺，形成獨(dú)特的“韓國村”……