誰令“回力”球鞋爆紅歐美？

　　很多中國人小時候上體育課都穿過價格低廉的“古董”級“回力”球鞋，都知道它在中國是什么檔次。
　　前不久，主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多-布魯姆亮相于美國曼哈頓的“紐約，我愛你”片場，腳上所穿的一雙球鞋正是中國“回力”鞋海外版。而且，在奧蘭多的帶領下，越來越多的好萊塢明星開始穿上這款中國球鞋。
　　在巴黎，在歐美，這款中國的“古老”品牌已經成為年輕人的新時尚。而令“回力”球鞋爆紅歐美的人，卻是法國人帕特里斯·巴斯蒂安。
　　2005年，帕特里斯在上海無意中發(fā)現(xiàn)了“回力”球鞋，立志把它推廣到海外。當時，這位法國人對“回力”的追求異常執(zhí)著，與好友、設計師查爾斯·穆卡一道成立了一個“飛躍”創(chuàng)意小組。經過策劃和包裝，2006年2月面向歐美市場的新版“回力”球鞋“飛躍”(取“回力”諧音)系列誕生了，價格從50歐元到120歐元不等(折合人民幣約500—1200元／雙)，而“回力”目前在國內的售價卻僅為20-50元人民幣不等。
　　帕特里斯和設計師對“飛躍”重新包裝，使每款鞋子都擁有個性鮮明的名字，其中一雙針對女性消費者的粉紅色款型，被命名為“甜蜜的風”。他們還專門制作了與消費者互動的飛躍網站，網站上別出心裁地記錄“飛躍”的“個人檔案”：出生地：上海；狀況：單身；星座：天蝎。
　　帕特里斯安善于品牌經營．是法國版“飛躍”成功的另一把鑰匙。初創(chuàng)時的法國飛躍公司的規(guī)模遠不如“回力”老東家、中國的上海大博文鞋業(yè)有限公司，缺資金，帕特里斯安就建立互動網站做宣傳；找不到銷售商，巴斯蒂安就先在網上開店直銷；沒有明星代言，巴斯蒂安就在朋友圈子中找來模特和藝術家穿著“飛躍”拍照。他們還為“飛躍”創(chuàng)作了一個故事：它有幾十年歷史，曾經是少林武僧練功時穿的“功夫鞋”。該品牌系列的命名大多來自中國武術，比如經典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等，2008年8月還推出高筒的“少林”系列。很快．“飛躍”在歐洲開始走紅，并被時尚圈關注。今天，法國版“飛躍”不僅登上許多著名時尚雜志頁面，還成為不少國際影星、模特腳下的寵兒，其專柜不但在歐美大受好評，更有日本代理商加入銷售行列。
　　當初簽署協(xié)議時，中方代表還對帕特里斯報以懷疑的目光．因為這款地攤上的廉價貨是已淡出人們視線多年的“古董”，一名老外竟然想在國外賣上50多歐元，怎么可能?但他們沒有想到，3年后這款鞋子在歐洲會火得一塌糊涂?！盎亓Α钡臍v史可以追溯到上世紀二三十年代，只是當它以及所屬的“上海大博文鞋業(yè)有限公司”在中國幾乎銷聲匿跡的時候，“回力”的歷史卻被一個法國人徹底改變了。如今在google搜索，你已經找不到“回力”的中文網站，因為帕特里斯為它建立了一個英法雙語的國際網站．稱其為“Feiyue”，還特別對品牌含義做了解釋“Flyingforward”(向前飛)。
　　“飛躍”在國外走紅，固然與歐洲時尚界熱衷復古潮流和推崇中國元素有關，但更重要的是帕特里斯對文化價值的準確挖掘?！盎亓Α弊兡樅笤趪赓u出“天價”的消息被法國留學生反饋回國內，引起各界熱烈討論，越來越多的國人開始反思：為什么地道的低檔國貨在帕特里斯手中，能變得如此時髦和暢銷?為什么2008年以來，中國一些傳統(tǒng)的大眾元素和草根元素被越來越多的運用在歐美的時尚設計中，先是LV設計師MarcJacohs推出了一款身價近2萬元人民幣的但很容易讓人們聯(lián)想到農民兄弟進城或返鄉(xiāng)時手里提的“蛇皮袋”；接著是CALVIN—KLEIN推出“黑布鞋”；再就是美國人更把中國的勞保鞋：解放鞋送上了國際舞臺。
　　
　　(許嘉琪薦自《黃金時代