給電視盤個(gè)點(diǎn)，一個(gè)頻道一張臉

　　雖然YouTube在謀殺電視、BT族在拋棄電視、PPS在偷襲電視。無可否認(rèn)，電視仍是巨無霸，盡管它正在一片風(fēng)聲鶴唳中獨(dú)撐主場(chǎng)。每當(dāng)你合家歡地在吃一頓美味的時(shí)候，你首先想到的是打開電視，而不是打開電腦。
　　打開電視，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，林林總總，亂七八糟，你家的電視里居然已經(jīng)擁有了百十來個(gè)頻道，雖然很多頻道你不會(huì)停留上一秒。于是，手拿遙控器不停地從一臺(tái)換到最后一臺(tái)，成了我們看電視的常態(tài)。現(xiàn)在很流行手指肌腱炎，50%可能你是個(gè)短信族，50%可能是你按遙控太頻繁。
　　一個(gè)西瓜（CCTV）、兩個(gè)蘋果（鳳凰衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視）、一地芝麻（各地方電視臺(tái)和衛(wèi)星頻道）是多年來我們電視機(jī)里的生態(tài)，不但西瓜蘋果努力著讓你記住它，就是那一地芝麻，也拼命著讓自己看起來有那么點(diǎn)與眾不同。
　　
　　鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)：一個(gè)從早說到晚的頻道
　　
　　這個(gè)頻道最大的特色是什么？用他們自己人，竇文濤的話說，就是一個(gè)從早說到晚的頻道。一開始一個(gè)人讀報(bào)紙，兩個(gè)人對(duì)著說時(shí)事，接著三個(gè)人搶著說笑話，四個(gè)人品茗談道，然后是五個(gè)人辯論，一群人一起吵。
　　再來看看鳳凰臺(tái)的欄目名：《魯豫有約》—— 一個(gè)人約上一幫子人一起聊八卦；《世紀(jì)大講堂》—— 一個(gè)人給一群人上課；《一虎一席談》—— 一個(gè)人挑逗著兩幫人說；《有報(bào)天天讀》—— 一個(gè)人捧著報(bào)紙說；《文濤拍案》—— 一個(gè)人就這么說。
　　不過你還別說，他們就這么說，愣是說出一個(gè)上市公司來，還從小盤搬到了大盤。每當(dāng)出了什么大事，你的第一個(gè)反應(yīng)會(huì)是：快去看看鳳凰衛(wèi)視怎么“說”！
　　代表節(jié)目：《鏘鏘三人行》
　　竇文濤主持的《鏘鏘三人行》是一個(gè)完全體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格的脫口秀節(jié)目，“鏘鏘”是個(gè)擬聲詞，鳳凰的叫聲，而孔子的“三人行，必有我?guī)熝伞币彩橇鱾髁饲О倌辏堰@一文一武的兩個(gè)詞組合到一起，產(chǎn)生一種類似京劇舞臺(tái)的戲劇氛圍，與欄目“不求高度，只求廣度；不求深度，只求溫度；不求結(jié)論，只求趣味”的宗旨相吻合。
　　《鏘鏘》的十年，嘉賓像流水一樣來來去去，當(dāng)中混得最臉熟的是許子?xùn)|和梁文道。和竇文濤一起成為《三人行》的鐵三角?！剁I鏘三人行》做的是一張嘴的生意，3把椅子和3個(gè)杯子的“話癆”節(jié)目，十年里套回了上億元的廣告投放?！剁I鏘》節(jié)目組沒有固定資產(chǎn)，就連嘉賓坐的3把椅子也不是自己的，“后來有個(gè)潮州的觀眾看我們窮，自己燒了點(diǎn)瓷器給寄來，說看你們太慘了，老是那幾個(gè)杯子?！备]文濤自我解嘲。
　　代表主持人：十年話癆 竇文濤
　　竇文濤說人話、鬼話，但不說神話。竇文濤說生活正確的話，但不說政治正確的話。竇文濤說討好的話，但不說賣乖的話。竇文濤說聰明而賣弄的話，但不說愚蠢而不自知的話。竇文濤說庸俗的話，但不說高尚的話。竇文濤說反諷的話，但不說憤怒的話。在娛樂受眾的同時(shí)，他自己身心也得到清洗，受眾在被娛樂的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)憤怒已被消解殆盡。
　　“鏘鏘”的收視率源于竇文濤的“掰扯”，他在節(jié)目里沒有播音腔，讓人記得他還是節(jié)目主持人的是那句“鏘鏘三人行，廣告之后見”?？础扮I鏘”小將們讀王朔的書、看竇文濤的“三人行”、唱周杰倫的歌，嘻皮雅臉，混入社會(huì)，長(zhǎng)大成人。老“鏘鏘”們則有臺(tái)必鳳凰、鳳凰必鏘鏘，混跡餐桌、遺情酒店。
　　
　　中央三套（文藝頻道）：煽死一個(gè)算一個(gè)
　　
　　香港藝術(shù)家林奕華說：“當(dāng)中央臺(tái)的部分節(jié)目如《藝術(shù)人生》等在我們家的電視上出現(xiàn)時(shí)，沒有別的形容比‘沙漠中的清泉’更能道出我們有幾受用和感激。”
　　以追求煽情為最高目標(biāo)，文藝頻道繼承了我們文藝晚會(huì)的傳統(tǒng)，無論是訪談還是晚會(huì)，親情，老爸老媽，十年前的朋友，多時(shí)未見子女，一通猛轟，不弄得你淚水橫飛誓不罷休。
　　或許為了平衡頻道感覺，央視三套也開辦了諸如老畢主持的《星光大道》這樣的輕松節(jié)目。但本性難移，在這檔PK才藝的節(jié)目中，身世悲慘PK卻占了重要比率：要想觀眾多投票，選手還要把別人說哭了才行。比賽變比慘，真的有點(diǎn)讓人哭笑不得了。
　　但在這個(gè)人人精神麻木的年代，能讓人哭笑不得，也是門功夫。
　　代表節(jié)目：《藝術(shù)人生》
　　對(duì)綜藝節(jié)目來說，表演成分濃厚點(diǎn)屬于正常現(xiàn)象，但給王剛放一段在美國(guó)讀書的女兒的電話錄音，拉來王姬在文工團(tuán)一起跳舞的隊(duì)友，請(qǐng)接受過王昆資助的歌手現(xiàn)場(chǎng)來一番告白，諸如此類，算盡機(jī)關(guān)，原以為編導(dǎo)真是要講人生，論藝術(shù)，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)都只為了一個(gè)字：“煽”，不把嘉賓弄哭絕不罷休。
　　如果《藝術(shù)人生》只能用流淚的方式來完成節(jié)目，在迅速“輝煌”之后，可能會(huì)更迅速地走向沒落——事實(shí)也證明如此。其實(shí)以后諸如“要事業(yè)還是要家庭”等等和“媽媽老婆同時(shí)掉河里你先救誰”一樣非此即彼的問題還是少提為妙。
　　代表主持人：朱軍
　　煽情對(duì)于朱軍來說，是成也蕭何敗也蕭何。而他訪問張學(xué)友的那期，也成了他的“巔峰之作”。
　　“我們都知道，張學(xué)友是一個(gè)德藝雙馨的老藝術(shù)家?！敝燔娨赃@樣的開場(chǎng)白展開了他對(duì)張學(xué)友的訪談。張學(xué)友看著朱軍，說：“什么得意，我聽不懂?！本褪窃谶@樣的開場(chǎng)下，磕磕碰碰地完成了45分鐘的節(jié)目。這次發(fā)生在兩個(gè)不同空間的《藝術(shù)人生》之后，朱軍第一次聽到了讓他“下課”的呼吁。
　　
　　湖南衛(wèi)視：從山寨到山寨大王
　　
　　在“山寨”這個(gè)詞還沒有流行開時(shí)，當(dāng)年的湖南衛(wèi)視就已經(jīng)腳踏實(shí)地開始履行起山寨精神。從最早的模仿臺(tái)灣綜藝節(jié)目的《快樂大本營(yíng)》到最近的模仿美劇的《丑女無敵》，嘗到甜頭的湖南衛(wèi)視，誓將山寨進(jìn)行到底。因?yàn)橄刃幸徊?，山寨別人的他們，也成了別人山寨的對(duì)象。在省級(jí)衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視儼然已成為山寨大王。
　　湖南衛(wèi)視的大標(biāo)識(shí)是個(gè)黃色的橢圓，于是不屑者就稱呼它為“芒果臺(tái)”。不過想想，其實(shí)一個(gè)能有自己綽號(hào)的電視臺(tái)，是一個(gè)有江湖地位的電視臺(tái)。
　　代表節(jié)目：《快樂大本營(yíng)》
　　看著李湘從少女到少婦，看著何炅老師蹦蹦跳跳10多年，看著維嘉眼角長(zhǎng)出皺紋。總之，湖南衛(wèi)視能在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)脫穎而出，打出的最關(guān)鍵的王牌則是娛樂節(jié)目。自《快樂大本營(yíng)》興起之后，他的相關(guān)節(jié)目與“快樂”皆有緣。
　　代表主持人：李湘、何炅
　　就和湖南長(zhǎng)沙火宮殿里的臭豆腐一樣，不喜歡的掩鼻而過，喜歡的人趨之若騖。
　　
　　他們一直在努力
　　
　　上海東方衛(wèi)視：歌舞升平
　　東方衛(wèi)視依托上海文廣集團(tuán)，搶占全球華人華語和娛樂制高點(diǎn)。此舉比湖南衛(wèi)視起點(diǎn)高，優(yōu)勢(shì)明顯。2006年試水的《舞林大會(huì)》撼動(dòng)了湖南衛(wèi)視的娛樂地位，東方衛(wèi)視的資金投入和人才吸引，也令其他衛(wèi)視嘆為觀止。
　　廣西衛(wèi)視：依托女性發(fā)大財(cái)
　　廣西衛(wèi)視的成長(zhǎng)也離不開電視劇，大規(guī)模的播出，精確的劇場(chǎng)細(xì)分，是廣西衛(wèi)視成為安徽衛(wèi)視之后的全國(guó)觀眾忠實(shí)選擇。另外他所明確的女性特色、民族特色、東盟特色三大特色定位，讓他比安徽衛(wèi)視多了一些發(fā)展空間。在全國(guó)模特比賽經(jīng)營(yíng)一片慘淡的情形下，廣西衛(wèi)視獨(dú)攬多項(xiàng)模特賽事，并取得社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
　　浙江衛(wèi)視：深挖洞，廣積糧
　　浙江衛(wèi)視——《我愛記歌詞》瞬間走遍全國(guó)、紅遍全國(guó)，并一度引發(fā)“挑麥”、“誰唱”等模仿狂潮；“最平民”的跨年演唱會(huì)以“純草根”姿態(tài)，直接叫板湖南、江蘇，崛起之勢(shì)令業(yè)內(nèi)同行敬畏非常，2008年度的中國(guó)藍(lán)響亮地表達(dá)了野心。
　　江蘇衛(wèi)視：整合情感資源見效
　　在整合《超級(jí)調(diào)解》、《服務(wù)先鋒》等2006年收視表現(xiàn)較好欄目的基礎(chǔ)上，重磅推出日播節(jié)目《人間》，使得江蘇衛(wèi)視同時(shí)段穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視第一，成功拉動(dòng)了江蘇衛(wèi)視的晚間及全天收視。
　　廣東衛(wèi)視：境內(nèi)外的擠壓
　　廣東衛(wèi)視面對(duì)的壓力比任何一家省級(jí)衛(wèi)視都強(qiáng)烈。這種強(qiáng)烈主要來自于體制之外的香港、亞視等節(jié)目干擾。但是廣東衛(wèi)視以“財(cái)富”特色，和日本電視機(jī)構(gòu)合作的《贏遍天下》具有較強(qiáng)實(shí)力，方言劇《外來媳婦本地郎》的持續(xù)熱播為廣東衛(wèi)視賺回不少資本。
　　四川衛(wèi)視：故事串串香
　　四川衛(wèi)視近年來被擠壓到邊緣地帶。四川衛(wèi)視亮出故事定位，找到觀眾喜聞樂見的電視形態(tài)。
　　山東衛(wèi)視：情義天下
　　山東衛(wèi)視在近年來遭遇了“寒流”，被擠出強(qiáng)勢(shì)頻道的行列。山東衛(wèi)視在堅(jiān)持“情義天下”定位的同時(shí)，也發(fā)出“娛樂致死”的吶喊。
　　遼寧衛(wèi)視：七星角力
　　遼寧衛(wèi)視充分利用東北幽默資源、二人轉(zhuǎn)資源，聯(lián)手趙本山，推出的《劉老根大舞臺(tái)》吸引了一大批熱愛東北風(fēng)情的人們。而《鄉(xiāng)村愛情》反復(fù)播放，收視率依然不減。
　　吉林衛(wèi)視：幽默中國(guó)
　　吉林衛(wèi)視主推“幽默中國(guó)”地位。但是針對(duì)其實(shí)力和魄力，吉林衛(wèi)視還不具備“幽默中國(guó)”的能力和條件。
　　河北衛(wèi)視：文化支撐
　　沉默多年的河北衛(wèi)視，2006年終于改版，打出了不偏不倚的“新聞+文化”定位。不管定位準(zhǔn)確恰當(dāng)與否，河北衛(wèi)視總算邁出了前進(jìn)的步伐。目前尚未出現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)資源，但是從理念上已經(jīng)確立了“原創(chuàng)性”和“本土化”，這也算是一種進(jìn)步。
　　東南衛(wèi)視：銀河娛樂新風(fēng)尚
　　東南衛(wèi)視占據(jù)東南沿海，近水樓臺(tái)領(lǐng)略東南電視流行時(shí)尚。東南衛(wèi)視的海峽新聞資源和娛樂節(jié)目風(fēng)格成為其發(fā)展的雙刃劍。清醒的屏幕、靚麗的主持人、開放的娛樂形態(tài)，爭(zhēng)取到了不少外地觀眾。
　　新疆衛(wèi)視：時(shí)差哈密
　　新疆衛(wèi)視曾一度定位為歌舞頻道，力圖將歌舞之鄉(xiāng)的魅力舞姿推廣到全國(guó)，因?yàn)闀r(shí)差原因，新疆衛(wèi)視在電視劇場(chǎng)播出時(shí)間上還占有一定的優(yōu)勢(shì)。
　　貴州衛(wèi)視：西部掘金
　　電視的崛起與地方經(jīng)濟(jì)沒有必然聯(lián)系，貴州衛(wèi)視的崛起就是證明。連續(xù)幾年來貴州衛(wèi)視一直處于西部領(lǐng)先位置。當(dāng)然依據(jù)的也是電視劇播出量和播出編排。但是在品牌營(yíng)銷中，貴州臺(tái)引領(lǐng)電視頻道區(qū)域化競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)潮。
　　旅游衛(wèi)視：仍然堅(jiān)守
　　海南旅游衛(wèi)視并沒有實(shí)現(xiàn)他未來三年在納斯達(dá)克上市的夙愿，盡管節(jié)目做得好，但是觀眾人氣不旺，是困擾旅游衛(wèi)視的關(guān)鍵。旅游衛(wèi)視也不得不屈身選擇了電視劇拉動(dòng)。盡管劇場(chǎng)不多，劇目也反復(fù)重播，但是旅游衛(wèi)視仍然堅(jiān)守在專業(yè)化頻道的陣地上。
　?。▌⒘账]自《深圳青年》）