北京奧運(yùn)新聞標(biāo)題的語用分析

肖　靈

奧運(yùn)不僅僅是中國的節(jié)日，更是世界的盛會(huì)。北京奧運(yùn)會(huì)期間，國內(nèi)外新聞媒體集中對(duì)奧運(yùn)的報(bào)道，進(jìn)一步讓全世界重新認(rèn)識(shí)了北京、認(rèn)識(shí)了奧運(yùn)，而中國國內(nèi)重要的媒體更是做出了很大的貢獻(xiàn)。作為新聞重要組成部分的新聞標(biāo)題則是高度濃縮新聞信息的簡短話語。奧運(yùn)新聞要及時(shí)把奧運(yùn)情況展現(xiàn)給全世界，并且擴(kuò)大北京奧運(yùn)和中國在世界上的影響力。然而，現(xiàn)代繁忙而快速的生活節(jié)奏，許多人已經(jīng)沒有太多的時(shí)間來閱讀長篇的新聞。新聞標(biāo)題集中了新聞最重要的信息，最為符合人們的生活要求，與實(shí)際緊密結(jié)合。因此，新聞標(biāo)題在語言學(xué)上呈現(xiàn)出明顯的語言特色和語用價(jià)值。

奧運(yùn)新聞標(biāo)題字詞的使用

新聞標(biāo)題雖然簡短，但卻可以蘊(yùn)涵豐富的新聞信息量。新聞標(biāo)題的語言有其不同的特色，特別是用詞和句式的選擇上。標(biāo)題必須通俗簡潔明白易懂，使讀者能迅速讀懂并明白意思。精彩的新聞，能否在標(biāo)題中突出，與語言有很大的關(guān)系。巧用詞語是利用詞語在特定語言環(huán)境中的多重含義來表現(xiàn)新聞內(nèi)容，增加標(biāo)題的思想內(nèi)涵和感情。通過分析，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)大部分媒體在奧運(yùn)期間的標(biāo)語相對(duì)以往而言，不僅更為客觀真實(shí)，而且在詞語的選用上更體現(xiàn)了奧運(yùn)獨(dú)特的人文精神。從詞性來看。動(dòng)詞，數(shù)詞和形容詞的使用頻率是最高的。

動(dòng)詞的使用。動(dòng)詞不僅能把奧運(yùn)新聞內(nèi)容直觀地表現(xiàn)出來，而且使新聞信息給人一種生動(dòng)鮮活的直觀形象。比如，開幕式后一篇為《擊缶而歌走向未來》的新聞標(biāo)題，其中的“擊”和“走”，突出強(qiáng)調(diào)了開幕式中中國帶給世界人民的全新面貌，具有中國民族特色。還比如《五洲共閱中國畫卷》和《體操王子飛天點(diǎn)圣火》，“閱、飛”等動(dòng)詞生動(dòng)形象地把奧運(yùn)中的精彩展現(xiàn)于大家面前，使我們能想象和回憶當(dāng)時(shí)的難忘畫面。

數(shù)詞的使用。數(shù)詞在奧運(yùn)新聞標(biāo)題中的使用比較頻繁，因?yàn)閿?shù)字最為直觀和明顯，最能講清楚問題的意義，但并不是說數(shù)詞的使用就沒有限制。比如《奧運(yùn)空氣質(zhì)量創(chuàng)10年最佳,北京奧運(yùn)承諾全部兌現(xiàn)》，“10年”足以說明中國對(duì)奧運(yùn)的重視。另外因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的許多項(xiàng)目和名次都涉及數(shù)字，所以數(shù)字自然成為信息傳遞中詞語使用的重要部分。比如《中國射擊選手陳穎獲女子25米手槍冠軍》、《中國體操九金謝幕》、《逾8000人現(xiàn)場享受奧帆賽》、《170萬志愿者微笑迎奧運(yùn)》等。

形容詞的使用。形容詞的使用逐漸頻繁起來，因?yàn)樾侣勚械母黝惿识寄苤苯臃从吃跇?biāo)題上。比如《奧林匹克的里程碑民族復(fù)興的新起點(diǎn)》、《奧運(yùn)志愿者，賽場內(nèi)外的另一道風(fēng)景》、《特殊的比賽堅(jiān)強(qiáng)的籃球》等，當(dāng)然，奧運(yùn)標(biāo)題中形容詞的使用并不代表其中摻雜了個(gè)人的主觀色彩，而是事情本身就富含色彩。

奧運(yùn)新聞標(biāo)題短語的使用

奧運(yùn)新聞標(biāo)題作為語言的一部分，就必須符合一定的語法要求。在語句正確的基礎(chǔ)上才能進(jìn)一步達(dá)到更高的要求。語句的臺(tái)法性是新聞標(biāo)題的基礎(chǔ)，符合語法規(guī)范的標(biāo)題才可能成為優(yōu)秀的標(biāo)題。一般新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)選擇有獨(dú)詞模式、短語模式、單句模式和復(fù)句模式。一般來說，奧運(yùn)新聞標(biāo)題由于字?jǐn)?shù)的限制，常常會(huì)由短語組合而成。常用的短語結(jié)構(gòu)有以下幾種類型：

主謂短語。主謂短語基本上可以向人們傳達(dá)一個(gè)相對(duì)完整的意思，滿足人們理解的需要。比如《我們是志愿者》、《各國觀眾惜別北京奧運(yùn)會(huì)》、《誰托起“藍(lán)色星球”》等標(biāo)題就選用了主謂式，而且完整清晰地表達(dá)了意思。事實(shí)上，隨便以某份報(bào)紙為個(gè)案進(jìn)行標(biāo)題分析，主謂短語都是奧運(yùn)新聞標(biāo)題中最常運(yùn)用的。

動(dòng)賓短語。動(dòng)賓短語構(gòu)成的奧運(yùn)新聞標(biāo)題能細(xì)膩地描繪動(dòng)作、行為、心理狀態(tài)，使標(biāo)題動(dòng)態(tài)感更強(qiáng)烈。例如《點(diǎn)燃激情故飛夢(mèng)想》、《點(diǎn)亮智慧彰顯魅力》、《共享奧運(yùn)榮光》等。

偏正短語。偏正短語類奧運(yùn)新聞標(biāo)題由修飾語和中心語組成，兩者是修飾關(guān)系。如《絢麗背后的面孔》、《共同l的精彩共同的回憶》、《超越自我堅(jiān)強(qiáng)杜麗今日綻歡顏》等，名詞前面都有修飾的詞語。

聯(lián)合短語。聯(lián)合短語類新聞標(biāo)題由幾個(gè)語法平等的詞語或短語構(gòu)成，是并列、選擇等關(guān)系。比如《奧運(yùn)文化：更美麗、更精彩、更真實(shí)》、《友誼盛會(huì)環(huán)球驚嘆》、《外國朋友感受北京——新變化新精彩新魅力》等。

奧運(yùn)新聞標(biāo)題修辭格的運(yùn)用

奧運(yùn)新聞標(biāo)題在符合語言語法要求的基礎(chǔ)上，積極使用多種修辭格，力求使標(biāo)題語言更加形象鮮明，吸引讀者的注意力。其經(jīng)常運(yùn)用的修辭方法主要有比喻、對(duì)比、比擬、對(duì)偶，借代等，

比喻的運(yùn)用。奧運(yùn)新聞標(biāo)題常用比喻修辭來突出事物的特征，使事物生動(dòng)具體，給人以鮮明深刻的形象。同時(shí)，比喻要求用淺顯常見的事物對(duì)深?yuàn)W的道理加以說明，幫助讀者更好地理解信息。如《鏗鏘玫瑰阿進(jìn)八強(qiáng)》，即以“鏗鏘玫瑰”隱喻女足，而《“亞洲飛魚”樸余桓》則把樸余桓比作“飛魚”。

對(duì)比的運(yùn)用。對(duì)比是通過對(duì)一個(gè)事物的兩個(gè)方面或兩個(gè)對(duì)立的事物進(jìn)行比較，深刻地揭示事物的矛盾對(duì)立，給人以鮮明深刻韻印象，并突出新聞主旨。如《歐洲苦戰(zhàn)紐約狂歡》、《熱也精彩冷亦神奇》，作者精心選用了能夠構(gòu)成尖銳對(duì)立的“苦戰(zhàn)”、“狂歡”和“熱”、“冷”兩組詞，讓讀者在對(duì)立中深思。

比擬的運(yùn)用。比擬可以使語言形象生動(dòng)，加深人們的理解。如《力壓群芳杜鵑花光榮綻放技超群女英雄橫掃千軍》把杜麗比擬為美麗綻放的杜鵑花，這是把人物化。

對(duì)偶的運(yùn)用。奧運(yùn)新聞標(biāo)題從形式上看是對(duì)偶，從內(nèi)容上看卻是對(duì)比，其修辭效果是在整齊的音律中。如《四年臥薪嘗膽今朝王者歸來》、《超越獎(jiǎng)牌執(zhí)著夢(mèng)想》、《微笑中國對(duì)話世界》等。

借代的運(yùn)用。借代利用事物的相關(guān)性，根據(jù)事物間的種種關(guān)系巧妙地形成語言的換名，使語言的表達(dá)效果更加形象生動(dòng)。如《乒乓三虎將同登領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)》、《形蘊(yùn)雀之靈神飛姐妹花》，“乒乓虎將”和“姐妹花”都是對(duì)人物的借代。

奧運(yùn)新聞標(biāo)題的功能分析

作為傳遞奧運(yùn)信息文眼的新聞標(biāo)題，通過字詞、短語以及辭格的運(yùn)用，在完成信息傳遞功能的同對(duì)，還實(shí)現(xiàn)了以下功能。

吸引讀者，傳遞重要信息，展現(xiàn)奧運(yùn)精彩。新聞標(biāo)題集中了新聞中的重要信息。它是對(duì)新聞內(nèi)容的一個(gè)整體概括，自然它的作用就在于引導(dǎo)讀者、吸引讀者，幫助讀者掌握重要信息。奧運(yùn)新聞具有獨(dú)特性，因而其標(biāo)題同樣擁有獨(dú)特性。標(biāo)題在展示精彩新聞之際，也展示了奧運(yùn)風(fēng)采。例如《這一夜，北京激情告別》、《誰來挑戰(zhàn)美國男籃》等。

有利于增強(qiáng)新聞燕盛，體現(xiàn)奧運(yùn)人文精神。奧運(yùn)新聞標(biāo)題不僅作為一句話而單獨(dú)出現(xiàn)，更且作為新聞的外衣而首先示眾。好的標(biāo)題可以旁征博引，引古論今，非常具有美感和文學(xué)氣質(zhì)，這樣才能讓讀者喜歡，讓人們理解。而且，這類新聞還具有一定的感情色彩，比如關(guān)于2008年的奧運(yùn)新聞，國內(nèi)媒體開始特別注重報(bào)道別國的獲獎(jiǎng)情況，以及對(duì)失利者和志愿者等弱勢(shì)人群進(jìn)行關(guān)注。如《我幸運(yùn)，能為奧運(yùn)做貢獻(xiàn)》、《牙買加速度再驚世界》、《跳遠(yuǎn)金牌讓巴西狂歡》、《把掌聲獻(xiàn)給那些失刺者》等。過去人們對(duì)失敗者更多的是失望。有時(shí)甚至不能以一種客觀的態(tài)度來對(duì)待失利者，但是，本屆奧運(yùn)會(huì)在對(duì)待失敗者的時(shí)候，表現(xiàn)出了獨(dú)特的人文關(guān)懷，也給了他們更多的理解。中國媒體對(duì)別國的關(guān)注也很值得稱贊，這就是奧運(yùn)帶來的人文精神。

有助于中國走向世界，擴(kuò)大中國的國際影響力。奧運(yùn)期間，世界也和中國一樣，在各種媒體里，北京奧運(yùn)會(huì)都是絕對(duì)的主角。很多媒體甚至還推出了奧運(yùn)特刊或者專欄，中國走上世界舞臺(tái)中心舶16天，對(duì)中國和世界都是與眾不同的16天。利用舉辦奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)。中國讓世界更好地了解它，與世界開始了更深層次的溝通。許多外國人到過中國后，重新定義中國，充分了解了中國的魅力所在，無形中也擴(kuò)大了中國的國際影響力。許多奧運(yùn)標(biāo)題都凸顯了這一點(diǎn)，如《外國媒體盛贊北京奧運(yùn)會(huì)》、《奧運(yùn)服務(wù)：很周到。很溫馨》、《各方高度評(píng)價(jià)奧運(yùn)開幕式》等。

總之，北京奧運(yùn)新聞標(biāo)題在符合語法的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用多種修辭手法使標(biāo)題更加形象生動(dòng)、包蘊(yùn)蕘感，這對(duì)研究標(biāo)題語言藝術(shù)，提高其運(yùn)用水平，具有相當(dāng)?shù)慕梃b意義。