農業(yè)科普期刊要增強新聞性

莊麗遠

農業(yè)科普期刊增強新聞性的必要性

農業(yè)科普期刊市場化的客觀要求。農業(yè)科普期刊的基本功能是積累、傳播和交流農業(yè)科技信息，是農業(yè)科技成果轉化為現(xiàn)實生產力的橋梁和中介。農業(yè)科普期刊因為出版周期長，時效性差，人們對農業(yè)科普期刊新聞性的認識遠不及對其科學性、知識性和實用性深刻，對刊物的時效性考慮甚少，以致老生常談的內容越來越多，內容枯燥呆板。出版業(yè)是內容產業(yè)，內容產業(yè)的根本特點是其內容質量在很大程度上決定著出版物的價值。面臨“報紙雜志化”現(xiàn)狀，面臨越來越善于思考和鑒別的讀者，農業(yè)科普期刊要在激烈的媒體競爭中生存和發(fā)展，就必須增強新聞性，刊登最新農業(yè)科研成果、最新農業(yè)實用技術，及時報道讀者所關注的生產生活熱點。農業(yè)科普期刊編輯應增強緊迫意識，轉變思想觀念，充分發(fā)揮主動性、創(chuàng)造性，不能僅僅止步于對作者的選擇、內容的把關上，應該主動出擊，對收集到的素材再組織、再加工，把科普文章的新聞性突出出來，與此同時，把新聞事件的科技含量挖掘出來，千方百計為讀者提供閱讀精品。

農業(yè)科普期刊讀者需求的變化。近年來，讀者的文化水平普遍提高，讀者更重視農業(yè)科普期刊的新聞性，都希望從中及時獲得更多的有用信息。讀者不再滿足于僅僅對一個事件的一般性報道，而是要知道事件發(fā)生的前因后果、背景等“新聞背后的新聞”。也就是說，讀者不僅想知道新聞事實“是什么”，還力求知道“為什么”、“應該怎樣”。期刊和報紙關于新聞報道的重要區(qū)別，在于報紙常常是對事件的搶先報道，但它往往只解決5W和IH中的when、where、who、what的問題。期刊就要挖掘顯性矛盾爆發(fā)的原因、過程，深入報道，解決why、how的問題以釋疑解惑。這就要求期刊多在“深入”上做文章，充分發(fā)揮“后發(fā)制人”的優(yōu)勢，或在“獨到”上能從調查到的第一手材料中，歸納出有新意的見解，增強其可讀性。在競爭的時代，只有把信息做得更全、更深、更透，才能占據“眼球經濟”的主動。對科普期刊編輯而言，就需要學會換位思考，磨煉自己的“新聞意識”，想讀者所想。尋找讀者感興趣的“熱點”問題，針對自己刊物服務的對象，圍繞“知識性、可讀性和服務性”，從不同的角度挖掘、組織稿件，這樣才會使科普文章“鮮活”起來，避免年年都唱“四季歌”。

增強農業(yè)科普期刊新聞性的措施

培養(yǎng)編輯的新聞敏感。新聞敏感在我國《新聞大辭典》中解釋為：“記者編輯發(fā)現(xiàn)和判斷具有新聞價值的事實的能力?！逼诳庉嫷男侣劽舾兄饕w現(xiàn)在以下兩個方面：一是善于發(fā)現(xiàn)和判斷稿件的新聞價值。新聞敏感強的編輯往往“用眼如錐”，能夠在不被人注意或人們司空見慣的事實中，迅速準確地發(fā)現(xiàn)和判斷出有價值的新聞事實，從看似不起跟的事實中發(fā)掘出具有新意的東西。二是善于把握新聞角度。新聞敏感較強的編輯能總覽全局，高屋建瓴，從系統(tǒng)或整體的視角分析問題和認識事物，找準最佳表現(xiàn)角度，找到被報道事實最值得傳播、最能吸引公眾注意力的側面，從而使事實的新聞價值最大化。編輯的新聞敏感性強，期刊的新聞性才會強。編輯只有認識到農業(yè)科普期刊新聞性的重要性，才會想方設法、下大力氣使刊物體現(xiàn)出較強的新聞性

多連徑捕捉合適的“新聞”，

了解讀者所思所需。編輯只有經常深入基層采訪調查，通過各種渠道與讀者對話，傾聽讀者的呼聲，了解生產形勢、了解讀者的需求，才能組織出高質量的稿件，辦出高質量的期刊，指導生產，為讀者解決問題?！掇r家參謀》專門開設了“讀者點題”、“讀者評刊”、“編讀往來”欄目，讀者將他們生產生活中最需要解決的問題反映給我們，編輯根據讀者來信提出問題約請專家進行解答，積極采納他們來信中提出的有關辦刊的好的意見和建議，讓讀者也積極參與到辦刊中，真正實現(xiàn)編讀互動。同時讀者也為編輯的選題策劃提供了線索，選題也更加貼近讀者的生產實際、貼近農民的需求。2002年，涉農媒體都在狂轟濫炸般對特種動物如野豬、黑豚、蟾蜍等的養(yǎng)殖進行“爆炒”，農民朋友們對此是如墜迷霧，搞不清楚廣告中“哪句是真哪句是假”，紛紛來信來電咨詢。本刊編輯多方采訪，推出了“黑豚究竟是什么”、“關于蟾蜍脫衣”、“客觀認識野豬養(yǎng)殖”等文章，以揭穿坑農害農廣告的內幕，幫助讀者明辨是非，免受虛假廣告的欺騙，

與專家交朋友。這些專家經常下基層解決問題，對生產實際了如指掌。作為編輯可能不會有太多的機會和時間下鄉(xiāng)，我們提出編輯要和專家交朋友，除了向專家約稿外，還要定期不定期地拜訪他們，向他們了解基層生產實際，往往在不經意的訪談中會有“意外”的收獲，甚至專家的某句話可能就是一個不錯的選題線索，由此編輯編采的稿件時效性才更強，對農民生產生活的指導意義才更大。

關注行業(yè)發(fā)展動態(tài)。編輯應尋找機會多參加各種學術研討會，學習班、經常翻閱相關的學術雜志，關注農業(yè)科研和技術推廣的前沿。掌握各學科各專業(yè)的發(fā)展動態(tài)，對各學科各專業(yè)前沿性研究有較好的了解，提高新聞辨識能力。一些“自由撰稿人”(稿販子)什么題材、體裁都寫，只要能賺稿費就行。編造假新聞，不再是偶爾為之，而是“專業(yè)化”操作，成為一種謀生手段。2003年曾有一名作者撰稿稱，云南省昆明市某區(qū)農民××把玉米稈、高粱稈、麥秸、稻草等農作物秸稈加工成淀粉，利用該技術3年時間賺了60多萬元，還帶動村里不少鄉(xiāng)親致了富，頗為振奮人心。但稍有生物學常識的人都知道，秸稈主要由粗纖維和木質素組成，而它們均由復雜的碳鏈組合而成，普通的機械粉碎僅僅是秸稈在物理形態(tài)上的長度變化。而不可能使粗纖維或木質素的復雜碳鏈發(fā)生變化，更不可能實現(xiàn)秸稈變淀粉。試想，如果世界上哪位科學家在該技術上獲得突破，全世界就再也不用為“糧荒”問題擔憂了。像這種常識性錯誤，若編輯不了解科研動態(tài)，設有學術常識，把所謂的“突破性發(fā)現(xiàn)”編發(fā)到科普期刊中，豈不貽笑大方?

加強選題策劃。選題策劃是期刊工作的重中之重，是提升期刊質量、增強市場競爭力的突破口。期刊的競爭，在很大程度上是選題的競爭。期刊和報紙一樣已進入“編輯時代”。在編采出版流程中，編輯的位置發(fā)生了前移，即由事后編稿變?yōu)槭虑安邉澖M稿、事中及時調度、事后編輯配置稿件。強烈的策劃意識，高超的策劃能力，是一個優(yōu)秀編輯必備的素質。因此，編輯一方面要不斷加強專業(yè)知識的更新學習，同時還要廣泛涉獵相關學科領域的知識，以強化選題能力。

挖掘同一信息的不同“價值”。期刊的時效性較差是不爭的事實，但揚長避短利用好這個“時間差”，從增加“知識性、可讀性、服務性”著手，可以將同一信息源挖掘得更深，做出來的文章也更能“抓”住讀者的眼球。2009年2月2日，中央人民廣播電臺“經濟之聲”報道，國家發(fā)改委發(fā)布生豬價格預警信號，預計第二季度以后生豬供給會進一步增加，價格可能再次大幅度下跌。筆者敏銳地意識到這是個對養(yǎng)豬戶很重要的消息，但養(yǎng)豬戶從新聞中僅僅是知道接下來可能會出現(xiàn)市場過剩，而眼下養(yǎng)豬戶最想知道的是接下來該怎么辦?于是筆者立即聯(lián)系河南省畜牧局資深養(yǎng)豬專家。撤掉已看過三校的稿子，在第3期“專家論壇”中及時刊出了“今年該怎樣養(yǎng)豬”一文，受到廣大讀者尤其是養(yǎng)豬戶的好評，稱給他們及時提了個醒，并讓他們明白了下一步該怎么做。