設(shè)計(jì)之都 贏在創(chuàng)意

非 言

深圳著名創(chuàng)意策劃人龐柱平說,深圳的發(fā)展,過去靠創(chuàng)意、現(xiàn)在靠創(chuàng)意、未來更靠創(chuàng)意。在文化(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為深圳市四大支柱產(chǎn)業(yè)之一的背景下,這句話不僅僅是吃“創(chuàng)意飯”的特定人群的美好愿望,也是一個(gè)事實(shí)。

自從“春天的故事”開講,深圳就承載了太多的希望和頭銜。在眾多的頭銜中,“設(shè)計(jì)之都”的分量不輕。

2004年底,聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)立了全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目。這是全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最高級(jí)別的非政府組織,旨在通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)文化的發(fā)展。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,成員城市相互交流經(jīng)驗(yàn)、互相支持,幫助網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各城市的政府和企業(yè)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上多元文化產(chǎn)品的推廣。加入網(wǎng)絡(luò)某種意義上就等于加入了國(guó)際文化產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng),進(jìn)入了全球文化產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的城市被分別授予7種稱號(hào):“文學(xué)之都”、“電影之都”、“音樂之都”、“設(shè)計(jì)之都”、“媒體藝術(shù)之都”、“民間藝術(shù)之都”和“烹飪美食之都”。其中,“設(shè)計(jì)之都”的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。在已經(jīng)加入和正在申請(qǐng)加入該網(wǎng)絡(luò)的城市中,有1/3是指向這一稱號(hào)的。2008年12月,中國(guó)深圳被授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào),成為繼柏林、布宜諾斯艾利斯、蒙特利爾、名古屋和神戶之后第6個(gè)獲得該稱號(hào)的城市,也成為我國(guó)第一個(gè)獲此殊榮的城市。我國(guó)上海、成都、廈門也在爭(zhēng)取加入該網(wǎng)絡(luò),廈門擬申請(qǐng)“音樂之都”,成都擬申請(qǐng)“美食之都”,而上海也一直在爭(zhēng)取“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)。

聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)深圳的評(píng)語是,“深圳在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)方面擁有鞏固的地位,其鮮活的平面設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)部門,快速發(fā)展的數(shù)字內(nèi)容和在線互動(dòng)設(shè)計(jì),以及采用先進(jìn)的技術(shù)和環(huán)保方案的包裝設(shè)計(jì),均享有特別的聲譽(yù)?！?/p>

時(shí)任教育部副部長(zhǎng)、中國(guó)聯(lián)合國(guó)教科文組織全國(guó)委員會(huì)主任的章新勝說,深圳作為發(fā)展中國(guó)家中獲得“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)的城市,這不僅是深圳的榮譽(yù),也是中國(guó)的榮譽(yù)?！霸O(shè)計(jì)之都”稱號(hào)在世界上十分權(quán)威。在促進(jìn)文化多樣性和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,已經(jīng)在全球范圍內(nèi)具有很高的影響力。深圳再次發(fā)揮“窗口”作用,成為向世界展示中國(guó)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的一個(gè)窗口。

打開深圳“設(shè)計(jì)之都”的官方網(wǎng)站,琳瑯滿目的創(chuàng)意妙想、設(shè)計(jì)作品、創(chuàng)意展覽不斷在更新。這里是一個(gè)“創(chuàng)意超市”,新鮮的、靈動(dòng)的、無形的“思想”化為一個(gè)個(gè)具象作品,不安分地在網(wǎng)頁界面上跳動(dòng)。每一個(gè)創(chuàng)意、每一件作品,都迫不及待地要跳出來,趕往“財(cái)富之路”。這是深圳特色,創(chuàng)造力就是財(cái)富。

《贏在創(chuàng)意》是“設(shè)計(jì)之都”系列叢書的開篇之作。該書囊括了龐柱平的十幾個(gè)創(chuàng)意策劃,并揭示了將創(chuàng)意演變成財(cái)富的全過程,號(hào)稱是“中國(guó)至今唯一一部對(duì)外公開商業(yè)秘密的著作”。為何以圖書的形式分享創(chuàng)意成果,龐柱平這樣解釋:“我的初衷是想讓有需要的人受惠于這些創(chuàng)意,如果有人能將這些創(chuàng)意演變成產(chǎn)品,讓消費(fèi)者受益,我想,我的勞動(dòng)成果沒有白費(fèi),我會(huì)無比享受這種成果。但是后來我又一想,創(chuàng)意應(yīng)該在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值鏈中真正成為一個(gè)有價(jià)值的鏈條,只有進(jìn)入價(jià)值鏈,才會(huì)將創(chuàng)意真正變成一種產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意應(yīng)該是一種‘發(fā)明,應(yīng)該受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。有了這種想法后,我才去申請(qǐng)專利。在本書里,重點(diǎn)推介了10多項(xiàng)創(chuàng)意項(xiàng)目,申請(qǐng)專利的僅有10項(xiàng),其它的,我不介意有眼光的商家去 ‘山寨它?！?/p>

正如聯(lián)合國(guó)教科文組織的一位官員所言,“創(chuàng)意是最讓人眼前一亮的事,每一個(gè)人的參與,對(duì)于一座創(chuàng)意城市,以及對(duì)于其未來發(fā)展來說,是相當(dāng)重要的一個(gè)因素,如果一座城市里的人對(duì)創(chuàng)意都不感興趣,那么這座城市就不可能成為創(chuàng)意城市。我對(duì)于創(chuàng)意城市有一個(gè)定義,即創(chuàng)意不是一部分人的事,而是每一個(gè)人的事?！?/p>

龐柱平說,目前有不少人對(duì)“設(shè)計(jì)之都”的理解存在著片面性,認(rèn)為“設(shè)計(jì)之都”就是平面設(shè)計(jì)或高端設(shè)計(jì),距離平民百姓的生活很遙遠(yuǎn)。所謂創(chuàng)意,其實(shí)很簡(jiǎn)單,在我們的身邊、生活中,它無處不在、無處不有,在普通老百姓那里,每天都生成無窮的創(chuàng)意,例如我們俗稱的生活小竅門就是很好的創(chuàng)意。應(yīng)該把創(chuàng)意普及到普通市民的日常生活中,激發(fā)普通市民對(duì)創(chuàng)意的參與熱情,通過政府或機(jī)構(gòu)舉辦“市民設(shè)計(jì)大賽”或“創(chuàng)意比賽”之類的活動(dòng),讓創(chuàng)意理念走進(jìn)普通百姓中間。

10月11日,以第十一屆全國(guó)美展·藝術(shù)展為契機(jī),來自聯(lián)合國(guó)教科文組織全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟中其它五個(gè)“設(shè)計(jì)之都”的代表齊集深圳,目前全球六個(gè)“設(shè)計(jì)之都”城市歷史性聚首。深圳作為“六巨頭”之一,承載著中國(guó)的希望。中國(guó)創(chuàng)意影響世界,中國(guó)聲音不容忽視。當(dāng)新時(shí)期的中國(guó)文化能再次如秦漢唐時(shí)期一樣,在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生深遠(yuǎn)而廣泛的影響時(shí),中華民族復(fù)興不遠(yuǎn)!