踩下3G終端的油門

周 斌

隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,3G終端的發(fā)展已成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。得終端者得天下,3G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)初始,三大運(yùn)營(yíng)商就在終端的聯(lián)合研發(fā)、深度定制、營(yíng)銷策略、終端補(bǔ)貼等方面均下足了功夫,國(guó)內(nèi)3G終端在2009年的市場(chǎng)整體表現(xiàn)頗為可觀?？梢灶A(yù)見,無(wú)論是3G手機(jī)、上網(wǎng)本還是上網(wǎng)卡,都將是近期及未來幾年市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)。

1國(guó)內(nèi)3G手機(jī)銷量增勢(shì)明顯

據(jù)賽諾最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至今年7月底,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共銷售3G手機(jī)594萬(wàn)部,其中TD手機(jī)166萬(wàn)部、EV-DO手機(jī)268.9萬(wàn)部、WCDMA手機(jī)159萬(wàn)部。三大制式3G手機(jī)基本形成三分天下的市場(chǎng)格局。

數(shù)據(jù)顯示,前7個(gè)月,3G手機(jī)市場(chǎng)份額前五名分別是三星、LG、索愛、酷派、中興。其中,三星、LG、索愛三家國(guó)際手機(jī)廠商市場(chǎng)份額累計(jì)達(dá)60%以上,延續(xù)了2G時(shí)代國(guó)外品牌主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)的格局。

但值得注意的是,在三個(gè)3G細(xì)分市場(chǎng)中,尚沒有一個(gè)品牌能真正同時(shí)引領(lǐng)三大市場(chǎng)。而諾基亞、摩托這些傳統(tǒng)2G手機(jī)強(qiáng)勢(shì)品牌尚未發(fā)力,隨著這兩大品牌下半年的發(fā)力,3G手機(jī)將迎來新一輪的洗牌。

據(jù)預(yù)計(jì),下半年3G手機(jī)銷量將占全年3G手機(jī)整體銷量的90%。整體來看,上半年只是中國(guó)3G手機(jī)的一個(gè)開篇,真正的3G市場(chǎng)將在下半年開始。

此外,據(jù)業(yè)內(nèi)專家透露,截至8月中旬,通過入網(wǎng)測(cè)試的TD手機(jī)近70款,CDMA手機(jī)近30款,WCDMA手機(jī)近50款。專家表示,所有獲得入網(wǎng)證的3G手機(jī)有望在不久的將來進(jìn)入市場(chǎng),為用戶帶來更多、更好的選擇,從而進(jìn)一步刺激3G手機(jī)的銷量。

2上網(wǎng)本成筆記本市場(chǎng)新寵

資料顯示,2008年中國(guó)上網(wǎng)本市場(chǎng)銷售規(guī)模為90萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),2009年中國(guó)上網(wǎng)本市場(chǎng)銷售規(guī)模將超過200萬(wàn)臺(tái)。在所有其他電腦產(chǎn)品都面臨銷量下滑的背景下,上網(wǎng)本成為完全不受危機(jī)影響的獨(dú)特商品,“今年,上網(wǎng)本可能占據(jù)筆記本市場(chǎng)的六分之一強(qiáng)?！?計(jì)世資訊通用產(chǎn)品研究部分析師郭暢說。

上網(wǎng)本的火爆與三大運(yùn)營(yíng)商的大力推廣密切相關(guān)。4月15日,中國(guó)移動(dòng)與17家PC巨頭推出29款上網(wǎng)本,包括聯(lián)想、戴爾、惠普、海爾等廠商蜂擁而至。據(jù)透露,與PC廠商的合作分深度合作與一般合作兩種,再根據(jù)推廣的力度確定補(bǔ)貼金額。4月16日,中國(guó)電信也亮出20多款上網(wǎng)本,聯(lián)想、方正、海爾、明基、惠普、華碩等十多個(gè)PC廠商品牌助威。5月17日,中國(guó)聯(lián)通推出了3款上網(wǎng)本,聯(lián)想的M10、三星的NC10,以及宏基的Aspire One。

隨著網(wǎng)絡(luò)普及,越來越多的消費(fèi)者將在日常工作中使用到無(wú)線上網(wǎng)本,加上各大電信運(yùn)營(yíng)商紛紛推出捆綁優(yōu)惠項(xiàng)目,上網(wǎng)本成長(zhǎng)形勢(shì)還將繼續(xù)。

3 上網(wǎng)卡增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

3G無(wú)線上網(wǎng)卡的隨時(shí)隨地上網(wǎng)的便利性,和相對(duì)2G的高速上網(wǎng)速度,使得上網(wǎng)卡一經(jīng)推出,就贏得商務(wù)人士和企業(yè)用戶的青睞。據(jù)悉,中國(guó)電信憑借EV-DO網(wǎng)絡(luò)覆蓋的優(yōu)勢(shì),自3G手機(jī)銷售以來,EV-DO制式手機(jī)的月銷量一直保持領(lǐng)先地位,EV-DO數(shù)據(jù)卡的市場(chǎng)占有率更是遙遙領(lǐng)先。中國(guó)電信副總裁楊小偉指出,正是因?yàn)橹袊?guó)電信在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)和平臺(tái)以及終端產(chǎn)品準(zhǔn)備方面的優(yōu)勢(shì)給消費(fèi)者帶來了良好的客戶體驗(yàn),才使消費(fèi)者選擇了中國(guó)電信。

中國(guó)電信的CDMA EV-DO上網(wǎng)卡,最高理論速度為3.1Mbps。目前的EV-DO上網(wǎng)卡的版本為Rev.A。為了趕上聯(lián)通14.4Mbps的速度,電信已經(jīng)開始在部分大中型城市部署速度更快的B版本(Rev.B),屆時(shí)最高理論速度可達(dá)9.3Mbps,進(jìn)一步縮小了與聯(lián)通的差距。

移動(dòng)的TD-SCDMA上網(wǎng)卡,最高理論速度384Kbps,與2.5G時(shí)代的EDGE無(wú)線上網(wǎng)卡速度相同,作為3G上網(wǎng)卡,這個(gè)速度用戶肯定不會(huì)接受。還好移動(dòng)也看到了這點(diǎn)不足,在TD-SCDMA二期建設(shè)中引入了HSDPA技術(shù),將最高理論速度提升到2.2Mbps,可以說有了質(zhì)的提升。

聯(lián)通的WCDMA上網(wǎng)卡,最高理論速度14.4Mbps,三類上網(wǎng)卡中速度最快。WCDMA上網(wǎng)卡擁有如此高的速度也是得益于HSDPA技術(shù)的引入。

業(yè)內(nèi)專家透露,截止8月中旬,通過入網(wǎng)測(cè)試的TD上網(wǎng)卡近80款、CDMA EV-DO上網(wǎng)卡近40款、WCDMA上網(wǎng)卡近30款。此外,記者了解到,中興通訊在今年一舉拿下了中國(guó)聯(lián)通WCDMA上網(wǎng)卡市場(chǎng)的半壁江山,還獲得了中國(guó)電信EV-DO制式上網(wǎng)卡招標(biāo)采集30%的份額。

4 運(yùn)營(yíng)商3G終端政策

各個(gè)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于3G終端都有不同的策略。中國(guó)移動(dòng)一方面補(bǔ)貼TD終端廠商研發(fā),另一方面,希望通過利用自身技術(shù)實(shí)力,深度定制終端,最終推動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟,縮小商用差距。中國(guó)聯(lián)通則相反,由于有較成熟的全球產(chǎn)業(yè)鏈支撐,因此其直接采用放開終端的方式,讓全球多樣化的終端產(chǎn)品直接進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)上。中國(guó)電信由于延續(xù)2G時(shí)代的CDMA機(jī)卡分離手機(jī),其終端產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)成熟,不提供終端研發(fā)補(bǔ)貼。

電信專家付亮認(rèn)為,中國(guó)移動(dòng)給予成熟度較低的TD終端很高的補(bǔ)貼,其目的非常明確——拉高性能價(jià)格比,進(jìn)而提高競(jìng)爭(zhēng)力,增大出貨量以保障渠道的利益;中國(guó)聯(lián)通不給終端補(bǔ)貼,最主要原因是終端產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)足夠成熟,產(chǎn)品已經(jīng)有了較高的性能價(jià)格比,因此無(wú)需大力拉動(dòng)。但不給予終端補(bǔ)貼,并不代表不給用戶“補(bǔ)貼”,新入網(wǎng)優(yōu)惠、試商用期間半價(jià),都可以理解為直接給用戶的補(bǔ)貼或優(yōu)惠;中國(guó)電信現(xiàn)在急需解決的問題是快速增加移動(dòng)用戶,2G-3G間網(wǎng)絡(luò)平滑過渡為其提供了機(jī)會(huì),有競(jìng)爭(zhēng)力的資費(fèi)、新入網(wǎng)送話費(fèi)、與固網(wǎng)和寬帶捆綁、老用戶免費(fèi)升3G等都將成為其重要的手段,終端補(bǔ)貼只是其中策略的一部分。

5 3G終端“叫好不叫座”

不管是去年4月起試商用的中國(guó)移動(dòng)TD,還是今年3月試商用的中國(guó)電信CDMA2000,都存在一個(gè)至今未完全解決的短板——終端。而運(yùn)營(yíng)商定制的手機(jī)種類少、價(jià)格貴、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能有限、帶寬和頻譜不足導(dǎo)致的網(wǎng)速下降等,是導(dǎo)致目前3G終端“叫好不叫座”的原因。

對(duì)于國(guó)內(nèi)3G目前面臨的問題,Frost & Sullivan咨詢公司信息與通訊科技部咨詢總監(jiān)王建斌認(rèn)為,三種制式的3G都面臨同樣的問題,即運(yùn)營(yíng)商的定制手機(jī)種類少、價(jià)格貴、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能有限,以及大量的水貨手機(jī)侵占市場(chǎng),尤其是支持WCDMA和Wi-Fi的手機(jī)。同時(shí),他認(rèn)為,在手機(jī)終端局限和3G網(wǎng)絡(luò)不健全的情況下,運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)而發(fā)展上網(wǎng)卡和上網(wǎng)本,市場(chǎng)并非樂觀:對(duì)上網(wǎng)卡,中國(guó)電信先聲奪人,發(fā)展了超過百萬(wàn)的用戶,隨之而來的是帶寬和頻譜不足導(dǎo)致的網(wǎng)速下降,用戶體驗(yàn)受損;而對(duì)于上網(wǎng)本,中國(guó)移動(dòng)則先行一步,通過高額補(bǔ)貼吸引了大批嘗鮮者,但是由于TD網(wǎng)絡(luò)的有限部署,難以繼續(xù)更大范圍的推廣,加之上網(wǎng)本本身的低端配置局限,用戶體驗(yàn)也不佳。

而針對(duì)運(yùn)營(yíng)商想通過終端應(yīng)用整合的軟硬件一體化來改變目前“叫好不叫座”的狀況,王建斌認(rèn)為,iPhone硬件通過聯(lián)通在國(guó)內(nèi)落地象征意義大于實(shí)質(zhì)意義,因?yàn)閕Phone背后的應(yīng)用平臺(tái)短期內(nèi)難以落地。沒有豐富的應(yīng)用平臺(tái),iPhone只是一款性價(jià)比很低的時(shí)尚手機(jī)而已,難撼大局。所以,聯(lián)通要推Uphone,更可能的是從輿論上牽制中移動(dòng),且不排除是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),借鑒iPhone模式搭建自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái);而移動(dòng)推Ophone是現(xiàn)實(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)雙重要求導(dǎo)致的,現(xiàn)實(shí)中TD終端極度匱乏,產(chǎn)業(yè)鏈不成熟,需要運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)搭建,同時(shí)解決終端和產(chǎn)業(yè)鏈面臨的問題。

面對(duì)“叫好不叫座”的尷尬狀況,業(yè)內(nèi)專家表示,通過運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的不斷優(yōu)化,定制手機(jī)種類不斷的增多,后續(xù)服務(wù)不斷的完善,3G終端近幾年將會(huì)呈現(xiàn)“井噴”式的發(fā)展。