移動(dòng)數(shù)字電視比拼之析

洪 枚

移動(dòng)數(shù)字電視將出現(xiàn)兩種不同的分枝，單向的移動(dòng)數(shù)字電視與雙向的移動(dòng)IP電視，兩者的性質(zhì)也因此有些許的差別，前者類似無線電視，而后者則相仿有線電視，移動(dòng)數(shù)字電視的戰(zhàn)火將從這兩大主軸拉開序幕。目前移動(dòng)數(shù)字電視的傳輸途徑系通過單向的廣播與雙向的網(wǎng)絡(luò)，前者在技術(shù)方面已經(jīng)趨漸成熟，后者則由于無線網(wǎng)絡(luò)的興起而被看好。通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳送的數(shù)字電視在技術(shù)方面較無一定，關(guān)鍵點(diǎn)反倒是承載傳輸?shù)募夹g(shù)，包括現(xiàn)有的3G或是次世代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

從定點(diǎn)到移動(dòng)，信號(hào)穩(wěn)定為關(guān)鍵

移動(dòng)數(shù)字電視之標(biāo)準(zhǔn)多半由現(xiàn)有的地面數(shù)字電視規(guī)范延伸而來，包括歐洲的DVB-H、日本的ISDB、韓國的DMB、美國的ATSC以及中國的自主規(guī)范，而使用較為多的仍為日韓規(guī)范。尤其這兩國的手機(jī)亦整合有看移動(dòng)電視的功能，間接促進(jìn)本國移動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展。

而DVB系統(tǒng)的移動(dòng)數(shù)字電視版本DVB-H，是目前較為普及的移動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)，除日、韓、中自主規(guī)范與另類少數(shù)自主規(guī)范外，幾乎一面倒傾向使用DVB-H作為移動(dòng)數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)；然日、韓、中的自主規(guī)范也多半有著DVB-H技術(shù)的影子。DVB-H承襲DVB-T的基本特征，同樣針對(duì)多干擾環(huán)境的穿透力進(jìn)行最佳化處理，適合現(xiàn)代高樓矗立的都市；而移動(dòng)數(shù)字電視的DVB-H，更強(qiáng)調(diào)在移動(dòng)中仍可持續(xù)收信的能力。將信號(hào)傳達(dá)至固定的收信點(diǎn)以及將信號(hào)傳送到移動(dòng)中的收信點(diǎn)，是有極大差異的。相對(duì)于固定收信，移動(dòng)中的信號(hào)傳輸較難以保證穩(wěn)定且高速，所以移動(dòng)中維持信號(hào)的完整與穩(wěn)定，將成為移動(dòng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的重點(diǎn)。

政策決定移動(dòng)電視的發(fā)展空間

以日韓的環(huán)境，其市場(chǎng)有相同的特點(diǎn)，就是主要的手機(jī)系統(tǒng)為封閉架構(gòu)，一般的外商難以介入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，以致當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)發(fā)展幾乎以國產(chǎn)品牌為主，即便偶有引進(jìn)外來品牌手機(jī)，也因?yàn)榕c當(dāng)?shù)氐氖褂昧?xí)慣不同而難以開拓。日本雖在3G后，逐漸有部份外來廠商引進(jìn)國際品牌手機(jī)，仍難敵本國品牌手機(jī)，如Nokia、蘋果等，雖在國際聞名，但在日本市場(chǎng)仍難以突破占有率。而日韓的移動(dòng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，就在這樣特殊的時(shí)空環(huán)境下，與手機(jī)制造商達(dá)成協(xié)議，快速的將市場(chǎng)與終端產(chǎn)品建立，消費(fèi)者也會(huì)由于手機(jī)本身擁有收看數(shù)字電視的功能嘗試使用，借此讓消費(fèi)者由原本的不需要，逐漸養(yǎng)成使用習(xí)慣，進(jìn)而成為下次購買手機(jī)時(shí)優(yōu)先考慮的功能。而日韓兩國的數(shù)字電視推動(dòng)也相當(dāng)?shù)目焖?，使電視臺(tái)有余裕針對(duì)移動(dòng)數(shù)字電視布局。而日本當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)更早超越它國手機(jī)采用更高分辨率的顯示屏，造就日本當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)數(shù)字電視節(jié)目不需特意為設(shè)備的分辨率作最佳化處理。

但在其他的地區(qū)，移動(dòng)數(shù)字電視的推廣主要問題仍出在環(huán)境生態(tài)；全球的電視數(shù)字化至今仍未全面強(qiáng)制執(zhí)行，相對(duì)于地面數(shù)字電視，移動(dòng)數(shù)字電視并未非有不可，移動(dòng)數(shù)字電視的主要目標(biāo)是手持?jǐn)?shù)字裝置，而整合功能產(chǎn)品如手機(jī)或PMP等，價(jià)格勢(shì)必與不具備移動(dòng)數(shù)字電視功能產(chǎn)品低，自然影響產(chǎn)品競爭力，更不用說單功能的手持?jǐn)?shù)字電視產(chǎn)品。加上目前各國在建設(shè)地面數(shù)字電視的時(shí)空環(huán)境多半于未有移動(dòng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)之前，以致在建設(shè)地面數(shù)字電視網(wǎng)多半采用不具備移動(dòng)力的標(biāo)準(zhǔn)。然要跨足移動(dòng)數(shù)字電視，必須要有誘因的存在，而這個(gè)誘因就是用戶的收視習(xí)慣。只是多數(shù)的國家，無線電視屬于公共財(cái)產(chǎn)，雖能通過廣告可獲得資金，但不具備向消費(fèi)者收取收視費(fèi)的權(quán)利。更重要的是，相對(duì)于電視機(jī)，手機(jī)與手持移動(dòng)裝置仍屬奢侈品，以公共應(yīng)用為出發(fā)點(diǎn)的數(shù)字電視，自然沒必要經(jīng)營移動(dòng)應(yīng)用。

IP電視漸起為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成熟契機(jī)

相對(duì)于移動(dòng)數(shù)字電視，移動(dòng)IP電視則屬于非強(qiáng)制公用領(lǐng)域，只要有節(jié)目、有資金，就可以創(chuàng)立頻道，也允許移動(dòng)lP電視向消費(fèi)者收取費(fèi)用。移動(dòng)IP電視如同其名，是建構(gòu)在IP的基礎(chǔ)之上，也表示移動(dòng)IP電視與目前的lP電視在本質(zhì)上的差異，主要在影像傳送的路徑。要達(dá)成移動(dòng)IP電視傳送路徑的重點(diǎn)，則在于如何營造移動(dòng)IP傳輸?shù)沫h(huán)境，于是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)就成為移動(dòng)IP電視的其中一個(gè)重點(diǎn)。除此之外，影像該以何種方式傳送?是連續(xù)性信號(hào)抑或壓縮封包?亦會(huì)造成移動(dòng)IP電視在建設(shè)中的差異。移動(dòng)IP電視異于多數(shù)的移動(dòng)數(shù)字電視，就是互動(dòng)能力，收視端除了收看以外，可選擇的不僅是頻道、甚至是節(jié)目；而節(jié)目更可依照授權(quán)的不同設(shè)定不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)消費(fèi)者的而言，較接近歐美的有線電視經(jīng)營方式。

目前移動(dòng)IP電視的傳輸路徑選擇不多，僅能在主流的3G環(huán)境下，或是數(shù)年后才可能成熟的4G環(huán)境傳輸，但無論如何，移動(dòng)IP電視所需面臨的問題仍是帶寬占用與穩(wěn)定。由于現(xiàn)有3G如JSPA+傳輸速度雖可達(dá)21Mb／s，但須在無人占用且裝置與基地臺(tái)一對(duì)一的情況再加上環(huán)境最佳化才能達(dá)成，事實(shí)是，同一個(gè)基地臺(tái)常需同時(shí)供應(yīng)各裝置帶寬，加上經(jīng)過環(huán)境反射后的折損所影響，最后終端可獲得的帶寬多半大打折扣。然而對(duì)移動(dòng)IP電視，更重要的是維持封包的完整性，尤其通過IP傳送影像與聲音都需要具備連續(xù)性，否則即會(huì)造成影像與聲音的中斷，雖可通過影像壓縮，但對(duì)手持裝置而言，還會(huì)面臨兩項(xiàng)挑戰(zhàn)：其一是解密芯片，另外就是緩沖空間。

減少帶寬占用及降低能耗是重點(diǎn)

雖然多數(shù)手機(jī)已逐漸內(nèi)置各式多媒體影音功能，但對(duì)于移動(dòng)IP電視而言，為了展現(xiàn)數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，傳輸?shù)挠跋褓|(zhì)量勢(shì)必符合高清的要求，而為了減少帶寬的使用，將影像壓縮是較為有效的方案，但相對(duì)信息發(fā)送與接收就需要提供加密與解密功能，無形中將提高產(chǎn)品成本。而緩沖空間可用于預(yù)先載入后續(xù)的資料，避免萬一信號(hào)中斷影響播放，但是緩沖區(qū)該有多大，又需預(yù)留多少空間，尚有待確定；雖然緩沖區(qū)也可用于直接通過高速傳輸下載整個(gè)節(jié)目，但所需的容量不小，也會(huì)增加產(chǎn)品成本。另一個(gè)對(duì)于手持裝置收看移動(dòng)IP電視的關(guān)鍵，仍在于無線網(wǎng)絡(luò)所帶來的龐大功耗。手機(jī)原本最主要的功耗就是以顯示器與無線通信為主，顯示部份由于OLED的導(dǎo)入后，已能降低不少，從2G進(jìn)入到3G之后，功耗也得到改善，理論上對(duì)手機(jī)的續(xù)航力有所提升，但實(shí)際上，由于手機(jī)趨向輕薄，間接導(dǎo)致電池容量減少，加上移動(dòng)IP電視需要全程連網(wǎng)，無形中對(duì)于手持裝置的功耗也是莫大的挑戰(zhàn)。

不論是移動(dòng)數(shù)字電視，或者是移動(dòng)IP電視，兩者的最根本問題還是要回歸節(jié)目內(nèi)容；移動(dòng)電視的使用習(xí)慣與一般電視有顯著的不同，一般的電視收視習(xí)慣是一種持續(xù)性的家庭娛樂，用戶愿意花長時(shí)間觀賞節(jié)目，也有較多的時(shí)間思考劇情以及影片中的延伸含意等；但是以移動(dòng)電視而言，多數(shù)的用戶是為了打發(fā)時(shí)間而收看移動(dòng)電視，持續(xù)的時(shí)間通常不久，多半的收視是為了獲得信息，或是觀賞娛樂性較重的影片為主，而最好是可以隨時(shí)中斷也不會(huì)影響觀賞的連貫性。收看的時(shí)間也影響適合節(jié)目的差異，移動(dòng)數(shù)字平臺(tái)的節(jié)目也需要合乎該平臺(tái)收視習(xí)慣。

免費(fèi)當(dāng)然最好

最簡單的方法當(dāng)然是把現(xiàn)有的節(jié)目轉(zhuǎn)移到移動(dòng)平臺(tái)，只是如此一來，移動(dòng)數(shù)字電視的商機(jī)勢(shì)必大幅減少，這樣的做法，若是將目標(biāo)設(shè)定在公交車輛，直接播放現(xiàn)有數(shù)字電視臺(tái)節(jié)目還能勉強(qiáng)達(dá)到效果，但對(duì)于用手機(jī)觀賞的用戶，數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容與字幕在小畫面觀賞皆不適合，但一般無線電視臺(tái)也很難有余力制作適合移動(dòng)平臺(tái)的節(jié)目，而對(duì)于廣告，許多的移動(dòng)用戶甚至等不到廣告開始就已停止收看，且無線電視多屬國有，不可能轉(zhuǎn)制為民營；針對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)的節(jié)目制作，似乎移動(dòng)IP電視較占優(yōu)勢(shì)，尤其是通過收費(fèi)，可降低因廣告少而難以維計(jì)的問題。

但移動(dòng)IP電視的對(duì)手卻是時(shí)下新興的網(wǎng)絡(luò)串流媒體，如Youtube等網(wǎng)站。亦早已針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)設(shè)計(jì)專屬網(wǎng)頁，而Youtube上的影片種類，絕大多數(shù)是以短時(shí)間的欣賞為主，并且影片除了來自網(wǎng)友之外，甚至許多專業(yè)團(tuán)隊(duì)也會(huì)因應(yīng)此趨勢(shì)推出專屬的短片，包括運(yùn)動(dòng)用品、節(jié)目規(guī)劃、產(chǎn)品銷售甚至官方單位等，皆曾通過Youtube播送其精心制作的短片，獲得不少回響，并且此平臺(tái)具備跨領(lǐng)域的特色，除了當(dāng)?shù)氐挠捌?，還包括各國的影片都可借助平臺(tái)共享，包括文化、音樂、新影片等，都能在這類平臺(tái)交流。

只是這一類的網(wǎng)絡(luò)串流媒體平臺(tái)一直爭議不斷，包括許多影片的來源來自電視臺(tái)的節(jié)目，或者擷自他人的影片。更甚者就是有部份會(huì)員上傳非普級(jí)以及有爭議的影像，一直困擾此類以網(wǎng)頁為平臺(tái)的串流媒體網(wǎng)站。雖移動(dòng)電視難以提供如串流媒體網(wǎng)站豐富的節(jié)目，但仍可針對(duì)鄉(xiāng)土化的需求，推出適合本地的節(jié)目，尤其是信息類，是以網(wǎng)友供應(yīng)影片來源的串流媒體網(wǎng)站難以達(dá)到的。包括氣象、交通信息以及新聞報(bào)道等。這些都是本地移動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)。