美國“山寨文化”的技術含量

傅　皓

跟我們熟悉的“山寨文化”比，美國版“山寨”的最大特點是：擁有更尖銳的諷刺精神以及更高的技術含量……

“山寨”大概是現(xiàn)在中國最流行的詞匯：“山寨手機”大行其道，“山寨明星”“雷”倒眾人，就連青春偶像們也“愛”上了“山寨禮服”……“山寨”似乎已經(jīng)從“草根文化”的一部分變身為一種另類時尚。有趣的是，在“草根文化”發(fā)達的美國，也能找到不少山寨版本，而且來得似乎更煞有其事。

“山寨名人”新版本：真假佩林

美國大選如今已經(jīng)塵埃落定，奧巴馬已入主白宮，但圓首數(shù)月來的競選大戲，最令人捧腹的好戲，奠過于2008年9月的那場“真假佩林秀”。

44歲的美女州長薩拉·佩林是共和黨提名的副總統(tǒng)候選人，由于擔心政治資歷尚淺的佩林扛不住媒體記者的窮追猛打而走嘴露怯，麥凱恩的競選陣營一直避免給媒體“單挑”佩林的機會。全國廣播公司(NBC)遂抓住機會，把佩林直接拉進了直播間《周六夜現(xiàn)場》的脫口秀節(jié)目。

不過節(jié)目一開始，直播間和電視機前滿懷期待的觀眾們看到的卻是一個足以亂真的山寨版佩林NBC電視劇《我為喜劇狂》的主創(chuàng)蒂娜·費。該“佩林”一襲紅裝，面露微笑地對現(xiàn)場觀眾說：“能夠站在各位自由精英媒體和傳統(tǒng)媒體面前，我非常興奮?，F(xiàn)在我愿意回答你們的問題?！?/p>

就在“山寨佩林”侃侃而談的時候，正牌佩林緩緩地走了出來。同樣的衣服，同樣的胸針，同樣的眼鏡，別無二致的發(fā)型、眼神和微笑……臺上真假佩林相互端詳，臺下被徹底“雷”倒的觀眾哄堂大笑。這場節(jié)目為《周六夜現(xiàn)場》創(chuàng)下了14年來的收視率新高。

各種民調(diào)顯示，節(jié)目播出后，美國民眾對于佩林的關注度上升到一個新高度，連根據(jù)她的造型設計的商品都暢銷起來。不僅如此，在谷歌“時代精神”年度網(wǎng)絡搜索熱門詞匯中，佩林這個名字已經(jīng)超過創(chuàng)造美國歷史的當選總統(tǒng)奧巴馬，成為今年壘球搜索量上升最快的詞匯。

而原本已頗有名氣的蒂娜·費更因這次“山寨佩林”的表演而紅得發(fā)紫。她身著低胸超短裙、手持星條旗的性感照片已經(jīng)登上了著名雜志《名利場》2009年1月號的封面，更得到了“美國新甜心”的外號。

“山寨大獎”金酸莓叫板奧斯卡

提到美國電影，大家往往會想到著名的奧斯卡金像獎。而近年來，一項山寨版奧斯卡獎——金酸莓獎漸漸地被公眾所熟悉。說它山寨，是因為它模仿奧斯卡獎頒獎典禮，每年搶在奧斯卡頒獎之前揭曉各獎項，借以向飽受輿論惡批的影片致敬，比較著名的獎項包括金酸莓獎、最差成就獎和主席獎。

金酸莓獎最早出現(xiàn)于1981年，電影制作及宣傳人約翰·威爾遜發(fā)表了第一個金酸莓獎，頒獎地點就在他洛杉磯的住所，與奧斯卡獎頒獎典禮的大場面簡直有天壤之別。自此之后，金酸莓獎的頒獎地點也如同打游擊一般，私人住宅、學校禮堂、劇院和酒店都當過頒獎現(xiàn)場——只要山寨人高興，哪里都無所謂。

與奧斯卡獎的精致金像不同，金酸莓獎的獎座由一只高爾夫球和8厘米膠卷組成，獎座上是一個鍍金的覆盆子造型。看得出，設計者意在通過粗制濫造的網(wǎng)頁和金酸莓獎杯來影射獲獎的“大爛片”。

由于得到該獎不是什么好名聲，獲獎者基本都不愿認領。當然也有例外，比如憑《貓女》獲頒2005年金酸莓最差女主角獎的好萊塢著名影星哈莉·貝瑞，就是一例。貝瑞一手拿著數(shù)年前奪得的奧斯卡最佳女主角獎，一手拿著金酸莓獎站在眾人面前的場景，堪稱是“山寨奧斯卡”的最佳海報。

美國另一個久負盛名的山寨大獎是“另類諾貝爾獎”，這個獎由幽默雜志《不可能的研究年鑒》1991年設立，每年搶在諾貝爾獎公布前頒發(fā)，也一本正經(jīng)分成了生物、醫(yī)學、數(shù)學、文學等幾個獎項，但選擇的研究課題卻極其“不正經(jīng)”，例如去年的經(jīng)濟學獎頒給了3名研究“脫衣舞娘何時賺錢最多”的美國科學家，和平獎頒給了“認可植物也有道德標準和尊嚴”的瑞士人，生物獎獲得者的課題則是“狗身上的跳蚤和貓身上的跳蚤誰跳得高”。

有趣的是，另類諾貝爾獎如今影響力正越來越大，近年來的頒獎者都是真正的諾貝爾獎得主。而且和一般人的想象不同，這些另類諾貝爾的獲獎課題并非是純粹的搞笑之作，而是真正的研究，大多數(shù)還已經(jīng)發(fā)表在各種學術刊物上，它們之所以看起來如此荒誕，是因為研究者希望人們“笑，然后再思考。”

“山寨媒體”瞄準《紐約時報》

2008年11月12日，當美國人一早拿起《紐約時報》時，一定會驚訝于那則頭版頭條新聞《伊拉克戰(zhàn)爭結束》。定睛再看，報紙的發(fā)行日期竟然是2009年7月4日——美利堅合眾國的第233個獨立紀念日。策劃此事的目的，就是要提醒下屆總統(tǒng)奧巴馬：美國人民希望伊拉克戰(zhàn)爭早日結束。

與國內(nèi)的“山寨文化”大多還在訴求經(jīng)濟效益不同，美國的“山寨文化”則體現(xiàn)了更多的想象力和諷刺精神，山寨的對象不是名流就是權威。而且，不論是幽默詼諧還是惡搞反諷，都需要創(chuàng)作者絞盡腦汁，突破框架和限制，當然，這一切也離不開社會的寬容。

此外，美國對知識產(chǎn)權的保護依然十分重視，所以有冒牌侵權之嫌的山寨產(chǎn)品很難被社會接受，使用這樣的山寨品更是名人大忌。

2006年初，美國朋克女皇科特妮·洛芙穿著一件黑色迷你晚裝和白色流蘇披肩參加某名人生日宴會。不幸的是，這套晚裝實際上是一件夏奈爾的贗品。此事一經(jīng)媒體爆出，洛芙聲譽大跌，失去了幾十個商業(yè)合作機會，以至于此后她不得不在時尚雜志全裸出鏡拍攝公益廣告，口號是“寧裸不穿冒牌貨”……聯(lián)想到國內(nèi)喜歡穿“山寨禮服”的女明星們，我們也許不得不期待：只有當她們也有了同樣的意識時，我們的“山寨文化”才有可能脫離簡單模仿的初級階段。