２００９零售業(yè)穩(wěn)定前行

范　哲

[中國的零售業(yè)正在成為這場金融風暴中最好的避風港。盡管短期內(nèi)消費增長面臨不利因素,但隨著居民收入的提高、消費升級的持續(xù),我國百貨業(yè)銷售2008-2010年復合增長率仍可望保持在9%以上。]

2009年國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟仍處于調(diào)整期,但消費需求是三大需求中拉動經(jīng)濟增長最積極、最有效、最不易產(chǎn)生負面影響的因素,也是結(jié)構(gòu)調(diào)整和政策鼓勵的著眼點,因此,2009年消費需求雖然面臨諸多不利因素,但仍將呈現(xiàn)穩(wěn)定的走勢,繼續(xù)提升對經(jīng)濟增長的貢獻率。預計2009年零售業(yè)收入增速為12%～15%,利潤增速為18%～23%。

專家認為以下幾大因素將推動行業(yè)保持穩(wěn)定增長。一方面緣于消費主要是個人行為,一旦居民收入積蓄達到相當?shù)乃?消費結(jié)構(gòu)升級、消費熱點轉(zhuǎn)換往往具有較強的延續(xù)性,不會因外界因素干預而簡單停止。

其次,人口紅利有利于消費保持穩(wěn)定增長,再者,歷史經(jīng)驗表明CPI下降過程中,可以減緩城鄉(xiāng)居民收入增速放緩對消費的不利影響。同時國家在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老和住房保障等社會保障制度改革上一直在持之以恒的投入和采取措施解決,這也將解決居民消費的后顧之憂。

最后,農(nóng)村消費市場的巨大空間為我們消費保持快速增長提供了廣闊的空間?；诖?預計扣取價格因素影響,整體消費與零售額未來5年內(nèi)的復合增長率將達到13%以上,未來國內(nèi)消費市場總體形勢仍然樂觀。

從業(yè)態(tài)看,大賣場和家電連鎖業(yè)更具投資機會:大賣場未來10年復合增長率10.11%,家電連鎖業(yè)復合增長率超過25%;從業(yè)態(tài)發(fā)展判斷,未來呈大小兩級集中趨勢,大型零售有購物中心化經(jīng)營的趨勢,小型零售將;廣泛的社區(qū)店空白等待填充。據(jù)IDC預測,今后連鎖經(jīng)營還會繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢頭:一方面店鋪數(shù)量和營業(yè)面積持續(xù)增長,規(guī)模不斷擴大;另一方面,隨著競爭的日趨激烈,經(jīng)營成本逐步提高。

預期在國家促內(nèi)需的政策扶持下,消費者信心漸趨于穩(wěn)定,零售業(yè)市場也將于2009年下半年重回穩(wěn)步增長軌道。

現(xiàn)階段,我國百貨銷售規(guī)模和經(jīng)營效率仍有較大的提升空間,正處于長周期的上行階段。“統(tǒng)一采購、集中分銷”的經(jīng)營模式,具有較強的統(tǒng)一采購規(guī)模優(yōu)勢,有通過擴張部分抵御行業(yè)景氣回落的能力。

業(yè)內(nèi)人士認為,2008年四季度、2009年一季度甚至二季度應(yīng)該是國內(nèi)零售業(yè)最吃緊的時刻。12月3日,在清華大學中國零售研究中心召開的一個零售會議上,北京翠微集團董事長張麗君表示,2008年8月之前,翠微集團的銷售額還比2007年增加了30%,但8月至今,增速下滑了5%。而且,他預期下滑的趨勢才剛開始,“2009年一二月將是全年銷售的重中之重?！?/p>

在超市方面,北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司三季度凈利潤下降90%,至337萬元。

中國人民大學教授黃國雄認為,零售業(yè)情況與宏觀經(jīng)濟息息相關(guān),因此2009年零售業(yè)情況如何要看國家的經(jīng)濟增長情況。他認為,雖然政府剛出臺了4萬億的投資計劃,但是從投資資金轉(zhuǎn)化為消費資金,需要6個月的周期,因此2008年四季度、2009年一季度甚至二季度應(yīng)該是零售業(yè)最吃緊的時候。

在增速下滑的情況下,零售企業(yè)拿出了各自的應(yīng)對招數(shù)。

張麗君說,公司計劃采取差異化競爭策略,2009年10月在翠微大廈建立一個高檔奢侈品店,以吸引更多的高端顧客群體。另外,將給供應(yīng)商更多優(yōu)惠,如縮短結(jié)賬周期、提前付賬等,以牢牢穩(wěn)住供應(yīng)商。

不少連鎖企業(yè),尤其是背后有風投介入的消費類連鎖企業(yè),都放緩了擴張速度。

黃國雄認為,中國市場從總體看,大的層面不會改變。他估計,2009年的商品零售總額仍然將增長12%-15%,因為根據(jù)多年的經(jīng)驗,商品零售總額增速一般比GDP高3%,如果2009年GDP能保持9%的增速,商品零售總額至少能增長12%。