試論秦皇島城市形象的定位

石建煒　唐代清　孫　穎

中圖分類號：TU984 C912.81文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1673-0992(2009)10-020-02

摘要：城市形象是一座城市的內(nèi)在歷史底蘊(yùn)和外在特征的綜合表現(xiàn)，是城市總體的特征和風(fēng)格，是打造自己的“城市品牌”的關(guān)鍵。論文提出了在“山海風(fēng)骨” 的城市精神內(nèi)涵下，秦皇島市在城市發(fā)展中的自然特色、經(jīng)濟(jì)特色、文化特色等方面的形象定位問題。

關(guān)鍵詞：后奧運(yùn)時(shí)代；秦皇島市；城市精神；城市形象

城市形象是一座城市的內(nèi)在歷史底蘊(yùn)和外在特征的綜合表現(xiàn)，是城市總體的特征和風(fēng)格。良好的城市形象，不僅能折射出城市的魅力和吸引力，同時(shí)能形成一種強(qiáng)大的凝聚力、輻射力，成為擴(kuò)大對外交往、吸引投資與游人的“金字招牌”，并使有形資產(chǎn)進(jìn)一步增值，把無形的精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為有形的物質(zhì)財(cái)富。秦皇島處于特定的地理位置，擁有豐富的海洋文化資源和深厚的歷史底蘊(yùn)，又經(jīng)歷了2008奧運(yùn)的洗禮，整個(gè)城市發(fā)展充滿了巨大的潛能和活力。

秦皇島市城市形象的定位策劃，是秦皇島市適應(yīng)城市全面競爭時(shí)代的需要，是實(shí)施秦皇島市新的城市發(fā)展戰(zhàn)略的需要。秦皇島城市發(fā)展的總目標(biāo)是：建設(shè)“宜居宜業(yè)宜游、富庶文明和諧”新秦皇島，不斷提升城市功能，全面發(fā)展社會事業(yè)，持續(xù)改善民生質(zhì)量，展現(xiàn)開放文明亮麗的嶄新的秦皇島城市形象。

一、秦皇島的城市精神

城市形象是城市性質(zhì)、功能、建設(shè)水平、文化氛圍的集中體現(xiàn)，既有物質(zhì)外感形象，又有內(nèi)在精神形象，是二者的有機(jī)統(tǒng)一。城市精神是城市形象的重要組成內(nèi)容。它包括所有的社會組織、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體的服務(wù)行為、經(jīng)營行為和全體市民行為的行為規(guī)范、行為準(zhǔn)則、行為模式、行為取向和行為方式等，具體包括一個(gè)城市組織與個(gè)人的精神風(fēng)貌、行為言論、服務(wù)水平、職業(yè)道德、敬業(yè)精神、市民生活水準(zhǔn)、居住及生產(chǎn)環(huán)境、公共關(guān)系等。沒有城市精神的城市形象，最終是無法樹立起來的。

城市精神是一個(gè)城市的靈魂。要以全新視角來定位秦皇島的城市精神，就要充分彰顯其城市個(gè)性。秦皇島的城市精神應(yīng)是基于秦皇島獨(dú)特的自然和人文環(huán)境，以及“后奧運(yùn)時(shí)代”秦皇島城市發(fā)展的新契機(jī)，包含依山傍海、歷史悠久、包容開放、開拓進(jìn)取等因素的“山海風(fēng)骨”?！吧胶ｏL(fēng)骨”指的是一種穩(wěn)重務(wù)實(shí)、包容開放的精神，是“山”“?！钡淖匀晃镄蕴卣髟谌说木衿焚|(zhì)的投影。山的雄渾偉岸、堅(jiān)實(shí)厚重與人的穩(wěn)重務(wù)實(shí)、重信守諾的精神品質(zhì)相統(tǒng)一，海的洶涌澎湃、百川匯聚與人的勇于開拓、包容開放的精神品格相應(yīng)和。這樣的“山海風(fēng)骨”不僅是歷史的積淀，也正是實(shí)現(xiàn)秦皇島飛躍性發(fā)展的時(shí)代性需要。

銳意進(jìn)取，開放包容是每一個(gè)現(xiàn)代化城市發(fā)展所必需的一種精神，在考察其他城市對本城市的城市精神定位時(shí)，這樣的因素是共同的，表述上有相當(dāng)大的雷同。秦皇島實(shí)現(xiàn)城市現(xiàn)代化的飛躍，這一精神是不可或缺的，但作為沿海城市，山呼海應(yīng)的特點(diǎn)卻是獨(dú)特的，而且在全國已經(jīng)有相當(dāng)?shù)闹?，成為秦皇島的城市名片。那么立足于山、海，挖掘其內(nèi)涵，方能彰顯特色?！吧胶ｏL(fēng)骨”的城市精神的確立，就將秦皇島倚山傍海的自然特征與穩(wěn)重務(wù)實(shí)、包容開放的人文精神有機(jī)結(jié)合起來。用“山海風(fēng)骨”來概括秦皇島的城市精神，能夠體現(xiàn)出自然與人文、歷史與時(shí)代、形態(tài)與風(fēng)格的高度統(tǒng)一。

城市精神的定位，要展示城市的發(fā)展前景，要突出體現(xiàn)城市的發(fā)展理念。同時(shí)，它也將成為全體市民的一個(gè)信念?！吧胶ｏL(fēng)骨”這一口號極具概括力，像一句豪邁的宣言催人奮進(jìn)。它強(qiáng)調(diào)穩(wěn)重務(wù)實(shí)、重信守諾，強(qiáng)調(diào)開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的豪邁氣概。這一城市精神的核心價(jià)值，是秦皇島市繼續(xù)保持自己在區(qū)域競爭環(huán)境中得以生存和發(fā)展的精神支柱。用最質(zhì)樸凝練的內(nèi)涵，調(diào)動起全市廣大干部群眾的熱情，積極投身建設(shè)中去，為秦皇島經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展做出積極的作用。

二、秦皇島的城市形象定位

城市形象是“新(城市)經(jīng)濟(jì)”條件下極其重要的“注意力資源”，它是“新(城市)經(jīng)濟(jì)”資源的整合器。在目前這樣一個(gè)崇尚個(gè)性化的時(shí)代，任何一個(gè)城市如果不能塑造出自己的獨(dú)特形象，就不可能引起包括本市市民在內(nèi)的人們的普遍關(guān)注和青睞，人力資源就不可能得到有效開發(fā)，其他一切資源也將失去活力，城市的發(fā)展必然會受到限制。良好的城市形象必將有力提升城市的品位，激發(fā)城市可持續(xù)發(fā)展的能力。那么，在“山海風(fēng)骨”城市精神所注入的秦皇島，其城市形象該如何定位呢?

1.自然特色定位：臨山傍海，中國夏都

城市特色是一個(gè)城市區(qū)別于他城市的個(gè)性特征，而自然地理環(huán)境是形成城市特色的自然因素。秦皇島是一個(gè)具有鮮明自然特色的城市，為城市自然特色的定位提供了豐富的素材。

臨山傍海：秦皇島北依巍巍燕山，東南瀕蒼茫渤海，海岸線長達(dá)124公里。沙灘柔細(xì)，海浪平緩，陽光充裕，風(fēng)光綺麗，擁有眾多的自然景觀和歷史名勝。

中國夏都：秦皇島北戴河海濱是我國著名旅游風(fēng)景區(qū)，為馳名中外的避暑勝地，風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人，沙軟潮平，綠樹成蔭，環(huán)境幽雅，被譽(yù)為“中國夏都”。

2.經(jīng)濟(jì)特色定位：濱海優(yōu)勢資源開發(fā)與區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

秦皇島市特色經(jīng)濟(jì)的培育和發(fā)展，要充分利用其優(yōu)勢資源、特色資源，開發(fā)具有市場競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)群，形成主導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，帶動秦皇島社會經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

奧運(yùn)給中國發(fā)展帶來新活力，也帶來區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、國民素質(zhì)提高、生態(tài)環(huán)境改善等諸多輻射作用。“后奧運(yùn)時(shí)代”秦皇島城市積聚了種種未來發(fā)展的優(yōu)勢和商機(jī)：

旅游產(chǎn)業(yè)：作為奧運(yùn)會協(xié)辦城市，秦皇島是“中國風(fēng)”所帶來的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機(jī)直接受惠者。經(jīng)過奧運(yùn)洗禮，秦皇島以更加清新亮麗的形象展現(xiàn)在世人面前，更增強(qiáng)作為一個(gè)濱海旅游城市的魅力和吸引力。

體育產(chǎn)業(yè)：體育產(chǎn)業(yè)是奧運(yùn)會最直接的受益產(chǎn)業(yè)。為籌備奧運(yùn)會，秦皇島在各類體育器材、設(shè)備用品等進(jìn)行了相當(dāng)大的投入，隨著奧運(yùn)會的結(jié)束，這些體育資源的開發(fā)和利用，會給立足于“體育名城”建設(shè)的秦皇島帶來機(jī)遇。

環(huán)保產(chǎn)業(yè)：奧運(yùn)會正是中國政府推動環(huán)保產(chǎn)業(yè)的契機(jī)。在“綠色奧運(yùn)”主題倡導(dǎo)下，秦皇島的環(huán)保工作取得了相當(dāng)成效。在國家將給環(huán)保產(chǎn)業(yè)更多的推動背景下，秦皇島應(yīng)抓住機(jī)遇，迎接后奧運(yùn)時(shí)代“綠色”產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展期的到來。

3.文化特色定位：歷史古城，和諧文化

城市是物質(zhì)財(cái)富與人類精神文化的綜合反映，每一座城市都是人類歷史和時(shí)代情感的表現(xiàn)和積淀。秦皇島是一個(gè)有著悠久歷史而又活力四射的濱海新城，又將在后奧運(yùn)時(shí)代書寫秦皇島城市發(fā)展的嶄新絢麗的歷史畫卷。

悠遠(yuǎn)的傳統(tǒng)文化：迄今為止，秦皇島的歷史可以上溯到3000多年前商周時(shí)期的孤竹古國，又有源遠(yuǎn)流長的長城文化，這些都是秦皇島地域文化的底色，也是地域文化特色的集中體現(xiàn)，挖掘和展示其豐富的文化底蘊(yùn)是秦皇島文化建設(shè)的重要內(nèi)容。

開放的現(xiàn)代文化：秦皇島的文化形態(tài)始終是開放的，這是秦皇島地域文化的活力之所在、優(yōu)勢之所在。目前，與秦皇島市有經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等方面往來的就達(dá)100多個(gè)國家和地區(qū)。后奧運(yùn)時(shí)代，秦皇島的經(jīng)濟(jì)文化的交流與合作將更加頻繁，秦皇島將以更加坦蕩、包容的姿態(tài)接受外來文化。秦皇島文化具有“開放、和諧、發(fā)展”的特質(zhì)，是歷史與時(shí)代聚合的體現(xiàn)，也是秦皇島可持續(xù)發(fā)展的不竭動力所在。