淺談網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)

劉　源

隨著科技日新月異的發(fā)展，傳播媒體也隨之發(fā)生著變化，從早期的紙介質(zhì)傳播媒體(包括報(bào)紙、期刊、圖書(shū))到電子傳播媒體(如廣播、電視、電影等)，信息正以越來(lái)越快捷的方式融入我們的生活。

網(wǎng)絡(luò)作為信息平臺(tái)已無(wú)可爭(zhēng)議，而由于其特殊性，能否作為傳播媒體一直受到爭(zhēng)議。但國(guó)際上已承認(rèn)了正處于初步發(fā)展階段的網(wǎng)絡(luò)出版(網(wǎng)絡(luò)侍輸)是一種新的出版形式，雖然還沒(méi)有統(tǒng)一明確的定義，但“從廣義上講，凡是將信息，知識(shí)、觀念等內(nèi)容，用文字、圖像、聲音等代碼以任何形式在因特網(wǎng)上傳播，均可稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)出版?！边@個(gè)定義的外延很寬泛。從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)出版大概可以分為利用個(gè)人電腦在線或下載閱讀的網(wǎng)絡(luò)出版、按需印刷(Ptint-On-Demand，POD)的網(wǎng)絡(luò)出版、電子書(shū)(E-book)三類(lèi)，雖然形式有所不同，但傳播模式是相近的，其突出的特點(diǎn)是：由于網(wǎng)絡(luò)良好的交互性，打破了傳、受者之間的界限，傳者與受者的角色可互相轉(zhuǎn)化，這是傳統(tǒng)的傳播媒介無(wú)法比擬的。

網(wǎng)絡(luò)出版自從誕生之日起，發(fā)展速度一直很驚人，對(duì)比傳統(tǒng)的出版方式，網(wǎng)絡(luò)出版有一些突出的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

1突破傳統(tǒng)的傳播模式。傳統(tǒng)出版的傳播模式一般是：信息源→傳統(tǒng)出版者→批發(fā)商→零售商→讀者或信息源→傳統(tǒng)出版者→零售商→讀者，不難看出，從信息源到讀者要經(jīng)過(guò)層層過(guò)濾，而且是單向傳播。讀者只能選擇讀或不讀，信息很難實(shí)現(xiàn)反饋。而網(wǎng)絡(luò)出版的傳播模式為：信息源→傳統(tǒng)出版者→批發(fā)商→零售商→讀者或信息源→傳統(tǒng)出版者→零售商一讀者，不難看出，從信息源到讀者要經(jīng)過(guò)層層過(guò)濾，而且是單向傳播。讀者只能選擇讀或不讀，信息很難實(shí)現(xiàn)反饋。而網(wǎng)絡(luò)出版的傳播模式為：信息源網(wǎng)絡(luò)←→出版者←→讀者，在這種模式中。信息源、出版者、讀者處于平等的位置上，三者可以互相交流并及時(shí)作出反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)本身其實(shí)是鼓勵(lì)讀者互動(dòng)反饋的，許多網(wǎng)站都設(shè)有搜索引擎，還有許多專(zhuān)門(mén)的搜索網(wǎng)站，目的就是鼓勵(lì)讀者積極反饋，以便為用戶訂制更符合讀者要求、更具個(gè)性化的出版物，事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)出版模式是一種以讀者為中心的傳播方式，因此內(nèi)容也更具針對(duì)性。

2出版過(guò)程大為簡(jiǎn)化。傳統(tǒng)出版的出版主體必須由專(zhuān)業(yè)的出版機(jī)構(gòu)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)，出版過(guò)程需要經(jīng)過(guò)編輯加工、校對(duì)、排版，制版，印刷、裝訂、發(fā)行等一系列的工序，有相對(duì)固定的工作規(guī)范。而網(wǎng)絡(luò)出版則由于大幅度簡(jiǎn)化了出版程序，出版者不再局限于專(zhuān)業(yè)出版機(jī)構(gòu)，任何組織、網(wǎng)絡(luò)公司、個(gè)人都能充當(dāng)網(wǎng)上出版者。出版方式更是簡(jiǎn)潔，只要將在電腦上編輯好的數(shù)字化內(nèi)容傳輸上網(wǎng)，世界各地的上網(wǎng)讀者幾乎同步就可看到該內(nèi)容。

3出書(shū)主體多元化。傳統(tǒng)的出版體制對(duì)作者本身及作品質(zhì)量要求較高，新人新作往往難以出頭，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的學(xué)術(shù)專(zhuān)著出版更難。而網(wǎng)絡(luò)出版讓人人都具備了出版、宣傳和銷(xiāo)售自己作品的條件，而且讀者的覆蓋面更為廣闊。這種網(wǎng)絡(luò)出版的形式削弱了出版主體的選擇能力，更多的選擇權(quán)力被留給了作者和讀者。

4傳播范圍極廣，快速有效。傳統(tǒng)出版由于受紙張等載體的限制，出版內(nèi)容范圍、信息量均有限。網(wǎng)絡(luò)出版的出版內(nèi)容則幾乎無(wú)限，可以說(shuō)包羅萬(wàn)象。而且網(wǎng)絡(luò)終端遍布全球，不受時(shí)間、空間、天氣等外界因素的影響，傳輸上網(wǎng)的內(nèi)容可快速傳遞到網(wǎng)絡(luò)遍及的每一個(gè)角落，第一時(shí)間向全世界公開(kāi)，使不同民族文化快速交融，幾乎實(shí)現(xiàn)了出版和發(fā)行的同步化。

5網(wǎng)絡(luò)出版形式多樣。多媒體技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)出版物圖、文、聲、像、動(dòng)畫(huà)俱全，給讀者以視、聽(tīng)、讀全方位的多維信息和立體感。這種技術(shù)打破了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，讀者的汲取知識(shí)信息的同時(shí)更體會(huì)到享受和愜意。

6閱讀和使用更為便捷。網(wǎng)絡(luò)出版物獨(dú)具按需閱讀的功能，可以以超文本方式與相關(guān)資料建立鏈接，讀者在閱讀時(shí)可直接點(diǎn)擊需要的資料，幾秒鐘之內(nèi)便會(huì)自動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)。讀者還可通過(guò)輸入關(guān)鍵詞瞬間找到所需內(nèi)容，基本消滅了從前翻書(shū)檢索的麻煩和可能造成的遺漏。

7傳播成本大為減少。傳統(tǒng)的出版方式經(jīng)歷的環(huán)節(jié)眾多，成本'自然不低。信息轉(zhuǎn)化為出版物后還容易造成囤積，形成浪費(fèi)。而網(wǎng)絡(luò)空間無(wú)限寬廣，信息僅以電子文本形式存在，成本很低。如果習(xí)慣傳統(tǒng)的閱讀方式，也可以根據(jù)讀者需要，將貯存在計(jì)算機(jī)中的數(shù)字化書(shū)稿，即時(shí)印刷并裝訂成冊(cè)交到讀者手中，使讀者可以閱讀紙本。一本書(shū)從印刷、裝訂到切邊只需幾分鐘，因此也被稱(chēng)為“閃電印刷”。這項(xiàng)技術(shù)在一些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)很成熟，美國(guó)“按需服務(wù)中心”已發(fā)展為連鎖店，印刷質(zhì)量絲毫不遜于專(zhuān)業(yè)印刷廠。

雖然具有眾多優(yōu)勢(shì)，但也有不少人對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版提出質(zhì)疑，認(rèn)為由于上傳方式的簡(jiǎn)便，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)垃圾泛濫，有可能誘導(dǎo)讀者不良的閱讀習(xí)慣。這個(gè)弊端的確存在，而且短時(shí)間內(nèi)不易克服，很大程度上依賴(lài)于作者及讀者的自覺(jué)性。但隨著人們素質(zhì)的不斷提高，辨別真?zhèn)?、?yōu)劣的能力也應(yīng)該逐步加強(qiáng)，同時(shí)伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，阻截網(wǎng)絡(luò)垃圾上傳及下載的能力也在不斷加強(qiáng)中，總體上還是向著良性方向發(fā)展的。