《幸?！罚玻抵苣?，說說一起幸福的日子

任麗瓊

幸福,簡單的兩個字里包含著太多的內(nèi)容。這是一門人生的必修課,也是一門高深的學問。

而有這樣一群人,他們在25年的日子里,試圖詮釋幸福的真諦,試圖尋找幸福的路徑,試圖把幸福帶給每一個人。

他們就是我們——一群因為《幸福》而站在一起的人。

我們在這條路上探索了25年,也堅守了25年。

25年了,我們在這一刻稍稍停下來,回望那些歷程,不是要抱著成績和榮譽沾沾自喜,而是為了更好的前行。所以,我們便有了這個策劃,為過去劃一個逗號,為將來劃一個嘆號!

《幸?！冯s志25年的腳印

25年的歲月里,有一些印記,我們不能忘記,就像一個個腳印深深地印在了來時的路上,如此清晰,如此動人。

第一個腳印:25年前,我們叫《武漢婦女》。于1984年10月“降臨人間”,當時還只是一本內(nèi)部出版物。

第二個腳印:1985年,我們正式更名為《幸?！?為雙月刊,全國公開發(fā)行,正式交武漢郵局發(fā)行,這是我們歷史中邁出的重要一步。

第三個腳印:1994年,我們改雙月刊為月刊,由正16開本改版為國際流行大16開本。

第四個腳印:1995年,面對全國期刊紛紛走向市場,而我們的發(fā)行量處于歷史上最低谷的局面,社里推行了重大的改革舉措 :民主選舉總編輯。時任副總編輯的青年作家劉愛平被推舉為總編輯。此后,他在期刊產(chǎn)業(yè)領域引入現(xiàn)代企業(yè)管理模式和理念,推出了一系列重大改革措施,解決了長期遺留的問題。從而,一本瀕臨生存危機的雜志,進入了健康的發(fā)展軌道。

第五個腳印:1999年,我們改月刊為半月刊,分別出版《幸?！飞习朐掳婧汀缎腋！废掳朐掳妗?/p>

第六個腳印:2006年,我們改半月刊為旬刊,分別出版《幸?！せ橐霭妗飞习朐绿?、 《幸福·情愛版》下半月號、 《幸?！傋x》月末號。

第七個腳印:2008年,我們在現(xiàn)有刊物的基礎上創(chuàng)辦了“新婚雜志”?！靶禄殡s志”是在正常雜志內(nèi)容之外,用封面、封二、封三、封底刊登新人的戀愛故事、難忘經(jīng)歷、親友祝福和婚紗照。這本獨特的“新婚雜志”,一經(jīng)推出就受到了眾多新婚男女的歡迎。目前,“新婚雜志”已成為新人婚禮上的一個亮點。

第八個腳印:2009年10月,創(chuàng)刊25周年之際,我們傾情打造、武漢出版社隆重出版了2009年度重點圖書《幸福文萃》?！缎腋Ｎ妮汀饭卜?0卷,集中選編了我們近年來發(fā)表的精品文章,這是我們?yōu)?5周年獻上的一份特殊禮物。

如今的我們已經(jīng)從一本單一的婦女刊物向著多元化發(fā)展。雜志社現(xiàn)有正式員工41人,其中采編人員22人;大專以上學歷員工29人,研究生學歷員工7人。雜志社下設編輯中心(三個編輯部及美編制作室)、經(jīng)營中心(訂閱部、零售部、廣告部、讀者服務部)、行政中心(辦公室、網(wǎng)絡部)等。

25年來,我們在摸索中完成了讀者定位,那就是從婚姻群體,向婚前年輕男女,同時向精英群體的全面擴散。

25年來,隨著我們不斷努力,刊物質(zhì)量不斷上升,好稿越來越多。我們刊發(fā)的稿件多次被《讀者》、《青年文摘》、《中外文摘》等轉載。有多篇紀實稿被全國婦聯(lián)評為婦女期刊好稿,有多篇紀實稿先后被中央、省、市多家電視臺錄制成專題片播放。

看似風光無限,其實這條“幸福”的路卻很艱難,如果沒有讀者,沒有全國各地郵局,沒有各級領導給予我們的支持和幫助,單靠我們一己之力是不可能做到的,這些腳印里也有你們的汗水,我們一直銘記,并深深感激。

我們做了什么

1.我們一直以社會的慈善公益為己任

關于“幸?！钡慕庾x,社會責任感是必不可少的一部分。我們能做些什么呢?這是幸福人一直思考的問題。

面對失學兒童的淚水和渴望讀書的眼神,我們找到了自己的行動的方向。2001年始,我們在下半月推出公益性欄目“幸福計劃”,以兩個整版的容量刊發(fā)貧困學生的家庭狀況、學習成績,為讀者和失學孩子之間架起一座愛心的橋梁。下半年,為了支持西部大開發(fā),又把范圍擴大到新疆、貴州等西部地區(qū)。

2003年,總編輯劉愛平在年初的扉頁上,發(fā)表了《一切為了孩子》的言論,再次表達了我們牽掛失學孩子,把愛心傳播到底的心聲。同時決定在上半月版也推出這個公益欄目,兩版一期共刊登32名貧困生的資料。

作為媒體,我們有責任搭建這座橋梁。而其實更多的感動卻來自全國各地乃至海外的眾多讀者。他們中有工人、解放軍、學生、教師、商人,有在異地的打工者,還有遠在他國的華人華僑。他們將自己的點滴愛心通過我們傳遞給那些渴望讀書的孩子,他們常常不愿過多的透露自己的更多資料,他們的言語并不多,捐獻的錢物或多或少,但是那沉甸甸的,赤誠的愛常常讓我們感動。

那是2005年2月的一天,主持人接到一位不愿透露姓名的女士的電話。在電話中,她說,單位里的一個男同事,一直在資助幸福計劃里的一個小孩,可最近男同事被檢查出得了癌癥,需要一大筆醫(yī)療費,可他還在堅持資助著那個小孩。男同事還說如果哪一天他走了,希望同事們能繼續(xù)幫助這個孩子。他說,那個孩子很優(yōu)秀,他不想因為他的離開而耽誤了孩子的前程……

愛是可以傳遞的,我們被感染了,被感動了,這些年來,幸福人一直開展著這樣一個活動:少進一次餐館、少吃一條煙、少買一件新衣,把省下來的錢積攢下來幫助那些孩子。每一個幸福人都自發(fā)地與一個貧困學生結成對子,一對一的幫扶。

這個欄目推出后,我們刊物的成本費用不斷上升,電話費、郵寄費、版面費、專項管理費等,每月高達8000元?？晌覀冇彩菍ⅰ靶腋Ｓ媱潯边@個欄目保持有八年之久,并且將長久地保持下去?！坝枞嗣倒?手有余香”,這些年里,那些孩子們也給我們帶來快樂和愉悅。這樣的堅持理所當然,我們也無怨無悔。

可喜的是,我們的堅持有了些成果,真正幫助了一些孩子。截至2009年第10期,《幸?！窞槟技瓶钸_六十多萬元,已刊發(fā)了3696名貧困學生的有關資料,有3200多名即將輟學的孩子又重新返回校園。我們還被中央、省、市等新聞媒體多次報道,稱贊這是一個播種幸福、播種愛心的好創(chuàng)意。

在未來的日子里,我們希望更多的讀者和我們一起堅持“幸福計劃”。讓愛心繼續(xù)傳遞!

2.創(chuàng)立了一些屬于自己的品牌欄目

《我們在行動(后叫“記者行動”)》和《幸福觀察》

作為媒體,我們要用自己的眼睛去看,用筆說話。所以,2002年始,我們把視線對準弱勢群體,新辦了兩個重點欄目,即在上、下半月版上分別推出《我們在行動》、《幸福觀察》。為了確保欄目高質(zhì)量的運行,還專門成立了記者部。

我們在下半月版發(fā)表本刊記者采寫的《是誰奪走了花季少女綻放的春天》后,在讀者中引起了強烈的震撼,合肥市三聯(lián)職業(yè)技術學院王東等同學坐了一夜的火車,專程從合肥趕到武漢,為文中主人公拎來大包小包的衣服和學習用品。王東說:“我讀了這篇文章,為女孩甘甘的不幸傷心地哭了。盡管我的能力有限,但我愿意從生活費中節(jié)省一些下來,資助她。我會像親哥哥一樣對她?！?/p>

我們在上半月版發(fā)表本刊記者采寫的《苦孩子,我為你痛》后,北京、湖南、吉林、廣西、河北等地的讀者十分關心主人公晨晨及其姐姐的命運,紛紛給晨晨寄來錢和物,幫助她們渡過難關。

在這些品牌欄目里,我們立足武漢,用媒體人獨特的表達方式弘揚人間大愛,展示災難困苦,表現(xiàn)生活的本質(zhì)。其實,我們只是在詮釋“幸?！边@兩個字。被愛,愛著,苦難著,溫暖著……在別人的故事里思考幸福的真諦。

“幸福觀點”(后稱“幸福提醒”)

隨著市場經(jīng)濟的深入,人們的價值觀趨于多元化。我們在稿件的編輯處理上,不敢怠慢。我們始終覺得,一本刊物必須有思想,必須把《幸?！返乃枷胪ㄟ^稿件,通過文字傳遞出去。

所以,我們要有自己的言論,因為“言論不只是黨報、大報的事,也是生活期刊承擔社會責任的一個重要工作”。1997年,我們獨創(chuàng)性地推行了編輯撰寫“幸福觀點”的做法,尤其是負面稿件。“幸福觀點”就是我們的思想,它闡述了編發(fā)稿件的意義,幫助讀者判斷是非。從而,使負面稿件轉化為對讀者的正面教育,不讓負面稿件產(chǎn)生負面作用,而是起到教化作用。

在復審、終審時,主編、總編把編輯撰寫的“幸福觀點”作為稿件不可分割的重要部分進行把關,從深刻度、準確性、全面性等方面,反復推敲。如發(fā)現(xiàn)尚未達標,當即否決,責成編輯推倒重寫。

慶幸,我們的做法受到讀者的廣泛好評。我們的這種輿論引導的做法還受到了湖北省委宣傳部、湖北省新聞出版局多次通報表彰,并向全省新聞出版界推介了這一做法。

“幸福觀點”成為了我們多年來的一個亮點,成為了專屬于“幸?！?受讀者青睞的一道“招牌菜”。

“總編說事”

雖然我們已經(jīng)成功地打造了屬于自己的言論欄目——幸福提醒,可是發(fā)展和創(chuàng)新也是一本刊物必需的。

于是,在2008年,我們在上、下半月的扉頁上開辟了全新的言論欄目“總編說事”,相對幸福提醒,“總編說事”更深入,更有高度。

總編所說之事,大都以獨特的視角,從時代脈絡、審美取向、社會心理、倫理道德、價值觀念等多個方面,對選取的當期重點稿件的內(nèi)容進行透視評析。

這些言論既新意迭出,又有理有據(jù),而且,文風平實,似與讀者促膝談心,于寬松、平和的語境中,傳達健康的向上的思想觀念與價值追求,讓讀者受到感悟和啟迪。

此欄目一經(jīng)推出,便受到了廣泛的關注和好評。不久,便有出版部門盯上這些精辟言論,多次要求為整理出版!

3.培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的文學藝術工作者

“21世紀什么最貴?人才?！边@是葛優(yōu)的一句臺詞,現(xiàn)已經(jīng)成為網(wǎng)絡常用詞匯。人才,確實是任何部門,企業(yè)發(fā)展、成功的關鍵所在。對于人才,我們也有自己的一套辦法。

總編輯劉愛平本身就是一名作家,出版長篇小說十余部,當年以一部《大漢口》被傳誦多時,新近出版的長篇小說《繁華城》更是好評如潮,出版不久,就被中央電視臺買斷影視改編權。

在他的帶動下,雜志社有著良好的創(chuàng)作氛圍,如主編毛甲申(筆名:南在南方),作品以溫情溫暖著稱,他的作品散見于《讀者》、《花溪》等多種報刊,并著有短篇小說集《相信愛》、長篇小說《我們都虧欠愛情的》等;

如現(xiàn)任月末版主編田友國,他是一位資深的媒體人。他小說、散文等文學作品主要發(fā)表在《當代作家》《長江文藝》等文學期刊,并出版了小說集和散文集各一本;

如現(xiàn)任總編助理饒敏(筆名:千北),她是一位全面的復合型人才,不僅是一位優(yōu)秀的主編,更能在發(fā)行經(jīng)營部門獨當一面。而多年來,她一直筆耕不輟,作品多家知名刊物;

如現(xiàn)任上半月編輯部主任雷繼紅,她對稿件有敏銳的判斷能力,負責上半月稿件二審,作品時常發(fā)表于各種報刊;

如現(xiàn)任下辦月編輯部主任傅妍,一直是重要欄目“幸福計劃”的主持人,負責下半月稿件二審,工作之余,也筆耕不輟;

再如下半月編輯的李偉,他的作品曾獲得人民日報、中國記協(xié)聯(lián)合評選的“全國優(yōu)秀內(nèi)參作品獎”、全國婦聯(lián)期刊優(yōu)秀作品獎、湖北新聞獎等省級以上新聞獎21次,文學作品《菊花茶》被收入高校教材 ;

如現(xiàn)任月末版編輯張?zhí)岷?筆名:成小晟),他感性十足的文字也常見諸于各家期刊報紙,并曾開設專欄,成為很多讀者喜歡的寫手;

……

隨著編輯隊伍的壯大和發(fā)行量的提升,為了讓新編輯快速成長起來,編輯部實行了以老帶新,一對一的幫扶,因此,我們的新編輯總能快速地成長起來。我們還把優(yōu)秀編輯人員公費派到大專院校深造學習,以提高編輯素質(zhì),構筑人才優(yōu)勢?，F(xiàn)今,我社已有中國作協(xié)會員1人,湖北省作協(xié)會員3人,陜西省作協(xié)會員1人,武漢市作協(xié)會員7人。

在這漫長而又短暫的25年里,我們也迎來又送走了許許多多的創(chuàng)業(yè)者,如現(xiàn)任《中國青年報》評論部主任的作家馮雪梅;國家高級心理咨詢師,中國地質(zhì)大學江城學院心理學副教授,還同時是作家的欣兒;湖北大學藝術學院的副教授、畫家李碧紅;現(xiàn)為《知音》下月版執(zhí)行主編的陳昕,《知音》上半月執(zhí)行副主編的闞娟等……

我們的刊物

《幸?！せ橐霭妗芬槐局v述婚姻狀態(tài)的都市女性讀本

讀者定位 :正在享受婚姻,追求幸福的人。

講述婚姻故事

訴說婚姻甘苦

給婚姻提個醒

給幸福讓個座

《幸?！で閻郯妗?/p>

一本與青春一起成長的性情讀本

讀者定位:正在經(jīng)歷青春,經(jīng)歷戀愛的人。

解密情愛密碼

解讀隱秘性情

張揚小情小調(diào)

高漲激情新潮

《幸?！傋x》

悅讀是最大的幸福

讀者定位:一本針對都市中青年精英人物的文摘刊物。

與親情愛情成長

與人生智慧同步

溫暖心靈的陽光

開啟美好的鑰匙

我們擁有最龐大的網(wǎng)點覆蓋面

有好的產(chǎn)品,我們還需要好的銷售人員和銷售渠道。25年來,幸福人運用自己的智慧和頑強,將“幸?！钡淖阚E遍布全國各地。近年來,我們不斷對盲點進行掃描,并一一清除,力圖將“幸福”覆蓋到每一個角落。

“沒有市場壟斷,只有市場競爭”,1997年,我們以搶占“空白點”為突破口,主動出擊,在全國30多個省、市、區(qū)郵局和“二渠道”建立了網(wǎng)絡式的發(fā)行系統(tǒng)。當年,我們就在全國各地的網(wǎng)點上鋪開,覆蓋了500多個縣市——成為全國期刊界的一個奇跡。1998年,我們的月發(fā)行量急速上升。1999年,我們?nèi)匀唤?jīng)受住了期刊市場的嚴峻考驗,月發(fā)行量穩(wěn)中有升。2001年以來,盡管一些期刊的發(fā)行量在減少,但我們的月發(fā)行量仍然保持著強勁的勢頭。

近年,中國郵政的改革給郵發(fā)類刊物的發(fā)展創(chuàng)造了新的契機,隨著與全國多個省市報刊發(fā)行局的緊密合作,我們更是取得了長足的進步。目前,全國擁有武漢、長沙、西安、沈陽4個分印點(如圖一),廣東、廣西、福建、山東等11個省份的區(qū)域代理,訂閱總量連年翻番,社會反響巨大。我們逐漸與國家郵政報刊發(fā)行局形成長期穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作伙伴關系。2009年,我們被榮幸地確定為“中國郵政發(fā)行暢銷報刊”,在各地郵政報刊發(fā)行局的配合下,我們在2009年的大征訂中取得了傲人的成績。

在零售上,我們也取得了重大的突破。由以前依靠民營渠道為主的經(jīng)營模式,到現(xiàn)在50%左右的零售份額由郵政報刊零售公司經(jīng)營和民營渠道相結合的模式,這樣的零售網(wǎng)點的輻射面更加廣泛。尤其是將許多省份的訂閱、零售統(tǒng)一交由郵局操作,取得了相當不錯的成績,如湖南、廣西、湖北等省。

《幸?！返膬?nèi)涵

當我們看到別人的不幸,我們才會珍惜自己擁有的幸福 ;

當我們看到別人的幸福,我們才意識到幸福從哪里去尋找。

誠如《幸福文萃》的序里所言,“一群痛苦的人辦一本叫《幸?！返目铩！贝搜?“不是調(diào)侃。不是自嘲。更不是委屈。是自勉。是理念。更是仰情。是的,我們只有把自己淹沒在痛苦里,才會把幸福傳遞給讀者。”

一本好的雜志必須能深入讀者的內(nèi)心,讓平凡的生活開出絢麗的花。她能給你溫暖,如一位貼心的朋友;她能給你指引,如一位和藹的長輩;她能給你幸福,如一位親密愛人。這就是25年來,幸福人想要帶給讀者的。這也將是幸福人不變的追求。

25,這個數(shù)字翻過,我們還要找尋,還要詮釋,還要執(zhí)著,我們要一起幸福。

相關鏈接:

《幸?！冯s志社所獲榮譽展 :

(1)1997年,《幸福》雜志被武漢市委宣傳部、武漢市新聞出版局評為武漢市優(yōu)秀期刊 ;

(2) 1999年,《幸?！冯s志被湖北省委宣傳部、湖北省新聞出版局評為第三屆湖北省優(yōu)秀期刊 ;

(3)2001年,《幸?！冯s志被湖北省委宣傳部、湖北省新聞出版局評為首屆湖北省雙十佳期刊,同時被評為湖北省優(yōu)秀期刊 ;

(4)1999年、2001年,《幸?！冯s志先后兩度被武漢市委宣傳部、武漢市新聞出版局評為第一屆、第二屆武漢市優(yōu)秀期刊 ;

(5)2001年,《幸?！冯s志被國家新聞出版署權威公布為“中國期刊方陣”社科雙效期刊 ;

(6)2004—2008年,幸福雜志社連年被武漢市工商行政管理局、武漢市廣告協(xié)會評為守合同重信用單位 ;

(7)2005年,幸福雜志社被中國廣告協(xié)會評為全國廣告行業(yè)文明單位 ;

(8)2007—2008年,《幸福》雜志連年被龍源期刊網(wǎng)評為年度中文期刊網(wǎng)絡傳播分類閱讀TOP10期刊 ;

(9)2007年,《幸?！冯s志被湖北省新聞出版局評為湖北省優(yōu)秀期刊裝幀設計獎 ;

(10)2008年,《幸?！冯s志被確定為中國郵政暢銷期刊 ;

(11)2008年,“幸?！北辉u定為武漢市著名商標 ;

(12)2009年,“幸?！北辉u定為湖北省著名商標。