關(guān)于電視欄目的定位

何占鋒

電視欄目的定位是指一個電視欄目在策劃階段，對該欄目的功能、受眾、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面所做的規(guī)定。定位的本質(zhì)是針對受眾的心理特征。實現(xiàn)差異化的傳播。準確、獨特、清晰的定位意味著欄目自身與其他欄目之間有了明顯的區(qū)隔效應(yīng)。能夠在電視觀眾心目中占領(lǐng)與眾不同的地位。使他們對欄目形成特定的收視期待，從而不斷提高欄目的收視效果，增強欄目的競爭力。

當前。伴隨著我們電視體制的改革，電視媒體的激烈競爭，優(yōu)勝劣汰的法則在電視欄目的取舍上表現(xiàn)得尤為突出，面對層出不窮、花樣百出的電視欄目，欄目化已是電視自身建設(shè)發(fā)展中的一種新概念，而準確地進行欄目定位與策劃，推出個性化欄目、名牌欄目，做出讓觀眾喜歡的欄目，是當下電視人最為關(guān)注的問題。

新聞類欄目

新聞可以作為各種電視臺的立臺標準參考。一個臺的辦臺水平如何，很大程度上取決于新聞類節(jié)目辦得如何。以經(jīng)濟新聞類電視節(jié)目為例，對經(jīng)濟新聞來說，領(lǐng)域廣闊。視角較多。但不可眉毛胡子一把抓，主次不分。沒有側(cè)重點。上自國際經(jīng)濟形勢的變化。下至農(nóng)民群眾的衣食住行，大中化小，小中見大，要根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展水平的高低來確定電視欄目，不可紙上談兵，而要“來自實際，服務(wù)人民”，其他新聞類欄目亦如此。必須要有明確的方針和目標，不可雜亂無章。近幾年，我國電視新聞類欄目可以說在不斷的改革中發(fā)展壯大。《朝聞天下》、《第一時間》、《全球資訊》等欄目的創(chuàng)建，達到了全面、客觀、具體地報道和傳播新聞，為廣大受眾所喜歡，也極大豐富了我國的電視傳媒。

談話類欄目

交流和溝通是認知事物的最佳手段，同樣，好的電視欄目也要有好的溝通方式。電視談話類欄目在中國電視界經(jīng)歷了一個從悄然興起到星火燎原的過程，自從中央電視臺的《實話實說》節(jié)目一炮走紅，各地電視臺的談話節(jié)目可以說是遍地開花，在經(jīng)歷了不斷的摸索和實踐后。電視談話類節(jié)目也日漸成熟起來。在談話類欄目中，代表各個階層具有不同文化背景與觀念的人都有了一定的話語權(quán)，這種欄目形態(tài)，滲透著對人的尊重和理解。如《天下女人》這一類的談話欄目，關(guān)注著人類的情感生活。節(jié)目或深情或溫情，直接加人了人類的情感生活，給予觀眾豐富的情感體驗，對觀眾來說，這類節(jié)目有著很強的親和力，因而也具有較強的大眾文化色彩。

談話類節(jié)目顯著的特點是平民化，談話類節(jié)目之間又是有差異的。如經(jīng)濟類談話節(jié)目在嘉賓的選擇上更注重人物的權(quán)威性，所選嘉賓大多是知識精英或商界才俊。所設(shè)計的話題大多是影響較為廣泛，社會意義較為深遠的。這類節(jié)目理性內(nèi)涵更為厚重，而且更為冷靜。這也成為經(jīng)濟類談話節(jié)目的魅力所在。中央電視臺的《對話》欄目就是一個成功的例證。邀請的嘉賓，以及圍繞這些嘉賓展開的話題，如創(chuàng)業(yè)擇業(yè)、經(jīng)營商戰(zhàn)等都與經(jīng)濟有關(guān)，節(jié)目通過現(xiàn)場嘉賓的交流與碰撞，給人以思考啟迪。而社會類談話欄目，在嘉賓選擇上則更注重人物自身的故事性。更擅長對人文關(guān)懷、情感生活的詮釋與把握。如湖南電視臺的《真情》欄目就是全力挖掘普通人的情感世界。在對人類親情、溫情、愛情、悲情的真切把握酣暢表達中完成節(jié)目與觀眾的交流溝通。

其他類型的談話類欄目亦如此。突出平民化、文化性、精品化都會贏得受眾，獲得社會效益與經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。

益智類欄目

我國正處于社會主義市場經(jīng)濟飛速發(fā)展時期。各種利益的沖擊，快節(jié)奏的時代步伐，不可避免地增加了人們的工作壓力、生活壓力和情感壓力。這就需要有一個平臺來釋放，來達到心理和身體上的放松。益智類欄目應(yīng)運而生并越來越受到觀眾的青睞，它以其特有的趨群性、知識性、互動性、趣味性和競技性吸引了越來越多的受眾。如《幸運52》打破“白領(lǐng)神話”，人人都有機會參與節(jié)目，并且突破了知識的重要性。“用知識拿大獎，以知識獻愛心”、“快樂關(guān)心到永遠”的節(jié)目理念。使節(jié)目的思想內(nèi)涵有了質(zhì)的提高。

娛樂類欄目

在扮演長達幾十年的“宣傳喉舌”角色后。伴隨著國門的打開和世界性的電視娛樂風(fēng)潮，中國電視開始顯現(xiàn)娛樂傳播功能。大約在上世紀90年代初，中國電視開始出現(xiàn)第一批娛樂節(jié)目，這就是以《綜藝大觀》和《正大綜藝》等為代表的綜藝類節(jié)目。1998年前后，以湖南電視臺《快樂大本營》、《玫瑰之約》等節(jié)目為起點，中國電視娛樂節(jié)目開始勃興。并席卷熒屏，刮起一股“娛樂旋風(fēng)”。2005年6月中旬，國家廣電總局總編室在北京順義召開的廣播電視文藝研討會提供的材料顯示，全國省級電視臺辦娛樂節(jié)目的有，33家，地(市)級電視臺辦娛樂節(jié)目的有42家。

電視娛樂節(jié)目從無到有，從單一到多元，從模仿到創(chuàng)新不斷地成長。但這個過程也存在許多問題，盲目模仿、克隆，使電視娛樂節(jié)目呈現(xiàn)落潮趨勢，收視率開始下降，節(jié)目總量開始減少。因此。中國電視娛樂欄目在追求多元化、個性化的同時。準確地從受眾、欄目的風(fēng)格、質(zhì)量出發(fā)來定位和策劃欄目，從而實現(xiàn)商業(yè)目的和電視娛樂目的的統(tǒng)一是非常必要的。

我國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入了規(guī)模化發(fā)展的“快車道”。而以網(wǎng)絡(luò)崛起為代表的傳播科技的飛速發(fā)展和我國加入WTO后所面臨的市場格局的國際化競爭。無疑從內(nèi)外兩個方面“加速度”地推動著我國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化。對于電視欄目來說，也面臨著壓力，通過對現(xiàn)階段電視傳媒的調(diào)查和研究，作出我國電視欄目定位與策劃的趨勢的預(yù)測。

人們對精神文化追求的不斷提高。電視欄目在定位上將更趨向于多元化、細分化，更注重文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。隨著世界經(jīng)濟的全球化，電視欄目的定位將更加努力地同國際接軌，走媒體聯(lián)合、媒體與社會合作的廣播電視集團化發(fā)展之路，形成整體合力，進而使電視欄目走向全國，走向世界。

總之，面對著世界性的挑戰(zhàn)、面對著電視技術(shù)和電視迅猛發(fā)展的態(tài)勢，作為一名電視人應(yīng)轉(zhuǎn)變我們的電視創(chuàng)作理念來應(yīng)對這種競爭和挑戰(zhàn)，不斷整合和創(chuàng)新電視欄目的理念和機制，探尋一種科學(xué)的、藝術(shù)形象化的、依靠群眾智慧來創(chuàng)作電視欄目的理念和機制，在電視媒體競爭的新形勢下，創(chuàng)作出更多更好的電視欄目。去贏得受眾。

編校：楊彩霞