電視欄目紀(jì)錄片的生存困境與對策

許　蘇　胡海華

電視紀(jì)錄片的欄目化是大眾傳播時代的一種生存策略。作為一種特殊的文化產(chǎn)品，紀(jì)錄片與電視媒體的結(jié)合是大勢所趨，正如北京師范大學(xué)張同道教授所說：“紀(jì)錄片欄目化催動中國紀(jì)錄片發(fā)展。”在上世紀(jì)90年代中央電視臺《東方時空：生活空間》與上海電視臺《紀(jì)錄片編輯室》開創(chuàng)了高收視率。而步入新世紀(jì)。電視欄目紀(jì)錄片卻低迷失語，如今的電視頻道雖然有《紀(jì)錄片編輯室》、《紀(jì)錄中國》、《人物》、《見證》等多個欄目，但許多地方臺的紀(jì)錄片欄目舉步維艱，紛紛下馬。我們認(rèn)為，無論電視的市場化進程怎樣，電視欄目紀(jì)錄片的社會、歷史和文化價值不應(yīng)以經(jīng)濟利益而有所偏廢，紀(jì)錄片仍然是體現(xiàn)電視媒體的品位與內(nèi)涵的重要標(biāo)志。本文將從電視紀(jì)錄片的歷史演進切入，辨析電視欄目紀(jì)錄片的觀念沖突，深入探究電視欄目紀(jì)錄片生存困境，理清電視欄目紀(jì)錄片的創(chuàng)作、經(jīng)營理念，有針對性地提出務(wù)實的、具有可行性的對策，尋找現(xiàn)實的發(fā)展之路。

歷史演進與觀念交錯

人們對“中國特色”的紀(jì)錄片一直爭議不斷，“紀(jì)錄片”與“專題片”的名詞之爭也是由來已久，學(xué)者們對早期的紀(jì)錄片與新聞片的概念界定有著不同意見。電視紀(jì)錄片自身形態(tài)的多樣化也使創(chuàng)作理念的歷史發(fā)展處在一個不斷演進的歷程。或許當(dāng)我們用一種更為寬容的眼光看待“電視紀(jì)錄片”這個概念時。它就不會深陷于“追求真實”和“主題先行”的理論窠臼中。才能夠清晰地描摹出歷史和觀念的線性發(fā)展。

從歷史的總體進程看，傳媒大學(xué)何蘇六教授認(rèn)為有政治化紀(jì)錄片時期(1958-1977)、人文化紀(jì)錄片時期(1978-1992)、平民化紀(jì)錄片時期(1993-1998)、社會化紀(jì)錄片時期(1999-2004)，而復(fù)旦大學(xué)呂新雨教授則從創(chuàng)作視角的角度出發(fā)，認(rèn)為應(yīng)分為自上而下視角的大型專題片時代(1979-1983)和平民視角的中國的紀(jì)錄片運動(20世紀(jì)80年代后期至90年代)兩個階段。

就創(chuàng)作觀念而言，“中國特色”紀(jì)錄片的自身發(fā)展也是一波三折。它最早深受格雷爾遜的“畫面加解說”的模式和蘇聯(lián)的“形象化政論片”的影響，體現(xiàn)出強烈的國家意識形態(tài)的話語主導(dǎo)，其創(chuàng)作理念的影響沿襲至今，如《收租院》、《毛澤東》、《話說長江》、《河殤》、《讓歷史告訴未來》、《大國崛起》等。由于其主題先行、空洞說教和聲畫分立。雖飽含理性和激情，但流于宣傳教化，以致人們對其紀(jì)實本質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)疑和批評。自上世紀(jì)8D年代中期始，《絲綢之路》、《話說長江》和《望長城》等一系列中日合拍的大型電視紀(jì)錄片采用了大量的聲畫合一的同期聲、自然風(fēng)光、現(xiàn)場采訪、跟拍及長鏡頭手法，成功地催生了紀(jì)實觀念的興起和電視紀(jì)錄片在全國范圍的繁榮?！蹲鎳鞯亍贰ⅰ渡裰蒿L(fēng)采》、《地方臺30分鐘》等電視紀(jì)錄片專欄名聲大噪。到了80年代后期，吳文光的《流浪北京》第一次將鏡頭對準(zhǔn)小人物，拉開了電視紀(jì)錄片平民關(guān)懷的序幕，隨后的《沙與?！贰ⅰ恫乇比思摇?、《最后的山神》等紀(jì)錄片紛紛在國際上獲獎。上世紀(jì)90年代初。中央電視臺《東方時空：生活空間》與上海電視臺《紀(jì)錄片編輯室》，以其平民視角開始了對普通人的生存環(huán)境的關(guān)注。以及對社會轉(zhuǎn)型期的人倫關(guān)系的重新思考和界定。隨著電視欄目紀(jì)錄片的蓬勃發(fā)展。創(chuàng)作實踐中跟拍、擺拍、搖晃鏡頭大行其道，國內(nèi)理論界也展開了關(guān)于“紀(jì)實”、“真實”觀念的火熱探討。隨著改革開放不斷深化。觀眾的審美品位漸墨多元趨勢，央視十套《探索·發(fā)現(xiàn)》敘事娛樂化的成功和DV創(chuàng)作的興起讓人看到了期待和希望，但電視欄目紀(jì)錄片整體下滑，其生存狀態(tài)不容樂觀，創(chuàng)作觀念和經(jīng)營理念亟待突破和更新。

我國電視紀(jì)錄片的演進歷程，與我國波瀾壯闊的社會化進程同步，是由政治、社會和美學(xué)多重力量作用的結(jié)果，從掌握國家意識形態(tài)話語權(quán)的宣教工具，到倡導(dǎo)人文關(guān)懷的平民視角的演變。伴隨著創(chuàng)作手法、觀念的交錯與更迭。其中洋溢著鮮明的時代感和厚重的人文精神。

市場法則與生存困境

電視紀(jì)錄片專欄的設(shè)置標(biāo)志著紀(jì)錄片向電視平臺開拓的初步嘗試。上世紀(jì)90年代，中央電視臺《東方時空：生活空間》與上海電視臺《紀(jì)錄片編輯室》的開播。是紀(jì)錄片正式走向電視欄目化的重要標(biāo)志。這同時也意味著紀(jì)錄片必須遵循電視媒體的運行規(guī)律，接受市場法則的現(xiàn)實制約。由此，電視紀(jì)錄片的欄目宗旨、受眾定位、策劃選題，以及管理制度等均形成嚴(yán)格規(guī)范。穩(wěn)定的收視群體也逐步形成。紀(jì)錄片的經(jīng)營和市場開發(fā)得到極大地促進。

以上海電視臺的《紀(jì)錄片編輯室》和中央電視臺《東方時空：生活空間》為代表，在大眾文化興起和紀(jì)實手法的運用下，民生視角和人文關(guān)懷讓電視欄目紀(jì)錄片迎來了輝煌。但是隨著電視媒體的不斷市場化。在固定播出與收視率的雙重壓力下，電視欄目紀(jì)錄片的風(fēng)光已是明日黃花，自上世紀(jì)90年代中后期以來一路走低，北京電視臺的《紀(jì)錄》欄目的收視率僅有4％～5％，而江蘇衛(wèi)視的《江南》欄目，收視率甚至已不作為考核指標(biāo)，電視欄目紀(jì)錄片面臨一種尷尬的生存困境。由于收視率和廣告額度的下降，許多跟風(fēng)而上的地方電視臺紛紛撤銷紀(jì)錄片欄目，只有《紀(jì)錄片編輯室》、《紀(jì)錄中國》、《紀(jì)錄》等少數(shù)紀(jì)錄片欄目得到保留。盡管紀(jì)錄片仍然是衡量一個電視臺的制作水平和文化內(nèi)涵的指標(biāo)，電視欄目紀(jì)錄片對觀眾的號召力和影響力已經(jīng)急劇下降。許多曾經(jīng)的品牌紀(jì)錄片欄目要么被叫停，要么被兼并成某個“雜志”型節(jié)目的附庸，除了上海電視臺的《紀(jì)錄片編輯室》外，電視欄目紀(jì)錄片已經(jīng)全面退出電視主流媒體的黃金時段。2003年，央視的《紀(jì)錄片》欄目被更名為《見證》，被安排在午夜時段。電視欄目紀(jì)錄片的低落萎靡已是普遍現(xiàn)象，深究起來，大致有如下原因：

從文化定位來看，紀(jì)錄片的精英視角與電視的大眾媒體屬性產(chǎn)生了沖突。紀(jì)錄片歷來被視為“一些精英拍給另一些精英看”，其中蘊涵創(chuàng)作者對社會、歷史和人文的思考，重理性思辨的文化氣質(zhì)與世俗化的大眾審美拉開距離，啟蒙教化面對消費文化的狂歡無能為力，紀(jì)錄片的創(chuàng)作與電視觀眾的收看尚未達成良性互動。對此，業(yè)界形成了兩種反應(yīng)：一是創(chuàng)作者未能根據(jù)社會文化環(huán)境的轉(zhuǎn)變，及時調(diào)整創(chuàng)作內(nèi)容、風(fēng)格和旨趣，與觀眾的審美接受形成“各說各話”的局面：二是某些紀(jì)錄片欄目盲目追求收視率。圍繞兇殺色情、市井奇聞等新聞熱點做文章，重回新聞的老路。喪失了紀(jì)錄片的文化品位和獨立精神。

電視欄目的模式化運作制約了紀(jì)錄片生產(chǎn)的個性表達和多元形態(tài)。當(dāng)紀(jì)錄片進行欄目化之后，就必然要接受流水線式的快速生產(chǎn)方式，這就與紀(jì)錄片“慢工出細(xì)活”的制作規(guī)律相沖突；此外，欄目化使大批量生產(chǎn)紀(jì)錄片成為可能，紀(jì)錄片在工業(yè)流水線中被規(guī)范化出品。從選題策劃機制、申報把關(guān)到拍攝按部就班，紀(jì)錄片的創(chuàng)作變得程式化、定型化，紀(jì)錄片的深度

和意義在欄目化的進程中被消解。欄目紀(jì)錄片放低姿態(tài)，走向了世俗化，卻付出了個性消失的代價。

當(dāng)前電視欄目紀(jì)錄片的形式、內(nèi)容、題材和話語風(fēng)格，自我重復(fù)過多，手法陳舊老套。許多電視欄目紀(jì)錄片并沒在表現(xiàn)方式上下足工夫。如過于重視“跟拍”鏡頭的運用：對“真實”追求乃至偏執(zhí)要么忽視戲劇性、娛樂性元素。要么過于注重，走入另一種誤區(qū)：講“人文關(guān)懷”就是一擁而上都表現(xiàn)小人物，敘述歷史就是談古論今，很少去思考內(nèi)容定位和表現(xiàn)形式的突破和創(chuàng)新，思想性的內(nèi)容很難跳出定式，久而久之。觀眾自然就會出現(xiàn)審美疲勞。

至于當(dāng)下電視欄目紀(jì)錄片觀眾群體萎縮、制作經(jīng)費不足、盈利空間有限、專業(yè)創(chuàng)作人才流失等都是其面臨的主要問題。

觀念調(diào)整和應(yīng)對策略

中央電視臺《見證：紀(jì)錄者》欄目主編肖同慶指出：“欄目化保證了中國電視紀(jì)錄片的合法性存在，也培養(yǎng)了中國的電視紀(jì)錄片觀眾?！闭怯捎跈谀炕\作，紀(jì)錄片由長期在“地下”的孤獨求索中而進人體制。而欄目化生存與紀(jì)錄片創(chuàng)作的個人表達又相抵牾。這種內(nèi)在的矛盾使紀(jì)錄片既難出精品，又讓紀(jì)錄片欄目的整體生態(tài)不斷惡化。作為擔(dān)負(fù)社會責(zé)任和文化傳播雙重使命的電視媒介。在時代氣氛和經(jīng)濟大潮的裹挾下。理應(yīng)及時調(diào)整創(chuàng)作經(jīng)營理念和應(yīng)對策略。為中國紀(jì)錄片的發(fā)展探索出一條切實可行的道路。

首先，欄目紀(jì)錄片應(yīng)調(diào)整創(chuàng)作觀念，避免“曲高和寡”，做好內(nèi)容、題材乃至話語方式的準(zhǔn)確定位。需要厘清的是，電視欄目紀(jì)錄片最初的輝煌有其特定的歷史文化語境，“真實觀念”和“普通人情結(jié)”也是對整體社會文化氛圍的一種呼應(yīng)。然而，泥沙俱下，歷史的車輪不斷前進。紀(jì)錄片也應(yīng)跟上步伐，轉(zhuǎn)換方式，體現(xiàn)時代氣息，記錄鮮活的生活。而楊瀾主持的“陽光衛(wèi)視”紀(jì)錄片走精英文化的道路，盡管由于資金緊張運營失敗，但《人物志》、《歷史的碎片》、《真實故事》、《滬港傳奇》等紀(jì)錄片欄目也獲得不俗的反響，而央視十套的《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目也摸索出一條紀(jì)錄片娛樂化和故事化敘事的道路，它們都在貼近時代、話語方式的變革等方面做出了可貴的嘗試和突破。

其次，電視欄目紀(jì)錄片應(yīng)注重“精品意識”。重“質(zhì)”不重“量”。事實上，紀(jì)錄片的欄目化運作本身就是一個悖論，紀(jì)錄片的制作不應(yīng)該像其他節(jié)目類型一樣大干快上，批量生產(chǎn)，更應(yīng)注重觀眾市場的細(xì)心培育，這是由紀(jì)錄片思辨性的特點決定的。也就決定了紀(jì)錄片的制播應(yīng)走長期化的戰(zhàn)略，而對紀(jì)錄片的解讀也應(yīng)注重整體文化環(huán)境，因此紀(jì)錄片欄目本身應(yīng)改變思路，抓好策劃、選題，更應(yīng)從與社會、觀眾互動的角度，理解時代歷史變遷，解讀社會的方方面面。而不應(yīng)以徹底的世俗化來獲得收視率。中央電視臺的《見證》自改版以來，將欄目定位在變革中的中國，解密中國重大歷史事件、科學(xué)揭秘等，它們講述了在社會變革的大背景中的人物命運，記錄了中國現(xiàn)代化進程的歷史軌跡，并在其中尋找社會經(jīng)濟文化的共振。獲得老百姓的認(rèn)可。

再次，電視紀(jì)錄片的運營應(yīng)立足本土化戰(zhàn)略，擴大紀(jì)錄片的創(chuàng)作主體，但僅靠電視臺體制內(nèi)的力量和資源進行紀(jì)錄片的創(chuàng)作是不夠的，DV技術(shù)的普及為實施創(chuàng)作的民間化提供了廣闊的空間。這樣的合作能有效地鼓勵更多的人參與到紀(jì)錄片的創(chuàng)作中來，豐富紀(jì)錄片的話語形態(tài)。而且還能降低運營成本，培育紀(jì)錄片收視群體的潛在市場。鳳凰衛(wèi)視的《DV新世代：中華青年影像大展》就是以播出平臺的身份與獨立DV創(chuàng)作者合作，以每期(11分30秒)只用1500～2000元人民幣購買作品的播出權(quán)，實現(xiàn)了欄目的低成本運作。北京電視臺的《紀(jì)錄》欄目也成立紀(jì)錄片創(chuàng)作室，以各種形式與體制外的創(chuàng)作者合作，都獲得了良好的效應(yīng)。

最后，電視臺不僅自身應(yīng)建立一整套紀(jì)錄片生產(chǎn)創(chuàng)作體系。同時也可采取“交換一合作一購買”的方式來降低成本，擴大節(jié)目源，還應(yīng)在創(chuàng)作以外建立放映、發(fā)行、行銷等后期市場開拓的機制，借鑒“DISCOVERY”、《國家地理雜志》等國際紀(jì)錄片運營的開發(fā)模式，來挖掘市場，如中國國際電視總公司出版發(fā)行的《一個時代的側(cè)影——中國1931～1945》、《時間的重量》等系列紀(jì)錄片節(jié)目光碟。就獲得了良好的市場反應(yīng)。也為紀(jì)錄片后期市場開發(fā)提供了良好的經(jīng)驗。

作為“記錄歷史”和“還原生活”的影像文本，紀(jì)錄片在社會領(lǐng)域中發(fā)揮著與時代共進、貼近底層民生、觀照現(xiàn)實社會的文化功能，但在經(jīng)濟大潮的沖擊和市場法則的挑戰(zhàn)下，紀(jì)錄片的欄目化生存的問題無法使我們回避，我們應(yīng)及時調(diào)整觀念，積極應(yīng)對。我們相信，在一個不斷走向全球化和現(xiàn)代化的時代語境中，電視欄目紀(jì)錄片會不斷走向繁榮，在記錄中國的現(xiàn)實狀態(tài)、景象，展示當(dāng)代中國的社會結(jié)構(gòu)，解讀轉(zhuǎn)型期中國的問題和前景，建構(gòu)中國社會的精神世界等方面作出了積極的貢獻。

編校：鄭艷