軟新聞：時(shí)事新聞版增強(qiáng)貼近性的突破口

尹紅杰

何謂“軟新聞”?新聞理論學(xué)家甘惜分主編的《新聞學(xué)大詞典》對(duì)此的定義是：軟新聞是指那些人情味較濃，寫得輕松活潑易引起受眾感官刺激和閱讀、視聽興趣，并能產(chǎn)生“即時(shí)報(bào)酬”效應(yīng)的新聞。簡(jiǎn)單來說，其特點(diǎn)有三：(1)在內(nèi)容上，以反映社會(huì)、文化、生活、精神、道德等為主；(2)在寫作動(dòng)機(jī)上，以調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣為目的；(3)在表現(xiàn)手法上，則講求輕松、活潑和吸引人。

近年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，為吸引讀者，各媒體對(duì)“軟新聞”日益重視。與嚴(yán)肅的“硬新聞”相比，“軟新聞”更容易成為編輯、受眾選擇的對(duì)象。曾領(lǐng)導(dǎo)《紐約時(shí)報(bào)》在“9·11”報(bào)道中史無前例地獲得7項(xiàng)普利策獎(jiǎng)的該報(bào)主編豪威爾·雷恩斯也說：媒體要注意報(bào)道“更加廣泛的社會(huì)學(xué)意義上的新聞，也就是關(guān)于社會(huì)的新聞。人們?cè)鯓酉M(fèi)他們的收入、醫(yī)療保險(xiǎn)、科學(xué)、休閑、音樂、體育等”。

黨報(bào)要重視“軟新聞”。是因?yàn)槲覀兊臅r(shí)事版“硬新聞”較多。但報(bào)紙畢竟是新聞紙，講究新聞性是分內(nèi)之事，因此，時(shí)事編輯選擇“軟新聞”也要講求新聞性。筆者在時(shí)事新聞編輯實(shí)踐中。對(duì)“軟新聞”的選擇、編輯、組版有一些感受與體會(huì)。

選擇關(guān)注民生的“軟新聞”，將其放在重要的位置

以《河南日?qǐng)?bào)》為例，新華社每天的供稿量有300多篇?？蓢?guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)版加上要聞版的用稿量最多只有60篇，因此，如何優(yōu)中進(jìn)優(yōu)，在不漏重要的國(guó)內(nèi)國(guó)際大事的同時(shí)，選取一些關(guān)注民生的“軟新聞”成為時(shí)事編輯每天必須考慮的問題。2007年4月，美國(guó)博士倫公司生產(chǎn)的“潤(rùn)明”多功能隱形眼鏡護(hù)理液。在新加坡和馬來西亞相繼引起角膜炎。博士倫公司2007年4月10日宣布停止“潤(rùn)明”護(hù)理液的出廠供貨。在國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、軍事大事云集的國(guó)際新聞版。這一新聞屬于“軟新聞”。但它又非常重要，看看我們周圍。一些同事就在使用“潤(rùn)明”護(hù)理液?；谶@篇稿子的民生重要性，當(dāng)天晚上，我選了這篇稿件，并將它放在版面的中間位置，題目是“‘潤(rùn)明護(hù)理液疑引發(fā)角膜炎(主題)博士倫公司在美國(guó)已停止供應(yīng)該產(chǎn)品(副題)”。以提醒使用該護(hù)理液的人謹(jǐn)慎使用。

“軟新聞”里有很多民生新聞，就內(nèi)容而言，民生新聞可以說是“對(duì)最新的有關(guān)人民大眾的生計(jì)來源、生活質(zhì)量、生存狀態(tài)、生命安全及其相關(guān)心態(tài)的事實(shí)的報(bào)道”。一般來說，民生新聞所聚焦的是平民百姓的生活、生計(jì)、生存、生命。在此意義上，“民生新聞”的題材選擇十分廣泛，“除了日常社會(huì)新聞外，可以涵蓋與老百姓最直接相關(guān)的政策服務(wù)資訊，有時(shí)會(huì)與時(shí)政新聞、社教新聞交叉，還可涵蓋一部分消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)信息”。隨著《河南日?qǐng)?bào)》的擴(kuò)版，時(shí)事版由一個(gè)版增加為國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)版，時(shí)事編輯加強(qiáng)了對(duì)“軟新聞”里民生新聞的挖掘。以2006年6月6日《河南日?qǐng)?bào)》中國(guó)新聞版為例。中間主要的幾個(gè)新聞稿件里面有兩篇是民生新聞。以其中的“孩子矮小抓緊治療(主題)最佳時(shí)機(jī)：2歲至13歲”為例。這篇稿子介紹了三種治療身材矮小的方法：第一種是補(bǔ)充生長(zhǎng)激素；第二種是中藥治療；第三種是斷骨延長(zhǎng)術(shù)。并指出了每一種方法的優(yōu)劣。我們的時(shí)事編輯選擇了這篇稿件，并將其放在版面中間部分，突出了民生新聞的重要性，起到了很好的傳播效果。

為加強(qiáng)對(duì)民生新聞的關(guān)注。從去年開始，《河南日?qǐng)?bào)》在中國(guó)新聞版增加了“生活關(guān)懷”小欄目，堅(jiān)持每天從新華社電稿中選取一至兩篇稿件刊發(fā)，取得了較好的傳播效果。

選擇有趣的“軟新聞”

對(duì)于時(shí)事版新聞價(jià)值的判斷，長(zhǎng)期以來，不少時(shí)事編輯堅(jiān)持的是新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值、審美價(jià)值這個(gè)新聞界多年遵循的價(jià)值排列規(guī)律。近年來，隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來越強(qiáng)調(diào)讀者的接受價(jià)值、越來越強(qiáng)調(diào)新聞從業(yè)人員要從受眾的角度出發(fā)，采用新鮮、活潑的寫作方法、方式和報(bào)道角度對(duì)社會(huì)上所發(fā)生的事情進(jìn)行報(bào)道和版面處理，以期吸引更多的受眾。具體對(duì)于時(shí)事編輯而言。要求在版面上向讀者呈現(xiàn)一些具有審美情趣的新聞稿件，以滿足讀者多方面的閱讀需要。

如《深圳特區(qū)報(bào)》的世界新聞版2006年9月24日曾刊登有一篇文章“世界國(guó)土面積第一大國(guó)只有1.43億人，俄羅斯在‘重獎(jiǎng)多生的同時(shí)又在醞釀出臺(tái)‘嚴(yán)懲不生的法律(引題)‘丁克和‘光棍都要交重稅(主題)”。該文章的刊登有利于開闊讀者的視野。使人對(duì)俄羅斯這個(gè)國(guó)家有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。再如新華每日電訊報(bào)2006年9月20日曾刊登一篇文章“德國(guó)有個(gè)‘馬語(yǔ)學(xué)校教無痛馴烈馬(主題)‘馬語(yǔ)法即用比較友善的身勢(shì)語(yǔ)對(duì)馬發(fā)出指令并激發(fā)動(dòng)物尋求同伴的天性(副題)”。這一新聞極具情趣性。不但使人愛讀，而且使人讀后對(duì)國(guó)外的動(dòng)物保護(hù)主義有了更深的了解。

《河南日?qǐng)?bào)》的時(shí)事編輯除在國(guó)際新聞版插花刊登一些有趣的新聞外，還在中國(guó)新聞版設(shè)置了“社會(huì)廣角”小欄目，選登一些有趣的社會(huì)新聞，開闊讀者的視野，為嚴(yán)肅的時(shí)事新聞版增加一些情趣。

從科技新聞里選擇“軟新聞”

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，科技在生產(chǎn)生活中的作用越來越大?？萍夹侣勔苍絹碓蕉啵@一點(diǎn)。從新華社每天的供稿情況可以看出，新華社每天的供稿中，科技類的稿件平均有7篇左右。但一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是。科技新聞一般寫得比較高深，似乎離大眾較遠(yuǎn)，如果再堆砌大量的專業(yè)術(shù)語(yǔ)而影響讀者對(duì)科技新聞的理解和接受。人們就更看不懂了。

然而，如果我們仔細(xì)研究新華社每天發(fā)的科技類新聞，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些新聞還是與百姓生活密切相關(guān)的。如電腦的升級(jí)換代、家電的新發(fā)明、汽車的新技術(shù)、手機(jī)新產(chǎn)品等，這些都是和讀者的生活密切相關(guān)的，是讀者衣食住行中的科學(xué)，這些報(bào)道可以使讀者在不知不覺中增長(zhǎng)科技知識(shí)。因此，時(shí)事編輯每天要從新華社電稿中仔細(xì)選擇科技新聞，凸顯科技新聞。《河南日?qǐng)?bào)》時(shí)事版擴(kuò)成國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)整版后，時(shí)事編輯加強(qiáng)了對(duì)科技新聞的挖掘。以2006年6月6日《河南日?qǐng)?bào)》8版國(guó)際新聞版為例。整個(gè)版有兩篇主打稿件，其中一篇就是科技稿件。題目是“‘器官呵護(hù)系統(tǒng)問世提高移植手術(shù)成功率(引題)心臟體外存活延長(zhǎng)到12小時(shí)(主題)”。這篇稿件的吸引人之處，就在于“心臟移植”是個(gè)關(guān)注度較高的健康問題。時(shí)事編輯還從科技專業(yè)網(wǎng)站上下載了心臟的結(jié)構(gòu)圖，與文章配發(fā)，使該篇文章在版面上醒目突出。提高了文章的傳播效果。

為了從新華社電稿中盡可能多地挖掘和生活相貼近的科技新聞，《河南日?qǐng)?bào)》還在國(guó)際新聞版上設(shè)置了“科技前沿”欄目，時(shí)事編輯每天都仔細(xì)挑選新華社電稿，發(fā)現(xiàn)有合適的稿子，就及時(shí)編發(fā)。增強(qiáng)了報(bào)紙的吸引力。

選擇新鮮的觀點(diǎn)和信息

近年來，隨著新華社供稿服務(wù)性、貼近性的增強(qiáng)，每天的供稿中不乏一些新鮮的觀點(diǎn)和信息。報(bào)業(yè)的發(fā)展使時(shí)事版刊載的稿件在傳播新聞的同時(shí)，也肩負(fù)著傳播有用信息的功能，特別是那些蘊(yùn)含新鮮觀點(diǎn)的稿件。為有效地挖掘這些信息，《河南日?qǐng)?bào)》在國(guó)際版上設(shè)置了“新視點(diǎn)”專欄，來刊登這些有用的信息。如2006年3月8日的國(guó)際新聞版“新視點(diǎn)”專欄刊登了兩篇文章：“生活壓力大會(huì)導(dǎo)致肥胖”，“早斷母乳易成胖兒”。2006年6月9日的國(guó)際新聞版“新視點(diǎn)”刊登了一篇文章：“人體內(nèi)細(xì)胞90％是細(xì)菌(引題)科學(xué)家說我們其實(shí)不完全是人(主題)”。這些新聞跟科技有關(guān)，但它們又不是純粹的科技新聞，這些稿件的特別之處就在于它們向讀者傳遞的是新鮮的觀點(diǎn)和信息。

選擇“軟新聞”而不娛樂化

當(dāng)前，媒體越來越多地受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為大眾文化的商品化、產(chǎn)業(yè)化提供了現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。而有形無形的經(jīng)濟(jì)力量又操縱著文化走向媚俗，大眾文化的感性化、商品化掩蓋了應(yīng)有的文化理性。一些媒體過度的娛樂化所帶來的庸俗化的苗頭，可以說，帶給讀者、觀眾乃至全社會(huì)的將是消極無聊、無事生非者的鴉片般的麻醉劑。因此。新聞的娛樂化傾向受到新聞理論工作者和不少新聞從業(yè)人員的頗多詬病。

放眼全國(guó)，不論是中央級(jí)黨報(bào)、省級(jí)黨報(bào)，還是地市級(jí)黨報(bào)，在總體的版面安排中，時(shí)事版面的資源都是相當(dāng)寶貴的。這些寶貴的版面資源擔(dān)負(fù)著傳播黨的政策、重要時(shí)政新聞，傳承文明、傳播知識(shí)、啟蒙大眾的職責(zé)。與新聞娛樂化截然不同的是，我們?cè)跁r(shí)事版上適當(dāng)?shù)剡x擇些“軟新聞”，目的在于提高黨報(bào)時(shí)事版的貼近性、趣味性、可讀性。而不是使其向娛樂化方向發(fā)展。對(duì)于那些庸俗化的新聞。我們的時(shí)事版編輯要寸步不讓。不減少嚴(yán)肅新聞的比例，不刊登花邊新聞。在表現(xiàn)形式上，不片面追求趣味性和吸引力。不強(qiáng)化事件的煽情、刺激。

總之。適當(dāng)?shù)剡x擇凸顯“軟新聞”，是時(shí)事新聞版增強(qiáng)貼近性的一個(gè)突破口。它要求時(shí)事新聞編輯在堅(jiān)持黨報(bào)黨性的同時(shí)。樹立信息服務(wù)、政策服務(wù)和思維服務(wù)的理念，為讀者提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞和信息，擴(kuò)大黨報(bào)的影響力，增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性。

編校：張紅玲